Mengoptimalkan: kampanye penginstalan aplikasi atau re-engagement aplikasi

Mengoptimalkan penginstalan aplikasi Anda atau kampanye re-engagement aplikasi akan membantu Anda menargetkan audiens seluler secara efektif yang kemungkinan menginstal atau berinteraksi dengan aplikasi Anda. Dengan Tweet yang dioptimalkan untuk marketplace seluler, orang-orang akan dapat menginstal atau membuka aplikasi Anda langsung dari timeline mereka.

 

Kiat terbaik

  • Dapatkan lebih banyak perhatian dengan gambar dan video
  • Gunakan data intent kami secara real-time dan sinyal penargetan yang ampuh
  • Siapkan pelacakan konversi untuk aplikasi seluler (MACT)

 

 

Tingkatkan promosi aplikasi Anda dengan video

Tweet dengan App Card — format iklan ampuh yang memungkinkan pengguna seluler melihat pratinjau gambar, melihat penilaian aplikasi, dan menginstal atau membuka aplikasi secara langsung dari timeline mereka.

  • Menambahkan gambar dan video ke dalam konten. Video App Card dapat menampilkan pratinjau aplikasi Anda kepada orang-orang, sehingga menghasilkan pengunjung yang lebih teredukasi dan lebih berkualifikasi . Ingat bahwa kampanye aplikasi video kemungkinan akan memerlukan tawaran yang lebih tinggi, jadi pastikan untuk menyesuaikan strategi tawaran Anda.
  • Uji dan ulangi Mulai dengan setidaknya 3-5 kreasi per kampanye, membuat isi yang menarik, dan merancang gambar memikat yang disesuaikan dengan audiens target Anda untuk klik, menginstal, dan membuka aplikasi dari pengguna yang berminat. Kemudian sempurnakan dan fokuskan anggaran pada kreasi terbaik dari kumpulan tersebut.
  • Perbarui kreasi Anda. Twitter utamanya adalah tentang konten langsung yang relevan dan kreasi iklan Anda harus mencerminkan hal tersebut. Atasi kejenuhan iklan di kalangan audiens inti Anda dengan sering memperbarui kreasi Anda. Sebaiknya perbarui setidaknya setiap dua minggu.
  • Aktifkan kreasi khusus. Anda juga dapat memilih untuk menjalankan kreasi sendiri di Twitter Audience Platform dalam tujuh ukuran iklan tambahan, termasuk format GIF. Jika Anda ingin memaksimalkan skala, sebaiknya jalankan kreasi dalam seluruh ukuran iklan.
 

Targetkan dengan tujuan

Menyiapkan penargetan untuk kampanye penginstalan atau re-engagement aplikasi dapat lebih bernuansa dibandingkan tujuan kampanye lain. 

  • Pengujian. Rancang penayangan kampanye awal Anda dengan pemahaman bahwa sasaran utama Anda adalah menguji beberapa kombinasi penargetan-kreasi-tawaran untuk melihat mana yang berhasil. Kemudian, fokus pada skala.
  • Rencana. Buat rencana kampanye menggunakan berbagai kombinasi segmen penargetan-kreasi-tawaran. Jalankan beberapa kampanye per perangkat (iOS atau Android) per negara di seluruh Twitter dan Twitter Audience Platform. Minimalkan tumpang tindih audiens agar kampanye-kampanye tersebut tidak saling bersaing. 
  • Efisiensi. Tingkatkan efisiensi maksimum kampanye perolehan pengguna dengan mengecualikan Audiens Khusus pengguna yang telah menginstal aplikasi Anda. 
 

Lacak konversi Anda ke app store

Mitra pelacakan konversi kami memungkinkan konversi dan atribusi secara real-time untuk semua kampanye Anda. Saat seseorang menanggapi iklan Twitter dan/atau menginstal aplikasi Anda, mitra pelacakan dan Twitter berkomunikasi secara real-time untuk mengatribusikan penginstalan dan merujuk aktivitas pengguna ke sumber iklan asli, sehingga akan diketahui dengan tepat berasal dari mana prospek Anda yang paling berharga. Menyiapkan pelacakan konversi aplikasi seluler dengan salah satu mitra kami akan memungkinkan Anda:

  • Fokus pada ROI. Lihat wawasan dan tren yang lebih mendalam tentang metrik nilai sepanjang masa dan kinerja.
  • Melampaui perolehan. Identifikasi setiap langkah dari saluran Anda dan dorong keterlibatan kembali melalui kampanye marketing ulang bertarget.
  • Dapatkan tampilan holistik Ukur dan bandingkan dampak pengeluaran Anda di seluruh saluran marketing.

