Pelacakan konversi untuk situs web

 

Ikhtisar

Pelacakan konversi memungkinkan Anda mengukur laba atas belanja iklan dengan melacak tindakan yang dilakukan orang setelah melihat atau terlibat dengan iklan Anda di Twitter. Peristiwa konversi Anda akan memungkinkan Anda melaporkan kinerja kampanye Anda, tetapi juga dapat digunakan untuk membantu mengoptimalkan dan menargetkan iklan Anda dengan lebih baik.

Baru! Kami telah meluncurkan serangkaian peningkatan di seluruh produk Pelacakan Konversi kami, yang dirancang untuk membantu memperluas solusi yang ada, meningkatkan penyiapan, dan meningkatkan fleksibilitas pengukuran. Hal ini mencakup:

  • Twitter Pixel baru

  • API Konversi 

  • Halaman Penyiapan Pelacakan Konversi Baru

  • Memperluas fungsionalitas Funnel Bawah ID Klik

  • Jenis dan Parameter Peristiwa Baru

  • Menentukan jenis Peristiwa Lalu Lintas Situs Web kami lebih baik

  • Logika Deduplikasi Baru

  • Pixel Helper yang Ditingkatkan

  • Templat Manajer Tag yang Diperbarui

Pembaruan ini tidak boleh mengganggu pengukuran atau performa kampanye yang ada. Namun kami menyarankan untuk memperbarui atau menerapkan solusi yang relevan. Misalnya, jika sebelumnya Anda menerapkan Tag Web Universal Twitter (UWT) atau Tag Peristiwa Tunggal (SET), sebaiknya tingkatkan ke Twitter Pixel baru.

 

Solusi pelacakan konversi

Ada dua solusi yang dapat dipilih:

  • Twitter Pixel, yaitu tag situs web yang diterapkan di situs web Anda untuk melacak tindakan atau konversi di situs. 

  • API Konversi, yang merupakan integrasi server-ke-server langsung yang memungkinkan Anda berbagi data tanpa perlu penerapan kode situs web. 

Kedua solusi mencapai tujuan yang sama dan umumnya memiliki fungsi yang sama: memungkinkan pelacakan konversi untuk kampanye web Anda. Menerapkan atau meningkatkan ke setidaknya satu dari opsi ini sangat penting untuk membuka kemampuan penuh kampanye web. 

Menemukan solusi yang tepat:

  • Untuk sebagian besar pengiklan, kami sarankan menggunakan Twitter Pixel. Jika Anda baru memulai, Twitter Pixel bisa menjadi solusi paling mudah untuk disiapkan. 

  • Jika Anda memiliki pertimbangan utama sehubungan dengan situs web Anda (misalnya: tidak dapat menerapkan JavaScript di situs web Anda), maka API Konversi mungkin merupakan pilihan terbaik. 

Catatan: Jika sebelumnya Anda menerapkan Tag Web Universal Twitter (UWT) atau Tag Peristiwa Tunggal (SET), keduanya telah dimigrasikan untuk terus berfungsi bersamaan dengan Twitter Pixel baru. Baca lebih lanjut di bawah ini.

Begitu pelacakan konversi disiapkan, Anda juga akan dapat melacak konversi lintas perangkat. Ini artinya ketika seseorang melihat Iklan Promosi Anda di perangkat selulernya, tetapi melakukan konversi di laptop, konversinya tetap diatribusikan secara akurat dengan kampanye Anda.

Twitter Pixel baru

Twitter Pixel adalah tag situs web yang diterapkan di situs web Anda untuk melacak tindakan atau konversi di situs. 

Produk baru ini menggabungkan tagweb lama kami - Tag Situs Web Universal (UWT) dan Tag Peristiwa Tunggal (SET) - menjadi satu solusi yang lebih mudah digunakan. Bersamaan dengan rilis ini, kami juga telah memperkenalkan fungsionalitas peristiwa berbasis kode (vs. peristiwa yang ditentukan oleh aturan URL).

Twitter Pixel baru terdiri dari dua bagian:

  • Kode dasar - mirip dengan Tag Web Universal, ini harus diterapkan di semua halaman situs Anda. Setiap Tag Web Universal yang sebelumnya terintegrasi dapat beroperasi sebagai kode dasar Twitter Pixel baru. Kode dasar melacak kunjungan ke situs web dan menginisialisasi pixel agar Anda dapat melacak peristiwa tambahan melalui kode peristiwa atau membuat audiens menggunakan Pengelola Audiens.

  • Kode peristiwa - memerlukan kode dasar untuk diterapkan. Mirip dengan Tag Peristiwa Tunggal, kode peristiwa harus diterapkan di lokasi utama (seperti tombol Tambah ke Troli). Setiap Tag Peristiwa Tunggal yang sebelumnya terintegrasi telah dialihkan untuk beroperasi sebagai kode peristiwa Twitter Pixel baru. Kode peristiwa memungkinkan Anda melacak tindakan individual di situs web Anda, seperti Pembelian.

Anda memiliki dua opsi untuk menerapkan Twitter Pixel - melalui integrasi langsung atau melalui Tag Manager pihak ketiga yang didukung. Baca lebih lanjut di bawah ini

(i) Tag Web Universal dan/atau Tag Peristiwa Tunggal yang sebelumnya diterapkan? Dengan transisi yang disebutkan di atas, setiap pengukuran yang diterapkan harus terus beroperasi seperti sebelumnya. Namun, kami tetap sangat menyarankan untuk memperbarui penerapan Anda untuk mengakses fungsionalitas baru sekarang dan di masa mendatang.

Untuk memperbarui penerapan yang ada dengan menerapkan kode secara langsung, ikuti instruksi di halaman ini, dan tempelkan kode dasar baru dan/atau kode peristiwa untuk menggantikan kode yang diterapkan sebelumnya. Jika menggunakan Manajer Tag, ganti pengaturan Anda sebelumnya dengan templat Twitter yang diperbarui.

