Twitter広告

ウェブサイト訪問数キャンペーン

Twitter広告のウェブサイトのクリック数

Twitter広告を始めませんか?

関連性の高い利用者によるウェブサイトへの訪問を促す

対象のウェブページへの訪問数を増やし、そのページにアクセスした訪問者に最新のプレスリリースの閲覧や、登録ページへのアクセスを促しましょう。この広告キャンペーンでは、Twitter独自のデータシグナルを活用して、対象のウェブページで何らかのアクションを起こす可能性が非常に高いオーディエンスを特定します。

ウェブサイトのクリック数キャンペーン

最新ニュース

ウェブサイトパフォーマンスの改善に関する最新のブログ記事をご覧ください。ここでは3つの商品(サイト訪問最適化、集約測定、イベントマネージャー)に関する詳細について説明しています。

Twitterでは、広告キャンペーン向けに、集約測定機能を新たに提供しています。これは、iOS端末でのトラッキングをオプトアウトしたオーディエンスについて、複数のイベントの統計データに基づくコンバージョンデータを提供することを目的としています。

Twitter広告マネージャーのレポート内で、サイトに関する測定データとコンバージョンイベントの集計情報を確認できるため、広告キャンペーンの成果をより包括的に把握できるようになります。詳細についてはこちらをご覧ください。

  • 前提条件
    • JavaScript版Twitterウェブサイトタグがインストールされている: これにより、Twitterはオーディエンスが御社のウェブサイトで起こすアクションをトラッキングし、それをTwitter広告キャンペーンに関連付けることができるようになります。
      • クリックIDとは、JavaScript版Twitterウェブサイトタグに追加されるパラメーターのことです。JavaScript版Twitterウェブサイトタグが設定されている場合、このURLパラメーターは広告キャンペーンのURLに自動的に追加されます。
    • サイト訪問コンバージョンイベントが設定されている: これにより、ランディングページでトラッキングする特定のサイト訪問についてTwitterに伝えることができます。
  • 効果的な使用方法
    • この商品を有効に活用するために必要な前提条件を守り、正しく実行するようにしましょう。
  • 推奨事項
    • 注記: 以下の推奨事項は、広告主様と実施したスプリットテストから得られた知見に基づいています。広告キャンペーンが期待するパフォーマンスを発揮できるようにするため、広告キャンペーンを最適化する際は、さまざまなオプションを用いた検証を行い、どの組み合わせが効果的か確認することをおすすめします。
    • 測定
      • Twitterのウェブサイトは現在のところ、コンバージョンのトラッキングと計測を効果的に行うため、URLルールを活用しています。
      • これにより、サイト訪問コンバージョンがより正確に報告されるようになります。
      • URLルールが正しく設定されており、測定対象のサイト訪問コンバージョンをトラッキングしていることを確認しましょう。
        1. Twitterがサイト訪問URLのトラッキングとアトリビューションを行うには、最適化するサイト訪問イベントにおいて、以下のURLが一致している必要があります。

2. 広告キャンペーンの設定におけるアクセス誘導先のURL

3. Twitterウェブサイトタグが実行されているウェブページのURL。TwitterではこのURLに関する完全な情報を把握しておりませんので、御社のエンジニア/技術チームにご確認ください。

  • 入札
    • 自動入札は初期設定で選択されている入札タイプです。自動入札をサイト訪問最適化と組み合わせた場合、ペーシングが均等になり、大規模な展開でコストを最小限に抑えられるため、非常に良好な結果が得られています。
    • 上限入札単価は、クリック数ではなくサイト訪問イベントに入札できるように更新されました。
    • この最適化における、CPMに基づくインプレッション課金モデルへの移行により、配信システムによる完全インプレッションの特定にさらなる柔軟性がもたらされるため、結果的にウェブサイト訪問者数当たりのコストが削減される場合があります。
  • ターゲティング
    • フォロワー、興味関心、または似ているアカウントに基づくオーディエンスなど、より広範なターゲティングパラメーターを使いましょう。
    • そうすることで、サイト訪問コンバージョンに至る可能性が非常に高いオーディエンスを、Twitterシステムがより柔軟に特定できるようになります。
    • 注記: カスタムオーディエンスには、オプトアウトしたiOS 14.5利用者は含まれません。ターゲティング条件を選択する際は、この点に注意してください。
  • 広告キャンペーンの期間と予算
    • 予算を使い切ってしまう問題が発生する場合、初めは日別予算を少額にして徐々に増やすようにしましょう。
  • 前提条件
    • イベントマネージャーは、ウェブベースのコンバージョンイベントの確認と設定を行うための情報の一元的なソースであるため、広告主様に行っていただくことはありません。
  • 効果的な使用方法
    • Twitterウェブサイトタグが正しく実装されていることを確認してください。Twitterウェブサイトタグの実装が完了すると、イベントソースを管理して、ターゲティングするオーディエンスを作成したり、コンバージョンイベントを設定して、ウェブサイトでトラッキングするアクションをTwitterに伝えたりすることができるようになります。
    • イベントマネージャーには、コンバージョンイベントが正しく実装されているかどうかを示す最新のステータスがすぐに表示されます。正しく実装されていない場合には以下の参考資料を参照してください。
  • 参考資料
    • Twitter Pixel Helper: ウェブサイトタグが正しく設定されていて、Twitterにデータが送信されている場合、Twitter Pixel Helperの情報を参照してください。
  • イベントマネージャーは、広告マネージャーの [ツール] > [イベントマネージャー](旧名称: コンバージョントラッキング)をクリックすると表示されます。
  • Twitterウェブサイトタグの設定に必要なhtmlコードを取得します
  • 新しいコンバージョンイベントの作成: [ツール] > [イベントマネージャー] > [イベントソースを追加] の順に選択すると、この画面が表示されます

