Buat kampanye klik situs web

Kampanye klik situs web dioptimalkan untuk mendorong kunjungan dan menghasilkan konversi di situs web Anda dari Tweet yang ditargetkan ke audiens tertentu. Kampanye tersebut memungkinkan Anda menampilkan konten situs web Anda dengan Website Card, yaitu format iklan ampuh yang memungkinkan pengguna melihat pratinjau gambar, konteks terkait, dan ajakan bertindak yang jelas di timeline-nya.

Tujuan kampanye ini sebelumnya dikenal dengan istilah tujuan kampanye klik situs web atau konversi.

 

Menyiapkan kampanye klik situs web

  1. Masuk ke akun Iklan Twitter Anda
  2. Klik "Buat kampanye" di sudut kanan atas Manajer Iklan Anda
  3. Pilih "Klik situs web" dari daftar tujuan kampanye
  4. Anda akan dibawa ke tab "Rincian" di formulir penyiapan kampanye. Di sini, Anda akan memberi nama kampanye Anda, memilih sumber dana, dan menetapkan tanggal dan anggaran kampanye
  5. Selanjutnya, Anda harus menyiapkan grup iklan pertama Anda. Anda juga dapat menetapkan waktu mulai dan berakhir grup iklan
  6. Pilih jenis tawaran yang ingin Anda gunakan di kampanye: 
    • Tawaran otomatis: tawaran Anda akan dioptimalkan secara otomatis untuk mendapatkan hasil terbaik dengan harga terendah (sesuai anggaran Anda). Tawaran otomatis adalah cara termudah untuk mengaktifkan kampanye Anda dengan cepat dan menampilkan tayangan di platform.
    • Biaya target: Anda dapat memilih tawaran yang ingin Anda bayar per klik tautan. Kampanye Anda selanjutnya akan mengoptimalkan tawaran Anda secara otomatis untuk mencapai rata-rata harian harga per klik tautan yang memenuhi atau melampaui target Anda. Anda akan membayar biaya rata-rata sebenarnya untuk semua klik tautan selama hari itu. Jika Anda mengubah tawaran selama satu hari, maka akan menjadi rata-rata biaya target tertinggi yang Anda tetapkan
    • Tawaran maksimum: jenis ini memungkinkan kontrol yang lebih besar atas berapa banyak yang Anda bayar per klik tautan. Di jenis tawaran ini, Anda dapat memilih berapa tepatnya yang Anda bersedia bayar untuk klik tautan (tawaran maksimum Anda), dan hasil Anda tidak akan ditagih melebihi harga ini. Jenis tawaran ini sangat bermanfaat untuk pengiklan berpengalaman yang tahu dengan tepat berapa banyak mereka ingin membayar per klik tautan dalam skala besar
  7. Pengoptimalan kampanye:
    • Klik tautan: Kami akan menampilkan iklan Anda kepada orang yang kemungkinan besar akan mengekliknya
    • Konversi situs web: Kami akan menampilkan iklan Anda kepada orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan yang ditetapkan oleh tag pelacakan situs web Anda. Ini hanya memungkinkan jika Anda menyiapkan piksel pelacakan konversi online kami di situs web Anda. Walaupun Anda dapat mengatur lebih dari satu tag konversi, Anda harus menentukan peristiwa konversi utama untuk kami prioritaskan
  8. Pilih audiens yang Anda inginkan untuk menerima tayangan iklan Anda di tab "Penargetan" dalam penyiapan kampanye. Pelajari lebih lanjut tentang opsi penargetan
  9. Pilih Tweet yang Anda inginkan di kampanye. Anda juga dapat menyesuaikan lokasi Twitter yang Anda inginkan untuk menayangkan Tweet Anda pada langkah ini
  10. Tinjau penyiapan kampanye final Anda di tab "Tinjau & Selesai". Jika Anda ingin menambahkan grup iklan tambahan ke kampanye Anda, Anda dapat melakukannya di sini
  11. Luncurkan kampanye klik situs web!
 

Tayangkan kampanye klik situs web

Tweet di kampanye klik situs web ditayangkan di sejumlah lokasi:

  • Timeline beranda. Kampanye klik situs web dapat terlihat dalam timeline jika pengiklan telah mempromosikan Tweet yang relevan kepada pengguna tersebut.
  • Halaman profil dan detail Tweet (opsional)Saat seseorang yang Anda targetkan mengunjungi halaman profil Twitter atau detail Tweet, mereka mungkin memenuhi syarat untuk melihat tayangan Anda.
  • Di bagian atas halaman hasil pencarian relevan di twitter.com (opsional). Kampanye klik situs web dari mitra iklan kami ditampilkan di bagian atas sebagian halaman hasil pencarian di Twitter.com dan melalui mitra ekosistem terpilih.
  • Aplikasi mitra di Twitter Audience Platform (opsional). Twitter Audience Platform adalah cara untuk menggerakkan kampanye Anda dalam skala yang lebih besar dengan memperluas kampanye agar menjangkau audiens Anda di ribuan aplikasi dan situs web yang mereka gunakan setiap hari. Jika Anda ingin memperluas kampanye ke Twitter Audience Platform, Anda akan diminta untuk memilih kategori yang paling sesuai dengan iklan Anda. Sebaiknya Anda hanya memilih satu kategori. 

