Pengenalan terhadap pengoptimalan kampanye

Mengoptimalkan kampanye Anda berarti menyiapkannya agar sukses, dan memaksimalkan peluang yang dimilikinya untuk memenangkan pelelangan, memberikan tayangan, dan mendapatkan engagement tinggi.  

Karena Twitter memiliki tempo real-time, pengujian Tweet dan kriteria penargetan yang berbeda-beda adalah cara terbaik untuk mencari tahu apa yang berfungsi paling baik untuk bisnis dan tiap-tiap audiens. Halaman ini menawarkan kiat dan strategi untuk kampanye Anda agar mendorong hasil.

 

Kiat terbaik

  • Ganti Tweet dan penargetan yang berkinerja kurang baik dengan alternatif baru
  • Jeda atau hapus kampanye yang menunjukkan kinerja yang kurang baik
  • Ubah tawaran untuk kampanye yang berhasil dan layak mendapat alokasi pengeluaran lebih tinggi, atau yang mendekati tetapi tidak mencapai hasil yang seharusnya
  • Analisis data konversi khusus perangkat dan sesuaikan tawaran Anda

 

 

Kreasi dan Tweet

Kualitas iklan adalah faktor utama yang diperhitungkan oleh algoritme pelelangan ketika menentukan Tweet yang akan ditayangkan. Ikuti kiat berikut untuk memastikan Tweet Anda disiapkan dengan baik:

  • Siapkan beberapa Tweet dalam kampanye Anda. Dengan menambahkan beberapa Tweet Promosi dan memvariasikan kreasi (misalnya menggunakan Card, gambar + URL di teks Tweet, hanya teks Tweet + URL, dll.), Anda memungkinkan algoritme tersebut memiliki lebih banyak pilihan iklan ketika menentukan iklan dengan kinerja terbaik.
  • Perbarui kreasi Anda secara rutin. Twitter menampilkan hal yang sedang populer, jadi mengikuti perkembangan tren dengan konten baru yang relevan akan meningkatkan peluang keberhasilan tayangan Anda. Jika kampanye Anda tidak memberikan tayangan sebanyak yang Anda inginkan, coba tukar Tweet Anda dengan yang baru.
  • Transparan dan jelas.  Kejelasan terkait apa yang Anda tawarkan, apa produk Anda, dan apa yang dapat diperoleh pengguna saat menanggapi iklan Anda akan meningkatkan kemungkinan keterlibatan pengguna.
  • Sertakan media yang kaya dan menarik. Coba gunakan gambar dan video yang menarik untuk konten yang lebih memikat.
  • Ajukan pertanyaan. Twitter adalah tempat yang sempurna untuk memulai percakapan. Mengajukan pertanyaan kepada pengikut Anda dalam Tweet akan membantu mereka merasa menjadi bagian dari percakapan dan mendorong mereka untuk menanggapi iklan Anda.
  • Sesuaikan dengan tujuan Anda. Twitter memiliki beberapa Ads Cards khusus, yang dapat dan sebaiknya digunakan sesuai tujuan kampanye yang relevan. Misalnya, app card untuk kampanye penginstalan aplikasi, dan website card untuk kampanye klik situs web.

Pelajari lebih lanjut tentang menyiapkan strategi konten Anda di sini.

 

 

Penargetan

Iklan Twitter menawarkan beragam opsi penargetan, yang artinya Anda dapat menjangkau segmen pasar yang penting bagi Anda. Sebaiknya jalankan beberapa kampanye sekaligus untuk mengoptimalkan kinerja Iklan Twitter Anda.

Meskipun menargetkan berdasarkan lokasi dan perangkat selalu menjadi pilihan yang pintar, sebaiknya hanya gunakan satu jenis penargetan audiens untuk setiap kampanye. Dengan kata lain, pilih apakah akan menargetkan berdasarkan kata kunci, minat, pengikut, perilaku, dan sebagainya. Tindakan ini mempermudah untuk melacak apa yang berhasil dan mengoptimalkan dengan tepat.

Kiat penargetan lain untuk mengoptimalkan kampanye Anda:

  • Targetkan dengan fokus. Membuat kampanye dengan penargetan terfokus yang relevan berarti Anda memiliki peluang yang lebih tinggi untuk memberikan tayangan ke audiens yang tertarik dan berpotensi menanggapi iklan Anda. Audiens yang terlalu besar akan mengurangi peluang iklan menjadi relevan bagi pengguna. Namun, menargetkan audiens yang terlalu kecil akan membatasi pengguna yang memenuhi syarat untuk melihat iklan Anda. Gunakan alat forecaster kampanye dalam formulir pengaturan kampanye untuk melihat apakah parameter penargetan Anda terfokus, tetapi tidak terbatas.
  • Tingkatkan jangkauan Anda. Targetkan orang yang serupa dengan pengikut Anda, targetkan pengguna yang menge-Tweet dengan kata kunci tertentu, dan yang pernah mengunjungi situs web Anda.
  • Variasikan penargetan dalam tiap kampanye Anda. Jika Anda memiliki lebih dari satu kampanye yang menargetkan audiens yang sangat mirip, kinerja Anda dapat menurun karena kampanye Anda pada dasarnya saling bersaing untuk tayang.
  • Sesuaikan teks Tweet dengan penargetan. Misalnya, jika Anda memiliki satu teks Tweet yang menargetkan pria, dan satu Tweet yang menargetkan wanita, pastikan teks Tweet yang Anda gunakan sesuai dengan parameter penargetan yang berbeda-beda.
  • Pisahkan penargetan seluler vs. desktop. Seluler adalah media yang sangat berbeda dari desktop, yang ditandai dengan sesi cepat yang sering dan lonjakan niat beli secara spontan. Oleh karena itu, sebaiknya jalankan kampanye terpisah yang masing-masing menargetkan seluler dan desktop secara terpisah. Ini memungkinkan Anda menguji dan mempelajari perilaku khas dalam masing-masing penargetan tersebut.
  • Jangan ragu bereksperimen. Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mendorong kinerja kampanye secara berkelanjutan adalah menguji apa yang berhasil untuk Anda dan kampanye Anda. Meskipun cukup logis untuk menjalankan kampanye yang selalu aktif, tetapi Anda sebaiknya terus memperbarui dan mengoptimalkan kampanye, mengingat sifat real-time Twitter yang selalu berubah. Hapus kata kunci, minat, dan pegangan yang berkinerja kurang baik, dan ganti dengan yang mirip dengan yang berkinerja lebih baik.

