アプリのリエンゲージメント数キャンペーン

Twitter広告を始めませんか？

モバイルユーザーとつながり、アプリのリエンゲージメント数を増やすには、アプリのプロモーションが最適です。

Twitterはお客様獲得の場に適しているだけでなく、お客様に再びエンゲージしたり、有望な見込み客であるユーザーにインストールを促してアプリでのリピート購入を増やしたりできる点でも優れています。

Sarah Bidnick氏, TodayTix社マーケティング担当バイスプレジデント

アプリのリエンゲージメント数を向上

アプリのリエンゲージメント数キャンペーンは、アプリを開いたり、更新したり、アプリ内での行動を促したりするキャンペーンです。

アプリカードやカルーセル広告を使うとオーディエンスはTwitterからアプリストアに簡単にアクセスできるようになります。これ1つで、画像、動画、アプリ評価、ダウンロード数、価格、アプリのアイコン（iOSのみ）を表示し、クリックを促進できる優れた広告フォーマットです。

その仕組み

目を引くビジュアル、キャッチフレーズ、アクションを促す説明文を使ってアプリカードやカルーセル広告をデザインし、構築しましょう。アプリの評価、ダウンロード数、価格、アプリのアイコン（iOSのみ）は、アプリストアのレビューから自動的にインポートされます。（例えば、4つ星以上のアプリ評価では、そのパラメータがアプリカードに表示されます）

広告はTwitterのホームタイムライン、プロフィールとツイートの詳細ページ、検索結果、Twitterオーディエンスプラットフォームなどの複数の場所に表示され、「プロモーション」というラベルが付けられます。手順ガイドを参考にしながら、この広告キャンペーンを始めましょう。

アプリカードの作成方法

ads.twitter.comにアクセスして、[クリエイティブ] メニューの [カード] タブを選択します。これらのメニューが表示されない場合、アカウントに支払い方法を追加してください。
[カードを作成] をクリックし、ドロップダウンメニューから [アプリカード] を選択します。
[イメージアプリカード] または [ビデオアプリカード] を選んでください。
選択した画像または動画の情報を入力します。
手順に沿って、対象とする国/地域、コールトゥアクションなどを選択し、アプリのダウンロードリンクに誘導します。
カードに名前を付け、[作成] をクリックします。
カードが作成されると、[カードライブラリ] に表示されます。使いたいカードにカーソルを合わせ、[ツイート] アイコンをクリックして、本文を追加し、あとはツイートするだけです。

成果を最大化するため、こちらの仕様とポリシーに準拠しましょう。

ベストプラクティス

アプリカードには動画と画像の両方を組み込むことができます。3つから5つのクリエイティブオプションのテストを繰り返し、オーディエンスを最も引きつけるものを把握しましょう。数週間ごとに更新して、ツイートが常にオーディエンスの関心を引く，タイムリーなものであるようにしてください。キャッチコピーとCTA（アクション誘導）をいろいろと組み合わせて試してみましょう。キャッチコピーは短くし、その内容がアプリ独自の価値を伝えるものであることを確認してください。

モバイルコンバージョントラッキングを設定し、AppleのSKAdNetworkと連携することで、ROIに注目しながら詳しく分析します。広告マネージャー管理画面でさらなるデータを確認し、高度なターゲティングツールも必ず活用してください。成果を最大化するには、最適化のヒントをご覧ください。

iOS 14と今後予定されているAppTrackingTransparencyの変更に関する情報を常に確認しましょう。

学習期間

広告キャンペーンが新たに開始されると、その広告に適した利用者を特定するため、Twitterのシステムが最初の3～5日間に調査を行います。Twitterではこうした初期調査の段階のことを「学習期間」と呼んでいます。

Twitterシステムによる学習と調整がなるべく効率よく行われるように、学習期間は広告キャンペーンへの変更を行わないことを強くおすすめします。この段階にパフォーマンスの変動が見られる場合がありますが、学習期間が終了すると広告キャンペーンのパフォーマンスは安定します。広告キャンペーンの開始から3～5日が経過してもパフォーマンスが表示されない場合は、入札額を上げるか、ターゲットオーディエンスの範囲を拡大するか、またはクリエイティブを更新することをおすすめします。