API Konversi

API Konversi (CAPI) adalah solusi pengukuran yang memungkinkan koneksi langsung dari server ke server untuk berbagi data konversi dengan Twitter untuk memungkinkan pengukuran kampanye Twitter. 

API Konversi meningkatkan opsi pengukuran dan memberi Anda kendali atas data apa yang dibagikan. Ini adalah solusi pengukuran pelengkap untuk Twitter Website Pixel baru dan dapat digunakan dengan atau tanpa Pixel.

Sinyal data multipel dengan API Konversi (CAPI) dapat digunakan—termasuk ID Klik Twitter atau alamat email untuk mengirim peristiwa konversi ke titik akhir API.

Catatan: Menggunakan API Konversi juga memungkinkan Anda melacak peristiwa konversi offline. Peristiwa konversi sering kali dapat dimulai secara online, tetapi selesai secara offline. Menggunakan solusi API Konversi offline berarti Anda dapat mengukur konversi ini selain konversi online Anda. 

Penerapan: Menyiapkan API Konversi memerlukan akses ke API Iklan Twitter dan Akun Pengembang yang aktif. Detail selengkapnya dan panduan langkah demi langkah dapat ditemukan di halaman penyiapan dokumentasi API Konversi.

 

Menyiapkan Twitter Pixel

Menyiapkan Twitter Pixel membutuhkan:

  1. Menghasilkan Pixel itu sendiri

  2. Membuat peristiwa untuk dilacak

  3. Menerapkan kode dasar di seluruh situs web

  4. Menerapkan kode peristiwa di lokasi utama di situs web Anda (misalnya: pada tombol Tambah ke Troli)

Menghasilkan Pixel itu sendiri dan membuat peristiwa

1. Masuk ke akun iklan Anda di ads.twitter.com

2. Di bagian “Alat,” pilih “Manajer Peristiwa”

  • Tidak melihat tab Alat di akun Anda? Ini kemungkinan karena Anda belum menambahkan kartu kredit ke akun. Ketahui cara menambahkannya di sini.

3. Jika Anda telah membuat Pixel sebelumnya, Anda akan dapat melihat Twitter Pixel di daftar kolom kiri dan Anda dapat melompat ke langkah 6

  • Jika Anda belum pernah membuat Pixel di Twitter sebelumnya, Anda harus menambahkan sumber peristiwa. Di "Manajer Peristiwa" klik "Tambahkan sumber peristiwa" 

4. Opsi ini juga dapat diakses melalui tab pengaturan jika sebelumnya Anda membuat Pixel

  • Anda sekarang berada di halaman "Instal kode pixel". Di sini Anda memiliki opsi untuk membatalkan pilihan "Izinkan cookie pihak pertama" jika Anda mau 

(ii) Kotak centang "Izinkan cookie pihak pertama" memungkinkan fungsionalitas ID Klik kami memanfaatkan cookie pihak pertama di situs web. Secara khusus, hal ini memungkinkan pengukuran peristiwa konversi di luar kunjungan halaman landing. Kuki pihak pertama ini akan menyimpan parameter ID Klik yang ditambahkan ke URL halaman arahan Anda untuk mengukur kejadian konversi yang terjadi di situs web Anda.

Opsi ini diperlukan untuk mengakses fungsionalitas penuh pengoptimalan konversi dan solusi Iklan Produk Dinamis di masa mendatang, karena datanya akan digunakan untuk pengoptimalan kampanye. Baca selengkapnya tentang ID Klik di sini dan tentang cara kami memanfaatkan cookie di sini.

Harap catat bahwa opsi ini diaktifkan secara default. Opsi ini dapat dinonaktifkan dengan menghapus centang pada "Izinkan cookie pihak pertama".

5. Klik tombol "Simpan sumber peristiwa" untuk menyimpan Pixel baru Anda. Anda akan dibawa ke layar utama "Manajer Peristiwa".

  • Catatan: Jika sebelumnya Anda menyiapkan peristiwa menggunakan Tag Situs Web Universal atau Tag Peristiwa Tunggal, tag tersebut akan muncul sebagai peristiwa di sini. Kami tetap merekomendasikan meningkatkan kode pixel mereka dan mengaktifkan parameter peristiwa jika relevan. 

6. Selanjutnya, Anda harus membuat peristiwa untuk melacak tindakan di seluruh situs web Anda. Tindakan mana yang harus dilacak dapat bervariasi, tergantung tujuan Anda. Misalnya: Perusahaan e-commerce mungkin ingin menerapkan peristiwa “Tambah ke Troli” dan “Pembelian” sementara dealer mobil mungkin ingin menerapkan “Prospek”.

  • Baca selengkapnya tentang peristiwa dan parameter konversi yang tersedia di sini.
  • Catatan: jika sebelumnya Anda membuat Tag Peristiwa Tunggal, tag tersebut akan tetap muncul di “Manajer Peristiwa” Untuk menggunakan kembali tag tersebut dan memperbarui kode, lompat ke bagian “Implementasi Kode Peristiwa”. Jika Anda ingin membuat peristiwa baru untuk menggantikan Tag Peristiwa Tunggal apa pun yang telah dibuat, lanjutkan dan ikuti langkah di bawah.

7. Klik tombol “Tambah peristiwa”.

8. Di layar “Detail Peristiwa”, masukkan nama peristiwa. Dari menu dropdown Jenis, pilih jenis tindakan yang ingin Anda lacak. Klik “Berikutnya”

9. Di layar “Metode penyiapan”, Anda akan dapat memilih bagaimana Anda ingin mendefinisikan peristiwa Anda. Kami merekomendasikan mendefinisikan peristiwa dengan kode karena Anda akan memiliki fleksibilitas terbesar. Misalnya, hal ini memungkinkan Anda mengirimkan kembali informasi utama melalui parameter peristiwa. Pilih “Definisikan peristiwa dengan kode” lalu klik “Selanjutnya”.

