Glosarium Iklan Twitter

Pahami istilah yang paling umum dan konsep yang digunakan di platform Iklan Twitter. Ada pertanyaan lain?

 
Beranda akun

Bagian dari "Analitika". Beranda akun menawarkan ringkasan tingkat tinggi aktivitas dan sorotan Anda selama bulan lalu. Jumlah tayangan Tweet, kunjungan profil, pengikut baru, dan sebutan ditampilkan di sini, berikut dengan perbandingan jumlah tersebut dengan bulan sebelumnya. Tweet dengan kinerja teratas Anda dan pengikut teratas juga ditampilkan. 

Editor iklan 

Alat yang disesuaikan bagi pengiklan besar yang ingin mengelola dan mengoptimalkan berbagai kampanye dalam jumlah besar. Pelajari lebih lanjut.

Manajer Iklan

Ruang kerja terpusat untuk merencanakan, mengelola, dan mendapatkan laporan tentang kampanye. Anda dapat dengan mudah melihat dan mengoptimalkan kinerja di berbagai tingkatan. Di sini, Anda dapat menyesuaikan grafik dan metrik, melihat riwayat aktivitas kampanye Anda, menerima detail audiens, dan banyak lagi. 

Layar beranda akan secara otomatis menampilkan manajer iklan ketika Anda masuk ke ads.twitter.com. Pelajari lebih lanjut.

Pre-roll Amplify

Pre-roll Amplify adalah penawaran pre-roll kami yang menghubungkan iklan Anda dengan konten video premium dalam skala besar, dibagikan oleh jaringan Twitter berisi lebih dari 200 penerbit yang aman bagi merek dan sudah audiens kenal dan sukai. Lihat “Kampanye penayangan pre-roll”.

Sponsorship Amplify

Sponsorship Amplify adalah penyelarasan 1:1 yang dapat disesuaikan antara Anda dan mitra penerbit pilihan Anda, yang dapat meliputi iklan pre-roll dan klip sorotan, iklan pre-roll sebelum video langsung, Momen Bersponsor, atau integrasi merek Anda dengan konten penerbit.

Analitik

Data yang dikumpulkan dari iklan, kampanye, dan Tweet Organik Anda tersedia di analytics.twitter.com. Lihat "Beranda akun", "Dasbor kampanye", dan "Dasbor Aktivitas Tweet" untuk detail lebih lanjut.

Kampanye penginstalan aplikasi

Kampanye penginstalan aplikasi menarik orang-orang untuk mengunduh aplikasi Anda, menggunakan format App Card (lihat selengkapnya dalam "Card"). Anda hanya membayar untuk penginstalan aplikasi atau klik aplikasi, bukan aktivitas aplikasi organik apa pun dari pengguna yang masuk.

Kampanye re-engagement aplikasi

Kampanye re-engagement aplikasi pengguna yang berkunjung kembali untuk membuka atau memperbarui aplikasi Anda, menggunakan format App Card (lihat selengkapnya dalam "Card"). Anda hanya membayar untuk klik tautan aplikasi, bukan aktivitas aplikasi organik apa pun dari pengguna yang masuk.

Jendela atribusi 

Merujuk pada interval waktu maksimum antara klik dan konversi yang Anda gunakan untuk menghitung laba atas pengeluaran iklan.

Manajer atribusi 

Klik pertama: menetapkan 100% dari nilai konversi ke klik yang membuka jalur konversi.

Klik terakhir: menetapkan 100% dari nilai konversi ke klik akhir tepat sebelum suatu kejadian penjualan atau konversi.

Atribusi multi-saluran:  Model terukur yang memberikan kredit terbanyak untuk klik yang terdekat ke konversi atau ke titik sentuh pertama dan terakhir, dan lebih sedikit ke titik sentuh di tengah proses.

 
Penawaran

Jumlah yang Anda bersedia bayarkan untuk keterlibatan kampanye tertentu di Iklan Twitter. Pelajari lebih lanjut

Anggaran

Di kampanye Iklan Twitter, Anda dapat menetapkan "anggaran total" dan "maksimum harian". Kami tidak akan membiarkannya melebihi jumlah ini selama kampanye Anda. Pelajari lebih lanjut.

