Pertanyaan Umum tentang tawaran dan pelelangan

Ada 3 komponen utama untuk menentukan berapa besar Anda membayar Iklan Twitter. Baca untuk mempelajari cara kerja pelelanganskor iklan, dan tawaran

 

Pelelangan Iklan Twitter

Penayangan Iklan Twitter menggunakan pelelangan, tempat beberapa pengiklan bersaing untuk menawar agar iklan mereka ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan. Tidak seperti pelelangan biasa, pelelangan Iklan Twitter tidak hanya mempertimbangkan harga yang bersedia dibayar pengiklan, tetapi juga kualitas iklan. Setiap kali iklan Anda memenangkan pelelangan, iklan tersebut akan ditayangkan sekali kepada seseorang di Twitter. Kami menyebutnya "tayangan". 

Iklan Anda akan secara otomatis memasuki pelelangan setelah kampanye Anda berjalan, dan pelelangan yang dimasuki iklan Anda ditentukan oleh kriteria penargetan kampanye Anda. Misalnya, jika menargetkan minat “bola basket”, iklan Anda akan bersaing dalam pelelangan untuk ditayangkan kepada seseorang di Twitter yang berminat dengan bola basket. Algoritme pelelangan kami akan membandingkan iklan Anda dengan iklan lain yang juga menargetkan minat tersebut, dan iklan yang memenangkan pelelangan akan ditampilkan kepada orang tersebut.

Jika pengguna yang melihat iklan Anda melakukan tindakan yang dapat ditagih dalam kampanye Anda (yaitu klik iklan), Twitter akan mengenakan biaya kepada Anda atas tindakan tersebut menggunakan hal yang kami sebut model pelelangan harga kedua . Model ini memastikan Anda hanya akan membayar lebih dari yang diperlukan secara bertahap untuk iklan Anda untuk mengalahkan iklan tempat kedua dalam pelelangan. Misalnya, jika Anda menawar $1,40 dan mengalahkan tawaran iklan identik sebesar $1,00, kampanye Anda akan dikenakan biaya $1,01 jika orang yang melihat iklan Anda melakukan tindakan yang dapat ditagih.

Ingat, jika seseorang tidak melakukan tindakan yang dapat ditagih, Anda tidak dikenakan biaya atas tayangan tersebut.

 

Skor iklan

Penting untuk memiliki tawaran yang kompetitif sehingga iklan Anda dapat bersaing dengan pengiklan lain dan ditayangkan kepada seseorang di Twitter.

Namun, tawaran Anda bukan satu-satunya yang diperhitungkan dalam pelelangan. Kualitas iklan Anda sama pentingnya.

Setiap iklan yang Anda buat akan diberi “skor kualitas“, yang digunakan bersama dengan tawaran Anda untuk bersaing dalam pelelangan. Skor kualitas ditentukan dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti:

  • Resonansi: Apakah orang-orang berinteraksi dengan iklan Anda? Apakah mereka sering mengeklik, menyukai, dan/atau me-Retweet iklan tersebut?
  • Sangkut paut/hubungan: Apakah konten Tweet Anda sesuai dengan minat audiens Anda?
  • Keterkinian: Apakah Tweet Anda baru? Twitter menunjukkan peristiwa yang terjadi saat ini, jadi pelelangan kami akan memenangkan konten terkini.

Untuk memenangkan pelelangan dan memaksimalkan keberhasilan kampanye, iklan Anda harus memiliki skor kualitas dan tawaran yang baik. Kami menyebut kombinasi ini sebagai “skor iklan” yang menentukan siapa yang memenangkan pelelangan dan menayangkan iklan di platform kami.

Temukan kiat bermanfaat tentang cara menge-Tweet konten terbaik dan memaksimalkan skor iklan Anda. 

 

Tawaran di Iklan Twitter

Kami memiliki 3 jenis tawaran di Iklan Twitter; dan yang Anda pilih akan didasarkan pada sasaran Anda.

Kami menyediakan saran secara real-time tentang jumlah tawaran pengiklan lain selama penyiapan kampanye Anda, sehingga Anda akan selalu dapat menetapkan tawaran yang kompetitif (jika Anda menggunakan jenis tawaran maksimum atau target). Anda tidak perlu menetapkan tawaran jika memilih jenis tawaran otomatis.