ウェブサイトのクリック数キャンペーンには、優れたパフォーマンスを発揮する次の広告フォーマットをおすすめします。

  • ウェブサイトボタン付きの画像広告
  • ウェブサイトボタン付きの動画広告
  • カルーセル広告

カードやカルーセルにより、ツイートのクリエイティブ全体がランディングページへのボタンになります。画像や動画は利用者の目を引き、誘導先のページへのリンクとして理に適ったものにしましょう。そうすることで、利用者はその意図を予測できるようになり、誤クリックの回数を減らすことができます。誘導先のページには、利用者が何らかのアクション(商品の閲覧や購入、記事の閲覧、メールアドレスの登録など)を取れる場所を選択しましょう。

ツイート本文はクリエイティブやTwitter外部のコンテンツと整合させる必要があります。ツイート本文ではすぐに行動を起こし、リンクをクリックする必要があることを伝えます。さまざまなコールトゥアクションのオプションを検証して、最も反響のあるものを確認しましょう。

  • それぞれの入札戦略をテストし、広告キャンペーンで最高のパフォーマンスを発揮するものを特定することをおすすめします。
  • 自動入札は、すべての広告グループの目標において、初期設定で選択されているおすすめの入札タイプです。自動入札により、Twitterシステムは広告キャンペーンの目標に基づいて、コンバージョンが見込めるオーディエンスを非常に柔軟に特定できるようになります。

Twitterでは、会話やイベントのターゲティングなど、業界をリードするターゲティング機能を提供しています。また、端末やWi-Fiの条件に基づくターゲティングを行い、特定のプラットフォームを使用する特定のオーディエンスにリーチすることもできます。

ウェブサイトのクリック数キャンペーンでは、ウェブサイトアクティビティのカスタムオーディエンスターゲティングを活用して、過去にウェブサイトを訪問した利用者にリーチすることをおすすめします。このターゲティングは、TwitterのユニバーサルウェブサイトトラッキングタグとクリックIDパラメータを利用して設定することができます。ウェブサイトでコンバージョンを行った利用者のオーディエンスが確立されたら、そうしたオーディエンスに似ているアカウントのターゲティングも行うことで、より多くの利用者にリーチできるようになります。

広告キャンペーンの配信が開始されると、広告マネージャー管理画面でその結果をリアルタイムでトラッキングできるようになります。トラッキングすべき重要な指標には、合計費用、結果(リンクのクリック数)、結果ごとのコスト(すなわちコストパークリック)、結果率などがあります。

Twitterのウェブサイトトラッキングタグを通じて、利用者がTwitter上で御社の広告を見たり、反応したりした後の行動をトラッキングすることで、端末をまたいだコンバージョンのトラッキングや、広告の費用対効果の分析が行えるようになります。さらにクリックIDパラメータを使うことで、訪問後のアトリビューションの信頼性をさらに向上させたり、測定データの誤差をさらに軽減したりすることができます。

達成したい目標に応じて、ブランドリフト、ウェブサイトアトリビューション、バイスルー率、売上への影響などの効果測定調査を実施することもできます。

当社はTwitterを活用してリーチやウェブサイトへの訪問を促進し、見込みのあるリターゲティング対象のオーディエンスを増やしています。

Cameron Huppertz氏, (Patreon社、デジタルマーケティングおよびソーシャルメディアストラテジスト)