 
Card 

Card adalah sebuah format Tweet khusus yang dikembangkan untuk menampilkan sebuah jenis media. Pengelola kartu di akun Iklan Twitter memudahkan Anda untuk menyiapkan dan mengembangkan Cards, yang kemudian dijadikan Tweet dan dipromosikan dalam kampanye. Cards juga dapat digunakan secara organik dengan menyalin URL kartu dari modal pratinjau di ads.twitter.com.

  • Website Cards: Mengarahkan secara langsung ke URL khusus yang dimasukkan dan bekerja maksimal untuk kampanye klik situs web (tapi tidak terbatas pada kasus penggunaan tersebut). Dapat meng-host gambar atau video, judul, dan CTA.
  • App Cards: Mengarahkan ke halaman toko aplikasi untuk unduhan aplikasi khusus perangkat Anda. Ini terdapat pada platform Android, platform iPhone / iPad, atau platform khusus iPad. App Cards bekerja maksimal untuk penginstalan aplikasi atau kampanye re-engagement aplikasi, tapi tidak terbatas pada kasus penggunaan tersebut. Dapat meng-host gambar atau video, wilayah geografis, dan CTA.
  • Cards Percakapan: Mendorong untuk menyebarkan pesan Anda dan memulai percakapan. Ini muncul sebagai Tweet Promosi dengan gambar atau video menarik yang menyertakan tombol CTA dengan hashtag yang dapat disesuaikan. Saat ini tidak tersedia untuk pengiklan layanan mandiri; pelajari lebih lanjut
  • Direct Message (DM) Cards: Mengarahkan ke chatbot merek Anda. Dapat meng-host gambar atau video dengan tombol CTA yang dapat disesuaikan. Memerlukan integrasi API; pelajari lebih lanjut.
  • Cards Pengikut: Mendorong pengguna untuk mengikuti akun Twitter Anda dengan menampilkan bio, gambar, dan pegangan Anda. Ini adalah kampanye yang dibuat otomatis untuk Pengikut dan tidak dapat dibuat secara organik. 
Dasbor kampanye 

Bagian dari "Analitika". Dasbor kampanye menampilkan semua yang perlu diketahui tentang cara kinerja iklan berbayar Anda. Tayangan, hasil, tingkat keterlibatan, dan harga per keterlibatan ditampilkan di sini. Hasilnya akan didasarkan pada jenis tujuan kampanye yang Anda pilih.

Klik

Klik yang dilakukan pengguna secara langsung pada kampanye Promosi atau komponen dari kampanye Promosi. Kami melacak metrik ini untuk semua kampanye karena hal tersebut cukup berperan dalam skor resonansi kampanye.

  • Akun Promosi (kampanye pengikut): jumlah klik pada nama pengguna atau avatar Akun Promosi. Sebuah klik pada tautan ikuti atau tautan tersembunyi di panel "Untuk diikuti" tidak dicatat sebagai satu klik.

  • Tweet Promosi: jumlah klik pada Tweet Promosi. Mencakup klik pada URL (tautan biasa atau yang disingkat), gambar profil, nama layar, nama pengguna, rincian, hashtag, dan suka.
Click-through rate (CTR)

Jumlah keterlibatan pada sebuah iklan dibagi dengan tayangan.

