Twitterのクリエイティブ活用事例: ブランドがTwitterで新しい商品やサービスを紹介するには

ブランドの新しい商品やサービスのKPIを達成するために、Twitterの影響力と優れた受容性を兼ね備えたオーディエンスが役立つことが実証されています。Twitter上で新しい商品やサービスを紹介するブランドは、KPIを達成できる可能性が2.3倍高いことが明らかになっています*。

そうした事実を踏まえると、新しいブランドや商品、サービス、メッセージなど、対象がどのようなものであっても、Twitterは新しい商品やサービスの紹介に最適な場所であると言えます。Twitterを活用することで、新しい商品やサービスの成功を加速させ、その効果をさらに高めることができます。

こうした取り組みを開始する広告主様の参考になるように、新しい商品やサービスを、その規模にかかわらずTwitter上で紹介するためのヒントとなる実際の事例をまとめました。

新しい企業やブランドの紹介

HBOは新しいストリーミングサービスである@HBOMaxを紹介しました。同サービスは、無数に存在する競合サービスに対して戦略的な差別化が図られています。Twitter上での紹介の翌日には、HBOMaxアプリはおよそ87,000回ダウンロードされ、App Storeの「無料」アプリランキングで2位を獲得しました。

使用したTwitter商品: ブランド通知、動画広告、ウェブサイトボタン付きの動画広告、アプリボタン付きの画像広告

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新しい商品、サービス、アプリの紹介

@EpicGamesは、「フォートナイト」チャプター2の公開に先立ち、認知度の向上と話題作りのためにTwitter上で広告キャンペーンを開始しました。この広告キャンペーンは大きな成功を収め、世界のトレンドで1位を獲得したほか、50万人もの新たなフォロワーを獲得しました。

使用したTwitter商品: ライブ動画、イベントページ、ブランド絵文字

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新しい機能の紹介

新型コロナウイルス感染症のパンデミックに際し、人々が自宅でこれまでよりも長い時間を過ごす中、@SiriusXMCanadaは、無料のストリーミングプログラムである「Quarantunes」をTwitterで紹介し、890万件ものトレンドインプレッション数を達成しました。

使用したTwitter商品: タイムラインテイクオーバー、トレンドテイクオーバー

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新しいメッセージや位置付けの紹介

@VerizonはTwitterのライブブランドスタジオと連携し、新型コロナウイルス感染症の影響を受けている中小企業を支援するための、8週間にわたるライブ放送のエンターテイメントシリーズ、 #PayItForwardLIVE を紹介しました。その結果、ブランドに対するポジティブな感情は、Twitterのライブ放送として最も高い100％に達しました。

使用したTwitter商品: リアルタイムのイベントページ、ブランド通知、動画広告、有名人によるプロモ広告

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新しいプロモーションや特典の紹介

@Wendysは、気持ちが明るくなるプロモーションを紹介して、消費者の心理を刺激し、ブランドの認知度を維持しようと、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより行われなくなったグループハグ（3人以上での抱擁）にちなんで名付けられたチキンナゲット4個セット、「GroupNug」を無料で提供したところ、同社について言及するツイートが2倍以上に増加しました。

使用したTwitter商品: 動画広告、ブランド通知

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Twitterで最新情報を公開する準備はできましたか？詳細やベストプラクティスについては、Twitterのローンチハブをご覧ください。

*出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、n=340調査。割合は（差分またパーセントポイントの差ではなく）上昇率を示す | Bain & Company、2019 Launch Marketer Survey、米国、n=650。