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Un fournisseur d'énergie partage efficacement son point de vue
Wintershall (@Wintershall_com) est le premier producteur de pétrole brut et de gaz naturel d'Allemagne. La société compte environ 2 000 employés dans le monde et a établi de nombreux partenariats internationaux prospères.
Objectif de la campagne
Wintershall a participé à la conférence mondiale sur le gaz de Washington et voulait, avant l'événement, faire part de ses opinions sur le gaz naturel dans le secteur énergétique. Concrètement, la société cherchait à faire connaître sa marque de l'audience cible et à augmenter l'engagement (Retweets, commentaires ou J'aime).
Audience
Wintershall souhaitait atteindre les personnes susceptibles de se rendre à la conférence mondiale sur le gaz ou intéressées par le secteur énergétique. La cible était notamment constituée de journalistes, de femmes et d'hommes politiques, et d'influenceurs du secteur de l'énergie.
Résultats
« Twitter est l'outil idéal : Wintershall peut partager ses opinions avec une audience cible d'experts dans différents pays à des conditions avantageuses. »
Les clés du succès
Planifiez les Tweets à l'avance
Créer des Tweets bien avant le début d'une campagne permet d'obtenir une grande flexibilité. Wintershall a finalisé les messages publicitaires de sa campagne deux semaines à l'avance, puis a commencé à élaborer le texte, les graphiques et les visuels.
Trouvez les audiences cibles en combinant les options de ciblage
Les Publicités Twitter proposent de nombreuses options de ciblage pour atteindre les audiences cibles pertinentes. Outre les mots‑clés appropriés et le ciblage géographique, Wintershall a utilisé le ciblage par comportements pour atteindre les influenceurs (en sélectionnant l'option « États‑Unis ‑ Groupe d'influence des politiques publiques ou du gouvernement »). Le ciblage par comportements est uniquement disponible pour les campagnes menées aux États‑Unis et au Royaume‑Uni.
Utilisez les cartes Twitter pour créer des Tweets visuellement attractifs
Les cartes Twitter fournissent différents formats pour créer des Tweets avec des images, des vidéos ou des options de téléchargement d'application. Wintershall a ainsi pu concevoir ses Tweets beaucoup plus facilement et s'assurer que le contenu était présenté de manière visuellement efficace.