Mengoptimalkan: kampanye klik situs web

Mengoptimalkan kampanye klik situs web Anda akan memaksimalkan pengguna yang mengunjungi dan mengambil tindakan di situs Anda seperti membaca artikel, mengunduh whitepaper, atau melakukan pembelian.

Tujuan kampanye ini sebelumnya dikenal dengan istilah tujuan kampanye klik situs web dan konversi.

 

Kiat terbaik

  • Gunakan Website Card khusus kami
  • Tempatkan tag situs web di situs web Anda untuk melacak konversi
  • Targetkan pengunjung situs web dan pengguna lainnya yang serupa dengan pengonversi situs web

 

 

Rancang Tweet Anda untuk mendorong konversi

Saat menyiapkan kampanye klik situs web, Anda akan melihat bahwa kami menawarkan dua opsi untuk kreasi iklan Anda. Salah satu opsi disebut gambar + tautan. Tarik perhatian pengguna dengan gambar dalam Tweet, dan dorong mereka untuk mengeklik URL dalam teks Tweet. Pilihan lainnya adalah Website Card. Gunakan tata letak khusus kami untuk menampilkan gambar ringkas dengan tombol ajakan bertindak.

  • Uji kreasi gambar + tautan dan Website Card. Di antara ribuan pengiklan yang bekerja sama dengan kami, beberapa menemukan bahwa gabungan gambar + tautan yang menarik perhatian berkinerja terbaik bagi mereka, sementara pengiklan lainnya menemukan bahwa ajakan bertindak Website Card yang jelas paling efektif bagi mereka. Cari tahu Anda termasuk ke dalam kategori pengiklan mana dengan menguji kedua jenis tersebut. Jika Anda menguji ukuran gambar yang berbeda, pastikan baca halaman spesifikasi kami.
  • Sertakan tautan dan jelaskan. Arahkan orang-orang ke tempat mereka dapat mengambil tindakan. Kelola ekspektasi untuk menghindari klik yang tidak sesuai harapan: akankah tautan tersebut mengarah ke tempat mereka dapat menelusuri produk? Membaca artikel? Belanja diskon?
  • Ciptakan kesan urgensi. Mengapa orang-orang harus mengunjungi situs Anda sekarang juga? Apakah penawaran Anda tersedia dalam waktu terbatas? Apakah pasokannya terbatas? Pertimbangkan sifat real-time platform Twitter dan berikan alasan bagi orang untuk segera mengambil tindakan.
  • Uji ajakan bertindak (CTA) yang berbeda-beda. Uji ajakan bertindak yang lebih lugas (misalnya, ‘Dapatkan Penawaran Harga’, ‘Pesan Tiket’, atau ‘Manfaatkan Diskon kami’) daripada CTA yang lebih samar (misalnya, ‘Pelajari Lebih Lanjut’)
  • Pastikan Tweet Promosi Anda selalu relevan. Kembangkan serangkaian penyegaran dengan Tweet baru untuk mempertahankan minat pengguna. Untuk kampanye selalu aktif Anda, pertimbangkan penggunaan kalender dengan pengingat berkala untuk menerapkan teks Tweet terbaru. 

 

 

Siapkan piksel pelacakan konversi di situs web Anda

Pelacakan konversi untuk situs web memungkinkan Anda mengukur jumlah orang yang berkonversi di situs Anda setelah melihat atau menanggapi Tweet Promosi Anda dalam jangka waktu yang ditetapkan. Untuk mengaktifkan pelacakan konversi, buat satu atau lebih tag situs web di akun Iklan Twitter Anda, lalu tempatkan tag di halaman arahan masing-masing. Anda dapat menetapkan jendela atribusi khusus, melihat pendapatan yang didorong kampanye Anda, dan melihat Tweet atau parameter penargetan yang mendorong konversi terbanyak.

