Mengoptimalkan: kampanye penginstalan aplikasi atau re-engagement aplikasi

Mengoptimalkan penginstalan aplikasi Anda atau kampanye re-engagement aplikasi akan membantu Anda menargetkan audiens seluler secara efektif yang kemungkinan menginstal atau berinteraksi dengan aplikasi Anda. Dengan Tweet yang dioptimalkan untuk marketplace seluler, orang-orang akan dapat menginstal atau membuka aplikasi Anda langsung dari timeline mereka.

 

Kiat terbaik

  • Dapatkan lebih banyak perhatian dengan gambar dan video
  • Gunakan data intent kami secara real-time dan sinyal penargetan yang ampuh
  • Siapkan pelacakan konversi untuk aplikasi seluler (MACT)

 

 

Periode Pembelajaran

Saat Anda meluncurkan kampanye baru, selama 3-5 hari pertama, sistem kami akan menjelajahi untuk mencoba mencari pengguna terbaik untuk iklan Anda. Kami menyebut fase penjelajahan awal ini Periode Pembelajaran.

Selama Periode Pembelajaran, kami sangat menyarankan untuk menghindari membuat perubahan pada kampanye Anda agar sistem kami dapat mempelajari dan menyesuaikan seefisien mungkin. Selama fase ini, kemungkinan Anda akan melihat fluktuasi pada kinerja. Setelah Periode Pembelajaran, kinerja kampanye Anda semestinya sudah stabil. Jika Anda masih tidak melihat kinerja setelah 3-5 hari pertama, kami menyarankan meningkatkan tawaran Anda, memperluas audiens target Anda, atau memperbarui kreasi Anda.

 

 

Tingkatkan promosi aplikasi Anda dengan video

Tweet dengan Tombol Aplikasi — fitur iklan ampuh yang memungkinkan pengguna seluler melihat pratinjau gambar, melihat penilaian aplikasi, dan menginstal atau membuka aplikasi secara langsung dari timeline mereka. Anda perlu menyiapkan App Card untuk melakukan hal ini.

  • Menambahkan gambar dan video ke dalam konten. Iklan Gambar dan Video dapat dilengkapi dengan Tombol Aplikasi, yang menampilkan pratinjau aplikasi Anda kepada orang-orang, sehingga menghasilkan pengunjung yang lebih teredukasi dan lebih berkualifikasi. Ingat bahwa kampanye aplikasi video kemungkinan akan memerlukan tawaran yang lebih tinggi, jadi pastikan untuk menyesuaikan strategi tawaran Anda.
  • Uji dan ulangi Mulai dengan setidaknya 3-5 kreasi per kampanye, membuat isi yang menarik, dan merancang gambar memikat yang disesuaikan dengan audiens target Anda untuk klik, menginstal, dan membuka aplikasi dari pengguna yang berminat. Kemudian sempurnakan dan fokuskan anggaran pada kreasi terbaik dari kumpulan tersebut.
  • Perbarui kreasi Anda. Twitter utamanya adalah tentang konten langsung yang relevan dan kreasi iklan Anda harus mencerminkan hal tersebut. Atasi kejenuhan iklan di kalangan audiens inti Anda dengan sering memperbarui kreasi Anda. Sebaiknya perbarui setidaknya setiap dua minggu.
  • Aktifkan kreasi khusus. Anda juga dapat memilih untuk menjalankan kreasi sendiri di Twitter Audience Platform dalam tujuh ukuran iklan tambahan, termasuk format GIF. Jika Anda ingin memaksimalkan skala, sebaiknya jalankan kreasi dalam seluruh ukuran iklan.
 

Targetkan dengan tujuan

Menyiapkan penargetan untuk kampanye penginstalan atau re-engagement aplikasi dapat lebih bernuansa dibandingkan tujuan kampanye lain. 

  • Pengujian. Rancang penayangan kampanye awal Anda dengan pemahaman bahwa sasaran utama Anda adalah menguji beberapa kombinasi penargetan-kreasi-tawaran untuk melihat mana yang berhasil. Kemudian, fokus pada skala.
  • Rencana. Buat rencana kampanye menggunakan berbagai kombinasi segmen penargetan-kreasi-tawaran. Jalankan beberapa kampanye per perangkat (iOS atau Android) per negara di seluruh Twitter dan Twitter Audience Platform. Minimalkan tumpang tindih audiens agar kampanye-kampanye tersebut tidak saling bersaing. 
  • Efisiensi. Tingkatkan efisiensi maksimum kampanye perolehan pengguna dengan mengecualikan Audiens Khusus pengguna yang telah menginstal aplikasi Anda. 
 

