Membuat kampanye lalu lintas situs web

Kampanye lalu lintas situs web dioptimalkan untuk mendorong kunjungan dan menghasilkan konversi di situs web Anda dari Tweet yang ditargetkan ke audiens tertentu.

Tujuan kampanye ini sebelumnya dikenal dengan istilah tujuan kampanye klik situs web.

Tonton video ini untuk ikhtisar tentang cara menyiapkan kampanye lalu Lintas Situs Web di Twitter:
 

Menyiapkan kampanye lalu lintas situs web

  1. Masuk ke akun Iklan Twitter Anda
  2. Klik "Buat kampanye" di sudut kanan atas Manajer Iklan Anda
  3. Pilih "Lalu lintas situs web" dari daftar tujuan kampanye
  4. Anda akan dibawa ke tab "Detail" di formulir penyiapan kampanye. Di sini, Anda akan memberi nama kampanye Anda, memilih sumber dana, dan menetapkan tanggal dan anggaran kampanye
  5. Siapkan grup iklan pertama Anda. Anda juga dapat menetapkan waktu mulai dan berakhir grup iklan
  6. Pilih salah satu tujuan grup Iklan:
  7. - Klik tautan: Iklan Anda akan ditampilkan kepada orang yang kemungkinan besar akan mengekliknya
    (Baru!) Kunjungan Situs: Iklan Anda akan ditampilkan kepada orang yang kemungkinan besar akan mengunjungi situs web Anda
    Konversi: Iklan Anda akan ditampilkan kepada orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan di situs web Anda berdasarkan peristiwa konversi utama yang Anda tetapkan.
    - Catatan: Untuk Kunjungan Situs dan Konversi sebagai tujuan grup iklan, Anda perlu menyiapkan Tag Situs Web Twitter dan Peristiwa Konversi untuk tindakan yang ingin Anda prioritaskan. Jika Anda belum menyiapkannya, selesaikan penyiapan sesuai petunjuk di dalam antarmuka Manajer Iklan untuk meluncurkan kampanye Konversi Anda lewat Manajer Peristiwa (sebelumnya dikenal dengan Pelacakan Konversi).

  8. Pilih jenis tawaran yang ingin Anda gunakan pada grup Iklan Anda: 
    • Tawaran otomatis (direkomendasikan): tawaran Anda akan dioptimalkan secara otomatis untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Tawaran otomatis adalah cara termudah untuk secepatnya mengaktifkan kampanye Anda dan menampilkan tayangan di platform.
    • Biaya target: Anda dapat memilih tawaran yang ingin Anda bayar per klik tautan. Kampanye Anda selanjutnya akan mengoptimalkan tawaran Anda secara otomatis untuk mencapai rata-rata harian harga per klik tautan yang memenuhi atau melampaui target Anda. Anda akan membayar biaya rata-rata sebenarnya untuk semua klik tautan selama hari itu. Jika Anda mengubah tawaran selama satu hari, maka akan menjadi rata-rata biaya tertinggi yang Anda tetapkan
    • Tawaran maksimum: tawaran jenis ini mempermudah Anda mengendalikan biaya per klik tautan atau kunjungan situs (saat menggunakan Pengoptimalan Kunjungan Situs). Dalam jenis tawaran ini, Anda dapat memilih seberapa besar Anda mau membayar untuk sebuah tindakan. Sistem kami akan berupaya untuk menjaga biaya Anda tetap rendah dan tetap berada dalam kisaran tawaran Anda. Jenis tawaran ini sangat bermanfaat untuk pengiklan berpengalaman yang tahu dengan tepat berapa banyak mereka ingin membayar per klik tautan dalam skala besar
  9. Untuk kampanye Lalu Lintas Situs Web, kami memperkenalkan “Membayar berdasarkan tayangan” sebagai opsi default untuk kampanye yang dioptimalkan “Klik Tautan” dan “Kunjungan Situs”. Model pembelian grup iklan “konversi” akan terus ditagih menggunakan opsi “Bayar dengan klik tautan”.
  10. Pilih audiens yang Anda inginkan untuk menerima tayangan iklan Anda di tab "Penargetan" dalam penyiapan kampanye. Pelajari lebih lanjut tentang opsi penargetan
  11. Pilih Tweet yang Anda inginkan di kampanye. Anda juga dapat menyesuaikan lokasi Twitter yang Anda inginkan untuk menayangkan Tweet Anda pada langkah ini
  12. Tinjau penyiapan kampanye final Anda di tab "Tinjau & Selesai". Jika Anda ingin menambahkan grup iklan tambahan ke kampanye Anda, Anda dapat melakukannya di sini
  13. Luncurkan kampanye lalu lintas situs web!
{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
 

