Buat kampanye Engagement

Kampanye Engagement membuat lebih banyak orang berinteraksi dengan Tweet Anda. Anda dapat mempromosikan Tweet yang dipublikasikan secara organik atau memilih membuat Tweet yang hanya dipromosikan ke audiens yang Anda targetkan. Anda hanya membayar saat orang yang Anda targetkan menanggapi konten Anda. Tayangan yang tidak menghasilkan keterlibatan tidak dikenakan biaya.

 

Menyiapkan kampanye Engagement

  1. Masuk ke akun Iklan Twitter Anda
  2. Klik "Buat kampanye" di sudut kanan atas Manajer Iklan Anda
  3. Pilih "Engagement" dari daftar tujuan kampanye
  4. Anda akan dibawa ke tab "Rincian" di formulir penyiapan kampanye. Di sini, Anda akan memberi nama kampanye Anda, memilih sumber dana, dan menetapkan tanggal dan anggaran kampanye
  5. Selanjutnya, Anda harus menyiapkan grup iklan pertama Anda. Anda juga dapat menetapkan waktu mulai dan berakhir grup iklan
  6. Pilih jenis tawaran yang ingin Anda gunakan di kampanye: 
    • Tawaran otomatis: tawaran Anda akan dioptimalkan secara otomatis untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Tawaran otomatis adalah cara termudah untuk mengaktifkan kampanye Anda dengan cepat dan menampilkan tayangan di platform.
    • Tawaran maksimum: jenis ini memungkinkan kontrol yang lebih besar terhadap jumlah yang Anda bayarkan per tindakan yang dapat ditagih. Dalam jenis tawaran ini, Anda memilih dengan tepat harga yang bersedia Anda bayar untuk keterlibatan (tawaran maksimum), dan hasil Anda tidak akan ditagih melebihi harga ini. Jenis tawaran ini sangat bermanfaat untuk pengiklan berpengalaman yang tahu dengan tepat berapa banyak mereka ingin membayar per keterlibatan dalam skala besar.
  7. Pilih audiens yang Anda inginkan untuk menerima tayangan iklan Anda di "tab" Penargetan Pelajari lebih lanjut tentang opsi penargetan
  8. Pilih Tweet yang Anda inginkan di kampanye. Anda juga dapat menyesuaikan lokasi Twitter yang Anda inginkan untuk menayangkan Tweet Anda pada langkah ini
  9. Tinjau penyiapan kampanye final Anda di tab "Tinjau & Selesai". Jika Anda ingin menambahkan grup iklan tambahan ke kampanye Anda, Anda dapat melakukannya di sini
  10. Luncurkan kampanye Engagement Anda!
 

Menayangkan kampanye Engagement Anda

Tayangan kampanye Engagement ditayangkan di beberapa lokasi: 

  • Timeline beranda. Kampanye Engagement dapat terlihat dalam timeline seseorang jika pengiklan telah mempromosikan Tweet yang relevan kepada orang tersebut.
  • Di bagian atas halaman hasil pencarian yang relevan di twitter.com. Kampanye Engagement dari mitra iklan kami disebutkan di bagian atas beberapa halaman hasil pencarian di Twitter.com dan melalui mitra ekosistem tertentu.
  • Halaman profil dan detail Tweet. Saat seseorang yang Anda targetkan mengunjungi halaman profil Twitter atau detail Tweet, mereka mungkin memenuhi syarat untuk melihat tayangan Anda.
  • Klien Twitter resmi. Kampanye Engagement dari mitra iklan kami juga dapat ditampilkan melalui klien Twitter resmi untuk desktop dan ponsel, termasuk TweetDeck, Twitter untuk iPhone, dan Twitter untuk Android.
  • Klien Twitter pihak ketiga. Kami saat ini mensindikasi suite Iklan Twitter kami dengan sebagian klien Twitter pihak ketiga.

Selama penyiapan kampanye di tab "Kreasi", Anda dapat menyesuaikan lokasi yang diinginkan untuk menampilkan Tweet. Anda tidak dapat membatalkan pilihan "Timeline beranda" karena ini adalah lokasi tayangan wajib.

 

Melihat hasil Anda

Buka Manajer Iklan Anda untuk melihat hasil. Filter rentang data di sudut kanan atas untuk melihat metrik utama seperti pengeluaran totalhasil (keterlibatan), harga per hasil (harga per keterlibatan), dan rasio hasil.

 Engagement mencakup semua klik pada Tweet Anda, termasuk Retweet, balasan, suka, pilihan jajak pendapat, dan klik hashtag. 

 

Pertanyaan Umum

Mengapa saya harus menggunakan kampanye Engagement?

Kampanye Engagement memungkinkan Anda memperluas jangkauan konten Anda ke audiens yang relevan di Twitter. Anda dapat mempromosikan Tweet yang dipublikasikan secara organik atau memilih membuat Tweet yang hanya dipromosikan ke audiens yang Anda targetkan. Anda hanya membayar saat pengguna yang Anda targetkan menanggapi konten Anda. Tayangan yang tidak menghasilkan keterlibatan tidak dikenakan biaya.

Berikut adalah beberapa pertanyaan sederhana untuk Anda pikirkan ketika menyiapkan kampanye pertama.

