Panoramica

  • Che cos'è un gruppo di annunci?
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    I gruppi di annunci fanno parte di una nuova struttura delle campagne e rendono semplice organizzare, ottimizzare e gestire le tue campagne.

    Finora, i gruppi di annunci sono stati disponibili solo tramite API. Nell'esperienza dell'interfaccia utente, la struttura delle campagne di Twitter era costituita da due livelli: campagne e Tweet. Adesso la nuova struttura delle campagne è composta da tre livelli: campagnegruppi di annunci e Tweet. Se stai già utilizzando i gruppi di annunci tramite le API, adesso vedrai le prestazioni dei gruppi di annunci nella tua dashboard degli annunci di Twitter.

    Le campagne corrispondono a ognuno dei tuoi obiettivi pubblicitari, come creare consapevolezza verso il brand o aumentare il traffico Web, e sono progettate per aiutarti a ottimizzare e a misurare i risultati di ogni obiettivo tra diversi gruppi di annunci e Tweet.

    Una campagna può includere più gruppi di annunci, ognuno dei quali può avere il proprio budget e la propria pianificazione. Puoi organizzare ogni gruppo di annunci in base a qualsiasi combinazione di segmento di pubblico, livello di offerta o tipo di elemento di creatività; questo ti aiuterà a controllare l'importo che ti fanno spendere per ogni pubblico, decidere la pianificazione delle loro date e misurare più facilmente le loro prestazioni. Twitter ottimizzerà automaticamente la pubblicazione del Tweet più efficiente di un gruppo di annunci.

  • Come creare e modificare i gruppi di annunci
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    Attualmente, è possibile creare e modificare i gruppi di annunci tramite Ads Editor. I dati delle prestazioni sono visibili nell'interfaccia utente.

    Su ads.twitter.com, passa al menu a discesa "Strumenti" e clicca su “Ads Editor”. 

    Dopo aver esportato il foglio di calcolo vedrai delle nuove colonne utili alla creazione di un gruppo di annunci:

    • Nome gruppo di annunci
    • Ora di inizio gruppo di annunci
      • Ora di fine gruppo di annunci
      • Stato di utilizzo gruppo di annunci
      • Budget totale gruppo di annunci
      • Posizionamento gruppo di annunci
  • Come creare nuove campagne con gruppi di annunci
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    Adesso per ogni nuova campagna dovrai inserire, in ordine cronologico, "new C1", "new C2", "new C3" ecc. nella colonna ID della campagna. Consiglio dell'esperto: per ogni nuova campagna viene creato un nuovo gruppo di annunci, quindi ti consigliamo di aggiungere un nome per il gruppo di annunci nella riga della campagna. 

    Dopo aver creato le tue nuove campagne, inserisci una nuova riga sotto a ogni campagna per ogni gruppo di annunci aggiuntivo che vuoi creare. Associa ognuno di questi nuovi gruppi di annunci alla campagna corretta facendo combaciare gli ID della campagna "new C1" e "new C2" (in blu di seguito). 

    1. Lascia vuoto ID gruppo di annunci e crea un nuovo nome per il gruppo di annunci. Il sistema riconoscerà che un gruppo di annunci è associato a una specifica campagna grazie all'ordine di annidamento e alla corrispondenza con l'ID della campagna.
    2. Nell'esempio di seguito, @baristabar ha creato due nuovi gruppi di annunci per ogni campagna (uno nella riga della campagna principale, evidenziato in rosso, e uno come gruppo di annunci aggiuntivo annidato, evidenziato in blu). Consiglio dell'esperto: nei gruppi di annunci l'obiettivo della campagna deve essere lo stesso della campagna principale.

    Dopo aver inserito i criteri di targeting e gli ID dei Tweet per le nuove campagne e i gruppi di annunci, salva e importa. Al momento del caricamento, Ads Editor creerà gli ID per le nuove campagne e i nuovi gruppi di annunci. 

  • Come aggiungere nuovi gruppi di annunci alle campagne esistenti
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    In Ads Editor, inserisci una nuova riga sotto alla campagna a cui vuoi annidare il gruppo di annunci. Devi creare i gruppi di annunci sotto la campagna a cui sono associati, altrimenti il foglio di calcolo non verrà convalidato. Nell'esempio di seguito, sono state inserite due nuove righe (5 e 6) per creare due gruppi di annunci per la campagna per l'acquisizione di follower della riga 4.

