Siap memulai? 

Mulai kampanye Iklan Twitter Anda. 


Penargetan kata kunci

Penargetan kata kunci memungkinkan Anda menjangkau pengguna Twitter berdasarkan kata kunci di kueri pencarian mereka, Tweet terbaru mereka, dan Tweet yang melibatkan mereka baru-baru ini. Karena Anda dapat menjangkau orang-orang yang menganggap pesan Anda paling relevan dan paling diingat, pilihan penargetan ini menempatkan Anda di posisi yang lebih baik untuk mendorong keterlibatan serta konversi.


Cara kerjanya

Kata kunci tersedia untuk ditargetkan di dalam pengaturan kampanye Anda. Sebaiknya Anda menambahkan paduan kata kunci yang relevan ke kampanye Anda, setidaknya 25. 

Untuk penargetan kata kunci ke kampanye Anda: 

  1. Buka bagian Penargetan dalam pengaturan kampanye
  2. Di bagian fitur Audiens, klik "Semua", lalu pilih "Kata kunci"
  3. Selanjutnya, Anda dapat mengetik kata kunci, lalu memilih untuk "Menambahkan" atau "Mengecualikan" kata kunci tersebut
  • Menambahkan: Jika pengguna telah menge-Tweet atau berinteraksi dengan Tweet yang berisi kata kunci, mereka memenuhi syarat untuk ditargetkan oleh kampanye ini jika mereka sesuai dengan penargetan Geografis, Bahasa, Perangkat, dan Gender Anda.
  • Mengecualikan: Jika pengguna telah menge-Tweet atau berinteraksi dengan Tweet yang berisi kata kunci yang dikecualikan, mereka tidak memenuhi syarat untuk ditargetkan oleh kampanye ini meskipun mereka sesuai dengan penargetan Geografis, Bahasa, Perangkat, dan Gender Anda.

Kami menggunakan sinyal seperti mengeklik tautan, membentangkan, menyukai, membalas, dll., untuk mempertimbangkan pengguna yang berinteraksi dengan Tweet yang berisi kata kunci, serta pencarian yang berisi kata kunci. 


Dapatkan #detailnya

Saat mengetik kata kunci selama penyiapan, Anda akan diperlihatkan perkiraan volume. Perkiraan tersebut menunjukkan volume global harian untuk setiap kata kunci. 

Kiat pro: Menargetkan kata kunci yang sangat spesifik dapat mendorong tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, tetapi juga membatasi audiens potensial kampanye Anda. Untuk mendorong volume yang lebih tinggi dengan kampanye Anda sekaligus mempertahankan tingkat keterlibatan yang tinggi, targetkan paduan kata kunci yang luas dan spesifik.

Anda juga dapat menambahkan atau mengecualikan kata kunci secara massal ke kampanye Anda.

Untuk melakukannya, pilih "Kata kunci" atau "Kata kunci yang dikecualikan" di menu menurun kotak teks, lalu ketik di daftar kata kunci Anda. Kemudian Anda dapat mengeklik "Tambahkan kriteria", lalu Anda akan melihatnya berubah menjadi hijau atau merah dalam penyiapan, yang menunjukkan bahwa kriteria telah berhasil ditambahkan. Dalam fitur tambahkan secara massal, Anda tidak akan melihat perkiraan volume untuk setiap kata kunci. 

Hal lain yang perlu diketahui:

  • Kami menawarkan penargetan kata kunci dalam semua bahasa yang tersedia di Twitter.
  • Tanda baca tidak didukung.
  • Jumlah kata kunci maksimum per kampanye adalah 1000 (sebaiknya targetkan setidaknya 25-50 kata kunci jika jenis penargetan ini satu-satunya yang Anda gunakan).
  • Anda tidak perlu menyertakan versi #hashtag kata kunci. #hashtag secara otomatis disertakan saat menargetkan kata kunci, misalnya penambahan kata kunci "kopi" akan menyertakan "kopi" dan #kopi di penargetan.
  • Kata kunci akan sesuai dengan Tweet dengan kata tersebut muncul dalam urutan apa pun, termasuk kata lain di antaranya. Ini termasuk istilah terkait, variasi akar kata, sinonim, kesalahan pengejaan, dan slang. Misalnya: kata kunci "kopi hitam" akan sesuai dengan Tweet seperti “Saya suka kopi hitam” dan "Apakah ada cara lain untuk membuat kopi selain kopi hitam?"

