コンバージョンタグと購入のトラッキング

コンバージョントラッキングの基本的な設定をマスターした後は、このページを読んで知識をより深めてください。

コンバージョントラッキング用に作成するコンバージョン「タグ」は、数行のJavascriptです。このコードは、トラッキングする各ページのHTMLで、末尾にある</body> タグの直前に配置します。

トラッキングされるのは、コンバージョンタグ(作成したコード)を配置したページのみです。トラッキングするキャンペーンごとに異なるタグを作成し、各ページに複数のタグを配置します。

トランザクション値と注文数コードの配置

コンバージョントラッキングでは、タグ付きのページのトラフィックと、それらのページをユーザーがたどった経路が自動的に記録されますが、ユーザーが使った金額や購入した数量を記録するには、この追加のコードが必要です。このコードは、ページの</body> タグの直前に、通常のタグコードの代わりに配置します。サードパーティのトラッキングツールを使う場合は、このコードも異なります。

コード
          <script src="//platform.twitter.com/oct.js" type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript">
twttr.conversion.trackPid('163yb', {tw_sale_amount: AMOUNT_HERE, tw_order_quantity: QUANTITY_HERE });</script>
<noscript>
<img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="https://analytics.twitter.com/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=AMOUNT_HERE&tw_order_quantity=QUANTITY_HERE" />
<img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="//t.co/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=0&tw_order_quantity=0" />
</noscript>
      

サードパーティのトラッキングツール

Twitterでは、次のサードパーティのコンテナタグがサポートされています。

  • Floodlightタグ(例: Googleタグマネージャ、DoubleClick for Advertisers)
  • ユニバーサルアクションタグ(例: Atlas)
  • サーバーダイレクト(「タグなし」)方式によるSignalとの統合

サードパーティのトラッキングツールを使用していて、サイト上で発生したトランザクションの金額または数量を記録する場合は、次のコードを使用してページにタグを設定します。

コード
          <img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="https://analytics.twitter.com/i/adsct?
txn_id=l4vsO&p_id=Twitter&tw_sale_amount=AMOUNT_HERE&tw_order_quantity=QUANTITY_HERE" / >
      

AMOUNT_HERE値とQUANTITY_HERE値の設定

トランザクションの金額および注文数に関するコードが正常に動作するには、タグのカスタマイズが必要です。カスタマイズには、アクションが発生したときに常に同じ結果がレポートされる「ハードコードされたトランザクション」もしくは、より詳細な数値を記録する「動的トランザクション」のいずれかを使用します。

  • ハードコードされたコンバージョンは、トランザクションに対して毎回同じ値を記録する場合に便利です。たとえば、ユーザーが登録するたびに、御社に1,500円の売上が発生するような場合、「ご登録ありがとうございます」のページに、登録のたびに1,500円を記録するハードコードされたコンバージョンを配置します。
  • 動的トランザクションは、各コンバージョンの値が一定でない場合に使用します。たとえば、1人のユーザーが合計5,372円の商品を購入した場合、その金額が動的トランザクションによってTwitter広告アカウントにレポートされます。この機能を有効にするには、開発者がコードまたはパラメータを作成し、それをコンバージョンタグのコードのAMOUNT_HEREセクションまたはQUANTITY_HEREセクションに配置する必要があります。

ウェブサイトタグを確認する方法

タグを配置したウェブページに最初のユーザーがアクセスすると、タグからads.twitter.comへのデータ送信が開始します。データ収集のためにタグを有効にする必要はありません。ただし、タグに問題がある場合、または準備に万全を期する場合は、次の手順に従ってサイトのコードを調査して、ウェブサイトタグが配置され、正常に動作していることを確認できます。

Google Chromeを使用する場合

  1. コンバージョンタグを配置したページにアクセスします。

  2. Chromeツールバーで、[表示] > [開発/管理] > [デベロッパーツール] をクリックします。

  3. [Network] タブをクリックします。

  4. フィルター検索ボックスに「Twitter」と入力し、ページを更新します。

  5. 2つのピクセルがインストールされていることを確認します。片方のピクセルは「t.co」というパス(モバイル用)、もうひとつは「analytics.twitter.com」(デスクトップコンバージョンのトラッキング用)です。

  6. [Status] 列に「200」と表示されていることを確認します。

  7. コンテナタグを使用している場合は、それらのタグもこの表に表示されます。

  8. 別のウィンドウで、ads.twitter.comにアクセスし、[ツール] の下の [コンバージョン] ページに移動します。

    コード
              <script src="//platform.twitter.com/oct.js" type="text/javascript">
    </script>
    <script type="text/javascript">twttr.conversion.trackPid('163yb', {tw_sale_amount: 0, tw_order_quantity: 0 });</script>
    <noscript>
    <img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="https://analytics.twitter.com/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=0&tw_order_quantity=0" />
    <img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="//t.co/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=0&tw_order_quantity=0" />
    </noscript>
          
  9. [編集] をクリックしてコンバージョンタグを表示し、このページを参照できるように開いたままにします。

  10. トラッキング対象のページに戻り、右クリックして [要素を検証] を選択します。

  11. Ctrl+Fキー(Windows)またはコマンド+Fキー(Mac)を押し、表示される検索バーに「twitter」と入力します。

  12. 「twitter」が強調表示されたコードをスクロールし、タグにマッチするコードを見つけます。

  13. コード内にタグが見つからない場合は、ウェブサイトタグを再インストールします。

Mozilla Firefoxを使用する場合

  1. コンバージョンタグを配置したページにアクセスします。

  2. Firefoxツールバーで、[ツール] > [Web 開発] > [ネットワーク] をクリックします。

  3. 表を下方向にスクロールして、[ドメイン] 列の「t.co」(モバイルコンバージョンのトラッキング用)と「analytics.twitter.com」(パソコンのトラッキング用)を確認します。

  4. [Status] 列に「200」と表示されていることを確認します。

  5. コンテナタグを使用している場合は、それらのタグもこの表に表示されます。

  6. 別のウィンドウで、ads.twitter.comにアクセスし、[ツール] の下の [コンバージョン] ページに移動します。

    コード
              <script src="//platform.twitter.com/oct.js" type="text/javascript">
    </script>
    <script type="text/javascript">twttr.conversion.trackPid('163yb', {tw_sale_amount: 0, tw_order_quantity: 0 });</script>
    <noscript>
    <img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="https://analytics.twitter.com/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=0&tw_order_quantity=0" />
    <img height="1" width="1" style="display:none;" alt=" " src="//t.co/i/adsct?txn_id=163yb&p_id=Twitter$tw_sale_amount=0&tw_order_quantity=0" />
    </noscript>
          
  7. [編集] をクリックしてコンバージョンタグを表示し、このページを参照できるように開いたままにします。

  8. トラッキング対象のページに戻り、右クリックして [要素を検証] を選択します。

  9. Ctrl+Fキー(Windows)またはコマンド+Fキー(Mac)を押し、表示される検索バーに「twitter」と入力します。

  10. 「twitter」が強調表示されたコードをスクロールし、タグにマッチするコードを見つけます。

  11. コード内にタグが見つからない場合は、ウェブサイトタグを再インストールします。

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