Une application mobile génère des téléchargements parmi les professionnels urbains

Wazypark (@wazypark) est une application mobile gratuite qui permet aux utilisateurs de trouver des places de parking libres en temps réel. Les utilisateurs de la communauté Wazypark marquent les places comme étant libres avant de les quitter, afin que les autres utilisateurs de la zone soient avertis.

Objectif de la campagne

Objectif de la campagne

Wazypark cherchait à toucher son audience cible, générer des téléchargements de son application et inciter les nouveaux utilisateurs à s'inscrire sur sa plateforme. Wazypark a essayé plusieurs méthodes pour encourager les installations, mais n'a pas réussi à entrer en relation avec son audience cible. L'équipe a décidé de créer une campagne d'installation d'application sur les Publicités Twitter pour pouvoir segmenter les utilisateurs par région et cibler une audience de niche.

Audience

La cible démographique de Wazypark sont les jeunes professionnels vivant en Espagne.

Résultat

83%

coût par installation inférieur par rapport aux autres canaux marketing

« Twitter est aujourd'hui le principal canal marketing que nous utilisons pour promouvoir Wazypark. Il nous permet de générer des téléchargements de l'application à un coût très faible et d'augmenter son utilisation. »

— Carlos Rodríguez, PDG, Wazypark

Les clés du succès

Touchez une audience de niche grâce au ciblage d'abonnés

Wazypark voulait entrer en contact avec une audience précise : les conducteurs de voiture en ville, dans des zones données. Pour toucher cette audience de niche, l'entreprise a utilisé le ciblage d'abonnés pour cibler les abonnés de comptes Twitter spécifiques, et les utilisateurs similaires à ces abonnés.

L'équipe a sélectionné les comptes d'application de trafic routier en temps-réel, d'assurances automobiles et de magazines auto, comme @InformacionDGT, @AutoBildspain, et @autopista_es. En ciblant ainsi les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, Wazypark a pu toucher une audience très précise.

Pour affiner encore sa portée, l'entreprise utilisé le ciblage géographique afin de s'assurer de diffuser ses campagnes uniquement dans les zones d'opération du réseau.

Affichez votre créativité avec les images

Affichez votre créativité avec les images

Pour sa campagne d'installation d'application, Wazypark a créé des cartes d'application mettant en avant l'application dans un Tweet et invitant les utilisateurs à la télécharger. L'équipe a utilisé de belles images, qui attiraient l'œil et exprimaient clairement l'objet et la valeur du produit. La campagne s'est ainsi démarquée dans le fil des utilisateurs.

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