Pengantar untuk mengoptimalkan

Mengoptimalkan kampanye merupakan kunci untuk mencapai sukses. Dengan sifat Twitter yang real-time dan pasar yang selalu terhubung, Anda harus menguji Tweet, penargetan, dll. yang berbeda untuk mengetahui mana yang paling berhasil untuk bisnis dan pemirsa Anda. Pengujian adalah kunci utama untuk mencapai kesuksesan. Bereksperimen dengan beberapa kampanye untuk setiap inisiatif marketing adalah rencana yang bagus, sehingga Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang jenis penargetan dan kreasi mana yang menunjukkan kinerja terbaik.

Ada baiknya Anda menjalankan kampanye yang selalu aktif karena kampanye tersebut tidak memerlukan banyak pengelolaan, tetapi penting untuk menyegarkannya secara terus-menerus.

  • Menghentikan sementara kampanye yang menunjukkan kinerja kurang baik.
  • Menghapus penargetan dan Tweet yang tidak menunjukkan kinerja yang baik dan menggantinya dengan alternatif baru.
  • Memodifikasi tawaran untuk kampanye yang berhasil dan layak mendapat alokasi pengeluaran lebih tinggi, atau yang mendekati tetapi tidak mencapai hasil yang seharusnya.
  • Menganalisis data konversi khusus perangkat dan menyesuaikan tawaran Anda.

Ikhtisar

  • Apa yang harus saya pertimbangkan sebelum memulai?
    Ikon panah bawah

    Sebelum memulai, pikirkan tentang misi perusahaan Anda. Memahami tujuan yang hendak dicapai akan membantu Anda menciptakan kampanye yang konsisten dan bermakna yang terasa otentik.

    • Ciptakan proposisi nilai: Nyatakan dengan jelas betapa Anda berbeda dari pesaing dan bagaimana Anda dapat menguntungkan pelanggan Anda akan membantu memahami siapa yang Anda targetkan dan bagaimana memposisikan produk Anda.
    • Tetapkan sasaran Apakah Anda ingin mengarahkan lebih banyak orang ke situs web Anda? Mendorong lebih banyak penjualan? Menganjurkan orang untuk menginstal aplikasi Anda? Mengidentifikasi sasaran sejak awal akan membantu Anda memilih kampanye yang tepat. Setiap kampanye yang baik dimulai dengan sebuah strategi. Kunjungi halaman ini untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara menggunakan iklan untuk sasaran bisnis yang berbeda.
    • Tetapkan metrik kesuksesan Anda: Metrik ini harus sesuai dengan sasaran Anda. Harus spesifik! Jika sasaran Anda adalah meningkatkan kunjungan ke situs web, apakah Anda berfokus pada peningkatan persentase kunjungan, atau harga per klik (CPC) yang ditargetkan untuk setiap kunjungan?
    • Susun dengan rapi: Rencanakan anggaran iklan Anda, pahami sumber daya pengembang, dan buat rencana desain.


    Tip: Sebagai langkah awal, akan sangat berguna bila pengiklan mengamati kinerja Tweet organik, dan mengambil Tweet organik yang menunjukkan kinerja tertinggi untuk ditambahkan ke kampanye.

  • Apa yang dapat saya lakukan untuk mengoptimalkan kampanye?
    Ikon panah bawah

    Saat mengoptimalkan kampanye, ada 3 pendorong utama yang dapat Anda gunakan: Kreasi, Penargetan, dan Tawaran/Anggaran.
     

    Kreasi

    • Harus transparan dan jelas tentang apa yang Anda tawarkan, tentang produk Anda, dan apa yang pengguna dapatkan saat berinteraksi dengan iklan Anda.
    • Miliki ajakan bertindak yang kuat, yang menjelaskan apa yang pengguna dapat harapkan bila berinteraksi dengan iklan Anda.
    • Kemukakan urgensinya. Mengapa pengguna harus mengunjungi situs Anda sekarang? Apakah ada penawaran yang terbatas waktu?
    • Sertakan beberapa jenis media kaya - coba gunakan gambar yang menarik dan relevan untuk kreasi yang lebih menarik perhatian. Anda juga dapat menggunakan creative card yang sesuai dengan setiap sasaran kampanye (yakni, website card dengan kampanye klik situs web, lead gen card dengan kampanye penjaringan prospek, dll.).
    • Ajukan pertanyaan di isi Tweet Anda - cara ini membantu pengguna merasa bagian dari percakapan dan lebih tertarik untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
       