Memiliki pertanyaan lain tentang penargetan? Kunjungi Pusat Bantuan kami untuk Tanya Jawab mendetail tentang: Penargetan perangkat | Penargetan geografis, gender, dan bahasa | Penargetan minat dan pengikut | Penargetan kata kunci | Audiens Khusus

 

 

Tawaran dan anggaran

Tidak ada anggaran minimum untuk Iklan Twitter, tetapi menetapkan tawaran dan anggaran kompetitif untuk kampanye Anda akan meningkatkan peluang memenangkan pelelangan dan ditayangkan dengan sesuai. Manfaatkan kiat berikut untuk membantu menetapkan tawaran dan anggaran yang memaksimalkan hasil kampanye dalam rentang harga Anda:

  • Gunakan tawaran otomatis. Tawaran Anda adalah salah satu faktor yang menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan. Untuk pengiklan baru, sebaiknya Anda memulai dengan tawaran yang disarankan atau fungsi tawaran otomatis kami (tawaran otomatis). Tindakan ini akan memastikan tawaran Anda kompetitif dalam pelelangan dan mendapatkan tayangan, serta akan disesuaikan secara otomatis dengan anggaran kampanye Anda.
  • Tetapkan tawaran Anda berdasarkan nilai dari setiap engagement baru. Tawaran memengaruhi seberapa baik kinerja kampanye Anda, jadi sebaiknya pikirkan nilai engagement yang berarti bagi bisnis Anda. Dengan anggaran kecil, mudah untuk menetapkan tawaran rendah. Namun ingat, meskipun menetapkan tawaran maksimum, Anda hanya akan membayar sedikit lebih banyak dibanding penawar tertinggi kedua.
  • Cocokkan tawaran dengan ukuran penargetan. Jika kampanye Anda menargetkan audiens yang sangat spesifik, Anda mungkin harus meningkatkan tawaran agar memperoleh tayangan. Misalnya, pengiklan yang menargetkan wilayah geografis spesifik mungkin perlu menawar lebih banyak untuk memenangkan jumlah pelelangan yang sama seperti pengiklan yang menargetkan audiens yang kurang spesifik karena ada lebih sedikit orang dalam audiens tersebut.

Temukan informasi lebih lanjut tentang tawaran dan anggaran dalam Pertanyaan umum tentang tawaran dan pelelangan.

Ingin kiat lainnya? Anda dapat menemukan kiat pengoptimalan yang khusus untuk sasaran kampanye unik kami di sini: Klik situs web | Penginstalan aplikasi atau re-engagement aplikasi | Pengikut

 

 

Pertanyaan Umum

Mengapa kampanye saya tidak menghabiskan seluruh anggaran hariannya?

Saat menyiapkan kampanye, kampanye Anda bersaing dalam sistem pelelangan kami dengan pengiklan lain agar ditayangkan. Jika parameter yang Anda tetapkan di kampanye tidak kompetitif, kampanye Anda dapat kesulitan untuk tayang menggunakan seluruh anggaran hariannya. 

Semua kiat pengoptimalan di atas akan membantu memastikan kampanye Anda tayang menggunakan seluruh anggaran hariannya. 

Mengapa kampanye saya tidak tayang?

Berikut sejumlah alasan umum kampanye Anda mungkin tidak dapat tayang

Mengapa sebagian Tweet dalam kampanye saya tayang lebih sering dibanding yang lain?

Iklan Twitter akan secara otomatis mengoptimalkan Tweet yang paling sering tayang di kampanye Anda, berdasarkan peluang engagement-nya. Twitter menggunakan "skor iklan" untuk setiap Tweet guna mengetahui seberapa mungkin seseorang menanggapi iklan Anda, dan akan lebih sering menayangkan Tweet berperingkat lebih tinggi di kampanye Anda. Inilah sebabnya Anda mungkin melihat tayangan yang lebih tinggi untuk satu atau dua Tweet di hasil kampanye Anda dibanding yang lain. 

Sebaiknya miliki minimal 3 Tweet per kampanye, dan tidak lebih dari 7-10. 

Bagaimana cara mengubah atau menambahkan Tweet di kampanye saya?

Untuk menghapus atau menambahkan Tweet ke kampanye Anda, buka ads.twitter.com > Kreasi > Tweet. Di sana, Anda dapat memilih Tweet, lalu mengeklik "Tambahkan ke kampanye" untuk menambahkan atau menghapus. 

 

Siap untuk memulai?