Membuat kampanye penginstalan aplikasi atau keterlibatan aplikasi

Ikhtisar

  • Apa yang dimaksud dengan Kampanye Penginstalan Aplikasi atau Keterlibatan Aplikasi?
    Ikon panah bawah

    Promosi aplikasi perangkat genggam Twitter adalah rangkaian produk lengkap yang memungkinkan pengiklan secara efisien mendorong penginstalan aplikasi seluler mereka dan melibatkan kembali pengguna yang ada. Dengan promosi aplikasi telepon genggam (MAP), pengiklan dapat mendorong pengguna untuk mengunduh atau membuka aplikasi seluler secara langsung dari Tweet. Dipadu dengan kemampuan penargetan Twitter yang canggih, rangkaian kreasi yang dioptimalkan untuk promosi aplikasi telepon genggam (MAP), dan kemampuan untuk melacak tingkat penginstalan, produk ini dirancang untuk memberdayakan Anda di pasar ponsel.

    Di samping alat baru yang andal, kampanye promosi aplikasi perangkat genggam Twitter dibangun untuk berfungsi dengan sistem harga per klik aplikasi. Hal ini memastikan untuk hanya membayar setiap klik yang mengarahkan ke App Store atau Google Play, atau membuka aplikasi.

  • Berapa yang akan saya bayar untuk menjalankan Kampanye Penginstalan Aplikasi atau Keterlibatan Aplikasi?
    Ikon panah bawah

    Iklan Twitter menetapkan harga menggunakan sistem berbasis lelang. Tidak ada harga yang ditetapkan terlalu tinggi untuk keterlibatan dan konversi yang Anda peroleh. Sebaliknya, selama proses penyiapan kampanye, Anda akan menentukan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk setiap tindakan yang diperoleh melalui kampanye tersebut. Jumlah ini adalah tawaran Anda. Saat menjalankan kampanye penginstalan aplikasi atau keterlibatan aplikasi, Anda hanya akan ditagih untuk jumlah klik untuk menginstal atau membuka aplikasi Anda yang diperoleh dari kampanye tersebut, atau hanya untuk penginstalan aplikasi jika Anda memilih opsi penawaran tersebut. Semua tindakan dan keterlibatan lainnya (tayangan, balasan, dan Retweet sebagai contoh) bersifat gratis.

    Saat menetapkan tawaran, penting untuk mempertimbangkan dengan cermat manfaat dari setiap tindakan kampanye pada bisnis Anda dan untuk menawar pada jumlah yang minimal. Tawaran yang disarankan adalah indikator yang baik mengenai jumlah tawaran yang akan perlu Anda ajukan untuk kampanye Anda dalam mencapai sasarannya. Anda tidak akan pernah dikenakan biaya lebih dari tawaran maksimum dan biasanya pengiklan membayar kurang dari itu. Jika tawaran Anda relatif tidak bersaing dengan pengiklan lain, kampanye Anda mungkin tidak bekerja.

    Tersedia tiga pilihan penawaran ketika menjalankan kampanye penginstalan aplikasi seluler:

    • Penawaran harga per klik aplikasi (CPAC) memungkinkan Anda menawar untuk klik aplikasi. Klik aplikasi adalah klik yang mengalihkan ke App Store atau langsung ke aplikasi dan Anda hanya ditagih bila pengguna melakukan tindakan tersebut.
    • Penawaran tindakan yang dioptimalkan (OAB) serupa, tetapi memungkinkan Anda menawar untuk penginstalan bukannya klik aplikasi. Tagihan tetap hanya dikenakan untuk klik aplikasi.
    • Penawaran harga per instal (CPI) membawa gagasan ini sedikit lebih jauh, dan memungkinkan Anda menawar dan membayar untuk penginstalan aplikasi, memastikan bahwa Anda hanya membayar jika Twitter mendorong penginstalan.