10. Di layar “Instalasi peristiwa”, Anda dapat melihat tiga tab di atas, yang memungkinkan Anda mengakses instruksi untuk pendekatan instalasi yang Anda sukai. Detail selengkapnya tentang instalasi Manajer Tag tersedia di sini, sedangkan detail tentang API Konversi dapat ditemukan di sini. 

Saat memilih untuk menginstal kode pixel dalam kode situs web Anda, Anda akan dapat menggunakan kotak centang untuk membuat templat pixel kode peristiwa Anda. Pilih parameter peristiwa yang ingin Anda gunakan dan kode pixel templat akan berubah secara dinamis di bawah ini. Tekan "Simpan" untuk menyimpan peristiwa yang baru Anda buat.

Catatan: kotak centang parameter hanya berfungsi untuk membuat templat kode peristiwa Anda. Mencentang kotak tidak akan secara otomatis mengukur parameter peristiwa ini. Kode perlu diperbarui untuk meneruskan nilai secara dinamis untuk parameter peristiwa. Detail lebih lanjut tersedia dalam detail penerapan di bawah ini.

11. Ulangi langkah 7 hingga 10 guna membuat peristiwa untuk semua tindakan yang relevan yang ingin Anda lacak.

  • Di sebagian besar kasus, jenis konversi tertentu (yaitu Pembelian atau Unduh) hanya dapat digunakan sekali di situs web Anda. Membuat beberapa peristiwa konversi dari jenis konversi yang sama akan menghasilkan dua kali lipat sinyal dan akan menyebabkan pengaturan pengoptimalan tidak efisien.

Setelah melakukan itu, Anda akan perlu menerapkan kode dasar dan kode peristiwa Pixel yang baru dibuat untuk mulai melacak tindakan. 

Menerapkan Twitter Pixel

Anda dapat memilih menerapkan kode dasar dan kode peristiwa Twitter Pixel dengan cara:

  • Langsung: dengan mengunduh dan mengintegrasikan kode yang disediakan di situs web.

  • Manajer Tag: dengan memanfaatkan Manajer Tag pihak ketiga yang disetujui. 

Bagian ini membahas penerapan langsung tahap demi tahap. Jika Anda berencana untuk mengintegrasikan kode dasar dan/atau kode peristiwa melalui Manajer Tag, lihat bagian Manajer Tag di sini.

Penerapan Kode Dasar

1. Di "Manajer Peristiwa ", di dekat bagian atas halaman, klik "Lihat kode dasar "untuk pixel yang ingin Anda terapkan.

2. Di halaman “Pasang kode pixel”, pastikan tab “Pasang dengan kode pixel” dipilih.

3. Dari sini, salin atau unduh kode Pixel di bidang “Kode Pixel”. 

  • Untuk mengunduh, klik “Unduh kode pixel” di bawah bidang.

4. Tempelkan kode ini sebelum tag </head> HTML dari semua laman di situs web Anda. 

  • Menerapkan di seluruh situs web Anda sangat penting untuk melacak tindakan dengan benar di seluruh situs web Anda.
  • Catatan: jika Anda sebelumnya menerapkan Tag Web Universal dan ingin meningkatkan penerapan Anda, tempelkan kode baru yang Anda salin atau unduh untuk menggantikan kode yang sebelumnya diterapkan di situs Anda.

Setelah menerapkan kode dasar, kami akan membuat otomatis peristiwa “Kunjungan Situs” dan “Tampilan Halaman Arahan” yang mengukur kunjungan ke situs web atau tampilan halaman arahan iklan. Peristiwa ini dapat ditemukan di “Manajer Peristiwa”. Baca lebih lanjut tentang acara ini dan pembaruan untuk peristiwa Lalu Lintas Situs Web kami di sini.

 

Penerapan Kode Peristiwa

1. Di “Manajer Peristiwa”, cari peristiwa yang ingin Anda terapkan.

2. Klik tiga (3) titik di sebelah nama peristiwa dan pilih “Edit peristiwa”.

3. Klik “Berikutnya” dua kali untuk membuka layar "Instalasi peristiwa". 

4. Klik “Unduh kode snippet”di bawah bidang “Kode”. 

5. Tambahkan kode ini ke elemen tertentu situs web Anda (seperti halaman terima kasih atau tombol “unduh”).

  • Jika Anda menggunakan parameter peristiwa, perbarui nilai default saat Anda memasang kode di situs web Anda. 
  • Catatan: jika Anda sebelumnya menerapkan Tag Peristiwa Tunggal dan ingin meningkatkan penerapan Anda, tempelkan kode peristiwa baru yang Anda salin atau unduh untuk menggantikan kode yang sebelumnya diterapkan di situs Anda.

6. Ulangi langkah 1 hingga 5 untuk tiap peristiwa yang ingin Anda lacak.

Menerapkan kode pixel dari beberapa akun pada halaman yang sama

Jika Anda menggunakan lebih dari satu akun iklan untuk memasarkan situs web, Anda mungkin harus menambahkan beberapa kode dasar dan kode acara ke halaman yang sama. Misalnya, Anda memiliki dua akun masing-masing dengan pixel_id1 dan pixel_id2, dan Anda ingin melacak peristiwa untuk setiap akun di halaman dengan id peristiwa masing-masing tw-pixel_id1-event_id1 dan tw-pixel_id2-event_id2.

Anda dapat membundel kode piksel bersama-sama sebagai berikut:

      <!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config','pixel_id1');
twq('config','pixel_id2');

twq('event', 'event_id1');  // tw-o6ou1-o9l96
twq('event', 'event_id2');  //  tw-o6ou1-o7uw7

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →
    

Menggunakan Peristiwa di Kampanye

Setelah peristiwa konversi dibuat, Anda akan dapat memilihnya dari formulir kampanye.