Pelacakan konversi
  • Pelacakan konversi untuk situs web memungkinkan Anda melacak tindakan yang dilakukan oleh pengguna setelah melihat atau menanggapi iklan Anda di Twitter. Pelajari cara menyiapkannya.
  • Pelacakan konversi untuk aplikasi seluler (MACT) memungkinkan Anda untuk melacak konversi hingga tingkat penginstalan atau pembukaan kembali aplikasi setelah pengguna melihat atau berinteraksi dengan iklan Anda, tetapi memerlukan integrasi mitra pihak ketiga. Pelajari lebih lanjut
Harga per hasil: 
  • Akuisisi (CPA): jumlah pengeluaran kampanye dibagi dengan jumlah perolehan pelanggan baru.
  • Klik (CPC): jumlah pengeluaran kampanye dibagi dengan jumlah seluruh klik.
  • Engagement (CPE): jumlah pengeluaran kampanye dibagi dengan jumlah keterlibatan (termasuk suka, Retweet, dan balasan).
  • Penginstalan (CPI): jumlah pengeluaran kampanye dibagi dengan jumlah penginstalan aplikasi.
  • Mengikuti (CPF): jumlah pengeluaran kampanye dibagi dengan jumlah pengikut baru.

 

 
Maksimum harian:

Jumlah maksimum uang yang akan Anda alokasikan untuk pengeluaran dalam satu hari untuk satu kampanye Promosi. Pelajari lebih lanjut tentang anggaran.

Tanggapan langsung (DR)

Jenis marketing yang dibuat untuk menghasilkan tindakan segera dari konsumen. Dapat mencakup klik, kunjungan situs, atau pembelian. Setiap tindakan ini dapat diukur dan diatribusikan pada iklan individual atau kampanye iklan.

 
Engagement

Engagement mengukur jumlah interaksi pengguna yang ada dengan kampanye Anda. Engagement mencakup semua klik di Tweet Anda, termasuk Retweet, balasan, suka, pilihan jajak pendapat, dan klik hashtag — dan klik terkumpul yang tidak ditagihkan kepada Anda.

  • Akun Promosi (kampanye pengikut): Selain keterlibatan, kami mengukur rasio pengikut, atau jumlah yang mengikuti pada Akun Promosi dibandingkan dengan jumlah tayangan. Klik akan tetap merupakan faktor yang memengaruhi skor resonansi, tetapi Anda hanya dikenakan biaya jika pengguna benar-benar mengikuti Anda. Lihat juga rasio pengikut atau CPF.

  • Tweet Promosi: jumlah klik, Retweet, suka, mengikuti,  dan balasan di Tweet Promosi.
Kampanye Engagement

Kampanye Engagement memulai percakapan dan menarik lebih banyak keterlibatan pada Tweet Promosi Anda. Anda hanya membayar untuk keterlibatan awal (balasan, suka, dan Retweet dengan komentar), tidak keterlibatan organik apa pun yang mengikuti.

 
Mengikuti

Mengikuti seseorang di Twitter artinya berlangganan Tweet atau hal-hal terbaru dari situs mereka. Pelajari lebih lanjut

Rasio pengikut

Jumlah pengguna yang mulai mengikuti Akun Promosi Anda, dibandingkan dengan jumlah tayangan.

Kampanye pengikut

Kampanye pengikut meningkatkan audiens yang berinteraksi, melalui Akun Promosi. Anda hanya membayar untuk pengikut baru yang berkonversi melalui iklan Anda. 

 
 
Hashtag (#)

Simbol # dibuat secara organik oleh pengguna Twitter dan digunakan untuk menandai kata kunci atau topik di Tweet. Pelajari lebih lanjut.

Timeline beranda

Timeline beranda menampilkan aliran Tweet dari akun yang telah Anda pilih untuk diikuti di Twitter. Pelajari lebih lanjut.

 
Kategori IAB

Kategori IAB perlu dipilih untuk menjalankan kampanye klik situs web. Ini digunakan oleh mitra pemasok kami di Twitter Audience Platform (TAP) untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan di situs mereka. Hal ini tidak memengaruhi penargetan. Memilih lebih dari satu kategori akan membatasi skalanya.

Tayangan

Jumlah pengguna yang melihat kampanye Promosi. Kami hanya menghitung tayangan pada konten promosi, sehingga tayangan yang dihasilkan secara organik tidak dihitung.

  • Akun Promosi (kampanye pengikut): jumlah pengguna yang melihat Akun Promosi Anda.

  • Tweet Promosi: jumlah pengguna yang melihat Tweet Promosi di timeline beranda atau hasil pencarian.