    Dua pilihan terbaru (OAB dan CPI) memerlukan pelacakan konversi aplikasi seluler dan hanya berlaku untuk kampanye penginstalan aplikasi. Untuk informasi lebih lanjut tentang mengintegrasikan pelacakan konversi untuk aplikasi Anda, baca artikel ini.

    Satu hal yang harus diingat ketika mendorong penginstalan aplikasi adalah menyeimbangkan efisiensi biaya dengan skala. Meskipun penawaran harga per klik aplikasi memungkinkan Anda mengoptimalkan skala, penawaran tindakan yang dioptimalkan dan penawaran harga per instal melengkapi skala tersebut, memberi Anda beberapa cara untuk mengontrol anggaran dengan lebih baik ketika mendorong penginstalan aplikasi. Kami sarankan menguji beberapa jenis penawaran untuk melihat model mana yang memberikan hasil terbaik untuk bisnis Anda. Ingatlah bahwa jika Anda mulai menggunakan penawaran OAB atau CPI, disarankan untuk menawar lebih tinggi dari penawaran CPAC.

    Selain untuk mengontrol jumlah yang Anda bayar melalui penawaran, Anda juga mengendalikan penuh jumlah yang Anda keluarkan secara keseluruhan. Setelah menetapkan tawaran, Anda diminta memasukkan anggaran keseluruhan untuk kampanye dan, secara opsional, anggaran harian. Bila anggaran keseluruhan tercapai, kampanye akan berhenti bekerja sampai Anda meningkatkan anggaran. Saat anggaran harian tercapai, kampanye Anda akan berhenti bekerja hingga hari berikutnya.

  • Menyiapkan kampanye
    Ikon panah bawah

    Pertama-tama, masuk ke akun Iklan Twitter Anda. Jika kampanye pertama belum pernah dibuat, Anda akan langsung diminta memilih jenis kampanye. Jika sudah ada satu atau beberapa kampanye, klik tombol biru "Buat kampanye baru" di dasbor kampanye utama.

    Pilih pilihan Penginstalan atau keterlibatan aplikasi dari pemilih kampanye.

    Membuat kampanye dengan opsi kampanye promosi aplikasi yang baru cukup mudah.

    Opsi pertama adalah untuk memilih cara yang diinginkan untuk mengoptimalkan kampanye. Jika Anda memilih “Jangkau orang tanpa aplikasi saya terinstal”, Twitter akan menampilkan iklan untuk pengguna yang mungkin lebih berminat untuk menginstal aplikasi Anda. Jika Anda memilih “Jangkau orang dengan aplikasi saya terinstal”, Twitter akan menampilkan iklan untuk pengguna yang mungkin lebih berminat untuk terlibat dengan aplikasi Anda.  Bila Anda menerapkan pilihan ini, Twitter menggunakan informasi tentang pengguna untuk membuat keputusan apakah pengguna mungkin telah menginstal aplikasi Anda atau belum.  Fitur ini tidak mengganti penargetan pemirsa khusus yang dapat menjadi metode lebih akurat untuk menargetkan pemirsa ini.  Bacalah di sini untuk informasi lebih lanjut tentang penargetan pemirsa khusus.

    Pilihan berikutnya adalah pemilihan aplikasi dan platform tunggal (contoh: “Aplikasi Great Coffee untuk iPhone” atau “Google Sheets untuk Android”) yang akan dipromosikan di kampanye Anda. Penargetan ponsel di kampanye Anda akan secara otomatis disesuaikan dengan platform aplikasi yang Anda pilih. Contohnya, jika Anda memilih aplikasi Android, kampanye akan secara otomatis ditarget ke hanya perangkat Android. Kemungkinan pemilihan aplikasi pada menu tarik-bawah diambil dari App Card yang telah Anda buat.