Untuk melakukannya:

a. Pilih “Buat kampanye baru” dari akun iklan Anda

b. Setelah mengisi detail kampanye, Anda akan diminta mengisi detail grup iklan Anda

c. Saat mengisi detail grup iklan, pilih “Konversi situs web” di bagian “Preferensi pengoptimalan”. Ini akan membuat bidang “Metrik konversi penting” baru tempat Anda dapat memilih kejadian konversi.

Untuk bantuan lainnya terkait formulir kampanye, lihat petunjuk langkah demi langkah ini untuk membuat kampanye lalu lintas situs web.

 

Jenis dan parameter peristiwa

Peristiwa konversi membantu Anda melacak tindakan yang penting bagi Anda dan bisnis Anda. Dengan setiap peristiwa, Anda dapat memilih jenis yang ingin Anda lacak dan memilih untuk kembali ke parameter tertentu untuk berbagi lebih banyak tentang tindakan tersebut.

Anda dapat memilih dari berbagai opsi yang tersedia saat menyiapkan peristiwa konversi. Klik menu dropdown di bawah untuk melihat peristiwa dan parameter yang tersedia:

Jenis peristiwa

Parameter

Jenis peristiwa

Tampilan Halaman (sebelumnya Kunjungan Situs), Beli, Unduh, Kustom, Prospek*, Tambahkan ke Keranjang, Checkout Dimulai, Tampilan Konten, Menambahkan Info Pembayaran, Cari, Berlangganan, Mulai Uji Coba, Tambahkan ke Wishlist, dan Kustomisasi Produk.

Parameter

Konten, ID Konversi, Alamat email, Nilai, Mata Uang

*Peristiwa Daftar sebelumnya sekarang dinamakan “Prospek”. Prospek dapat berupa pengiriman data apa pun yang dilakukan pelanggan, seperti daftar, reservasi, penyelesaian formulir, dll.

Jenis Peristiwa

Mengatur peristiwa yang tepat itu penting. Hal ini membantu memberi sinyal kepada Twitter tentang jenis tindakan apa yang Anda ukur dan dapat menginformasikan jenis pengoptimalan yang digunakan sistem kami saat menayangkan iklan. 

Dengan demikian, peristiwa adalah tulang punggung produk funnel bawah. Jika Anda tertarik untuk memanfaatkan produk unggulan seperti Pengoptimalan Konversi dan/atau Iklan Produk Dinamis, kami menyarankan untuk menyiapkan peristiwa, beserta parameter, di tempat-tempat penting di situs web Anda.

Di sebagian besar kasus, jenis konversi tertentu (yaitu Pembelian atau Unduh) hanya dapat digunakan sekali di situs web Anda.

 

Pembaruan Acara Lalu Lintas Situs Web

Baru! Per Agustus 2022, semua jenis peristiwa "Kunjungan Situs" sebelumnya kini diganti namanya menjadi jenis acara "Tampilan Halaman".

Sama seperti sebelumnya, Anda dapat menyesuaikan jenis peristiwa Tampilan Halaman berdasarkan aturan yang Anda tetapkan. Selain itu, setelah kode dasar Twitter Pixel diinstal, kami akan membuat otomatis peristiwa “Kunjungan Situs” dan “Tampilan Halaman Arahan” baru yang didefinisikan Twitter yang mengukur kunjungan ke situs web atau tampilan halaman arahan iklan. 

Untuk panduan lebih lanjut tentang peristiwa apa yang akan digunakan dalam kampanye, lihat Pertanyaan Umum

Lama

Baru

Definisi

Lama

Jenis peristiwa Kunjungan Situs

Baru

Jenis peristiwa Tampilan Halaman

Definisi

Jenis peristiwa Tampilan Halaman yang didefinisikan Pengiklan Definisi peristiwa ini dapat berbeda-beda tergantung aturan yang ditetapkan pengiklan. Contoh: hitung tampilan halaman saat pengguna mengunjungi halaman yang memuat "adopsi-hewan-peliharaan/pelajari-lebih-lanjut"


Semua peristiwa jenis 'kunjungan situs' yang ada kini diganti namanya menjadi jenis 'tampilan halaman'. Tidak ada perubahan lain pada peristiwa itu sendiri. 

Lama

Baru

Kunjungan Situs

Definisi

Peristiwa yang dibuat otomatis yang didefinisikan Twitter, yang mengukur kunjungan ke situs web pengiklan (terlepas dari apakah itu halaman arahan iklan atau bukan) setelah iklan dilihat atau diklik. 

Lama

Baru

Tampilan Halaman Arahan

Definisi

Peristiwa yang dibuat secara otomatis dan ditentukan oleh Twitter yang mengukur tampilan halaman arahan iklan setelah klik pada iklan. 

(i) Bagaimana hal ini memengaruhi Pengoptimalan Kunjungan Situs? Model pengoptimalan akan tetap sama, namun ada beberapa pertimbangan pelaporan yang harus diingat. 

  • Pengoptimalan: tidak ada dampak terhadap pengoptimalan kampanye saat ini akibat pembaruan peristiwa di atas. 

  • Penggantian Nama Kunjungan Situs ke Tampilan Halaman: kampanye saat ini masih akan dioptimalkan untuk peristiwa yang sama seperti sebelum perubahan ini, namun peristiwa yang terkait dengan kampanye tersebut akan muncul sebagai "Tampilan Halaman".

  • Pelaporan: Anda mungkin melihat perbedaan volume terkait dengan pembaruan logika deduplikasi baru-baru ini. Pembaruan ini mungkin juga perlu memanfaatkan metrik "Tampilan Halaman" baru saat melihat laporan.