Lacak konversi Anda ke app store

Mitra pelacakan konversi kami memungkinkan konversi dan atribusi secara real-time untuk semua kampanye Anda. Saat seseorang menanggapi iklan Twitter dan/atau menginstal aplikasi Anda, mitra pelacakan dan Twitter berkomunikasi secara real-time untuk mengatribusikan penginstalan dan merujuk aktivitas pengguna ke sumber iklan asli, sehingga akan diketahui dengan tepat berasal dari mana prospek Anda yang paling berharga. Menyiapkan pelacakan konversi aplikasi seluler dengan salah satu mitra kami akan memungkinkan Anda:

  • Fokus pada ROI. Lihat wawasan dan tren yang lebih mendalam tentang metrik nilai sepanjang masa dan kinerja.
  • Melampaui perolehan. Identifikasi setiap langkah dari saluran Anda dan dorong keterlibatan kembali melalui kampanye marketing ulang bertarget.
  • Dapatkan tampilan holistik Ukur dan bandingkan dampak pengeluaran Anda di seluruh saluran marketing.

Pelajari cara menyiapkan MACT untuk aplikasi Anda.

 

 

Apa saja pilihan tawaran saya?

Kami menawarkan berbagai jenis tawaran untuk kampanye aplikasi untuk membantu Anda mencapai ROI setinggi mungkin. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengganti sasaran setelah kampanye dibuat atau disimpan sebagai draf.

Klik aplikasi

  • Tawaran untuk klik aplikasi, pembayaran untuk klik aplikasi.

  • Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) tidak diperlukan untuk mengaktifkan pilihan tawaran ini.

Bagaimana cara kerjanya? Klik aplikasi adalah klik yang mengalihkan ke App Store atau langsung ke aplikasi dan Anda hanya ditagih bila seseorang melakukan tindakan spesifik tersebut. Dengan pilihan sasaran ini, platform kami akan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin klik aplikasi bernilai tinggi. 

Pengiklan mana yang sebaiknya menggunakan Klik aplikasi? Pilihan ini ideal untuk pengiklan yang ingin mencapai skala dengan cepat. Gunakan klik aplikasi dengan kampanye yang ditargetkan secara sempit, seperti audiens inti Anda yang ditargetkan dengan @namapengguna atau kata kunci yang sangat spesifik. Jika performa mulai menurun, Anda mungkin ingin memperluas ke tipe tawaran lain.

Penginstalan aplikasi (disarankan) - tidak tersedia untuk sasaran Re-engagement aplikasi

  • Tawaran untuk penginstalan, pembayaran untuk tayangan, atau klik aplikasi. 

  • Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) diperlukan untuk mengaktifkan pilihan tawaran ini. 

Bagaimana cara kerjanya? Sasaran penginstalan aplikasi memudahkan Anda menawar penginstalan dibandingkan klik aplikasi. Dengan pilihan sasaran ini, platform kami akan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin penginstalan aplikasi. 

Meskipun Anda hanya ditagih untuk klik aplikasi, nilai tawaran maksimum Anda menunjukkan perkiraan besaran yang ingin Anda bayar untuk penginstalan. Dengan pilihan ini, seharusnya Anda tidak membayar jauh lebih besar daripada tawaran Anda, tetapi Anda dapat dikenai biaya lebih rendah atau sedikit lebih tinggi. Karena kampanye penginstalan aplikasi bergantung pada penginstalan yang diperkirakan, tawaran maksimum tidak pernah pasti.

Pengiklan mana yang seharusnya menggunakan sasaran ini? Jika KPI Anda termasuk penginstalan, kami sarankan untuk meningkat ke pilihan sasaran ini. Pilihan ini ideal untuk memoles performa kampanye, sambil Anda bereksperimen dengan format kreatif mana dan pilihan penargetan mana yang mendorong ROI tertinggi. Gunakan ini untuk kampanye yang ditargetkan secara luas, seperti yang hanya bergantung pada penargetan geografis atau sejumlah besar kategori minat.

 

 

Kampanye aplikasi saya tidak mengeluarkan seluruh anggarannya

 

Kampanye aplikasi saya tidak mencapai sasarannya

 

Apa yang dimaksud dengan kreasi khusus untuk penginstalan aplikasi atau re-engagement aplikasi?

Kreasi khusus adalah kreasi iklan khusus yang hanya berjalan di Twitter Audience Platform (TAP). Anda dapat membuat dan mengunggah kreasi khusus sendiri, atau memilih "Natif" di formulir pembuatan kampanye, dan tayangan promosi Anda yang ditampilkan di TAP akan muncul jika ada Tweet.

Siap untuk memulai?