Media order (Instrumen Pemesanan)

Jika memiliki Manajer Akun Twitter, Anda harus mengisi dokumen ini sebelum dapat menyiapkan kampanye. Anggaran yang tercantum dalam Instrumen Pemesanan kemungkinan akan berbeda dari jumlah yang Anda pilih untuk setiap atau semua kampanye individual. Untuk menyesuaikan, menambah nilai, atau meluncurkan Instrumen Pemesanan, klik di sini

 
 
 
 
Tawaran maksimum

Jumlah uang tertinggi yang akan Anda bayarkan per engagement. Anda tidak akan dikenakan biaya melebihi tawaran maksimum, dan biasanya Anda membayar lebih sedikit. Pelajari lebih lanjut tentang anggaran.

Momen

Momen adalah kumpulan kisah yang menampilkan peristiwa populer di Twitter. Pelajari lebih lanjut.

Sebutan

Menyertakan tanda "@" yang diikuti langsung nama pengguna disebut sebutan. Sebutan juga merujuk pada Tweet yang berisi nama pengguna Anda. Pelajari lebih lanjut.

Info masuk multi-pengguna

Info masuk multi-pengguna memungkinkan Anda memberi akses kepada pengguna lain untuk akun Iklan Twitter Anda, sehingga membantu Anda mengelola kampanye dengan efektif dan aman. Anda dapat memberikan tingkat izin yang berbeda-beda ke beberapa pengguna, yang selanjutnya dapat mengakses akun Twitter Anda sewaktu masuk ke pegangan milik mereka. Pelajari lebih lanjut.

 
 
Organik

Tidak dipromosikan. Contoh Tweet organik adalah Tweet yang dibuat di twitter.com dan tidak dipromosikan. Organik juga merujuk pada tayangan dan keterlibatan yang tidak dikumpulkan lewat upaya media berbayar (misalnya, orang-orang menemukan konten Anda dan mengikuti atas kehendaknya sendiri).

 
Tweet Sematan

Anda dapat menyematkan Tweet ke bagian atas profil Anda untuk menyimpannya di atas aliran Tweet berdasarkan kronologis. Sebaiknya perbarui sematan ini setiap kuartal dan tampilkan apa yang Anda ingin audiens fokuskan. 

Kampanye penayangan pre-roll

Video pre-roll adalah iklan yang diputar di awal video premium dari salah satu 200+ mitra konten kami. Video Anda akan menampilkan pesan "Iklan oleh pegangan Anda" saat diputar, dan tombol "Sentuh untuk lewati" akan muncul setelah enam (6) detik untuk iklan yang berjalan lebih lama. Pelajari lebih lanjut.

Profil

Profil Anda menampilkan informasi yang Anda pilih untuk disebarkan secara publik. Bidang dapat diedit kapan saja, dari sini. Ini mencakup bio, situs web, header dan foto profil, nama, dan banyak lagi.

Akun Promosi

Akun Promosi menyarankan akun Twitter yang tidak diikuti oleh orang pada saat ini dan mungkin menarik perhatiannya. Akun tersebut membantu memperkenalkan kumpulan akun yang dapat dinikmati orang. Akun Promosi adalah hasil dari pembuatan Kampanye pengikut

Tren Promosi

Tren Promosi adalah penyisipan dalam daftar Tren yang berdampak tinggi selama 24 jam di Twitter, tempat orang-orang mencari tahu apa yang sedang terjadi secara real-time. Pelajari lebih lanjut.

Tweet Promosi

Tweet Promosi adalah Tweet biasa yang dibeli oleh pengiklan yang ingin menjangkau grup pengguna yang lebih luas atau memicu keterlibatan dari pengikut mereka yang ada. Pelajari lebih lanjut.

Tweet khusus-promosi

Tweet khusus promosi hanya ditampilkan kepada pengguna yang ditargetkan di kampanye iklan Anda. Kecuali jika ditargetkan secara khusus, Tweet khusus promosi tidak ditampilkan pada timeline pengikut Anda dan tidak terlihat dalam hasil pencarian. Pelajari lebih lanjut.