  • Hasil apa yang ingin saya lihat dari kampanye? Jika Anda ingin mendorong ekuitas merek, penjualan secara offline, atau keterlibatan, sertakan konten menarik disertai ajakan bertindak. Jika Anda ingin Retweet dan memulai percakapan, sertakan konten menarik yang menginspirasi mereka untuk berbagi dengan pengikut mereka.
  • Apakah saya ingin orang berinteraksi dengan konten saya? Gunakan minat dan @nama untuk menargetkan pengguna Twitter berdasarkan informasi yang Anda ketahui tentang pelanggan. Gunakan penargetan kata kunci untuk menemukan pengguna yang mencari atau menge-Tweet tentang istilah spesifik. Penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan berkaitan dengan peningkatan merek dan penjualan offline.
  • Berapa banyak yang harus saya anggarkan untuk setiap kampanye? Penargetan dan tawaran akan menentukan anggaran Anda. Gunakan alat penaksir kampanye di dasbor iklan untuk memperkirakan jangkauan. Pastikan Anda mengalokasikan anggaran yang cukup untuk memungkinkan jumlah keterlibatan yang ingin Anda lihat dari kampanye.
  • Berapa banyak saya bersedia membayar untuk setiap keterlibatan? Pertimbangkan sasaran Anda saat menentukan jumlah yang akan dikeluarkan untuk setiap keterlibatan. Tentukan berapa nilai masing-masing perilaku ini dan tetapkan tawaran Anda dengan tepat. Gunakan analitik kampanye untuk mengetahui kinerja mana yang paling baik dan jadikan sebagai landasan. 
Kapan saya harus menggunakan kampanye Engagement?

Iklan yang dipromosikan melalui kampanye Engagement, yang juga dikenal sebagai Tweet Promosi, sama seperti Tweet biasa, tetapi dengan bonus tambahan, yaitu kampanye tersebut dapat menjangkau lebih banyak orang yang berminat dengan bisnis Anda. Kampanye tersebut harus digunakan untuk menempatkan konten terbaik di hadapan audiens yang penting bagi Anda pada waktu yang tepat.

Kampanye Engagement adalah tempat yang tepat untuk mempromosikan konten menarik. Dengan menggunakan kampanye Engagement, Anda dapat:

  • Menampilkan peluncuran produk baru atau manfaat produk
  • Mengaitkan merek Anda dengan peristiwa yang terjadi di dunia di sekitar Anda
  • Memelihara dialog antara Anda dan pelanggan Anda

Jika sasaran Anda adalah mendorong kesadaran untuk bisnis Anda, kampanye Engagement dapat melakukannya dengan berbagai cara:

  • Perluas jangkauan konten Anda seperti kiriman blog, white paper, dan sebagainya.
  • Terhubung dengan pemberi pengaruh dan pendukung merek dengan memastikan mereka melihat konten Anda
  • Dorong kesadaran seputar peristiwa dan peluncuran produk
  • Mencantumkan permintaan Retweet untuk mencapai pemirsa yang jauh lebih luas untuk pesan Anda 
Berapa biaya kampanye Engagement?

Biaya harga-per-tindakan Twitter memastikan Anda hanya membayar tindakan spesifik yang ingin Anda dorong. 

Saat menjalankan kampanye Engagement, Anda hanya akan ditagih untuk keterlibatan yang diperoleh dari kampanye tersebut. Tayangan yang tidak menghasilkan keterlibatan tidak dikenakan biaya.

Biaya yang Anda bayar per keterlibatan tergantung pada anggaran dan tawaran, serta penargetan yang Anda pilih. Anda akan menerima panduan tawaran real-time berdasarkan penargetan Anda dalam penyiapan kampanye Anda. Selengkapnya tentang harga Iklan Twitter.

Detail:

Saat menyiapkan kampanye Engagement, Anda dapat memilih antara tawaran otomatis atau maksimum sebagai jenis tawaran. Sebaiknya pilih tawaran otomatis karena opsi ini menawar secara otomatis atas nama Anda, sehingga memaksimalkan peluang tayang kampanye Anda. Jika memilih tawaran maksimum saat menyiapkan kampanye dan memasukkan tawaran, pikirkan tawaran maks. sebagai jumlah yang Anda bersedia bayar per keterlibatan. Ingat, keterlibatan dihitung sebagai semua klik di Tweet Anda, termasuk Retweet, balasan, suka, pilihan jajak pendapat, dan klik hashtag.

Penting untuk berpikir secara cermat tentang nilai setiap keterlibatan yang dibawa ke bisnis Anda. Tawaran yang disarankan adalah indikator yang baik terkait jumlah yang perlu Anda tawar untuk kampanye agar menjangkau sasaran. Anda tidak akan pernah ditagih melebihi tawaran Anda dan pengiklan biasanya ditagih lebih sedikit. Namun, jika tawaran Anda tidak kompetitif dibanding pengiklan lain, kampanye Anda mungkin tidak tayang.

Selain mengontrol jumlah yang Anda bayar per tindakan, Anda juga memiliki kontrol penuh atas jumlah yang Anda keluarkan secara keseluruhan. Setelah menetapkan tawaran, Anda diminta untuk memasukkan anggaran total untuk kampanye dan anggaran harian (ini bersifat opsional). Bila anggaran keseluruhan tercapai, kampanye akan berhenti bekerja sampai Anda meningkatkan anggaran. Saat anggaran harian tercapai, kampanye Anda akan berhenti tayang hingga hari berikutnya. 

Apa jenis Tweet yang dapat saya gunakan dalam kampanye Engagement saya?

Tidak ada batasan teknis terkait jenis Tweet yang dapat Anda gunakan di tujuan keterlibatan. Lihat halaman spesifikasi kami untuk melihat semua jenis Tweet yang tersedia. 

Ingat, apa pun jenis Tweet yang digunakan, Anda akan selalu ditagih untuk keterlibatan, atau semua klik pada Tweet Anda, termasuk Retweet, balasan, suka, pilihan jajak pendapat, dan klik hashtag. 

Semua pengiklan dan konten Tweet Promosinya harus mematuhi kebijakan Iklan Twitter

 

 

Bahan baca tambahan

Siap untuk memulai?