  • Peristiwa baru untuk dioptimalkan: Anda sekarang dapat menggunakan peristiwa Kunjungan Situs dan Tampilan Halaman Arahan yang dibuat secara otomatis, selain peristiwa Tampilan Halaman, saat menggunakan Pengoptimalan Kunjungan Situs.

Aturan Deduplikasi

Per Agustus 2022, kami juga telah memperbarui aturan deduplikasi kami. Kami membuat perubahan ini untuk lebih menyelaraskan logika kami dengan standar yang lebih luas dan membantu memberikan wawasan lebih lanjut tentang dampak penuh kampanye Web.

Jenis peristiwa

Logika deduplikasi lama

Logika deduplikasi baru*

Jenis peristiwa

Tampilan Halaman

(termasuk Kunjungan Situs & Tampilan Halaman Arahan yang didefinisikan Twitter)

Logika deduplikasi lama

1 jam

Logika deduplikasi baru*

30 menit

Jenis peristiwa

Jenis peristiwa lain

(Pembelian, Prospek, dll.)

Logika deduplikasi lama

1 jam

Logika deduplikasi baru*

Tidak lagi dideduplikasi. Baca lebih lanjut tentang perubahan ini di Pertanyaan Umum

Kami juga telah merilis parameter kunci deduplikasi di samping pembaruan ini. 

Hal ini dapat digunakan untuk mengelola duplikasi peristiwa sesuai keinginan. Untuk melakukannya, Anda dapat menggunakan parameter peristiwa “conversion_id”. Parameter ini dapat disertakan dalam permintaan Pixel atau API Konversi. Misalnya, untuk peristiwa Pembelian, kode peristiwa dapat terlihat seperti ini:

Kunci Deduplikasi

      twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    conversion_id: ‘1234abcd’,
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: 50, num_items: 1},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: 150, num_items: 1}
    ]
  });

</script>
    

Parameter Peristiwa

Parameter peristiwa memberikan rincian tentang tindakan konversi - misalnya apa produknya. Parameter tertentu juga dapat digunakan untuk meningkatkan pengukuran. 

Parameter, dengan peristiwa yang tepat, juga bahkan dapat digunakan untuk memperoleh pemahaman mengenai ROI kampanye Situs Web Anda, termasuk pendapatan total atau nilai konversi total yang dihasilkan kampanye Anda, serta jumlah total item yang dibeli.

Untuk mencatat jumlah pengeluaran atau pembelian seseorang, Anda perlu menginstal peristiwa yang tepat (seperti Pembelian) dan meneruskan nilai ke parameter peristiwa di kode peristiwa Anda.

Tabel ini menampilkan ikhtisar semua parameter yang tersedia yang dapat Anda gunakan untuk peristiwa Anda. Harap catat bahwa parameter peristiwa ini hanya dapat digunakan untuk peristiwa yang didefinisikan dengan kode dan bukan untuk peristiwa yang menggunakan aturan URL. 

Parameter peristiwa

Deskripsi

Jenis data

Parameter peristiwa

nilai

Deskripsi

Total nilai peristiwa konversi (mis.: nilai $ transaksi dalam kasus pembelian, nilai LTV sebuah prospek, dll.)

Jenis data

Bilangan bulat atau desimal

Parameter peristiwa

mata uang

Deskripsi

kode ISO 4217 (mis. USD, JPY, EUR)

Jenis data

String

Parameter peristiwa

conversion_id

Deskripsi

Pengenal yang unik untuk peristiwa yang dapat digunakan untuk tujuan deduplikasi

Jenis data

String

Parameter peristiwa

search_string

Deskripsi

Teks yang dicari pada situs web Anda

Jenis data

String

Parameter peristiwa

description

Deskripsi

Deskripsi string untuk info tambahan

Jenis data

String

Parameter peristiwa

twclid

Deskripsi

ID klik Twitter yang dapat disertakan dengan permintaan apa pun.

Twitter Pixel secara otomatis telah meneruskan twclid dari URL atau cookie pihak pertama. Parameter ini dapat digunakan secara opsional untuk menegakkan atribusi pada klik iklan tertentu.

Jenis data

String

Parameter peristiwa

status

Deskripsi

Status daftar atau langganan, dapat berupa "started" atau "completed"

Jenis data

String

Parameter peristiwa

konten

Deskripsi

Larik Objek JSON yang merepresentasikan produk/konten multipel

Lihat di bawah untuk sub-parameter yang dapat disertakan dalam larik.

Jenis data

Larik Objek

Sub-parameter

Parameter peristiwa

Deskripsi

Jenis data

Parameter peristiwa

content_type

Deskripsi

Kategori produk yang dibeli (taksonomi produk Google).

Jenis data

String

Parameter peristiwa

content_id

Deskripsi

Untuk pengguna katalog produk: harap teruskan SKU


Untuk semua pengguna lainnya: Harap teruskan Nomor Item Perdagangan Global (GTIN) jika tersedia; jika tidak, teruskan SKU

Jenis data

String

Parameter peristiwa

content_name

Deskripsi

Nama produk atau layanan

Jenis data

String

Parameter peristiwa

content_price

Deskripsi

Harga produk atau layanan

Jenis data

Bilangan bulat atau desimal

Parameter peristiwa

num_items

Deskripsi

Jumlah produk yang dibeli

Jenis data

Bilangan bulat

Parameter peristiwa

content_group_id

Deskripsi

ID yang diasosiasikan dengan kelompok varian produk

Jenis data

String

Contoh snippet kode untuk peristiwa Pembelian dapat terlihat seperti ini:

      <!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config',pixel_id1');

twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: ‘50’, num_items: ‘1’},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: ‘150’, num_items: ‘1’}
    ]
  });

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →
    

Parameter pengguna

Kami juga mendukung parameter pengguna, yang memungkinkan Anda memberikan data hash tambahan untuk meningkatkan cakupan pengukuran. Saat ini, kami menawarkan kemampuan untuk memberikan kembali alamat email dan nomor telepon, baik melalui Twitter Pixel atau API Konversi.