Pelajari cara menyiapkan MACT untuk aplikasi Anda.

 

 

Apa saja pilihan tawaran saya?

Kami menawarkan berbagai jenis tawaran untuk kampanye penginstalan aplikasi untuk membantu Anda mencapai ROI setinggi mungkin. Hanya CPAC yang tersedia untuk kampanye re-engagement aplikasi. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengganti jenis tawaran (CPAC, OAB, CPI) setelah kampanye dibuat atau disimpan sebagai draf.

  • Tawaran harga per klik aplikasi (CPAC)

–  Tawaran untuk klik aplikasi, pembayaran untuk klik aplikasi.
–  Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) tidak diperlukan untuk mengaktifkan opsi tawaran ini.

Klik aplikasi adalah klik yang mengalihkan ke App Store atau langsung ke aplikasi dan Anda hanya ditagih bila seseorang melakukan tindakan tersebut. Dengan pilihan tawaran ini, platform kami akan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin klik aplikasi (dan sebanyak mungkin klik aplikasi bernilai tinggi). CPC rata-rata harian akan mencapai atau di bawah target. Kami menjamin kami tidak akan pernah menagih Anda lebih dari 20% tawaran target Anda selama masa kampanye.

  • Tawaran tindakan yang dioptimalkan (OAB)

– Tawaran untuk penginstalan, pembayaran untuk klik aplikasi. 
– Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) diperlukan untuk mengaktifkan opsi tawaran ini.

OAB mirip dengan CPAC, tetapi memungkinkan Anda menawar penginstalan, bukan klik aplikasi. Meskipun Anda hanya ditagih untuk klik aplikasi, nilai tawaran maksimum Anda menunjukkan jumlah maksimal absolut yang akan Anda bayar untuk penginstalan. Dengan opsi ini, Anda tidak akan pernah ditagih melebihi tawaran Anda dan pengiklan biasanya dikenakan biaya lebih sedikit.

  • Tawaran harga per instal (CPI)

– Tawaran untuk penginstalan, pembayaran untuk penginstalan.
– Pelacakan Konversi Aplikasi Seluler (MACT) diperlukan untuk mengaktifkan opsi tawaran ini.

CPI berfungsi seperti OAB tetapi lebih baik dan memungkinkan Anda menawar dan membayar penginstalan aplikasi, sehingga memastikan bahwa Anda hanya membayar saat Twitter mendorong penginstalan. Dengan opsi ini, Anda tidak akan pernah ditagih melebihi tawaran Anda dan pengiklan biasanya dikenakan biaya lebih sedikit.

Saat meluncurkan kampanye tawaran CPI, harap perhatikan:

  1. Anda tidak dapat mengurangi anggaran setelah kampanye tawaran CPI dibuat. Namun, Anda dapat menaikkan anggaran tersebut.
  2. Anda akan ditagih berdasarkan jendela atribusi bawaan Twitter, yaitu klik 30 hari/penayangan 1 hari dengan tawaran CPI.
  3. Karena Twitter menagih menurut waktu penginstalan (bukan waktu tayangan), pengeluaran mungkin bertambah setelah menjeda kampanye.

 

 

Kampanye aplikasi saya tidak mengeluarkan seluruh anggarannya

 

Kampanye aplikasi saya tidak mencapai sasarannya

 

Apa yang dimaksud dengan kreasi khusus untuk penginstalan aplikasi atau re-engagement aplikasi?

Kreasi khusus adalah kreasi iklan khusus yang hanya berjalan di Twitter Audience Platform (TAP). Anda dapat membuat dan mengunggah kreasi khusus sendiri, atau memilih "Natif" di formulir pembuatan kampanye, dan tayangan promosi Anda yang ditampilkan di TAP akan muncul jika ada Tweet.

Siap untuk memulai?