Tawaran otomatis

Jenis tawaran otomatis dirancang untuk mengoptimalkan tawaran secara otomatis untuk memaksimalkan hasil dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Kami merekomendasikan jenis tawaran ini untuk pengiklan baru. Daripada menetapkan sendiri tawaran Anda, tawaran Anda akan dipilih atas nama Anda untuk memastikan tayangan yang kompetitif dalam pelelangan. Tawaran otomatis adalah cara termudah untuk mengaktifkan kampanye Anda dengan cepat dan menampilkan tayangan di platform.

 

Tawaran maksimum

Jenis tawaran maksimum memungkinkan kontrol lebih besar terhadap jumlah yang Anda bayarkan per tindakan yang dapat ditagih. Dalam jenis tawaran ini, Anda memilih dengan tepat berapa besar Anda bersedia membayar untuk tindakan yang dapat ditagih (tawaran maksimum Anda), dan hasil Anda tidak akan ditagih melebihi harga ini. Jenis tawaran ini sangat berguna bagi pengiklan berpengalaman yang tahu persis berapa banyak yang ingin mereka bayarkan per keterlibatan yang dapat ditagih sesuai skala.

Tawaran target

Jenis tawaran target adalah sebuah opsi dalam tujuan kampanye pengikut, klik situs web, jangkauan, penginstalan aplikasi, dan kampanye re-engagement, tempat Anda dapat memilih tawaran yang ingin dibayar per tindakan yang dapat ditagih. Kampanye Anda selanjutnya akan mengoptimalkan otomatis tawaran Anda untuk mencapai biaya rata-rata harian yang memenuhi atau melampaui target Anda. Anda akan membayar biaya rata-rata sebenarnya untuk semua klik tautan dalam sehari. Jika Anda mengubah tawaran selama satu hari, maka akan menjadi rata-rata biaya tertinggi yang Anda tetapkan

 

Bagaimana penargetan memengaruhi penayangan kampanye?

Penargetan yang Anda pilih menentukan ukuran audiens kampanye Anda. Secara umum, semakin besar audiens kampanye Anda, semakin mudah kampanye Anda ditayangkan karena ada lebih banyak orang yang dapat menerima tayangan iklan.

Ada dua kategori penargetan di Iklan Twitter:

  • Jenis penargetan penambahan - penargetan "ATAU": Jenis penargetan ini akan dipadukan satu sama lain untuk memperbesar potensi audiens kampanye Anda. Misalnya, seseorang yang cocok dengan bagian Penargetan 1 ATAU bagian 2 ATAU bagian 3 akan dapat memenuhi syarat untuk melihat iklan. 
  • Jenis penargetan pembatasan - penargetan "DAN": Jenis penargetan ini akan memperkecil audiens kampanye potensial Anda karena semuanya akan diterapkan. Misalnya, hanya orang yang sesuai dalam penargetan bagian 1 DAN bagian 2 DAN bagian 3 memenuhi syarat untuk menerima tayangan iklan.

Dengan penargetan penambahan, semakin banyak kriteria yang Anda tambahkan ke penargetan kampanye, semakin besar audiens. Misalnya, jika Anda memilih #bolabasket, #sepakbola (penargetan kata kunci), dan @TwitterSports (penargetan serupa pengikut) di kampanye Anda, seseorang yang sesuai dengan satu, dua, atau semua kriteria tersebut dapat berpotensi menerima tayangan iklan Anda. Dengan menggunakan beberapa jenis penargetan penambahan, Anda memperluas ukuran audiens kampanye.

Dengan penargetan pembatasan Anda dapat menargetkan orang tertentu dengan mengurangi ukuran audiens kampanye. Memilih salah satu jenis penargetan ini di kampanye Anda akan membatasi audiens kampanye, sehingga kampanye tersebut hanya menayangkan iklan kepada seseorang yang memenuhi seluruh kriteria tersebut. Misalnya, jika Anda memilih "Perangkat iOS" dalam penyiapan kampanye Anda, kampanye tersebut hanya akan ditayangkan kepada seseorang yang menggunakan Twitter di perangkat iOS.

Anda dapat menggunakan paduan penargetan penambahan dan pembatasan di kampanye Anda untuk menjangkau orang yang Anda minati sekaligus mempertahankan skala.