    • Inserisci l'ID della campagna e l'ID della fonte di pagamento per la campagna a cui vuoi associare i gruppi di annunci. Nell'esempio sopra indicato, dovresti inserire "i5394759" nella colonna ID della campagna e "i31248553" come ID della fonte di pagamento. La fonte di pagamento del gruppo di annunci deve corrispondere alla fonte di pagamento della relativa campagna principale.
    • Lascia vuota la colonna ID gruppo di annunci. Al momento del caricamento, Ads Editor creerà per te i nuovi ID dei gruppi di annunci.
    • Assicurati che gli obiettivi del gruppo di annunci corrispondano all'obiettivo della relativa campagna principale.
    • Colonne obbligatorie per creare un nuovo gruppo di annunci:
      • ID della campagna
      • ID fonte di pagamento
      • Obiettivo della campagna
      • Nome gruppo di annunci
      • Ora di inizio gruppo di annunci
      • Posizionamento gruppo di annunci
      • Consegna
      • Importo offerta
      • Tipo di offerta
      • Preferenza ottimizzazione
      • Tipo di prodotto Twitter Ads
    • Colonne facoltative relative ai gruppi di annunci (non obbligatorie):
      Ora di fine gruppo di annunci
      Stato di utilizzo gruppo di annunci
      Budget totale gruppo di annunci
    • Salva e importa il foglio di calcolo. Nell'interfaccia utente, le campagne che contengono gruppi di annunci avranno questo badge nella tabella della campagna:  

    Per conoscere le prestazioni di un singolo gruppo di annunci, clicca sul link della campagna. Da questa schermata potrai vedere le prestazioni di ogni Tweet del tuo gruppo di annunci:

    Per vedere le prestazioni di tutti i gruppi di annunci di una campagna, clicca sulla nuova scheda Gruppi di annunci nella segmentazione a destra. Questo segmento sarà visibile dopo che avrai cliccato su una campagna che contiene gruppi di annunci.

    Per esportare diversi gruppi di annunci tra più campagne, utilizza Esporta tutto a livello della campagna. Nell'esportazione vedrai apparire la segmentazione dei gruppi di annunci:

  • Copiare un gruppo di annunci da una campagna a un'altra
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    I gruppi di annunci non possono essere condivisi tra campagne, ma puoi copiare un gruppo di annunci da una campagna a un'altra. Nell'esempio indicato di seguito, immaginiamo che il tuo gruppo di annunci per gli appassionati di caffè stia dando ottimi risultati nella campagna di vendita online di caffè, pertanto vuoi provare a rivolgere allo stesso pubblico anche la campagna di sconti in negozio.

    1. Copia la riga del gruppo di annunci e incollala direttamente sotto la campagna di tuo interesse.
    2. Aggiorna l'ID della campagna affinché corrisponda alla nuova campagna a cui stai aggiungendo il gruppo di annunci.
    3. Lascia vuoti la data di inizio della campagna e l'ID del nuovo gruppo di annunci. Al momento del caricamento, Ads Editor creerà un nuovo ID per il gruppo di annunci.
    4. Cambia il nome del tuo gruppo di annunci. È consigliabile includere il nome della campagna nella convenzione di denominazione.
    5. Aggiorna l'ora di inizio del gruppo di annunci.
    6. Fai qualche altra modifica all'offerta, al budget o al targeting, quindi salva il foglio di calcolo e caricalo.
  • Copiare una campagna e i suoi gruppi di annunci per creare una nuova campagna
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    Copia la riga della campagna principale e tutte le righe dei relativi gruppi di annunci:

    Segui i passaggi indicati in precedenza per creare una nuova campagna e i relativi gruppi di annunci. Se cambi gli obiettivi a livello di campagna, devi cambiare anche gli obiettivi di tutti i gruppi di annunci associati:

  • Eliminare un gruppo di annunci
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    Per eliminare un gruppo di annunci, inserisci "del" prima dell'ID del gruppo di annunci nella colonna ID gruppo annunci. Esempio: per eliminare il gruppo di annunci i8394029 devi inserire "del i8394029" nella colonna ID gruppo annunci. Al momento del caricamento, il sistema eliminerà questo gruppo di annunci. Nota: devi inserire uno spazio tra "del" e l'ID del gruppo di annunci.


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