Tanpa menerapkan pelacakan konversi untuk memberi Anda gambaran jelas tentang kinerja kampanye, Anda melakukan pengoptimalan dengan ketidakpastian. Jika Anda memilih “klik situs web” sebagai preferensi pengoptimalan untuk sebuah kampanye, Anda harus menentukan salah satu tag situs web sebagai konversi utama. Ini mewakili tag atau tindakan situs yang paling penting bagi Anda untuk kampanye tersebut. Pelajari cara menyiapkan pelacakan konversi untuk situs web.

 

 

Pasarkan kembali ke pengunjung situs web terdahulu

Buat audiens dari orang-orang yang telah mengunjungi dan berkonversi di situs web Anda dalam akun Iklan Twitter Anda melalui tab Alat > Pengelola audiens. Setelah menempatkan tag situs web di halaman situs web Anda, tunggu beberapa hari agar audiens khusus pengunjung dan pengonversi dibuat. Saat membuat kampanye baru dan memilih penargetan, Anda dapat memilih untuk menargetkan dan memperluas jangkauan untuk menargetkan orang-orang serupa. Untuk audiens pengonversi situs web, Anda dapat memilih untuk mengecualikan audiens khusus yang sama setelah memperluasnya. Dengan demikian, Anda akan menargetkan hanya orang-orang yang serupa dengan pengonversi situs web Anda tanpa mengirim ulang pesan kepada pengonversi situs web Anda.

 

 

Bagaimana cara mendorong lebih banyak orang-orang ke situs web saya?

Tujuan kampanye klik situs web kami dirancang khusus untuk mempromosikan situs web Anda dan mendapatkan lebih banyak kunjungan. Kampanye tersebut memungkinkan Anda menampilkan konten situs web Anda dengan Website Card, yaitu format iklan ampuh yang memungkinkan pengguna melihat pratinjau gambar, konteks terkait, dan ajakan bertindak yang jelas di timeline-nya.

Ikuti kiat kami di atas untuk memastikan kampanye Anda dioptimalkan sepenuhnya agar memberikan hasil terbaik. 

Pelajari lebih lanjut tentang cara menyiapkan kampanye klik situs web Anda

 

 

Mengapa metrik klik tautan saya tidak cocok dengan metrik klik tautan platform pihak ketiga?

Di Manajer Iklan Twitter, kami melaporkan berapa kali seseorang mengeklik tautan atau Website Card. Hal ini dicatat begitu tindakan klik terjadi.

Dalam platform analitik pihak ketiga, Anda akan menerima laporan mengenai berapa kali pengguna unik tersebut masuk ke halaman web Anda dan tinggal cukup lama hingga halaman dimuat sepenuhnya (memicu kode pelacakan analitik mereka).

Hal inilah yang menyebabkan perbedaan antara dua angka yang Anda lihat. Hal ini dapat bervariasi berdasarkan:

  • Waktu pemuatan - misalnya, di jaringan seluler yang lambat, mungkin dibutuhkan waktu lebih lama untuk permintaan tautan dan pemuatan halaman, sehingga pengguna mungkin keluar sebelum situs web dimuat.
  • Niat - pengguna mungkin mengeklik gambar tetapi keluar ketika menyadari bahwa situs web sedang dimuat.

Untuk meningkatkan angka ini, kami sarankan untuk menguji berbagai format kreasi, termasuk:

  • Gambar + tautan di teks Tweet - coba tambahkan gambar + tautan di dalam teks Tweet Anda, bukan di Website Card. Dalam kasus tertentu, hal ini telah meningkatkan niat untuk mengeklik tautan.
  • Hanya tautan di teks Tweet - coba hanya gunakan tautan di teks Tweet Anda. Hal ini juga telah menghasilkan lebih banyak perilaku mengeklik secara sengaja dari pengguna.

Demikian pula, jika menggunakan Website Card, sebaiknya gunakan preferensi pengoptimalan "Optimalkan untuk kampanye klik situs web". Hal ini akan memastikan kampanye Anda mendorong lebih banyak klik tautan oleh pengguna yang kemungkinan besar akan berkonversi di situs web.

Siap untuk memulai?