Tayangkan kampanye lalu lintas situs web

Tweet di kampanye lalu lintas situs web ditayangkan di sejumlah lokasi:

  • Timeline beranda. Kampanye lalu lintas situs web dapat terlihat dalam timeline jika pengiklan telah mempromosikan Tweet yang relevan kepada pengguna tersebut.
  • Halaman profil dan detail Tweet (opsional)Saat seseorang yang Anda targetkan mengunjungi halaman profil Twitter atau detail Tweet, mereka mungkin memenuhi syarat untuk melihat tayangan Anda.
  • Di bagian atas halaman hasil pencarian relevan di twitter.com (opsional). Kampanye lalu lintas situs web dari mitra iklan kami ditampilkan di bagian atas sebagian halaman hasil pencarian di Twitter.com dan melalui mitra ekosistem terpilih.
  • Aplikasi mitra di Twitter Audience Platform (opsional). Twitter Audience Platform adalah cara untuk menggerakkan kampanye dalam skala yang lebih besar menggunakan pengoptimalan klik tautan dengan memperluas kampanye agar menjangkau audiens Anda di ribuan aplikasi dan situs web yang mereka gunakan setiap hari. Jika Anda ingin memperluas kampanye ke Twitter Audience Platform, Anda akan diminta untuk memilih kategori yang paling sesuai dengan iklan Anda. Sebaiknya Anda hanya memilih satu kategori. 

Opsi pertama adalah lokasi tayangan wajib untuk kampanye lalu lintas situs web, tetapi Anda dapat menyesuaikan untuk memunculkan Tweet Anda di halaman profil dan Tweet, hasil pencarian, dan di Twitter Audience Platform. Anda dapat melakukan penyesuaian ini di tab "Kreasi" dalam formulir penyiapan kampanye.

{imageAlt || captionModel.text || true}
 

Melihat hasil Anda

Buka Manajer Iklan untuk melihat hasil Anda. Filter rentang tanggal di sudut kanan atas untuk melihat metrik utama seperti pengeluaran totalhasil (klik tautan), harga per hasil (harga per klik tautan), dan rasio hasil.

 Klik tautan adalah klik di tautan di iklan Anda.

Dalam Manajer Iklan, Anda akan dapat melihat laporan berikut yang sudah diisi sebelumnya. Lalu Lintas Situs Web adalah laporan baru untuk mengukur Kunjungan Situs, Harga per kunjungan situs, dll.

{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
{imageAlt || captionModel.text || true}
 

Pertanyaan Umum

Mengapa saya harus menggunakan kampanye lalu lintas situs web? 

Dengan tujuan lalu lintas situs web, Anda dapat mendorong orang untuk mengunjungi dan/atau melakukan tindakan di situs web Anda. Anda dapat memanfaatkan sinyal data unik Twitter untuk menargetkan dan menargetkan ulang pelanggan dengan kampanye ini, yang dioptimalkan untuk mengirimkan klik tautan dan kunjungan situs yang hemat biaya. 

Kapan saya sebaiknya menggunakan kampanye lalu lintas situs web?

Pilih sasaran ini saat Anda ingin mendorong langsung pengguna ke situs web Anda. Sebelum Anda memulai:

• Tentukan Key Performance Indicator (KPI). Identifikasi metrik yang akan menentukan apakah kampanye berhasil.
• Gunakan KPI tersebut untuk menghitung tawaran Anda. Gunakan tingkat konversi halaman arahan untuk mendasari tawaran harga per klik tautan (CPLC) atau harga per kunjungan situs (CPSV) Anda untuk kampanye desktop dan seluler.
• Siapkan kampanye agar pelelangan berhasil. Performa pelelangan ditentukan oleh dua variabel: tawaran dan tingkat keterlibatan yang diprediksi. Selain untuk menetapkan tawaran yang kompetitif, pikirkan tentang pesan iklan dan kreasi yang Anda gunakan. Dapatkah Anda melakukan apa saja untuk membuatnya lebih terlibat?
• Buat kerangka kerja pengujian dengan beberapa kampanye. Buat beberapa kampanye sehingga Anda dapat segera melihat variabel penargetan dan kreasi yang mendorong konversi. Gunakan data ini untuk menskalakan atau menjeda kampanye.