    Penargetan

    Menargetkan kampanye dengan ketat cenderung menunjukkan kinerja yang lebih baik. Jika Anda tidak menerapkan penargetan apa pun, Anda dapat menargetkan setiap pengguna di Twitter. Hal ini mungkin kurang ideal karena iklan Anda tidak akan relevan untuk setiap pengguna. Pelelangan memperhitungkan relevansi dan kualitas iklan saat memutuskan iklan mana yang akan ditayangkan. Jika iklan Anda tidak relevan untuk pengguna, iklan Anda kemungkinan tidak ditayangkan, atau akan ditayangkan dengan tawaran yang lebih tinggi. Bahkan jika iklan ditayangkan, mungkin tidak akan menjaring keterlibatan yang Anda inginkan. Menerapkan fitur penargetan dan tetap membatasi penargetan Anda, memberi Anda peluang lebih tinggi untuk menyajikan iklan kepada pemirsa yang relevan dan cenderung untuk berinteraksi. Di bawah ini beberapa tips untuk penargetan:

    • Tingkatkan jangkauan: targetkan pengguna yang serupa dengan pengikut Anda, targetkan pengguna yang menge-Tweet dengan kata kunci tertentu, dan targetkan pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda (pemirsa khusus).
    • Selaraskan isi Tweet dengan penargetan: Sebagai contoh, jika Anda memiliki satu isi Tweet yang menargetkan kaum pria, dan satu isi Tweet yang menargetkan kaum wanita, pastikan bahwa isi Tweet tersebut sesuai dengan parameter penargetan yang berbeda.
    • pisahkan penargetan perangkat seluler vs, desktop: Perangkat seluler pada dasarnya merupakan media yang berbeda dari desktop, dikelompokkan berdasarkan sesi cepat yang sering dan puncak minat beli yang spontan. Dan tingkat konversinya mungkin berbeda pada perangkat seluler vs. desktop. Karena perbedaan tersebut, kami menyarankan untuk menjalankan kampanye terpisah untuk perangkat seluler dan desktop. Cara ini akan memungkinkan Anda menguji dan mempelajari perbedaan perilaku pengguna di setiap media, dengan kemampuan penuh untuk membuat perubahan kampanye secara spesifik untuk setiap media, seperti perubahan kreasi atau tawaran. Perangkat seluler vs. desktop harus menjadi pemisahan penargetan pertama Anda dari semua pengujian pemisahan penargetan. Anda selanjutnya dapat memisahkan perangkat seluler menjadi ponsel vs. tablet.
    • Jangan targetkan pengguna yang sama di lebih dari satu kampanye: Kinerja dapat memburuk karena pada dasarnya Anda bersaing dengan diri Anda sendiri.
    • TES TES TES: Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk terus meningkatkan kinerja kampanye adalah mengoptimalkan dan menguji kampanye Anda. Meski masuk akal untuk menjalankan kampanye yang selalu aktif, namun Anda juga harus selalu menyegarkan dan mengoptimalkan kampanye, mengingat sifat real-time Twitter yang selalu berubah. Gunakan kampanye untuk mengidentifikasi mana yang menunjukkan kinerja terbaik dan yang terburuk, dan:
    1. Hentikan sementara kampanye yang menunjukkan kinerja yang kurang baik.
    2. Modifikasikan tawaran untuk kampanye yang mendekati, namun belum cukup memenuhi tujuan Anda.
    3. Tingkatkan tawaran untuk kampanye yang mendorong kinerja dan dapat memberikan manfaat secara luas.
    4. Hapus kata kunci, minat, nama pengguna, dll. yang menunjukkan kinerja yang kurang baik, dan ganti dengan yang serupa dengan yang menunjukkan kinerja lebih baik.
    5. Analisis konversi berdasarkan jenis penargetan: yakni, apakah ada @namapengguna atau kata kunci yang mendorong pengeluaran tetapi tidak mendorong konversi? Hapus yang seperti itu dari kampanye.
    6. Lihat konversi tingkat Tweet dan tingkatkan tawaran untuk Tweet yang mendorong konversi. Turunkan tawaran atau hapus Tweet yang menunjukkan kinerja yang buruk.
    7. Lihat data konversi khusus perangkat dan sesuaikan tawaran Anda.
       