Opsi pertama adalah lokasi tayangan wajib untuk kampanye klik situs web, tetapi Anda dapat menyesuaikan untuk memunculkan Tweet Anda di halaman profil dan Tweet, hasil pencarian, dan di Twitter Audience Platform. Anda dapat melakukan penyesuaian ini di tab "Kreasi" dalam formulir penyiapan kampanye.

 

Melihat hasil Anda

Buka Manajer Iklan untuk melihat hasil Anda. Filter rentang tanggal di sudut kanan atas untuk melihat metrik utama seperti pengeluaran totalhasil (klik tautan), harga per hasil (harga per klik tautan), dan rasio hasil.

klik tautan adalah klik pada tautan atau Website Card di iklan Anda.

 

Pertanyaan Umum

Mengapa saya harus menggunakan kampanye klik situs web? 

Dengan tujuan klik situs web, Anda dapat mendorong orang untuk mengunjungi dan/atau melakukan tindakan di situs web Anda. Anda dapat memanfaatkan sinyal data unik Twitter untuk menargetkan dan menargetkan ulang pelanggan dengan kampanye ini, yang dioptimalkan untuk mengirimkan klik tautan yang hemat biaya. Tujuan ini memungkinkan Anda menjangkau pelanggan di lingkungan aplikasi asli yang cenderung sering mereka kunjungi, yang memungkinkan mereka mengonversi tempat mereka merasa nyaman. 

Kapan saya harus menggunakan kampanye klik situs web?

Pilih sasaran ini saat Anda ingin mendorong langsung pengguna ke situs web Anda. Sebelum Anda memulai:

• Tentukan Key Performance Indicator (KPI). Identifikasi metrik yang akan menentukan apakah kampanye berhasil.
• Gunakan KPI tersebut untuk menghitung tawaran Anda. Gunakan tingkat konversi halaman arahan untuk mendasari tawaran harga per klik tautan (CPLC) Anda untuk kampanye desktop dan seluler.
• Siapkan kampanye agar pelelangan berhasil. Performa pelelangan ditentukan oleh dua variabel: tawaran dan tingkat keterlibatan yang diprediksi. Selain untuk menetapkan tawaran yang kompetitif, pikirkan tentang pesan iklan dan kreasi yang Anda gunakan. Dapatkah Anda melakukan apa saja untuk membuatnya lebih terlibat?
• Buat kerangka kerja pengujian dengan beberapa kampanye. Buat beberapa kampanye sehingga Anda dapat segera melihat variabel penargetan dan kreasi yang mendorong konversi. Gunakan data ini untuk menskalakan atau menjeda kampanye.

Untuk memaksimalkan kampanye klik situs web, pastikan Anda telah menginstal produk pelacakan online Twitter di situs web Anda. Tanpa sinyal konversi yang jelas, Anda melakukan pengoptimalan dalam ketidakpastian. Dengan menggunakan pelacakan konversi untuk web kami, Anda dapat mengukur jumlah pengguna yang mengonversi di situs web Anda setelah melihat atau menanggapi Tweet Promosi Anda dalam jendela atribusi yang Anda tentukan.

Untuk mengaktifkan pelacakan konversi untuk web, buat tag situs web Twitter dari akun Iklan Twitter Anda, lalu tempatkan snippet kode di seluruh situs web Anda. Setelah diinstal, Anda dapat menambahkan peristiwa konversi yang ingin Anda lacak—seperti pembelian, kunjungan situs, dan unduhan. Tag situs web Twitter tidak hanya melaporkan di konversi. Ini juga memungkinkan Anda melakukan marketing ulang ke pengunjung situs web Anda baru-baru ini, dan yang serupa dengan pengunjung tersebut, melalui audiens khusus untuk penargetan web. Pelajari lebih lanjut

Berapa biaya kampanye klik situs web?

Biaya harga-per-tindakan Twitter memastikan Anda hanya membayar tindakan spesifik yang ingin Anda dorong. 

Saat Anda menjalankan kampanye klik situs web, Anda hanya akan ditagih untuk klik tautan yang Anda dapatkan dari kampanye tersebut. Tayangan yang tidak menghasilkan klik tautan tidak dikenakan biaya.

Biaya yang Anda bayar per klik tautan tergantung pada anggaran dan tawaran, serta penargetan yang Anda pilih. Anda akan menerima panduan tawaran real-time berdasarkan penargetan Anda dalam penyiapan kampanye Anda. Selengkapnya tentang harga Iklan Twitter.

Detail:

Saat menyiapkan kampanye klik situs web Anda, Anda dapat memilih antara otomatis, maksimum, atau harga target sebagai jenis tawaran Anda. Sebaiknya pilih tawaran otomatis karena opsi ini menawar secara otomatis atas nama Anda, sehingga memaksimalkan peluang tayang kampanye Anda. Jika Anda memilih tawaran maksimum atau harga target saat menyiapkan kampanye dan memasukkan tawaran Anda, pikirkan tawaran sebagai jumlah yang Anda akan bersedia bayar per klik tautan. Ingat, klik tautan dianggap sebagai semua klik di tautan atau Website Card di iklan Anda. 

