Perluasan Audiens

Perluasan Audiens merupakan cara yang sederhana dan efektif untuk menskalakan jangkauan kampanye Anda. Dengan meningkatkan koneksi & titik temu unik antara orang-orang di Twitter secara sistematis, Perluasan Audiens memungkinkan Anda memperluas penargetan Anda untuk memasukkan orang-orang yang mirip dengan audiens inti Anda.

 

Cara kerjanya

Perluasan Audiens meningkatkan model berbasis pengguna serupa yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menugaskan "skor kesamaan" pada orang-orang yang memiliki kemiripan karakteristik dengan target audiens. Orang-orang ini kemudian dikelompokkan ke dalam kelompok yang sangat mirip, cukup mirip, atau agak mirip dengan target audiens.

Pengiklan dapat memperluas jangkauan kampanye mereka untuk memasukkan orang-orang yang mirip ini dengan mengaktifkan Perluasan Audiens dan memilih dari 3 tingkat perluasan:

  • Ditentukan - menjangkau orang yang paling sesuai dengan target audiens Anda
  • Diperluas - menjangkau orang yang hampir atau cukup sesuai dengan target audiens Anda. 
    • Termasuk orang dalam kelompok “Ditentukan”
  • Luas - menjangkau orang yang sangat, cukup, atau hampir sesuai dengan target audiens Anda.
    • Termasuk orang dalam kelompok “Ditentukan” & “Diperluas”

Berdasarkan tingkat perluasan yang dipilih, penargetan kampanye akan secara otomatis diperluas untuk memasukkan orang yang memenuhi kriteria kemiripan. 

 

Menggunakan Perluasan Audiens

Dalam jenis tujuan yang didukung, Perluasan Audiens dapat ditemukan di menu drop-down "Pilihan tambahan" pada formulir kampanye. Untuk mengaktifkan fitur ini, ikuti langkah-langkah sederhana berikut:

  1. Buka bagian penargetan dalam formulir kampanye.
  2. Masukkan kriteria penargetan Anda.
    • Pengiklan harus menggunakan setidaknya satu dari jenis penargetan berikut agar Perluasan Audiens berjalan secara efektif: Audiens Khusus, Kata Kunci, LAL Pengikut, Minat, Film & TV, Peristiwa, Topik Percakapan, Keterlibatan Tweet, dan/atau Pengikut Anda.
  3. Gulir ke bagian bawah bagian dan klik untuk membuka menu drop-down "Pilihan tambahan".
  4. Periksa kotak di samping "Perluas audiens Anda (opsional)”.
  5. Pilih tingkat perluasan yang Anda inginkan: Ditentukan, Diperluas, atau Luas.
  6. Selesaikan pengaturan kampanye & luncurkan!

Perkiraan ukuran audiens tidak berubah setelah mengaktifkan Perluasan Audiens? Temukan alasannya di bagian Pertanyaan Umum di bawah.

 

Manfaat

Perluasan Audiens membantu pengiklan dalam cara berikut: 

  • Skala - memperluas jangkauan Anda untuk memasukkan orang-orang yang serupa dengan target audiens Anda
  • Penemuan audiens - menemukan orang-orang yang serupa tetapi di luar penargetan inti Anda 
  • Penyederhanaan - mengurangi beban memasukkan penargetan komprehensif untuk menemukan orang-orang yang serupa dengan penargetan inti Anda
 

Pertanyaan Umum

Manakah tujuan yang mendukung Perluasan Audiens?

Perluasan Audiens dapat digunakan dalam tujuan berikut: Jangkauan, Keterlibatan, Penayangan video, Penayangan pre-roll, Lalu lintas situs web, Pengikut, dan Re-engagement aplikasi.

Dalam kampanye penginstalan aplikasi, kami rekomendasikan untuk menggunakan Penargetan Otomatis

Mengapa perkiraan ukuran audiens tidak berubah ketika saya mengaktifkan Perluasan Audiens?

Saat ini, perkiraan/modul prakiraan audiens tidak mendukung Perluasan Audiens, dan diperkirakan ukuran audiens tidak akan berubah. Ini merupakan pembatasan tampilan yang diketahui, dan tidak berarti:

  • Perluasan Audiens tidak bekerja

  • Perluasan Audiens tidak berdampak pada/meningkatkan ukuran audiens potensial

Informasi lebih lanjut mengenai jenis-jenis penargetan yang menghasilkan perkiraan audiens di sini.

Bagaimana Perluasan Audiens memutuskan orang mana yang ditargetkan?

Dengan menggunakan kriteria yang telah Anda pilih untuk menentukan target audiens Anda, kami membuat audiens bibit. Perluasan Audiens kemudian menggunakan audiens bibit ini untuk menemukan audiens serupa - dengan kata lain, orang-orang yang memiliki sifat mirip atau berperilaku mirip di Twitter. 

Audiens serupa ini kemudian dikelompokkan berdasarkan kemiripan mereka dengan target audiens dan menyaringnya berdasarkan tingkat perluasan yang telah Anda pilih. 

Terakhir, kami menerapkan penargetan demografis, penargetan perangkat paling banyak, dan pengecualian untuk memutuskan siapa yang memenuhi syarat untuk menerima iklan dari kampanye tertentu. 

Kriteria penargetan apa yang tidak dapat diperluas?

Di semua 3 tingkat perluasan, kriteria berikut akan selalu dipatuhi: Gender, Usia, Lokasi, Bahasa, OS, Versi OS, Perangkat, dan Pengecualian (Kata Kunci, Audiens Khusus, Daftar Larangan Jangkauan).

Karena Perluasan Audiens sangat mematuhi kriteria penargetan ini, skala akan dibatasi jika penargetan terlalu terbatas (misalnya memilih lokasi sangat kecil, rentang usia pendek, dan pengecualian Audiens Khusus).

Untuk hasil terbaik, pilih penargetan lebih luas pada bidang-bidang ini.

Apakah Audiens yang Dikecualikan, Daftar Larangan Jangkauan, dan Kata Kunci yang Dikecualikan dipatuhi dalam Perluasan Audiens?

Ya - Audiens yang Dikecualikan, Kata Kunci yang Dikecualikan, dan Daftar Larangan Jangkauan sangat dipatuhi. 

Mengapa saya melihat tayangan yang terkait dengan Kata Kunci, Minat, dsb. yang tidak saya targetkan?

Mengaktifkan Perluasan Audiens berarti Anda memperluas jangkauan kampanye Anda melebihi kriteria penargetan yang ditentukan secara khusus. Selain kriteria yang dipatuhi penuh sebagaimana disebutkan di atas, tayangan dapat saja diberikan di luar pemilihan penargetan Anda.

Siap untuk memulai?