  • Catatan: Twitter Pixel secara otomatis meng-hash parameter ini, dengan menggunakan industri standar hash SHA256. Tidak ada data yang tidak di-hash yang dibagikan ke Twitter.
  • Catatan: Sertakan nomor telepon dalam format berikut: kode negara (misalnya: +1, +32, dll.) diikuti dengan nomor telepon. Misalnya, untuk nomor telepon AS: +11234567890

Contoh snippet kode untuk acara Pembelian dengan data pengguna dapat terlihat seperti ini:

      <!-- Twitter conversion tracking base and event code -->
<script>
!function(e,t,n,s,u,a){e.twq||(s=e.twq=function(){s.exe?s.exe.apply(s,arguments):s.queue.push(arguments);
},s.version='1.1',s.queue=[],u=t.createElement(n),u.async=!0,u.src='https://static.ads-twitter.com/uwt.js',
a=t.getElementsByTagName(n)[0],a.parentNode.insertBefore(u,a))}(window,document,'script');

twq('config',pixel_id1');

twq('event', 'tw-pixel_id1-event_id1', {
    email_address: 'test_email@twitter.com',
    phone_number: '+11234567890',

    value: 200.00,
    currency: 'USD',
    contents: 
    [
       {content_id: 'OT001', content_name: ‘bird seed’, content_price: ‘50’, num_items: ‘1’},
       {content_id: 'OT002', content_name: ‘bird cage, content_price: ‘150’, num_items: ‘1’}
    ]
  });

</script>
<!-- End Twitter conversion tracking base and event code →
    
 

Analitika

Setelah menyiapkan Twitter Pixel, laporan untuk pelacakan konversi situs web tersedia di tab "Kampanye".

Anda akan melihat jumlah konversi yang dihasilkan di tingkat kampanye atau Tweet, serta metrik terkait seperti tayangan, engagement, pengeluaran, dan CPA.

Anda dapat melihat hasil untuk kejadian konversi dengan memilih "Sesuaikan Metrik". 

Lalu, gulir ke bagian "Konversi" di metrik yang dapat disesuaikan, dan pilih jenis peristiwa konversi yang ingin Anda lihat. 

Analitik tersebut juga tersedia melalui file .csv yang dapat diunduh di bagian "Ekspor Data" di dalam Manajer Iklan. 

Dasbor kampanye akan menampilkan konversi berdasarkan jenis konversi. Misalnya, jika Anda tertarik dengan pelacakan dua jenis pembelian yang berbeda, Anda dapat menetapkan salah satu sebagai tag “pembelian“ dan yang lainnya sebagai tag “khusus“ sehingga keduanya dilaporkan secara terpisah.

Jika tidak, .csv yang dapat diunduh menawarkan opsi untuk mengelompokkan konversi berdasarkan nama peristiwa konversi. Konversi pasca-penayangan dan pasca-engagement juga dikelompokkan secara terpisah. Untuk melakukannya, pilih "Konversi Situs Web berdasarkan tag" saat mengekspor metrik Anda.

Jendela atribusi

Jendela atribusi pasca-engagement Pilih interval waktu untuk memasukkan penerimaan konversi di Twitter yang terjadi setelah seseorang menanggapi iklan Anda. Beberapa contoh engagement dapat meliputi suka, Retweet, mengikuti, balasan, atau klik URL. 

Pilihan untuk jendela atribusi pasca-engagement adalah 1, 2, 3, 5, 7, 14, dan 30 hari. Jika Anda tidak yakin mana interval yang akan dipilih, kami sarankan pengaturan default 30 hari. Jika Anda mengubah pengaturan ini, data konversi Anda akan diperbarui secara retroaktif, jadi Anda dapat kembali nanti dan mencoba jendela atribusi lain.

Jendela atribusi pasca-penayangan: “Pasca-penayangan“ adalah ketika seseorang di Twitter melihat Iklan Promosi Anda dan tidak berinteraksi dengan Tweet tersebut, tetapi kemudian mengunjungi situs web Anda dan melakukan konversi. Orang di Twitter sering kali melihat, membaca, dan menyaksikan media dalam Iklan Promosi Anda tanpa mengekliknya. Dengan begitu, menyertakan atribusi pasca-penayangan akan memberikan Anda wawasan mengenai konversi yang Anda terima tetapi tidak ditagih sebagai engagement.

Pilihan untuk jendela atribusi pasca-tampilan adalah Nonaktif, 1, 2, 3, 5, 7, 14, dan 30 hari. Jika Anda tidak yakin pengaturan mana yang akan dipilih, kami sarankan pengaturan bawaan “1 hari setelah penayangan“.

 

Audiens Khusus

Audiens Aktivitas Situs Web dari Twitter Pixel memungkinkan Anda menjangkau orang-orang di Twitter yang baru-baru ini menunjukkan minatnya pada produk Anda dengan mengunjungi situs web Anda. Audiens Aktivitas Situs Web menggunakan Twitter Pixel yang sama untuk pelacakan konversi dari halaman ini. Pelajari lebih lanjut tentang Audiens Aktivitas Situs Web.

 

Pemecahan masalah

 

Parameter Penggunaan Data Terbatas

Penggunaan Data Terbatas (RDU) memudahkan pengiklan membatasi penggunaan data tertentu Twitter untuk tujuan bisnis spesifik hanya atas nama pengiklan tersebut.

Pengiklan memutuskan untuk diri mereka sendiri kapan dan bagaimana cara meningkatkan RDU—misalnya, pengiklan mungkin ingin menerapkan parameter RDU atas dasar per pengguna berdasarkan sinyal penolakan, atau lebih luas berdasarkan lokasi pengguna di wilayah tempat hukum tertentu berlaku.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang menyiapkan RDU, harap kunjungi portal Bantuan Iklan dan ajukan tiket di bagian Pelacakan Konversi & Audiens >> Cara mengatur Penggunaan Data Terbatas.