Video Promosi

Video Promosi adalah video dalam Tweet Promosi yang dibayar oleh pengiklan. Pelajari lebih lanjut.

Semua konten promosi muncul di timeline beranda Anda, di bagian atas hasil pencarian di Twitter, dan bagian lain pada platform, dan dengan jelas ditandai "Dipromosikan”.

 
 
Kampanye jangkauan

Kampanye jangkauan menempatkan Tweet Anda agar dilihat oleh orang sebanyak mungkin. Anda hanya membayar untuk setiap seribu tayangan (CPM). bukan setiap interaksi dengan Tweet (suka, Retweet, perluasan pada detail, dll.).

Tujuan kampanye ini sebelumnya dikenal dengan istilah tujuan kampanye kesadaran.

Balasan

Tweet yang menanggapi Tweet lain, biasanya dikirim dengan mengeklik tombol balas di samping Tweet mereka di timeline Anda. Sebuah balasan selalu dimulai dengan @namapengguna. Pelajari lebih lanjut.

Retweet

Tweet oleh pengguna lain, yang diteruskan ke Anda oleh seseorang yang Anda ikuti. Sering digunakan untuk menyebarkan berita atau berbagi temuan menarik di Twitter. Anda juga dapat me-Retweet Tweet apa pun untuk ditambahkan ke aliran dan dibagikan dengan pengikut Anda.

Retweet dengan komentar

Anda memiliki opsi untuk menambahkan komentar, foto, atau GIF Anda sendiri sebelum me-Retweet Tweet seseorang kepada pengikut Anda. Perhatikan bahwa ini tidak dapat dipromosikan melalui iklan secara default. 

 
Hasil pencarian

Daftar real-time Tweet yang berisi istilah pencarian yang dimasukkan dalam kotak pencarian. Tweet Promosi dengan tawaran tertinggi dan skor resonansi untuk istilah pencarian tertentu akan muncul di bagian atas hasil pencarian.

Menayangkan/penayangan

Ketika Anda meluncurkan kampanye Iklan Twitter, iklan akan ditampilkan di timeline beranda pengguna sebagai "tayangan". Kampanye yang mendapatkan tayangan dikenal sebagai "menayangkan" atau "mendapat penayangan". 

 
Penargetan

Penargetan adalah kriteria yang Anda pilih untuk kampanye agar menghadirkan iklan Anda di hadapan audiens yang tepat. Anda dapat menarget audiens dengan fitur berikut:

  • Penargetan demografi: rentang umur, jenis kelamin, bahasa, geolokasi, perangkat
  • Penargetan kata kunci
  • Penargetan pengikut dan serupa pengikut
  • Penargetan minat — pilih dari 350+ minat yang siap digunakan dalam 25+ kategori
  • Penargetan film dan acara TV
  • Penargetan acara
  • Penargetan percakapan — pilih dari 25+ kategori dan 10,000+ topik
  • Penargetan keterlibatan Tweet, kemampuan penargetan kembali yang unik, yang menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang sudah melihat atau berinteraksi sebelumnya dengan Tweet lama Anda

Temukan daftar lengkap kriteria penargetan di sini.

Utas

Rangkaian Tweet yang terhubung dari satu orang. Anda dapat memberikan konteks tambahan, pembaruan, atau poin tambahan dengan menghubungkan beberapa Tweet bersama.

Tweetdeck

Tersedia di tweetdeck.com atau app store Mac, Tweetdeck menghadirkan pengalaman Twitter yang memudahkan Anda mengelola lebih dari satu akun Twitter, menjadwalkan Tweet untuk di-posting di lain waktu, dan lainnya.