Penting untuk berpikir dengan hati-hati tentang nilai setiap klik tautan yang dibawa ke bisnis Anda. Tawaran yang disarankan adalah indikator yang baik terkait jumlah yang perlu Anda tawar untuk kampanye agar menjangkau sasaran. Anda tidak akan pernah ditagih melebihi tawaran Anda dan pengiklan biasanya ditagih lebih sedikit. Namun, jika tawaran Anda tidak kompetitif dibanding pengiklan lain, kampanye Anda mungkin tidak tayang.

Selain mengontrol jumlah yang Anda bayar per tindakan, Anda juga memiliki kontrol penuh atas jumlah yang Anda keluarkan secara keseluruhan. Setelah menetapkan tawaran, Anda diminta untuk memasukkan anggaran total untuk kampanye dan anggaran harian opsional. Bila anggaran keseluruhan tercapai, kampanye akan berhenti bekerja sampai Anda meningkatkan anggaran. Saat anggaran harian tercapai, kampanye Anda akan berhenti tayang hingga hari berikutnya. 

Apa jenis Tweet yang dapat saya gunakan dalam kampanye klik situs web saya?

Tweet dalam tujuan klik situs web harus berisi satu tautan. Anda tidak dapat menambahkan Tweet yang berisi kurang dari satu, atau lebih dari satu tautan URL ke tujuan ini. 

Sebaiknya gunakan Website Card khusus kami, dan secara khusus buat Tweet Anda untuk kampanye ini. Anda dapat membuat Website Card video maupun gambar.

Untuk membuat Website Card, buka akun iklan Anda dan pilih tab Creatives > Cards. Anda selanjutnya dapat memilih video atau gambar dan masukkan URL yang Anda inginkan untuk mendorong Tweet. Anda juga dapat memilih judul dan memberi nama card Anda.

Setelah Anda membuat Website Card, Anda dapat menge-Tweet-nya! 

Anda dapat mengisi teks Tweet dengan apa pun yang Anda inginkan asalkan tidak menyertakan tautan URL lainnya. Ingat, agar dapat ditambahkan ke kampanye klik situs web, Tweet Anda harus berisi satu tautan saja.

Jika Anda menggunakan Tweet dengan tautan di teks Tweet, Anda tidak dapat menggunakan Website Card. Ini karena Website Card berisi tautan URL.

Oke untuk tujuan ini
Oke untuk tujuan ini
Tidak diizinkan dalam tujuan ini

Lihat halaman spesifikasi kami untuk detail lebih lanjut video dan gambar Website Cards. 

Ingat, apa pun jenis Tweet yang Anda gunakan, Anda selalu ditagih menurut klik tautan, atau setiap kali pengguna mengeklik URL di Tweet Anda.

Semua pengiklan dan konten Tweet Promosinya harus mematuhi kebijakan Iklan Twitter

Bagaimana cara menyiapkan pelacakan konversi online?

Kunjungi halaman pelacakan konversi untuk petunjuk mendetail tentang cara menyiapkan piksel pelacakan konversi online. 

Saya melihat konversi yang lebih rendah dari klik tautan, mengapa?

Di Manajer Iklan Twitter, kami melaporkan berapa kali seseorang mengeklik tautan atau Website Card pengiklan. Hal ini dicatat begitu tindakan klik terjadi. Namun, konversi merujuk pada seseorang yang mengunjungi halaman web Anda dan berdiam cukup lama hingga halaman dimuat sepenuhnya (memicu kode pelacakan analitik mereka).

Hal inilah yang menyebabkan perbedaan antara dua angka yang Anda lihat. Hal ini dapat bervariasi berdasarkan:

  • Waktu pemuatan - misalnya, di jaringan seluler yang lambat, mungkin dibutuhkan waktu lebih lama untuk permintaan tautan dan pemuatan halaman, sehingga pengguna mungkin keluar sebelum situs web dimuat.
  • Niat - pengguna mungkin mengeklik gambar tetapi keluar ketika menyadari bahwa situs web sedang dimuat.

Untuk meningkatkan angka ini, kami sarankan untuk menguji berbagai format kreasi, termasuk:

  • Gambar + tautan di teks Tweet - coba tambahkan gambar + tautan di dalam teks Tweet Anda, bukan di Website Card. Dalam kasus tertentu, hal ini telah meningkatkan niat untuk mengeklik tautan.
  • Hanya tautan di teks Tweet - coba hanya gunakan tautan di teks Tweet Anda. Hal ini juga telah menghasilkan lebih banyak perilaku mengeklik secara sengaja dari pengguna.

Ingat, tujuan kampanye klik situs web akan selalu menagih untuk klik tautan, bukan konversi.

Pelajari cara mendapatkan harga terendah per klik tautan untuk audiens Anda: Pengenalan terhadap Pengoptimalan | Pengoptimalan untuk klik situs web

 

 

Bahan baca tambahan

Siap untuk memulai?