Membuat kampanye keterlibatan Tweet

Ikhtisar

  • Mengapa menggunakan Kampanye keterlibatan Tweet?
    Ikon panah bawah

    Kampanye keterlibatan Tweet memungkinkan Anda memperluas jangkauan konten Anda di Twitter hingga ke pemirsa yang relevan di Twitter. Anda dapat mempromosikan Tweet yang dipublikasikan secara organis atau memilih membuat Tweet yang hanya dipromosikan ke pemirsa yang Anda target. Anda hanya membayar bila pengguna yang Anda target menanggapi konten. Tayangan yang tidak menghasilkan keterlibatan bersifat gratis.

    Berikut beberapa pertanyaan sederhana yang dapat Anda jadikan petunjuk ketika menyiapkan kampanye pertama.

    • Hasil apa yang ingin saya lihat dari kampanye? Jika ingin mendorong ekuitas merek, penjualan secara offline, atau keterlibatan, coba masukkan bagian yang menarik dari konten disertai ajakan bertindak. Jika ingin menghasilkan Retweet dan memulai percakapan dengan pengguna, coba sertakan bagian yang menarik dari konten agar pengguna terinspirasi untuk berbagi dengan pengikutnya.
    • Apakah saya ingin orang berinteraksi dengan konten saya? Gunakan minat dan @namapengguna untuk menarget pengguna Twitter berdasarkan informasi yang Anda ketahui tentang pelanggan. Gunakan penargetan kata kunci untuk menemukan pengguna yang mencari atau mengirim Tweet tentang istilah tertentu. Penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan berhubungan dengan interaksi dengan merek dan penjualan secara offline.
    • Berapa banyak yang harus saya anggarkan untuk setiap kampanye? Penargetan dan tawaran akan menentukan anggaran Anda. Gunakan alat pengestimasi kampanye di dasbor iklan untuk memperkirakan jangkauan. Pastikan untuk mengalokasikan anggaran yang cukup agar jumlah keterlibatan yang ingin Anda lihat dari kampanye dapat tercapai.
    • Berapa banyak saya bersedia membayar untuk setiap keterlibatan? Pertimbangkan sasaran Anda saat menentukan jumlah yang akan dikeluarkan untuk setiap keterlibatan. Tentukan nilai untuk setiap aktivitas, lalu tetapkan tawaran yang sesuai. Gunakan analitik kampanye untuk menetapkan rencana yang terbaik dan melaksanakannya. 
  • Kapan saya harus menggunakan kampanye keterlibatan Tweet?
    Ikon panah bawah

    Iklan yang dipromosikan melalui kampanye Keterlibatan Tweet, juga dikenal sebagai Tweet Promosi, sama seperti Tweet reguler namun di samping itu dapat menjangkau lebih banyak orang yang tertarik dengan bisnis Anda. Tweet promosi hendaknya dimanfaatkan untuk menghadirkan konten terbaik Anda kepada pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.

    Kampanye keterlibatan Tweet adalah tempat yang tepat untuk mempromosikan konten yang menarik. Dengan menggunakan kampanye keterlibatan Tweet, Anda dapat:

    • Menampilkan peluncuran produk baru atau manfaat produk
    • Mengaitkan merek dengan peristiwa yang tengah populer di sekitar Anda
    • Mengaktifkan dialog antara Anda dan pelanggan
    • Jika sasarannya adalah mendorong kesadaran akan bisnis, kampanye keterlibatan Tweet dapat melakukannya dengan bermacam cara:
    • Memperluas jangkauan konten Anda seperti melalui kiriman blog, laporan resmi, dan lainnya
    • Terhubung dengan pemberi pengaruh dan penganjur merek dengan memastikan mereka melihat konten Anda
    • Mempromosikan pengenalan merek selama acara dan peluncuran produk
    • Mencantumkan permintaan Retweet untuk mencapai pemirsa yang jauh lebih luas untuk pesan Anda 
  • Di mana pengguna melihat kampanye keterlibatan Tweet saya?
    Ikon panah bawah
    • Timeline Beranda. Kampanye keterlibatan Tweet mungkin dapat dilihat dalam timeline pengguna jika pengiklan telah mempromosikan Tweet yang relevan ke pengguna tersebut.
    • Di bagian atas halaman pencarian yang relevan di twitter.com. Kampanye keterlibatan Tweet dari mitra periklanan kami ditunjukkan di bagian atas beberapa halaman hasil pencarian di Twitter.com dan melalui mitra ekosistem pilihan, seperti Hootsuite.
    • Klien Twitter resmi. Kampanye keterlibatan Tweet dari mitra periklanan kami juga dapat ditampilkan melalui klien Twitter resmi untuk desktop dan ponsel, termasuk TweetDeck, Twitter untuk iPhone, dan Twitter untuk Android.
    • Klien Twitter pihak ketiga. Saat ini rangkaian Iklan Twitter tergabung dengan beberapa klien Twitter pihak ketiga, termasuk HootSuite.
  • Berapa jumlah yang akan saya bayar untuk menjalankan Kampanye keterlibatan Tweet?
    Ikon panah bawah

