Ottimizzazione delle campagne per clic verso il sito Web o conversioni

Panoramica

  • Come posso condurre più utenti sul mio sito Web?
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    Prova entrambe le creatività immagine+link e Website Card

    Quando imposti la tua campagna per clic verso il sito Web o conversioni, noterai che offriamo due opzioni per le creatività dei tuoi annunci. La prima opzione è chiamata immagine+link. Puoi catturare l'attenzione dell'utente con un'immagine nel Tweet e invogliarlo a cliccare su un URL nel contenuto testuale del Tweet. L'altra opzione è la nostra Website Card. Utilizza il nostro layout ad-hoc per mostrare una piccola immagine con un pulsante di invito all'azione, call to action. Tra le migliaia di inserzionisti con cui abbiamo lavorato, alcuni trovano che immagini accattivanti+link funzionino meglio, mentre altri pensano che il chiaro invito all'azione della Website Card sia più efficace. Scopri il tuo elemento di creatività preferito; prova entrambi i tipi.

    Se stai testando immagini di dimensioni diverse e desideri conoscere i requisiti specifici per le varie Card, consulta questo articolo.


    Prova sia il targeting per interessi sia il targeting per parole chiave

    Gli utenti Twitter esprimono i loro interessi con gli account che seguono e con ciò che twittano. Puoi impostare il target in base a questi segnali.

    • Utilizza il targeting per follower per raggiungere gli utenti con interessi simili ai follower degli account specificati.
    • Utilizza il targeting per interessi per raggiungere gli utenti interessati in una o più delle categorie che hai specificato.
    • Utilizza il targeting per parole chiave per raggiungere gli utenti di Twitter in base alle parole chiave presenti nei loro Tweet recenti, nei Tweet con cui hanno interagito di recente e nelle loro ricerche.

    Il targeting per interessi o per follower può farti raggiungere il volume più alto della tua campagna, mentre quello per parole chiave può massimizzare la tua precisione, oppure essere più adatta alle campagne sugli eventi in tempo reale. Molti inserzionisti con cui lavoriamo utilizzare una combinazione di tutti e tre questi targeting. Prova i tipi di targeting per scoprire quello più adatto alle tue esigenze.
     

    Inserisci i tag del sito Web sul tuo sito per monitorare le conversioni

    Conversion Tracking per siti Web ti consente di misurare il numero di utenti che accedono al tuo sito Web dopo aver visto o aver interagito con i tuoi Promoted Tweet all'interno della finestra temporale da te specificata. Per abilitare la caratteristica Conversion Tracking, crea uno o più tag del sito Web nel tuo account Twitter Ads e posizionali nelle rispettive pagine di destinazione. Puoi impostare finestre di attribuzione personalizzate, visualizzare le entrate generate dalle tue campagne e verificare quali Tweet o parametri di targeting stanno generando il maggior numero di conversioni. Senza l'utilizzo di Conversion Tracking, quindi senza un quadro chiaro del rendimento della campagna, l'ottimizzazione avverrà al buio. Per maggiori informazioni su Conversion Tracking, visita questa pagina.
     

    Definisci come target i visitatori del tuo sito e gli utenti simili a quelli con conversioni sul sito Web (remarketing)

    Crea segmenti di pubblico di utenti Twitter che hanno visitato e hanno effettuato la conversione sul tuo sito Web. Inserisci i tag del sito Web nelle pagine del tuo sito che corrispondono alle visite e alle conversioni. Aspetta qualche giorno per la creazione di tailored audience di visitatori del sito Web e di pubblico con conversione. Mentre imposti una nuova campagna e selezioni una tailored audience, puoi scegliere di espanderne la copertura includendo gli utenti simili nel target. Per il tuo pubblico con conversioni sul sito Web, puoi scegliere di escludere quella stessa tailored audience, dopo averla allargata. In questo modo, avrai come target solo gli utenti simili agli utenti con conversioni sul sito Web, senza inviare nuovamente i messaggi a questi ultimi. Per informazioni sull'utilizzo del remarketing, consulta questo articolo

  • Cosa deve includere il mio Promoted Tweet?
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    Includi un link e spiega: indirizza gli utenti a una pagina di destinazione dove possano passare all'azione. Evita di perdere clic gestendo le aspettative dell'utente: il link rimanderà alla pagina in cui può scoprire i tuoi prodotti? Alla lettura di un articolo? All'acquisto?

    Riduci al minimo le distrazioni: concentra l'attenzione dell'utente sull'azione desiderata, evitando @identificativi, hashtag o call to action contraddittori.

    Trasmetti un senso di urgenza: perché le persone dovrebbero visitare il tuo sito proprio adesso? La tua offerta è disponibile per un periodo limitato? La fornitura è limitata? Considera la caratteristica di istantaneità della piattaforma Twitter e dai alle persone un motivo per passare subito all'azione.

    Pubblica un'offerta: sconti e offerte speciali spesso servono come pretesto di cui gli utenti hanno bisogno per interrompere la ricerca dei contenuti e passare all'azione. Puoi offrire ai tuoi clienti la consegna gratuita? Uno sconto speciale?

    Prova simboli e numeri: "20% in meno" incentiva meglio le conversioni rispetto a "risparmio di 10 $"? Come funziona "Spedizione gratuita!!!" rispetto a "Spedizione GRATUITA" e "SPEDIZIONE GRATUITA"?

    Prova differenti call to action: Prova call to action più dirette (ad esempio, "Ottieni un'offerta", "Prenota biglietti" o "Acquista da noi") rispetto a CTA più morbide (ad esempio, "Per saperne di più").

    Controlla la tua pagina di destinazione: l'80% degli utenti di Twitter accede alla piattaforma da dispositivo mobile. Utilizza pagine di destinazione apposite per dispositivi mobili, che si carichino rapidamente e che evidenzino le informazioni principali. Laddove possibile, fai coincidere il messaggio del testo del Tweet con quello della pagina di destinazione.

    Aggiorna periodicamente la campagna con nuovi Tweet: mantieni vivo l'interesse degli utenti aggiornando le tue campagne. Per le campagne always-on, utilizza un calendario con promemoria regolari per la presentazione di un nuovo testo del Tweet. 

  • Risorse aggiuntive
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    • Per maggiori informazioni su come migliorare i tuoi Tweet con #TweetSmarter, visita le guide per le campagne Twitter Ads.
    • Per leggere 7 suggerimenti su come scrivere un annuncio pubblicitario efficace su Twitter Ads, clicca qui.

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