Twitterのクリエイティブ活用事例: ブランドがTwitterで新しい商品やサービスを紹介するには

ミシェル・リー
投稿者 ミシェル・リー
Inspiration
Twitterで新しい商品やサービスを紹介しましょう

Twitterは、影響力と優れた受容性を兼ね揃えたオーディエンスがブランドのローンチのKPIを達成するのに役立つことが実証されており、Twitterでローンチを公表するブランドは、KPIを達成できる可能性が2.3倍高いことが明らかになっています*。

そうした事実を踏まえると、新しいブランドや商品、サービス、メッセージなど、対象がどのようなものであっても、Twitterは最新情報の公表に最適な場所であると言えます。Twitterを活用することで、ローンチの成功を加速させ、その効果をさらに高めることができます。

こうした取り組みを開始する広告主様の参考になるように、新たなローンチを、その規模にかかわらずTwitterで公表するためのヒントとなる実際の事例をまとめました。

新しい企業やブランドのローンチ

HBOは新しいストリーミングサービスである@HBOMaxをローンチしました。同サービスは、無数に存在する競合サービスに対して戦略的な差別化が図られています。Twitterでのローンチの翌日には、HBOMaxアプリはおよそ87、000回ダウンロードされ、App Storeの「無料」アプリランキングで2位を獲得しました。

使用したTwitter商品: ブランドリマインダー、ビデオウェブサイトカード、イメージアプリカード、プロモビデオ

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新しい商品、サービス、アプリのローンチ

@EpicGamesは、「フォートナイト」チャプター2の公開に先立ち、認知度の向上と話題作りのためにTwitterで広告キャンペーンを開始しました。この広告キャンペーンは大きな成功を収め、世界のトレンドで1位を獲得したほか、50万人もの新たなフォロワーを獲得しました。

使用したTwitter商品: ライブ放送、イベントページ、ブランド絵文字

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新しい機能のローンチ

COVID-19パンデミックに際し、人々が自宅でこれまでよりも長い時間を過ごす中、@SiriusXMCanadaは、無料のストリーミングプログラムである「Quarantunes」をTwitterでローンチし、890万件ものトレンドインプレッション数を達成しました。

使用したTwitter商品: プロモトレンド、ファーストビュー

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新しいメッセージやポジショニングのローンチ

@VerizonはTwitterのライブブランドスタジオと連携し、COVID-19の影響を受けている中小企業を支援するための、8週間にわたるライブ放送のエンターテイメントシリーズ、 #PayItForwardLIVE をローンチしました。その結果、ブランドに対するポジティブな感情は、Twitterのライブ放送として最も高い100%に達しました。

使用したTwitter商品: ライブイベントページ、ブランドリマインダー、プロモビデオ、有名人によるプロモツイート

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新しいプロモーションや特典のローンチ

@Wendysは、気持ちが明るくなるプロモーションをローンチして、消費者の心理を刺激し、ブランドの認知度を維持しようと、COVID-19パンデミックにより行われなくなったグループハグ(3人以上での抱擁)にちなんで名付けられたチキンナゲット4個セット、「GroupNug」を無料で提供したところ、同社について言及するツイートが2倍以上に増加しました。

使用したTwitter商品: プロモビデオ、ブランドリマインダー

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Twitterで最新情報を公開する準備はできましたか?詳細やベストプラクティスについては、Twitterのローンチハブをご覧ください。

*出典: Nielsen Brand Effect(米国/英国/日本/カナダ)、2015年第3四半期~2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、n=340調査。割合は(差分またパーセントポイントの差ではなく)上昇率を示す | Bain & Company、2019 Launch Marketer Survey、米国、n=650。

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