Panoramica

  • Panoramica
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    Tailored audience dal Web ti consente di raggiungere gli utenti Twitter che di recente hanno espresso interesse verso i tuoi prodotti visitando il tuo sito Web. Inserendo il tag del sito Web di Twitter nel tuo sito e creando un pubblico, puoi raggiungere su Twitter potenziali clienti molto interessati.

  • Che cos'è la caratteristica Tailored audience dal Web e come funziona?
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    Tailored audience dal Web si basa sul tag del sito Web di Twitter, un frammento di codice che inserisci nelle pagine del tuo sito Web. Una volta posizionato, il tag del sito Web inizia a raccogliere gli ID cookie dei visitatori e li abbina a specifici utenti di Twitter. Dopo aver creato un segmento di pubblico, puoi impostare campagne Twitter Ads con targeting ai visitatori recenti del tuo sito Web. Prima di provare a condurre qualsiasi campagna, ti consigliamo di aspettare almeno una settimana dopo l'installazione dei tag del sito Web.

  • Quando è opportuno usare Tailored audience dal Web?
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    Se il tuo obiettivo con Twitter Ads è raggiungere i visitatori del tuo sito Web che hanno mostrato molto interesse e convertirli in nuovi clienti, la caratteristica Tailored audience dal Web potrebbe essere un'ottima soluzione. Grazie alla capacità di raggiungere gli utenti di Twitter appena dopo la loro visita al tuo sito Web, puoi connetterti con loro nel momento in cui il loro intento è elevato.

    Tailored audience dal Web è efficace soprattutto per gli inserzionisti che:

    • Riscontrano un traffico Web significativo verso la porzione delle pagine Web su cui è posizionato il tag.

    • Hanno esperienza nell'offerta di Twitter Ads e desiderano esplorare altre funzionalità per favorire la risposta diretta.

    In particolare, può essere comodo iniziare con il retargeting se disponi già di un tag del sito Web nel tuo sito ai fini dell'utilizzo di Conversion Tracking. Il tag del sito Web può essere usato sia per Conversion Tracking che per il retargeting. Puoi attivare la funzionalità di retargeting per i tuoi tag esistenti visitando la schermata Modifica di ogni tag.

  • Come imposto i tag del sito Web?
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    Visita la scheda Conversion Tracking in Twitter Ads per generare il frammento di codice per un tag del sito Web universale. Una volta inserito il tag nel tuo sito Web e creato un nuovo pubblico, il tag inizierà a raccogliere pubblico per le nuove campagne Twitter Ads.

  • Creare un nuovo pubblico
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    Assegna un nome descrittivo al pubblico. Pensa al tipo di segmento di pubblico che creerai con il tag (ad esempio, "Visite alla home page"). È possibile impostare un tag del sito Web anche su una pagina più specifica (ad esempio, "Pagina di destinazione dei prodotti") ma tieni presente che il segmento di pubblico creato sarà raggiungibile con le campagne solo se quella pagina riscontra un traffico significativo.

    Se tenti di creare un pubblico utilizzando il tag del sito Web per evento singolo, devi creare un frammento di codice univoco per ciascun nuovo pubblico.

     

  • Come attivo Tailored audience dal Web sul mio sito Web?
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    Se hai creato il tuo pubblico in ads.twitter.com selezionando il tag del sito Web universale, visita la dashboard Conversion Tracking per controllare che il tag sia installato. Puoi accedervi selezionando Strumenti, quindi scegliendo Conversion Tracking nella barra di navigazione.

    Lo stato deve essere impostato su "Monitoraggio". In caso contrario, assicurati che il frammento di codice del tag del sito Web universale generato sia stato inserito nella pagina Web che desideri utilizzare per la creazione del pubblico.

    Se hai selezionato l'opzione per l'utilizzo del tag del sito Web per evento singolo, una volta completata la creazione del tuo pubblico su ads.twitter.com, viene generato un frammento di codice che viene installato nel tuo sito Web. Posiziona il tag del sito Web direttamente nella pagina in cui desideri creare un pubblico per il retargeting.

    Se lo aggiungi direttamente al sito, ti consigliamo di posizionare il frammento di codice del tag tra <body> e </body> nella pagina Web in cui desideri raccogliere un pubblico di visitatori del sito Web. Ad esempio, se esegui il remarketing verso i visitatori della home page del tuo sito Web, posiziona il tag del sito Web direttamente sulla home page. Se questi aggiornamenti alla pagina Web non rientrano nelle tue competenze, passa il frammento di codice per il tag del sito Web al tuo team di sviluppo Web.