    Tawaran/Anggaran

    Tawaran dan anggaran Anda berperan saat mengontrol pengeluaran di kampanye Anda. Iklan Twitter adalah sistem berbasis pelelangan, jadi anggaran dan tawaran menentukan harga kampanye. Tidak ada nilai minimum untuk penggunaan Iklan Twitter dan sistem kami hanya akan mengenakan biaya kepada pengiklan saat Anda memperoleh tindakan (berdasarkan sasaran kampanye Anda). Kami tidak dapat memberikan harga pasti untuk harga Iklan Twitter, karena Iklan Twitter berdasarkan pada anggaran dan tawaran, Anda dapat melakukan langkah-langkah tertentu (diuraikan di bawah) untuk mendapatkan gambaran berapa yang akan Anda bayarkan. Penting untuk diperhatikan bahwa pengiklan tidak akan dikenakan biaya untuk aktivitas organik.
     

    Tawaran

    • Penawaran: Jumlah maksimum yang ingin Anda keluarkan per tindakan. Anda dapat membayar hingga jumlah tersebut setiap kali tindakan terjadi, tetapi kemungkinan Anda akan membayar kurang dari itu.
    • Tawaran Anda adalah salah satu faktor yang menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan. Semakin tinggi tawaran Anda, semakin besar kemungkinan iklan Anda ditampilkan di Twitter. Untuk pengiklan baru, sebaiknya memulainya dengan tawaran yang disarankan, atau fungsi tawaran otomatis kami (tawaran otomatis). Tetapkan tawaran Anda berdasarkan nilai yang Anda tetapkan di setiap keterlibatan. Tawaran Anda akan menentukan tingkat kinerja kampanye, dan harga per keterlibatan rata-rata. Bahkan jika Anda menetapkan tawaran maksimum, Anda hanya akan membayar sedikit lebih tinggi dari penawar tertinggi di posisi kedua.
    • Perhatikan: Anda mungkin harus meningkatkan tawaran untuk penargetan yang lebih bersaing. Sebagai contoh, pengiklan yang menargetkan wilayah geografis spesifik mungkin harus menawar lebih tinggi untuk memenangkan jumlah lelang yang sama dengan pengiklan yang menargetkan wilayah geografis yang kurang spesifik.
       

    Anggaran

    • Saat Anda membuat kampanye atau mengeklik kampanye untuk diedit, tawaran yang diusulkan akan muncul di samping tawaran maksimum setelah Anda memasukkan anggaran kampanye, anggaran harian, dan tanggal mulai/berakhir kampanye. Tetapkan anggaran total dan anggaran harian Anda. Setiap hari, Anda tidak akan mengeluarkan lebih dari anggaran harian Anda. Dengan cara yang sama, Anda tidak akan mengeluarkan melebihi anggaran total untuk seluruh kampanye.
       

    Strategi

    • Pikirkan secara strategis saat menetapkan tawaran dan anggaran, terutama jika Anda memulai kampanye baru. Dengan anggaran yang kecil, mudah untuk menetapkan tawaran dan anggaran yang sangat rendah. Namun, hal ini akan menyulitkan dalam menyajikan iklan, dan keterlibatan yang Anda terima mungkin bukan pemirsa yang ingin Anda jangkau. Oleh sebab itu, Anda mendapatkan data yang sangat sedikit, atau data yang tidak sesuai, dan akan menyulitkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan data yang telah Anda kumpulkan.
    • Cara yang paling efisien untuk memaksimalkan anggaran yang terbatas adalah menggunakan tawaran yang disarankan atau tawaran otomatis, menetapkan anggaran harian yang cukup tinggi agar kampanye dapat berjalan serta mengumpulkan data, dan lihat apa yang dapat Anda simpulkan dari data tersebut. Anda akan dapat melihat harga per tindakan rata-rata Anda, saat Anda menghasilkan penayangan terbanyak, apa jenis keterlibatan yang Anda terima, dll. Anda kemudian dapat mengedit parameter tawaran dan anggaran berdasarkan hal tersebut, menggunakan data untuk mengambil keputusan.
    • Untuk informasi lebih lanjut, lihat Pertanyaan Umum Tawaran dan Lelang kami.

Apakah Artikel ini bermanfaat?

Panjang maksimum bidang ini adalah 5000 karakter.
Success
Terima kasih telah memberikan umpan balik mengenai artikel ini!
Error
Terjadi masalah saat mengirim formulir.

Kunjungi Iklan Twitter