    Iklan Twitter menetapkan harga menggunakan sistem berbasis lelang. Tidak ada harga yang ditetapkan terlalu tinggi untuk keterlibatan dan konversi yang Anda peroleh. Sebaliknya, selama proses penyiapan kampanye, Anda akan menentukan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk setiap tindakan yang diperoleh melalui kampanye tersebut. Jumlah ini adalah tawaran Anda.

    Harga Twitter untuk harga per tindakan memastikan Anda hanya membayar untuk setiap tindakan spesifik yang ingin Anda dorong dengan kampanye Anda. Saat menjalankan Kampanye Keterlibatan Tweet, Anda akan dikenakan biaya untuk jumlah keterlibatan di Tweet Promosi Anda. Tayangan bersifat gratis.

    Saat menetapkan tawaran, penting untuk mempertimbangkan dengan cermat manfaat dari setiap tindakan kampanye pada bisnis Anda dan untuk menawar pada jumlah yang minimal. Tawaran yang disarankan adalah indikator yang baik mengenai jumlah tawaran yang akan perlu Anda ajukan untuk kampanye Anda dalam mencapai sasarannya. Anda tidak akan pernah dikenakan biaya lebih dari tawaran maksimum dan biasanya pengiklan membayar kurang dari itu. Jika tawaran Anda relatif tidak bersaing dengan pengiklan lain, kampanye Anda mungkin tidak bekerja.

    Selain untuk mengontrol jumlah yang Anda bayar per tindakan, Anda juga memiliki kendali penuh atas jumlah yang Anda keluarkan secara keseluruhan. Setelah menetapkan tawaran, Anda diminta memasukkan anggaran keseluruhan untuk kampanye dan, secara opsional, anggaran harian. Saat anggaran keseluruhan tercapai, kampanye akan berhenti bekerja hingga Anda meningkatkan anggaran. Saat anggaran harian tercapai, kampanye Anda akan berhenti bekerja hingga hari berikutnya. 

     

  • Menyiapkan kampanye keterlibatan Tweet
    Ikon panah bawah

    Pertama-tama, masuk ke akun Iklan Twitter Anda. Jika kampanye pertama belum pernah dibuat, Anda akan langsung diminta memilih jenis kampanye. Jika sudah ada satu atau beberapa kampanye, klik tombol biru "Buat kampanye baru" di dasbor kampanye utama. Pilih pilihan Keterlibatan Tweet dari pemilih kampanye.
     

    Menamai kampanye dan mengatur tanggal kampanye

    Beri nama kampanye Anda. Sebaiknya gunakan nama yang berkaitan dengan pemirsa tertentu yang menjadi target kampanye ini sehingga Anda dapat dengan mudah membedakannya dengan kampanye lain yang mungkin akan Anda buat berikutnya.

    Masukkan tanggal mulai dan tanggal berakhir kampanye. Untuk pesan marketing yang sedang berjalan, sebaiknya pilih pilihan Aktifkan segera, jalankan terus-menerus dan atur anggaran harian maksimum sesuai dengan jumlah yang ingin Anda keluarkan per hari. Untuk rincian dan penerapan terbaik lainnya, lihat Artikel Bantuan Tanggal dan Anggaran Kampanye kami.

  • Menyiapkan penargetan untuk kampanye keterlibatan Tweet
    Ikon panah bawah

    Ada beberapa cara untuk menargetkan keterlibatan Tweet Anda.

    Kata kunci

    Penargetan kata kunci memungkinkan Anda menjangkau pengguna yang tepat pada saat pengguna menunjukkan minat pada subjek yang terkait dengan bisnis Anda. Ini adalah pilihan terbaik untuk menjangkau pengguna berdasarkan kata kunci di Tweet pengguna dan Tweet yang melibatkan pengguna baru-baru ini, juga pengguna yang mencari istilah tertentu di Twitter.