     

  • Ho installato il frammento di codice per il tag del sito Web sulla pagina corretta del mio sito Web. Come faccio a sapere se funziona?
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    Una volta posizionato il codice del tag del sito Web, torna alla dashboard Conversion Tracking in Twitter Ads. Puoi accedervi selezionando Strumenti, quindi Conversion Tracking. Per verificare lo stato del tag, individualo nella dashboard Conversion Tracking e cerca lo stato "Monitoraggio".

    Lo stato del tag del sito Web universale si trova elencato sul lato destro sopra alla tabella, mentre lo stato dei frammenti di codice del tag del sito Web per evento singolo è indicato sotto l'intestazione della tabella.

  • Il tag è elencato come "Monitoraggio". Quando posso eseguire le campagne mirate alla tailored audience che ho creato?
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    Una volta installato, il tag inizierà a creare il segmento di pubblico. Ti consigliamo di aspettare almeno una settimana prima di impostare campagne con targeting verso la tailored audience.

    Dopo un periodo di tempo sufficiente, crea una nuova campagna Twitter Ads e seleziona l'opzione Tailored audiences nella sezione del targeting. Seleziona quindi i visitatori del sito Web come fonte di tailored audience:

     

    A questo punto puoi utilizzare la casella di ricerca o cliccare su Sfoglia i segmenti di pubblico per trovare il pubblico creato tramite il tag del sito Web di Twitter. Puoi stratificare qualsiasi altro targeting per località, dispositivo, sesso o lingua e selezionare la tua offerta e il tuo budget.

    Consiglio dell'esperto: il retargeting verso i visitatori del sito Web è estremamente prezioso poiché acquisisce l'intento recentemente dimostrato; pertanto ti consigliamo di fare offerte aggressive in caso di targeting da una tailored audience dal Web.

  • Gli utenti possono impostare alcune opzioni per la privacy
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    Vogliamo rendere i nostri annunci più utili tramite le tailored audience e, al contempo, vogliamo offrire agli utenti opzioni semplici e valide riguardo alla privacy. Gli utenti Twitter possono semplicemente deselezionare la casella "Contenuti promossi" nelle proprie impostazioni per la privacy, così Twitter non abbinerà il loro account alle informazioni condivise dai nostri partner pubblicitari per personalizzare gli annunci. Inoltre, dal momento che Twitter supporta l'opzione Do Not Track (DNT), Twitter non abbina le informazioni correlate al browser agli account con questa opzione abilitata per personalizzare gli annunci a loro indirizzati. Per evitare targeting troppo specifici, esiste inoltre un requisito di ampiezza minima per tutte tailored audiences. Per ulteriori informazioni sulle impostazioni per la privacy, consulta il Centro Assistenza.

     

  • Domande frequenti
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    Esistono delle politiche specifiche che gli inserzionisti che utilizzano i tag del sito Web devono rispettare?

    Sì.  Le informazioni sulle norme aggiuntive di Twitter che devono essere osservate dagli inserzionisti che utilizzano il tag del sito Web di Twitter per Conversion Tracking e il retargeting sono disponibili in questa pagina.

    Utilizzo già il tag del sito Web di Twitter per Conversion Tracking. Posso utilizzarlo anche per il retargeting?

    Nella maggior parte dei casi, sì. È sufficiente accedere a ads.twitter.com, accedere alla scheda Conversioni, cliccare per modificare il tag desiderato e selezionare la casella per raccogliere i dati dei visitatori del sito Web ai fini del retargeting. A questo punto, il tuo tag inizierà a creare una nuova tailored audience. Per condurre una campagna con questo segmento di pubblico dovrai aspettare la creazione di una porzione di pubblico sufficiente.

    Per quanto tempo un utente rimane nel mio pubblico dopo aver visitato il mio sito Web?

    Una volta raccolti con il tag del sito Web di Twitter, i visitatori del tuo sito Web rimarranno nel tuo pubblico per 90 giorni. Tuttavia, definiamo come target solo gli utenti che sono stati attivi su Twitter negli ultimi 30 giorni.

    Dove è più opportuno posizionare il frammento di codice per la tailored audience dal Web?

    Il più delle volte, il codice deve essere posizionato su una porzione del sito che riscontra un traffico significativo, ad esempio la home page o una delle pagine di destinazione principali. Posizionalo tra i separatori <body> e </body> sulla pagina Web desiderata.

     


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