Una piattaforma specializzata in assunzioni ha aumentato il numero di iscritti alla newsletter

Greenhouse (@Greenhouse) è una piattaforma specializzata in assunzioni e inserimento professionale che aiuta le aziende a implementare procedure strutturate in grado di perfezionare il ritrovamento, i colloqui e l'assunzione dei candidati.

Obiettivo della campagna

Il team di marketing di Greenhouse desiderava acquisire nuovi iscritti per la propria newsletter settimanale, The Modern Recruiter Roundup. Per una newsletter il cui intento era l'incremento della popolarità del brand e della possibilità di acquisto, era importante mantenere bassi i costi per acquisizione. Per indirizzare il proprio pubblico target verso la pagina di destinazione, ovvero di iscrizione alla newsletter, l'azienda ha impostato una campagna per le conversioni sul sito Web con Twitter Ads.
 

Pubblico

Target: reclutatori aziendali negli Stati Uniti e in Canada

Risultati

62%

di tasso di conversione (visite al sito per l'iscrizione alla newsletter)
15%

di aumento del numero di iscritti alla newsletter in un mese

"Twitter è la fonte più affidabile di contenuti da sfruttare e condividere. Abbiamo scelto Twitter perché ci consente, senza alcuna difficoltà, di definire come target il pubblico giusto e pubblicare contenuti pertinenti."

— Suzanne Holloway, Senior Marketing Manager, Greenhouse Software

Fattori fondamentali per il successo

Focalizzarsi sulla coerenza del branding

Il team di Greenhouse ha personalizzato tutte le sue risorse, dalle creatività degli annunci alla pagina di destinazione, con lo scopo di effettuare una promozione del brand costante e coerente. Questo approccio ha contribuito a definire l'identità di marca e ad offrire un'esperienza utente coerente nel percorso dei lettori dal clic sull'annuncio alla pagina di destinazione.

Creare campagne altamente pertinenti con le Tailored Audience

Per interagire nuovamente con i segmenti di pubblico target, il team ha utilizzato le Tailored Audience e intercettato facilmente gli utenti che avevano già espresso interesse nei confronti dell'azienda. Ha inoltre potuto raggiungere i più importanti professionisti del settore delle risorse umane e acquisire lead di qualità caricando le liste del proprio database.

Testare e ottimizzare per scoprire cosa funziona

Il team di Greenhouse ha testato quattro-sei Tweet dal contenuto testuale leggermente diverso per ottimizzare la campagna per i clic. Ha così rilevato che il testo del Tweet dalle migliori prestazioni era quello che includeva un invito all'azione chiaro e spiegava l'utilità di iscriversi alla newsletter. Una volta che i Tweet sono stati ottimizzati per i clic, anche la pagina di destinazione è risultata ottimizzata per le conversioni.

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