    Kata kunci untuk kampanye keterlibatan Tweet Anda. Tweet Anda akan ditampilkan saat pengguna mencari, mengirimkan Tweet, atau menanggapi Tweet yang berisi kata kunci tersebut. Oleh karena itu, kata kunci yang Anda pilih harus relevan dengan isi Tweet.

    Penerapan terbaik untuk kampanye keterlibatan Tweet bertarget kata kunci Anda:

    • Gunakan saran kata kunci yang dipersonalisasi. Gunakan alat saran kata kunci di bawah kotak penargetan untuk memperluas jangkauan Anda dengan istilah lain yang serupa dengan yang telah Anda tentukan.

    • Impor kata kunci dari kampanye marketing pencarian Jika Anda menjalankan kampanye marketing mesin pencari, beberapa kata kunci pencarian Anda juga dapat berfungsi dengan baik di Twitter. Coba sertakan beberapa kata kunci yang paling berhasil, namun ingat, orang mencari berbeda cara dengan menge-Tweet. Kombinasi kata kunci tertentu mungkin lebih atau kurang umum di Twitter.

    • Dengarkan pemirsa Anda. Perhatikan percakapan Twitter yang penting bagi industri Anda dan coba sertakan istilah umum dalam kampanye bertarget kata kunci.

    Untuk lebih memahami tentang penargetan kata kunci, silakan baca Artikel Bantuan Penargetan Kata Kunci kami.
     

    Minat dan pengikut

    Anda dapat menargetkan kampanye keterlibatan Tweet ke pengguna dengan minat khusus yang telah ditentukan, minat yang serupa dengan pengikut pegangan individual (termasuk Anda) dan pengikut Anda saat ini.

    Menarget @namapengguna memungkinkan Anda menjangkau pengguna dengan minat yang serupa dengan pengikut akun tersebut. Untuk menarget orang lain yang memiliki minat sama dengan pengikut Anda yang ada, centang kotak "Juga targetkan pengguna seperti pengikut Anda" di bawah bidang @namapengguna dan kami akan menampilkan secara otomatis Tweet Promosi Anda ke pemirsa yang berharga ini. Anda juga dapat memilih untuk dengan tegas menarget pengikut Anda. Anda tidak akan dikenakan biaya untuk konten yang ditampilkan secara organis kepada pengguna. Dengan menarget pengikut melalui kampanye iklan, Anda hanya membayar setiap keterlibatan tayangan yang hanya dapat dicapai melalui jangkauan promosi.

    Tambahkan kategori minat untuk menarget pemirsa yang lebih luas. Kami akan menarget pengguna yang berminat dengan setiap kategori yang dimasukkan, selain @namapengguna yang dimasukkan di atas. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja penargetan @namapengguna dan minat, lihat Artikel Bantuan Penargetan minat dan nama pengguna kami.

    Penerapan terbaik untuk kampanye keterlibatan Tweet bertarget minat:

    • Tambahkan gambar atau video untuk menarik pengguna

    • Buat kampanye untuk setiap segmen pelanggan yang berbeda. Cocokkan penargetan Anda untuk setiap minat segmen.

    • Sertakan 10 - 20 @namapengguna dan minat. Kelompokkan dalam kategori grup yang ketat (pemberi pengaruh, pesaing di industri, dll.). Fungsi Pencarian orang di Twitter merupakan cara mudah untuk menemukan lebih banyak @namapengguna untuk ditambahkan.

    • Amati kotak Perkiraan ukuran pemirsa di sisi kanan halaman. Kotak ini berisi perkiraan jumlah pengguna yang akan tercakup berdasarkan pada penargetan Anda. Jika sepertinya terlalu rendah atau terlalu tinggi, tambahkan lagi kategori @namapengguna atau kategori minat atau hapus beberapa kategori.
       

    Pemirsa Khusus

     Dengan menggunakan Pemirsa Khusus, Anda (atau pihak ketiga yang sah) juga dapat menargetkan kampanye ke pengguna Twitter berdasarkan pada jumlah pengunjung ke situs web Anda yang sebelumnya, alamat email, dan data lain dari database CRM Anda, atau daftar ID Twitter. Pelajari lebih lanjut tentang Pemirsa Khusus dan Pemasaran Ulang Situs Web.