Opsi penargetan tambahan

Jenis penargetan ini akan dipadukan satu sama lain untuk memperbesar potensi audiens kampanye Anda. Misalnya, seseorang yang cocok dengan bagian Penargetan 1 ATAU bagian 2 ATAU bagian 3 akan dapat memenuhi syarat untuk melihat iklan. 

 

Opsi penargetan terbatas

Jenis penargetan ini akan memperkecil audiens kampanye potensial Anda karena semuanya akan diterapkan. Misalnya, hanya orang yang sesuai dalam Penargetan bagian 1 DAN bagian 2 DAN bagian 3 memenuhi syarat untuk menerima tayangan iklan.

 

Pertanyaan Umum

Berapa banyak yang harus saya tetapkan untuk tawaran saya?

Jika Anda tidak yakin cara menetapkan tawaran, sebaiknya gunakan jenis tawaran otomatis, yang secara otomatis akan memilih tawaran yang kompetitif untuk kampanye Anda dalam pelelangan.

Saat menggunakan tawaran maksimum, jumlah tawaran yang Anda tetapkan tergantung pada berapa banyak Anda bersedia membayar untuk tindakan yang dapat ditagih. Pikirkan tentang berapa nilai dari sasaran tertentu bagi Anda selama masa hubungan Anda dengan orang tersebut.

Kami memberikan panduan tawaran dalam formulir penyiapan kampanye, yang menampilkan rentang tawaran pengiklan lain. Hal ini akan membantu menetapkan tawaran sesuai dengan seberapa kompetitif Anda ingin kampanye Anda dalam pelelangan. Tawaran yang disarankan akan muncul di samping tawaran maksimum saat Anda memasukkan anggaran kampanye, anggaran harian, dan tanggal mulai/berakhir kampanye. Jika Anda mengubah anggaran kampanye atau anggaran harian, tawaran yang disarankan akan diperbarui dengan sesuai. Hingga Anda memasukkan tawaran maksimum sendiri, tawaran maksimum akan secara otomatis diisi dengan titik tengah dari panduan tawaran.

Apakah panduan tawaran menjamin saya dapat mengeluarkan anggaran saya sepenuhnya?

Panduan tawaran kami adalah rekomendasi yang diperhitungkan berdasarkan algoritme internal kami. Meskipun panduan tersebut akan membantu Anda menawar secara lebih efektif, tetapi kami tidak dapat menjamin bahwa kampanye Anda akan terkirim secara penuh atau Anda akan mengeluarkan sesuai anggaran harian Anda.

Selain itu, meskipun panduan tawaran dimaksudkan sebagai saran bermanfaat, Anda selalu dapat menetapkan tawaran di luar rentang yang disarankan. Anda bebas menawar dengan berapa pun nilai yang Anda sukai yang berada pada atau di atas tawaran minimum sebesar $0,01 per tindakan yang dapat ditagih.

Jika Anda ingin secara konsisten mengeluarkan anggaran harian yang diinginkan, sebaiknya pilih jenis tawaran otomatis. Karena tawaran dioptimalkan untuk sasaran dan anggaran kampanye yang ditentukan atas nama pengiklan, Anda akan lebih cenderung melakukan pengeluaran sebesar anggaran harian yang ditentukan.

Berapa biaya Iklan Twitter?

Jumlah yang Anda bayarkan dalam kampanye ditetapkan oleh Anda. Dengan menyiapkan anggaran selama penyiapan kampanye, Anda dapat mengontrol jumlah yang ditagihkan kepada Anda. Pelajari tentang cara menetapkan tanggal dan anggaran kampanye Anda.

Harga setiap tindakan yang dapat ditagih dalam kampanye Anda bukanlah tarif tetap karena harga kampanye kami ditetapkan dalam model pelelangan kami. Penargetan, kreasi, dan tawaran yang Anda pilih dalam penyiapan kampanye akan membantu menentukan berapa biaya setiap tindakan yang dapat ditagih. 

Sebaiknya tetapkan anggaran kampanye ke jumlah yang Anda bersedia keluarkan, lalu ikuti panduan pengoptimalan kampanye kami untuk mencapai harga sasaran per tindakan. 

Selengkapnya tentang harga Iklan Twitter.

Siap untuk memulai?