    Jika Anda belum membuat App Card apa pun atau ingin menambahkan card aplikasi secara langsung dari formulir penyiapan kampanye ini, klik “Tambah aplikasi baru” dan masukkan ID aplikasi bersama dengan negara tempat aplikasi tersedia. Jika aplikasi tersedia di Amerika Serikat, biarkan pilihan sebagai Amerika Serikat. Jika tidak, pilih negara tempat tersedianya aplikasi untuk memverifikasi aplikasi.  Untuk informasi lebih lanjut, lihat halaman penyiapan card di sini.

     

    Setelah memilih aplikasi yang akan Anda promosikan, rangkaian pilihan berikutnya adalah untuk bagian “Kreasi” untuk membuat atau memilih Tweet yang akan ditambahkan ke kampanye. Image App Card dapat dibuat dalam alur penyiapan kampanye. Jika Anda ingin membuat basic app card, buka bagian “Cards” pada antarmuka di dalam tab “Kreasi” di bagian atas toolbar. Petunjuk penyiapan App Card dapat dilihat di sini.

    Lihat diagram bagian untuk Kreasi di tangkapan layar di bawah:

    1. Jika ingin membuat Tweet baru agar sesuai dengan aplikasi yang dipilih, bagian 1 adalah tempat memasukkan isi Tweet.
    2. Bagian dengan nomor 2 memungkinkan Anda memilih Image App Card mana pun yang telah Anda buat sebelumnya. Image app card yang dipilih atau dibuat di sini akan disertakan ke isi Tweet Anda.
    3. Anda dapat melewatkan bagian 1 & 2 melalui bagian 3, jika ingin memilih Tweet yang ada untuk Dipromosikan dalam kampanye aplikasi. Tweet yang akan tersedia untuk dipromosikan di sini adalah setiap Tweet dengan aplikasi yang hendak dipromosikan.

    Setelah membuat atau memilih Tweet yang ingin dipromosikan dengan kampanye aplikasi, penyiapan kampanye selanjutnya adalah penyiapan kampanye Tweet Promosi standar. Ikuti tautan tersebut untuk pertanyaan pengaturan tentang penargetan. Pilihan penargetan akan ditampilkan di bawah.

    Seperti disebutkan sebelumnya, satu-satunya perbedaan penargetan antara kampanye Tweet Promosi dan kampanye Aplikasi adalah penargetan perangkat Anda otomatis dipilih. Contohnya, jika kita memilih aplikasi untuk iPhone lebih awal, penargetan akan secara otomatis perangkat iOS:

    Simpan kampanye dan sekarang Anda mempromosikan aplikasi Anda!

  • Pengukuran & Optimalisasi
    Ikon panah bawah

    Kemampuan pengukuran promosi aplikasi perangkat bergerak memungkinkan Anda melihat keterlibatan mobile app card dan metrik konversi dan mengoptimalkan faktor efisiensi biaya dan laba atas investasi. Setelah promosi dengan iklan Twitter, kinerja app card di klik dan keterlibatan Tweet dengan segera tersedia untuk analisis dan optimalisasi di dasbor kampanye.

    Selain itu, pengiklan yang ingin melacak tingkat penginstalan dapat melakukannya dengan menyiapkan pelacakan konversi untuk aplikasi perangkat bergerak. Ini memungkinkan pengukuran sejumlah pengguna yang melakukan tindakan yang diinginkan setelah melihat atau terlibat dengan iklan Twitter Anda. Memberikan kemampuan untuk mengukur kampanye mana yang mendorong kejadian aplikasi seperti menginstal atau membuka aplikasi.

    Untuk melacak hingga tingkat penginstalan atau pembukaan ulang aplikasi, pengiklan harus mengintegrasikan salah satu mitra pengukuran seluler Twitter yang ada atau menggunakan Answers by Fabric yang dikembangkan oleh Twitter. Answers by Fabric adalah pilihan pelacakan penginstalan gratis (pelacakan membuka kembali tidak didukung). Silakan klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengintegrasikan dengan Answers by Crashlytics. Pengukuran aplikasi biasanya dilakukan melalui SDK pelacakan pihak ketiga, yakni paket kode yang diinstal di aplikasi perangkat seluler Anda. SDK pelacakan memungkinkan Anda mengukur kejadian yang terkait dengan penginstalan aplikasi.

