Integrazione di Twitter con importanti partner di misurazione dell'audience (DAR e vCE)

Per iniziare, devi avere prima instaurato una relazione con una delle seguenti soluzioni di terze parti per la misurazione dell'audience:

  • Nielsen Digital Ad Ratings (DAR)

  • ComScore validated Campaign Essentials (vCE)

Panoramica

  • Istruzioni per la configurazione (Nielsen)
    Icona freccia in giù

    Con un account Nielsen, segui questi passaggi per connettere una campagna Twitter a DAR:

    1. Assicurati che il tuo account Nielsen sia abilitato per Twitter

    Contatta il tuo rappresentante Nielsen per verificare che l'account DAR sia configurato per l'utilizzo con Twitter.

    2. Abilita la misurazione DAR per il tuo account pubblicitario

    Chiedi al tuo rappresentante Twitter di abilitare DAR per il tuo account pubblicitario

    3. Crea un nuovo tag di campagna DAR per la misurazione Twitter

    Consulta la documentazione del centro assistenza di Nielsen per scoprire come creare un tag di campagna Twitter.

    4. Inserisci il tag DAR nel Catalogo tag

    Per inserire un tag DAR in una campagna, devi innanzitutto creare un nuovo tag nel Catalogo tag. A questo scopo, visita ads.twitter.com e seleziona "Catalogo tag" dal menu "Strumenti".

     

    Da qui, clicca su "Crea nuovo tag Nielsen" per creare un nuovo tag DAR. Si aprirà una pagina in cui potrai dare un nome al tuo tag e inserire l'URL del tag di Nielsen.

    Completa la configurazione e salva il tag. A questo punto troverai il nuovo tag su Twitter, pronto per essere applicato alle tue campagne Twitter Ads.

    5. Associa il tuo tag alle campagne Twitter

    Dopo aver creato correttamente un nuovo tag nel Catalogo tag, puoi aggiungerlo alle campagne nuove ed esistenti attraverso il modulo delle campagne. Per farlo, accedi (da ads.twitter.com) alla campagna che desideri misurare. Se si tratta di una nuova campagna, clicca su "Crea una nuova campagna" e scegli un obiettivo.

    Nel modulo di creazione della campagna, alla sezione "Imposta la tua campagna", trovi il link "Mostra opzioni per la misurazione del pubblico". Cliccando sul link "Mostra opzioni aggiuntive", vedrai l'opzione "Tag di misurazione del pubblico". Da questo menu a tendina puoi consultare l'elenco dei tag disponibili e selezionarne uno da associare alla tua campagna Twitter Ads.

     

    Completa l'impostazione della tua campagna e salvala. La selezione di un tag connetterà questa campagna Twitter (e le relative creatività) a DAR. Non è necessario applicare singoli tag ai tuoi Tweet.

    Le campagne associate a un determinato tag possono essere visualizzate all'interno del Catalogo tag.

    Misurazione delle prestazioni

    Una volta che hai correttamente configurato un tag DAR e aggiunto campagne, inizierai a ricevere i dati relativi alle campagne nei tuoi report DAR.  Considera che le pipeline dei report sono indipendenti, quindi potranno sempre verificarsi alcune discrepanze tra i report DAR e quelli disponibili nella dashboard Campagne di Twitter Ads.  

  • Istruzioni per la configurazione (comScore)
    Icona freccia in giù

    Con un account comScore, segui questi passaggi per connettere una campagna Twitter a vCE:

    1. Assicurati che il tuo account comScore vCE sia abilitato per Twitter

    Contatta il tuo rappresentante comScore per verificare che l'account vCE sia configurato per l'utilizzo con Twitter.

    2. Abilita la misurazione vCE per il tuo account pubblicitario

    Chiedi al tuo rappresentante Twitter di abilitare vCE per il tuo account pubblicitario

    3. Crea un nuovo tag della campagna vCE per la misurazione Twitter

    Contatta il tuo rappresentate comScore e comunicagli che vorresti configurare i report per una campagna su Twitter. Il tuo rappresentate comScore creerà l'URL del tag da utilizzare su Twitter.