Manajer Peristiwa

Setelah Anda menempatkan Twitter Pixel, kembali ke tab "Manajer Peristiwa" di Iklan Twitter untuk memverifikasi statusnya. Untuk peristiwa yang didefinisikan dengan kode, Anda akan melihat status di dasbor utama Manajer Peristiwa. Untuk kode dasar, Anda dapat memeriksa status pelacakan peristiwa "yang dibuat otomatis", yaitu Kunjungan Situs atau Pengarahan Halaman.

Ada 3 jenis status tag peristiwa konversi situs web:

  • Aktif: Ada aktivitas yang terdeteksi dalam 24 jam terakhir

  • Tidak aktif: Tidak ada aktivitas yang terdeteksi

  • Tidak ada aktivitas baru-baru ini: Tidak ada aktivitas yang terdeteksi dalam 24 jam terakhir

Pixel Anda mulai mengirim data ke UI Iklan Twitter saat seseorang pertama kali mengunjungi halaman web Anda yang diberi tag. Jika Anda mengalami masalah dengan Pixel atau Anda hanya ingin memeriksa secara menyeluruh, selesaikan langkah-langkah berikut untuk menjelajahi kode dari situs Anda dan memverifikasi bahwa tag situs web Anda ditempatkan dan berfungsi dengan benar.

Pixel Helper

Jika Anda mengalami masalah dengan penerapan Pixel, kami juga merekomendasikan memanfaatkan Twitter Pixel Helper, suatu ekstensi Google Chrome. Pixel Helper berbagi status pelacakan Twitter Pixel dan peristiwa terkait serta menyertakan kode error, bergantung pada masalahnya.

Pelajari lebih lanjut tentang Twitter Pixel Helper di sini dan unduh ekstensinya di sini

Kebijakan keamanan konten

Kami telah menambahkan aturan pengalihan 302 untuk Tag Pelacakan Konversi online kami (oct.js) dan tag Pelacakan Konversi Universal (uwt.js). Berikut ini cara kerja pengalihan:

https://platform.twitter.com/oct.js ==> https://static.ads-twitter.com/oct.js

https://platform.twitter.com/uwt.js ==> https://static.ads-twitter.com/uwt.js

Jika Anda memiliki situs web yang memiliki Kebijakan Keamanan Konten (CSP) yang ketat, tambahkan “ads-twitter.com” ke situs web tersebut.

Selain itu, dengan pembaruan ID klik baru-baru ini, pastikan bahwa Anda juga mengizinkan "analytics.twitter.com" di "img-src" dan "connect-src" untuk terus melihat hasil dengan Twitter Pixel.

 

Manajer tag

Perhatikan: antarmuka pihak ketiga mungkin tidak mencerminkan kemampuan pelacakan situs web kami di Manajer Iklan Twitter, dan hanya berkaitan dengan informasi yang dikumpulkan oleh pihak ketiga tersebut.

Google Tag Manager

Catatan: Templat 'Tag Situs Web Universal Twitter' tidak akan digunakan lagi. Sebagai gantinya, silakan cari template Twitter Pixel Dasar dan templat Twitter Pixel Peristiwa di Galeri Templat Komunitas

Membuat pixel dasar:

Catatan: Buat pixel dasar sekali saja

  1. Pilih “Tags” dari menu navigasi sisi kiri dan klik “New” lalu klik “Tag Configuration”

  2. Saat diminta, pilih “Temukan jenis tag tag lainnya di galeri template komunitas” dan cari Twitter Pixel Pixel Dasar

  3. Beri judul tag Anda. Jika tidak, judul default “Untitled Tag” akan digunakan.

  4. Di dalam UI Iklan Twitter (ads.twitter.com), masuk ke akun iklan Anda dan klik Alat > Manajer Peristiwa dan pilih "Tambahkan sumber peristiwa" > Instal dengan Manajer Tag.

  5. Salin dan tempel ID pixel ke dalam templat tag Twitter Pixel Dasar

  6. Tambahkan parameter pengguna dan lokasi halaman yang diperlukan dalam templat tag Twitter Pixel Dasar

  7. Pilih pemicu bernama “Semua Halaman - Tidak memblokir (Asinkron)” dengan jenis Tampilan Halaman

Membuat pixel peristiwa:

Catatan: Pastikan Anda telah membuat pixel dasar sebelum membuat pixel peristiwa.

  1. Pilih “Tags” dari menu navigasi sisi kiri dan klik “New” lalu klik “Tag Configuration”
  2. Saat diminta, pilih “Temukan jenis tag tag lainnya di galeri template komunitas” dan cari Twitter Pixel Pixel Peristiwa
  3. Beri judul tag Anda. Jika tidak, judul default “Untitled Tag” akan digunakan.
  4. Di dalam UI Iklan Twitter (ads.twitter.com), masuk ke akun iklan Anda dan klik Alat > Manajer Peristiwa dan pilih "Tambahkan peristiwa" lalu isi formulir yang tersedia. Lalu pilih "Instal dengan manajer tag".
  5. Salin dan tempel ID peristiwa ke dalam templat Tag Peristiwa Pixel Twitter
  6. Tambahkan parameter pengguna, parameter peristiwa, dan lokasi halaman yang diperlukan
  7. Tambahkan pemicu yang diperlukan sehingga kejadian tag dimuat pada kumpulan tindakan yang spesifik.
  8. Selesaikan langkah serupa untuk semua tahapan di situs, yaitu tidak mengaktifkan tag 'PageView' ketika peristiwa tag 'Beli' aktif.
  9. Luaskan bagian Pengaturan Waktu (Opsional) dan di bidang "PILIH TAG MANA YANG HARUS DIAKTIFKAN PERTAMA KALI", temukan lalu pilih Twitter Pixel Dasar yang baru saja dibuat.