    Siapkan aplikasi Anda untuk melacak penginstalan dan kejadian aplikasi dengan sistem Twitter melalui antarmuka mitra pengukuran perangkat seluler atau antarmuka Answers by Fabric dengan menentukan aplikasi dan kejadian mana yang ingin diaktifkan untuk pelacakan konversi, Setelah selesai, SDK dalam aplikasi Anda akan mengirim kejadian konversi ke sistem iklan Twitter. Sistem iklan Twitter kemudian melakukan atribusi konversi pada konversi tersebut berdasarkan jendela atribusi yang ditetapkan. Atribusi pasca-keterlibatan dan pasca-tayang tersedia di Twitter. Anda dapat memilih jendela atribusi untuk masing-masing (misalnya 1, 7, 14, 30, 90 hari). Jika Anda melacak melalui mitra pengukuran perangkat seluler, cobalah untuk mencocokkan pengaturan jendela atribusi Twitter dengan pengaturan atribusi mitra pengukuran perangkat seluler.

    Pilihan pengukuran perangkat seluler kami adalah:

  • Pelaporan kampanye promosi aplikasi perangkat genggam
    Ikon panah bawah

    Fitur baru lainnya yang terkait dengan membuat kampanye aplikasi adalah perubahan pelaporan. Anda akan dapat menyaring dan melihat kampanye yang dibuat melalui kampanye promosi aplikasi yang mengalir dalam pelaporan.

    Apa yang dimaksud dengan klik Aplikasi, tingkat klik Aplikasi, dan label eCPAC?

    Twitter memperkenalkan penagihan harga per klik aplikasi pada kampanye promosi aplikasi.  ”Hal ini memungkinkan Anda ditagih untuk klik yang mengarahkan pengguna (1) ke App Store atau Google Play atau (2) untuk membuka aplikasi Anda”. Berikut ini definisi masing-masing label (yang juga tercantum dalam unduhan .csv) untuk pelaporan:  

    Klik aplikasi: Untuk penyiapan kampanye melalui alur penyiapan kampanye aplikasi, pelaporan akan ada di “Klik aplikasi”. Definisi “klik aplikasi” adalah keterlibatan yang mengarahkan langsung ke App Store atau Google Play (Penginstalan aplikasi) ATAU ke aplikasi (Keterlibatan aplikasi)

    Tingkat klik aplikasi: “Tingkat klik aplikasi" didefinisikan sebagai “Klik aplikasi / Tayangan”

    eCPAC:  didefinisikan sebagai Harga Per Klik Aplikasi, menggantikan eCPE untuk kampanye aplikasi.  Akun eCPAC untuk klik aplikasi tambahan terikat dengan kampanye Tweet Promosi oleh pengiklan yang tidak ditagihkan.  
     

    Pelaporan Konversi

    Twitter menyediakan pelacakan konversi untuk aplikasi seluler, yang memungkinkan Anda mengukur dampak konversi penuh dari kampanye Anda, termasuk penginstalan awal dan kejadian konversi dalam aplikasi. Kami telah bermitra dengan perusahaan terkemuka di bidang pengukuran seluler serta menyediakan solusi gratis yang dikembangkan Twitter yang disebut Answers by Crashlytics untuk membantu Anda melihat cara keterlibatan dan tayangan di Twitter mendorong konversi aplikasi Anda. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pilihan pengukuran seluler ini, lihat bagian Pengukuran & Optimalisasi di atas.


Apakah Artikel ini bermanfaat?

Panjang maksimum bidang ini adalah 5000 karakter.
Success
Terima kasih telah memberikan umpan balik mengenai artikel ini!
Error
Terjadi masalah saat mengirim formulir.

Kunjungi Iklan Twitter