    4. Inserisci l'URL del tag vCE nel Catalogo tag

    Per inserire un tag vCE in una campagna, devi innanzitutto creare un nuovo tag nel Catalogo tag. A questo scopo, visita ads.twitter.com e seleziona "Catalogo tag" dal menu "Strumenti".

     

    Da qui, clicca su "Crea nuovo tag comScore" per creare un nuovo tag vCE. Si aprirà una pagina in cui potrai dare un nome al tuo tag e inserire l'URL del tag vCE di comScore.

    Completa la configurazione e salva il tag. A questo punto troverai il nuovo tag su Twitter, pronto per essere applicato alle tue campagne Twitter Ads.

    5. Associa il tuo tag alle campagne Twitter

    Dopo aver creato correttamente un nuovo tag nel Catalogo tag, puoi aggiungerlo alle campagne nuove ed esistenti attraverso il modulo delle campagne. Per farlo, accedi (da ads.twitter.com) alla campagna che desideri misurare. Se si tratta di una nuova campagna, clicca su "Crea una nuova campagna" e scegli un obiettivo.

    Nel modulo di creazione della campagna, alla sezione "Imposta la tua campagna", trovi il link "Mostra opzioni per la misurazione del pubblico". Cliccando sul link "Mostra opzioni aggiuntive", vedrai l'opzione "Tag di misurazione del pubblico". Da questo menu a tendina puoi consultare l'elenco dei tag disponibili e selezionarne uno da associare alla tua campagna Twitter Ads.

     

    Completa l'impostazione della tua campagna e salvala. La selezione di un tag connetterà questa campagna Twitter (e le relative creatività) a vCE. Non è necessario applicare singoli tag ai tuoi Tweet.

    Le campagne associate a un determinato tag possono essere visualizzate all'interno del Catalogo tag.

    Misurazione delle prestazioni

    Una volta che hai correttamente configurato un tag vCE e aggiunto campagne, inizierai a ricevere i dati relativi alle campagne nei tuoi report vCE.  Considera che le pipeline dei report sono indipendenti, quindi potranno sempre verificarsi alcune discrepanze tra i report vCE e quelli disponibili nella dashboard Campagne di Twitter Ads.  

     

  • Domande frequenti
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    Posso aggiungere o sovrapporre altri tag al mio tag per la misurazione dell'audience?  

    No, devi includere solo il tag di vCE o DAR nel Catalogo tag.  L'aggiunta di altri tag causa errori nell'integrazione.

    Posso utilizzare la misurazione dell'audience con tutti gli obiettivi di campagna?

    La misurazione dell'audience è compatibile con tutti gli obiettivi di campagna, ad eccezione di Promoted Trend, Promoted Momenti e qualsiasi obiettivo nella versione beta privata.

    La misurazione dell'audience è disponibile a livello internazionale?

    La copertura della misurazione dell'audience dipende dal partner. Nielsen DAR è disponibile in 23 paesi (tra cui Stati Uniti e Canada). comScore vCE è disponibile solamente per le campagne pubblicitarie negli Stati Uniti.

    • Mercati in cui è disponibile Nielsen DAR:

      • Australia, Brasile, Canada, Cina, Filippine, Francia, Germania, Giappone, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Malesia, Messico, Nuova Zelanda, Polonia, Porto Rico, Regno Unito, Singapore, Taiwan, Thailandia e Turchia.

    • Mercati in cui è disponibile comScore vCE:

      • Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Spagna

    Non trovo una risposta alla mia domanda, come posso ottenere ulteriore assistenza?

    Usa il pulsante di assistenza nella tua dashboard degli annunci per contattare il team di supporto di Twitter Ads oppure contatta direttamente il tuo account manager.

     


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