Dashboard della campagna

Panoramica

  • Homepage
    Icona freccia in giù

    Aprendo l'interfaccia inserzionista, vieni subito indirizzato alla homepage che presenta in primo piano i dati. La dashboard principale è aperta per impostazione predefinita sulla scheda Sommario dove puoi vedere le visualizzazioni totali di tutte le campagne relativamente a un intervallo di date specificato, ma puoi visualizzare anche le schede Interazioni, Spesa e Conversioni.

  • Fonti di pagamento
    Icona freccia in giù

    Prestazioni tra fonti di pagamento

    Puoi continuare selezionando i dati con cui popolare la dashboard della homepage. Visualizza tutti i dati, oppure seleziona fonti di pagamento specifiche.  Per scegliere i dati da visualizzare nel grafico e nelle tabelle sottostanti, clicca sul menu a discesa accanto a Tutte le campagne, dal quale puoi accedere anche ai singoli CSV spesa.  Gli account di piccole aziende che pagano con una carta di credito avranno a disposizione un'unica opzione Carta di credito/debito.  Non è possibile segmentare l'attività delle campagne in base alle varie carte di credito valide al momento o usate in passato.

    Stato della fonte di pagamento

    Nota: questa informazione è valida solo per gli account che lavorano con un rappresentante di vendita di Twitter e che pagano in base a un ordine di inserimento. Gli account di piccole aziende che pagano con una carta di credito vedranno dei valori predefiniti o degli zeri in questi campi.

    Glossario dei termini per la fonte di pagamento nel menu a discesa:

    Stato: indica se l'ordine di inserimento è in corso, esaurito o scaduto

    Date: indica le date di inizio e di fine dell'ordine di inserimento

    Budget: indica il budget totale, utilizzato e restante dell'ordine di inserimento

    Ritmo: indica l'importo dell'ordine di inserimento speso fino a quel momento rispetto all'importo medio che si dovrebbe spendere giornalmente per utilizzare il totale dell'ordine entro l'ultimo giorno di validità. Tale misurazione facilita la pianificazione e la gestione efficiente dell'ordine di inserimento durante il relativo periodo di validità.

    • Se il ritmo è inferiore al 100%, l'ordine di inserimento non sarà speso entro la data di fine

    • Se il ritmo è superiore al 100%, l'ordine di inserimento sarà speso prima della data di fine

    • Se il ritmo è al 100%, l'ordine di inserimento sarà speso completamente il giorno della data di fine

    CSV spesa: file scaricabile in formato CSV o XLS contenente tutte le informazioni relative alla spesa giornaliera per campagna. Si tratta dell'unica posizione dell'interfaccia utente in cui il file può essere scaricato.

  • Segmentazione dei dati delle prestazioni della campagna
    Icona freccia in giù

    Utilizza questi metodi di visualizzazione per confrontare le prestazioni a seconda del tipo di targeting, a prescindere dal modo in cui hai impostato le tue campagne. In questo modo potrai visualizzare i messaggi che hanno ottenuto un impatto maggiore presso un determinato pubblico, ottenendo così preziose informazioni da utilizzare per le tue strategie future relative ai contenuti. Usa questi dati per identificare le modifiche da apportare alle tue campagne per sfruttarle al massimo e ottimizzare i risultati.

    Da oggi potrai esaminare le prestazioni ai livelli seguenti:

    • Campagne
    • Singoli Tweet
    • Località geografica
    • Sesso
    • Piattaforma/dispositivo (solo per le campagne di Promoted Tweet) 
  • Misurare le prestazioni
    Icona freccia in giù

    Canali di comunicazione guadagnati

    I canali di comunicazione guadagnati sono attività organiche di Twitter, come le menzioni del @nomeutente di un brand, risultanti dall'attività del brand, sia online sia offline.  Nell'ambito delle statistiche di Twitter, i canali di comunicazione guadagnati sono rappresentati da visualizzazioni gratuite, clic e interazioni risultanti da Retweet e risposte.  

    Ne è un esempio il caso in cui un utente visualizza un Promoted Tweet e lo ritwitta ai propri follower,  i quali visualizzano il Tweet e vi interagiscono. Twitter è in grado di tenere traccia dei Retweet, dei follow e delle risposte che ne derivano. Questo effetto virale assicura una forma di pubblicità gratuita.
     

    Come si calcolano e che costi comportano i canali di comunicazione guadagnati?

    Le statistiche di interazione dei canali di comunicazione guadagnati, compresi clic, Retweet e risposte che derivano da un Retweet, per i Promoted Tweet vengono ora incluse in una nuova metrica: eCPE. Nell'eCPE sono comprese anche altre interazioni non fatturabili, tra cui azioni multiple sullo stesso prodotto Twitter Ads (ad esempio, il clic su un link e quindi un follow).

    Il numero totale di interazioni, se diviso per la spesa per la campagna, dà come risultato il valore del costo per interazione effettiva (eCPE). Tale misurazione comprende l'interazione dei canali di comunicazione guadagnati. Le interazioni fatturabili continueranno ad essere disponibili sui file CSV o XLS spesa, ma per i canali di comunicazione guadagnati non sarà addebitato alcun costo.