Ensighten

Catatan: Aplikasi ‘Pelacakan Konversi Twitter (UWT)' tidak akan digunakan lagi. Sebagai gantinya, silakan gunakan Twitter Pixel template.

Membuat pixel dasar:

Catatan: Buat pixel dasar sekali saja

  1. Dari dasbor Ensighten Anda, pilih "Aplikasi" dan cari "Twitter Pixel" dalam pustaka Ensighten

  2. Beri judul tag Anda

  3. Pilih "Pixel Dasar"

  4. Di dalam UI Iklan Twitter (ads.twitter.com), masuk ke akun iklan Anda dan klik Alat > Manajer Peristiwa dan pilih "Tambahkan sumber peristiwa" > Instal dengan Manajer Tag.

  5. Salin dan tempel ID pixel pada bidang ID Pixel.

  6. Tambahkan parameter pengguna dan lokasi halaman yang diperlukan

  7. Pilih "Semua Halaman" sebagai kondisi/peristiwa untuk tag ini

  8. Simpan tag

Membuat pixel peristiwa:

Catatan: Pastikan Anda telah membuat pixel dasar sebelum membuat pixel peristiwa.

  1. Dari dasbor Ensighten Anda, pilih "Aplikasi" dan cari "Twitter Pixel" dalam pustaka Ensighten

  2. Beri judul tag Anda

  3. Pilih "Pixel Peristiwa"

  4. Di dalam UI Iklan Twitter (ads.twitter.com), masuk ke akun iklan Anda dan klik Alat > Manajer Peristiwa dan pilih "Tambahkan peristiwa" lalu isi formulir yang tersedia. Lalu pilih "Instal dengan manajer tag".

  5. Salin dan tempel ID peristiwa ke dalam templat Tag Peristiwa Pixel Twitter

  6. Tambahkan parameter pengguna, parameter peristiwa, dan lokasi halaman yang diperlukan

  7. Tambahkan kondisi dan peristiwa yang diperlukan sehingga peristiwa tag dimuat pada kumpulan tindakan yang spesifik.

  8. Selesaikan langkah serupa untuk semua tahapan di situs, yaitu tidak mengaktifkan tag 'PageView' ketika peristiwa tag 'Beli' aktif.

  9. Simpan tag.

 

Pertanyaan umum

Jika Pixel tidak dimuat, solusi berikut dapat menyelesaikan masalah ini:

Pada halaman yang melacak pengarahan halaman dan klik tombol, coba terapkan pixel pada tombol yang terpisah dari tag yang melacak pengarahan halaman.

Untuk tombol, buka halaman baru. Jika implementasi terlihat sudah benar, halaman web mungkin tidak dimuat sebelum tag dapat selesai dimuat. Izinkan tag untuk terus memuat saat halaman baru sedang dimuat, atau buka tab baru sebagai gantinya agar tag dapat terus dimuat di tab yang ada.

ID Klik adalah pengidentifikasi unik yang secara otomatis ditambahkan dalam URL untuk membantu meningkatkan kemampuan kami dalam menentukan tindakan situs. Baca lebih lanjut tentang ID Klik di sini.


Catatan: terkait ID Klik, jika Anda menggunakan header "Kebijakan Keamanan Konten" (CSP) di situs web Anda, pastikan bahwa Anda mengizinkan "analytics.twitter.com" di "img-src" dan "connect-src" untuk terus melihat hasil dengan Twitter Pixel.

Umumnya, kami merekomendasikan penggunaan aturan pencocokan "URL Berisi" dibanding aturan pencocokan "URL Persis", karena aturan yang kedua ini mencari URL tepat seperti yang diberikan, termasuk parameter string kueri URL dan protokol halaman (yaitu ‘http’ dan ‘https’). Parameter kueri string URL dapat berbeda antara pengguna dan jalur navigasi situs, jadi sebaiknya hanya gunakan pilihan ‘URL Tepat‘ dalam kasus penggunaan yang sangat jarang dan spesifik.

Kunjungan Situs yang dibuat otomatis: Anda harus mempertimbangkan untuk memilih ini jika Anda ingin memaksimalkan lalu lintas ke situs web Anda (semua halaman). Kami umumnya merekomendasikan untuk memanfaatkan peristiwa ini saat menggunakan Pengoptimalan Kunjungan Situs.

Tampilan Halaman Arahan yang dibuat otomatis: ini sebaiknya digunakan saat Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke tujuan klik-tayang (yaitu halaman arahan) iklan Anda, bukan mengarahkan lalu lintas ke seluruh situs web mereka. Ini bisa sangat berguna untuk iklan funnel tengah yang menampilkan produk tertentu dan mengarah ke halaman detail produk. 

Tampilan Halaman: sebaiknya dipilih jika Anda tertarik untuk mengarahkan lalu lintas ke beberapa subset situs web Anda, sebagaimana didefinisikan oleh aturan pencocokan URL yang ditetapkan ke peristiwa Tampilan Halaman (sebelumnya disebut Kunjungan Situs). 

Pelaporan Twitter difinalisasi dalam 24-48 jam setelah tayangan disajikan. Sebelum itu, kami memperkirakan data untuk memberikan umpan balik secara real-time, tetapi data tersebut dapat berubah. UI pelaporan konversi Twitter memiliki dua saluran proses untuk menampilkan data.

Pertama, pekerjaan yang sedang streaming mengumpulkan data kunjungan halaman dan acara pembelian dari data log langsung dan menarik metrik ke dalam pelaporan. Lalu, proses batch berkesinambungan menghapus konversi terpicu ganda, menyesuaikan atribusi konversi, dan menangani peleburan identitas untuk konversi multi-perangkat.

Siap untuk memulai?