    Televisi

    Penargetan percakapan TV memungkinkan Anda mempromosikan Tweet ke orang yang membicarakan tentang acara TV tertentu, sebelum, selama, dan setelah siaran televisi. Dengan menggunakan penargetan percakapan TV, pengiklan dapat menjangkau pengguna Twitter dengan mudah sebagai kelanjutan strategi TV mereka. Hal ini dapat digunakan untuk membangun integrasi produk, dukungan sponsor, dan media terkait TV lainnya untuk kontak pelanggan tambahan atau perluasan pesan. Saat ini, penargetan percakapan TV tersedia di pasar AS dan Inggris.

    Bagaimana cara menyiapkannya?

    • Pilih ‘Buat kampanye baru.’

    • Pilih kampanye keterlibatan Tweet.

    • Ketika diminta untuk memilih metode penargetan utama, pilih Televisi.

    • Anda kemudian dapat memilih pasar TV yang ingin ditarget (saat ini AS dan Inggris).

    • Di metode penargetan Anda dapat memilih penargetan percakapan.

    • Selanjutnya Anda dapat mencari acara TV atau mengimpor beberapa acara.

    Menentukan target lokasi yang ingin dijangkau

    Pilih kawasan geografis yang ingin dijangkau. Anda sebaiknya menargetkan kawasan tempat Anda melakukan bisnis. Jika Tweet yang ingin Anda promosikan relevan dengan kawasan tertentu, batasi hanya pada area yang paling relevan. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kerja penargetan geografis, lihat Artikel Bantuan Penargetan Geografis kami.

    Memilih perangkat dan platform untuk ditarget

    Di bawah opsi penargetan geografis di alat kampanye, tersedia opsi Pilih perangkat dan platform yang ingin ditargetkan.

    Penerapan terbaik untuk penargetan perangkat dan platform:

    • Jika sasaran kampanye adalah menghasilkan keterlibatan dengan konten Anda, mulailah percakapan dengan pelanggan di Twitter atau hasilkan Retweet. Sebaiknya menarget semua perangkat dan platform yang tersedia.

    • Jika ingin mendorong penjualan atau pendaftaran, Anda harus menge-Tweet tautan atau foto.

    • Banyak pengguna mengakses Twitter dari perangkat genggam dengan layar kecil, sehingga jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk ponsel, pilih pilihan untuk menarget hanya komputer Desktop dan laptop.
       

    Mengatur penargetan gender

    Secara bawaan, kampanye diatur untuk menargetkan semua gender, namun jika diinginkan, Anda dapat membatasi untuk menargetkan hanya satu gender. Di penargetan perangkat, pilih “Batasi penargetan berdasar gender” dan pilih preferensi Anda. Kami dapat mengenali gender dengan memperhatikan sinyal publik yang diberikan pengguna pada Twitter, seperti nama profil pengguna atau akun yang diikuti.

  • Menetapkan anggaran dan tawaran kampanye keterlibatan Tweet
    Ikon panah bawah

    Atur anggaran total kampanye dan anggaran maksimum harian Anda. Anda tidak akan pernah mengeluarkan lebih dari anggaran total kampanye, dan pada hari yang ditentukan, Anda tidak akan pernah mengeluarkan lebih dari maksimum harian. Mengatur anggaran total bersifat opsional. Jika Anda ingin menghasilkan keterlibatan secara berkelanjutan, sebaiknya biarkan bidang ini kosong dan atur anggaran harian untuk mengelola tempo.

    Atur tawaran maksimum Anda berdasarkan pada nilai bisnis yang dikaitkan dengan setiap keterlibatan. Tawaran Anda akan menentukan jumlah pengguna yang dapat dijangkau dan CPE (harga per keterlibatan) rata-rata. Harga per keterlibatan di Twitter diatur berdasarkan lelang harga kedua di antara pengiklan lain, dan Anda hanya membayar sedikit lebih tinggi daripada penawar tertinggi berikutnya. Jika Anda tidak yakin dengan jumlah yang akan ditawar, gunakan Tawaran yang disarankan untuk memastikan kampanye Anda menghasilkan tayangan. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Pertanyaan Umum Tawaran dan Lelang kami.

  • Sumber daya & penerapan terbaik
    Ikon panah bawah

    Tweets Playbook berisi penerapan terbaik untuk menyiapkan dan menjalankan kampanye Keterlibatan Tweet.


Apakah Artikel ini bermanfaat?

Panjang maksimum bidang ini adalah 5000 karakter.
Success
Terima kasih telah memberikan umpan balik mengenai artikel ini!
Error
Terjadi masalah saat mengirim formulir.

Kunjungi Iklan Twitter