Integrazione di Twitter con DoubleClick Campaign Manager

Panoramica

  • Istruzioni per la configurazione
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    Per iniziare, devi prima disporre di un account DoubleClick.  Scopri di più qui.

    Con un account DCM, attieniti alla seguente procedura per connettere una campagna Twitter a DoubleClick:

    1. Assicurati che il tuo account DCM sia abilitato per Twitter

    Contatta il tuo account manager DCM per verificare che l'account DCM sia configurato per l'utilizzo con Twitter.

    Importante: per assicurarti che le tue campagne siano ottimizzate in base ai dati di conversione precedenti, accertati di acconsentire all'invio dei dati di conversione a Twitter durante la configurazione di DoubleClick.

    2. Create un nuovo posizionamento per la tua campagna di Twitter

    Consulta la documentazione del Centro assistenza di DoubleClick per informazioni su come creare un tag per la campagna su Twitter.

    3. Inserisci l'URL del tag di monitoraggio DoubleClick in una campagna su Twitter

    Per inserire un tag DoubleClick in una campagna, devi innanzitutto creare una nuova campagna su Twitter.  A tale scopo, accedi al sito ads.twitter.com, clicca su "Crea una nuova campagna" e seleziona l'obiettivo della tua campagna (DoubleClick è compatibile con tutti gli obiettivi delle campagne, ad eccezione di Promoted Trend, Promoted Moment e qualsiasi obiettivo nella versione beta privata).

    Nel modulo di creazione della campagna, nella sezione "Scegli un evento di conversione chiave", trovi il link "Mostra opzioni aggiuntive".  Se clicchi sul link viene visualizzata l'opzione "Monitoraggio di terze parti con DoubleClick".  Qui devi inserire l'URL del tag di monitoraggio DoubleClick:

     

    Questo URL del tag di monitoraggio non deve essere elaborato, né deve includere container o parentesi uncinate come tag <img> o <script>.  Ecco un esempio di un codice di monitoraggio correttamente formattato (esclude ID specifici al tuo account che qui sono stati sostituiti con gli hashtag):

    Completa l'impostazione della tua campagna e salva.  L'aggiunta del tag ti consentirà di connettere questa campagna su Twitter (e le creatività aggiunte alla campagna) a DCM. Non è necessario applicare il monitoraggio dei singoli clic ai tuoi Tweet.

    Errori comuni nell'implementazione dei tag

    L'aggiunta del tag <img>

    Il tuo tag di monitoraggio non deve essere posizionato con il tag <img>:

    L'opzione "Twitter-Official" non selezionata al momento della generazione di un tag

    Assicurati di selezionare Twitter-Official quando crei un nuovo URL del tag di monitoraggio:

     

    La mancata selezione di Twitter-Official causerà errori con l'integrazione della tua campagna.

    La generazione di un tag per i clic e non per le visualizzazioni

    Assicurati di generare un tag per le visualizzazioni in DoubleClick:

    e non un tag per i clic:

    Nota: nella tua esportazione del tag DoubleClick, il tag da utilizzare si troverà nella colonna con "Impression tag [image]"

  • Misurazione delle prestazioni
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    Una volta che hai aggiunto correttamente il codice di monitoraggio di DoubleClick in una campagna, riceverai i dati relativi alla campagna nei tuoi report di DoubleClick.  Considera che, a causa dell'utilizzo di pipeline per i report distinte, ci saranno sempre alcune discrepanze previste tra i report di DoubleClick e quelli disponibili nella dashboard della campagna su Twitter.  

    Ecco come possono variare gli eventi tra le due piattaforme:

    Metriche di DoubleClick

    Metriche di Twitter

    Impressioni

    Visualizzazioni

    Mi piace

    Mi piace

    Risposte

    Risposte

    Retweet

    Retweet

    Clic URL Twitter

    Clic sul link

    Clic per installazione di app Twitter

    Clic sull'app

    Clic

    Clic sul link + Clic sull'app

    Altri coinvolgimenti Twitter

    Clic + Interazioni con i contenuti multimediali

    Totale coinvolgimento social

    Interazioni

    Conversioni click-through

    Conversioni engage-through

    Conversioni view-through

    Conversioni view-through

    Riproduzioni video

    Avvii video

    Completamenti video primo quartile

    Video riprodotto al 25%

    Punti centrali video

    Video riprodotto al 50%

    Completamenti video terzo quartile

    Video riprodotto al 75%

    Visualizzazioni complete di un video

    Video completati

    ID creatività Twitter

    ID stato

    ID campagna Twitter

    ID campagna

     

  • Domande frequenti
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    Sto confrontando i dati di DoubleClick con quelli di Twitter, ma i numeri non corrispondono.  È una cosa prevista? E perché si verifica?

    È previsto che i dati di DoubleClick e Twitter non corrispondano perfettamente.  Ogni sistema utilizza pipeline di dati distinte e questo comporta differenze nei dati.  Se noti discrepanze superiori al 10%, rivolgiti al tuo account manager di Twitter.

    Posso aggiungere, o farmi carico di, altri tag al mio tag di monitoraggio DoubleClick?  

    No, devi includere solo il tag di DoubleClick nel modulo della campagna.  L'aggiunta di altri tag causa errori nell'integrazione.

    Posso utilizzare DoubleClick con tutti gli obiettivi della campagna?

    DoubleClick è compatibile con tutti gli obiettivi della campagna, ad eccezione di Promoted Trend, Promoted Moment e qualsiasi obiettivo nella versione beta privata.

    Noto una discrepanza delle conversioni tra DoubleClick e la dashboard della campagna su Twitter.  È normale?

    Sì, è previsto che in alcuni casi le conversioni non corrispondano tra DoubleClick e Twitter.  Se stai monitorando altri canali in DoubleClick contemporaneamente a Twitter, le tue conversioni verranno deduplicate. Inoltre, assicurati di confrontare i dati di conversione dalle Attività Floodlight che hanno una corrispondenza diretta con i tuoi eventi di conversione di Twitter.

    Non trovo una risposta per la mia domanda, come posso ottenere ulteriore assistenza?

    Usa il pulsante di assistenza nella tua dashboard degli annunci per contattare il team di supporto di Twitter Ads oppure contatta direttamente il tuo account manager.


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