Menayangkan kampanye Anda

Kampanye Anda yang menggunakan kata kunci dapat ditayangkan di tiga lokasi: timeline, halaman profil dan rincian Tweet, serta hasil pencarian milik pengguna. 

Secara bawaan kampanye Anda akan berjalan di timeline pengguna, yang merupakan timeline beranda mereka. Anda juga memiliki pilihan untuk menyesuaikan dua lokasi tersisa, yaitu halaman profil dan rincian Tweet serta hasil pencarian.

Untuk melakukannya, dalam pengaturan kampanye Anda, buka bagian "Kreasi". Di sebelah kanan, Anda dapat memilih dan membatalkan pilihan lokasi. 

Anda tidak dapat membatalkan timeline Pengguna karena ini bukan lokasi opsional. 


Melihat hasil Anda

Di pelaporan metrik kampanye, Anda dapat melihat perincian data berdasarkan kata kunci. Untuk melakukannya, klik kampanye. Kemudian, klik tab "Audiens", lalu pilih "Kata kunci".

Sering kali saat melihat data ini, Anda akan melihat bahwa ringkasan tingkat kampanye untuk semua tayangan, keterlibatan, atau pengeluaran jauh lebih rendah dibanding jumlah semua kata kunci yang tercantum di bawah ini sebagai item baris. Hal ini karena adanya tingkat tumpang-tindih tertentu di antara kata kunci, yang dapat terjadi saat satu kueri atau Tweet berisi beberapa kata kunci yang ditargetkan. 

Misalnya, jika Anda menargetkan kata kunci "matahari" dan "mataharicerah", dan pengguna menge-Tweet "Tidak sabar menunggu matahari! #Mataharicerah", tayangan iklan yang ditampilkan kepada pengguna tersebut akan muncul sekali di sebelah "matahari" dan sekali di sebelah "#mataharicerah" di analitik kampanye Manajer Iklan Anda untuk kata kunci.

Ini adalah hal yang normal, dan Anda hanya ditagih sekali meskipun dilaporkan dua kali (sekali dalam setiap baris). Anda hanya ditagih jika pengguna melakukan tindakan yang dapat ditagih untuk kampanye Anda. 

Pertanyaan Umum tentang penargetan kata kunci

  • Apakah ada kata kunci yang dilarang?
    Ikon panah bawah

    Ya. Menurut kebijakan global Twitter, pengiklan dilarang menargetkan kata kunci yang:

    • Muncul di daftar hitam kata kunci yang diperbarui Twitter secara terus-menerus. Kata kunci ini biasanya terkait dengan peristiwa sensitif.
    • Berkaitan dengan penargetan kategori sensitif.

    Apakah Artikel ini bermanfaat?

    Panjang maksimum bidang ini adalah 5000 karakter.
    Success
    Terima kasih telah memberikan umpan balik mengenai artikel ini!
    Error
    Terjadi masalah saat mengirim formulir.
  • Bagaimana cara mengunggah kata kunci di Editor Iklan?
    Ikon panah bawah

    Anda dapat menambahkan kata kunci secara massal dalam pengaturan kampanye. Di bagian "Penargetan" < "Fitur Audiens", klik "Impor beberapa kata kunci dan serupa dengan pengikut," lalu pilih "Kata kunci" atau "Kecualikan kata kunci" di menu menurun. Selanjutnya, Anda dapat mengetik kata kunci secara massal, lalu klik "Tambahkan Kriteria". 

    Anda juga dapat menambahkan kata kunci secara massal melalui Editor Iklan. Untuk melakukannya, unduh file Editor Iklan untuk kampanye, lalu gulir ke kolom AW-BB. Tambahkan kata kunci yang ingin ditambahkan atau dikecualikan, masing-masing dipisahkan oleh ";" dan tanpa spasi. Misalnya, Anda akan menambahkan kata kunci dalam format ini: kopi;latte;flat white;minuman;hari yang cerah

    Setelah menambahkan kata kunci, unggah kembali file Editor Iklan Anda untuk mengaktifkan perubahan ini di kampanye Anda. Selengkapnya tentang Editor Iklan


Apakah Artikel ini bermanfaat?

Panjang maksimum bidang ini adalah 5000 karakter.
Success
Terima kasih telah memberikan umpan balik mengenai artikel ini!
Error
Terjadi masalah saat mengirim formulir.

Kunjungi Iklan Twitter