  • Koleksi di TweetDeck memungkinkan Anda untuk mengatur Tweet berdasarkan topik, acara, minat, percakapan, dan lainnya, semua secara real-time. Tambahkan koleksi Anda sebagai kolom dan Tweet URL untuk membagikannya dengan yang lain. Serupa dengan "Daftar Twitter". Pelajari lebih lanjut.
  • Tim di TweetDeck memungkinkan lebih dari satu orang untuk berbagi satu akun Twitter tanpa harus berbagi pakai kata sandi. Serupa dengan "proses masuk multi-pengguna". Pelajari lebih lanjut
Dasbor Aktivitas Tweet

Bagian dari "Analitika". Dasbor Aktivitas Tweet menampilkan tayangan dan keterlibatan di semua Tweet organik dan Promosi, juga grafik yang menguraikan kinerja dari bulan ke bulan. Anda dapat melihat kinerja dari satu Tweet dengan mengekliknya, yang menguraikan metrik berdasarkan Retweet, suka, balasan, dan lainnya. 

Twitter Amplify

Twitter Amplify adalah solusi iklan video dari kami yang memudahkan Anda menyelaraskan merek Anda dengan konten video premium dari penerbit unggulan dan paling relevan yang kerap ditonton oleh audiens Anda. Anda dapat menjalankan pre-roll di berbagai penerbit menggunakan Pre-roll Amplify atau membuat pemasangan 1:1 khusus dengan sebuah penerbit menggunakan Sponsorship Amplify.

Daftar Twitter

Anda dapat membuat daftar grup akun Twitter lain berdasarkan topik atau minat (contoh: daftar teman, teman kantor, selebriti, atlet). Daftar Twitter juga berisi timeline Tweet dari akun tertentu yang ditambahkan ke daftar, sehingga memungkinkan Anda mengikuti akun individual sebagai grup di Twitter.

Jajak Pendapat Twitter

Jajak Pendapat Twitter memungkinkan Anda memposting pertanyaan dengan jawaban yang disiapkan terlebih dahulu dan memungkinkan audiens serta pengikut untuk memberikan pendapat. Anda dapat membuat jajak pendapat sendiri dengan mudah dan segera melihat hasilnya.

 
Berhenti mengikuti

Untuk berhenti mengikuti pengguna Twitter lain. Tweet mereka tidak akan muncul lagi di timeline beranda Anda.

Akun Promosi (kampanye pengikut): saat pengguna melihat Akun Promosi, mengikuti akun tersebut, lalu langsung berhenti mengikuti dalam waktu empat (4) jam. Semua kasus lainnya tidak akan diatribusikan ke "setop ikuti" dalam analitik kampanye.

Kejenuhan pengguna

Ini muncul saat pengguna melihat komponen yang sama dari sebuah kampanye promosi berulang-ulang selama jangka waktu pendek. Kami mempertimbangkan faktor kejenuhan pengguna saat menyajikan Iklan Twitter agar tidak menimbulkan pengalaman yang mengganggu.

 
Akun terverifikasi

Sebuah akun Twitter yang terverifikasi menerima ikon centang biru untuk menandakan bahwa pembuat Tweet ini adalah narasumber resmi. Akun terverifikasi mencakup tokoh publik dan bisnis.

Kampanye penayangan video

Kampanye penayangan video menarik audiens yang lebih banyak untuk melihat video Anda. Anda hanya membayar untuk jumlah penayangan di Video Promosi Anda, bukan video organik atau click-through apa pun, Lihat detail lebih lanjut di bagian "Video Promosi".

 
Kampanye klik situs web

Kampanye klik situs web mendorong kunjungan ke situs atau mengoptimalkan menuju konversi, menggunakan format Website Card (lihat detail lebih lanjut dalam "Card"). Anda hanya membayar untuk jumlah klik tautan di iklan Anda. Tujuan kampanye ini sebelumnya dikenal dengan istilah tujuan kampanye klik situs web dan konversi.

Untuk diikuti

Ditampilkan dalam panel rincian yang merekomendasikan akun baru untuk diikuti berdasarkan yang sudah Anda ikuti. Ini juga tempat iklan Akun Promosi tampil mendominasi. Pelajari lebih lanjut.

 
 
 

Tidak menemukan apa yang Anda cari? Lihat Glosarium Twitter umum di sini

Siap untuk memulai?