    Consiglio dell'esperto: dato che i canali di comunicazione guadagnati vengono inclusi nei report, è possibile che un inserzionista che ha impostato il targeting su un segmento specifico (ad esempio Stati Uniti) veda nel report le visualizzazioni in altri paesi, qualora un utente ritwitti il suo Tweet e i follower da altri paesi visualizzino o interagiscano con tale Retweet. Lo stesso si applica al targeting per dispositivo, sesso e interessi.
     

    Come posso visualizzare solo i dati fatturati?

    Le metriche totali o fatturate sono disponibili sui file CSV o XLS spesa. Al momento non è possibile visualizzare solo le interazioni fatturate nell'interfaccia annunci.

  • Metriche di prestazione specifiche del targeting
    Icona freccia in giù

    Quando gli ordini di inserimento vengono analizzati a livello più dettagliato, Twitter mostra i dati basati su diversi criteri di targeting al fine di fornire informazioni aggiuntive sul pubblico delle campagne e su chi interagisce con contenuti specifici.
     

    Targeting per dispositivo

    Se si sceglie di impostare il targeting su dispositivi particolari, è possibile visualizzare ulteriori dettagli relativi alle prestazioni della campagna per ciascun cliente. Offriamo dati di targeting relativi a visualizzazioni e interazioni su tutti i dispositivi attualmente selezionabili come target.

    Consiglio dell'esperto: anche se il targeting di una campagna è impostato su un unico tipo di dispositivo mobile, Twitter tiene conto dei canali di comunicazione guadagnati e integra le visualizzazioni guadagnate nella statistica.

    Per maggiori informazioni sul targeting per dispositivo, consulta questo articolo
     

    Targeting per località

    Twitter consente ora di evidenziare tutte le metriche delle interazioni delle campagne in base alla geolocalizzazione. La scheda del targeting geografico mostra una rappresentazione grafica delle località delle campagne che può essere filtrata per mostrare visualizzazioni e interazioni in ciascuna località.

    Il grafico sottostante mostra tutti i targeting geografici per località. Il grafico non comprende solo le posizioni oggetto dello specifico targeting geografico di una campagna, ma mostra tutte le posizioni raggiunte. Per visualizzare un targeting più dettagliato, in base a città e area metropolitana, basta cliccare sui Paesi per cui è disponibile il targeting.

    Consiglio dell'esperto: è possibile che vengano visualizzate delle località su cui originariamente non è stato impostato il targeting. Ciò non significa che siano avvenute interazioni a pagamento al di fuori delle aree geografiche indicate. L'interfaccia mostra tutte le visualizzazioni guadagnate, comprese quelle al di fuori dei dati demografici oggetto di targeting geografico.

    Per maggiori informazioni sul targeting per posizione geografica, consulta questo articolo. .  
     

    Targeting per sesso

    Questa scheda mostra la suddivisione tra uomini e donne nelle interazioni.  Ricorda che, anche se il targeting è impostato solo su uomini o solo su donne, è possibile che le percentuali non corrispondano al 100% a causa dei potenziali Retweet e canali di comunicazione guadagnati.

    Per maggiori informazioni sul targeting per sesso, consulta questo articolo
     

    Targeting per interessi

    La scheda del targeting per interesse mostra in un grafico tutti gli interessi raggiunti dalla campagna. Gli interessi mostrati non sono indicativi degli interessi oggetto di targeting, ma riflettono piuttosto gli interessi degli utenti che hanno visualizzato il prodotto Twitter Ads.

    Consiglio dell'esperto: è importante ricordare che, in genere, gli utenti non rientrano in un unico segmento di interessi. Un utente classificato come interessato a una categoria potrebbe infatti avere anche altri interessi. Per questo motivo, la somma di tutte le visualizzazioni che si trova sotto il grafico è maggiore rispetto al numero di visualizzazioni indicato nella parte superiore della pagina. Inoltre, Twitter non si limita a evidenziare le interazioni per gli interessi oggetto di targeting, ma anche gli interessi secondari degli utenti che hanno interagito con il contenuto.

    Per maggiori informazioni sul targeting per interessi, consulta questo articolo. .
     

    Targeting per parole chiave

    La scheda del targeting per parole chiave suddivide le metriche delle interazioni per ciascuna parola chiave oggetto di targeting nella campagna. Vengono mostrate solo le parole chiave che hanno generato visualizzazioni. Per maggiori informazioni sul targeting per parole chiave, consulta questo articolo.

    Consiglio dell'esperto: le metriche di alcune parole chiave sono identiche? Le parole chiave impostate utilizzando "abbina in qualsiasi ordine" non fanno distinzione tra lettere maiuscole e minuscole, plurale, tempo verbale o hashtag. Ciò significa che le visualizzazioni e le interazioni per #smartphone potrebbero essere identiche a #smartphone, smartphone e #smartphones.


È stato utile questo articolo?

La lunghezza massima per questo campo è di 5000 caratteri.
Completato
Grazie per aver inviato il tuo feedback su questo articolo.
Errore
Problemi durante l'invio del modulo.

Visita Twitter Ads