Untuk memaksimalkan kampanye lalu lintas situs web, pastikan Anda telah menginstal produk pelacakan online Twitter di situs web Anda. Tanpa sinyal konversi yang jelas, Anda melakukan pengoptimalan dalam ketidakpastian. Dengan menggunakan pelacakan konversi untuk web kami, Anda dapat mengukur jumlah pengguna yang mengonversi di situs web Anda setelah melihat atau menanggapi Iklan Promosi Anda dalam jendela atribusi yang Anda tentukan.

Untuk mengaktifkan pelacakan konversi untuk web, buat tag situs web Twitter dari akun Iklan Twitter Anda, lalu tempatkan snippet kode di seluruh situs web Anda. Setelah diinstal, Anda dapat menambahkan peristiwa konversi yang ingin Anda lacak—seperti pembelian, kunjungan situs, dan unduhan. Tag situs web Twitter tidak hanya melaporkan di konversi. Ini juga memungkinkan Anda melakukan marketing ulang ke pengunjung situs web Anda baru-baru ini, dan yang serupa dengan pengunjung tersebut, melalui penargetan audiens khusus. Jika ada masalah dengan tag situs web Anda, unduh panduan pemecahan masalah dari kami

Berapa biaya kampanye lalu lintas situs web?

Biaya harga-per-tindakan Twitter memastikan Anda hanya membayar tindakan spesifik yang ingin Anda dorong. 

Saat Anda menjalankan kampanye lalu lintas situs web menggunakan pengoptimalan klik tautan, Anda hanya akan ditagih untuk klik tautan yang Anda dapatkan dari kampanye tersebut. Pengoptimalan Kunjungan Situs menggunakan model tayangan berbasis CPM yang akan mengenakan biaya untuk setiap 1.000 tayangan.

Biaya yang Anda bayar per klik tautan tergantung pada anggaran dan tawaran, serta penargetan yang Anda pilih. Anda akan menerima panduan tawaran real-time berdasarkan penargetan Anda dalam penyiapan kampanye Anda. Selengkapnya tentang harga Iklan Twitter.

Detail:

Saat menyiapkan kampanye lalu lintas situs web Anda, Anda dapat memilih antara otomatis, maksimum, atau biaya target sebagai jenis tawaran Anda. Sebaiknya pilih opsi biaya tawaran otomatis. Opsi ini menghadirkan fleksibilitas tertinggi bagi sistem kami untuk menemukan orang-orang di berbagai platform yang paling mungkin melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Bagaimana cara menyiapkan pelacakan konversi online?

Kunjungi halaman pelacakan konversi untuk petunjuk mendetail tentang cara menyiapkan piksel pelacakan konversi online. 

Saya melihat konversi yang lebih rendah dari klik tautan, mengapa?

Di Manajer Iklan Twitter, kami melaporkan berapa kali seseorang mengeklik tautan. Hal ini dicatat begitu tindakan klik terjadi. Namun, konversi merujuk pada seseorang yang mengunjungi halaman web Anda dan berdiam cukup lama hingga halaman dimuat sepenuhnya (memicu kode pelacakan analitik mereka).

Hal inilah yang menyebabkan perbedaan antara dua angka yang Anda lihat. Hal ini dapat bervariasi berdasarkan:

  • Waktu pemuatan - misalnya, di jaringan seluler yang lambat, mungkin dibutuhkan waktu lebih lama untuk permintaan tautan dan pemuatan halaman, sehingga pengguna mungkin keluar sebelum situs web dimuat.
  • Niat - pengguna mungkin mengeklik gambar tetapi keluar ketika menyadari bahwa situs web sedang dimuat.

Untuk meningkatkan angka ini, kami sarankan untuk menguji berbagai format kreasi, termasuk:

  • Gambar + tautan di teks Tweet - coba tambahkan gambar + tautan di dalam teks Tweet Anda, bukan menggunakan Tombol Situs Web. Dalam kasus tertentu, hal ini telah meningkatkan niat untuk mengeklik tautan.
  • Hanya tautan di teks Tweet - coba hanya gunakan tautan di teks Tweet Anda. Hal ini juga telah menghasilkan lebih banyak perilaku mengeklik secara sengaja dari pengguna.

 

 

Bahan baca tambahan

Siap untuk memulai?