Une application de voyage a augmenté les téléchargements réalisés par son audience dans le monde entier. 

TripCase (@TripCase) est une application mobile gratuite qui permet aux voyageurs de gérer et d'organiser leurs déplacements à partir d'un seul et même endroit. Son but est de simplifier le voyage. Ses utilisateurs peuvent recevoir des alertes de vol, enregistrer leurs bagages en ligne, partager leurs itinéraires et bénéficier d'un service de messagerie.

Objectif de la campagne

Objectif de la campagne

L'équipe de TripCase recherchait un moyen efficace d'augmenter les téléchargements de son application dans le monde. Pour réaliser cet objectif et atteindre une audience internationale, elle a créé une campagne d'installations avec les Publicités Twitter.

Public

L'équipe marketing de TripCase s'est largement concentrée sur le ciblage d'une audience qualifiée de voyageurs du monde entier utilisant des appareils iOS et Android. Elle a ciblé des audiences issues de plus de 40 pays, dont l'Australie, le Brésil, le Chili, la Colombie, le Costa Rica, Mexico, Singapour et le Portugal.

Résultats

25 %

taux d'engagement avec l'application accru chez les internautes qui téléchargent l'application depuis Twitter
30 %

coût par installation (CPI) inférieur par rapport au canal qualifié suivant le plus proche

« Les nombreuses fonctions de ciblage efficaces, la portée internationale et le reporting associés à notre plateforme de statistiques font de Twitter le partenaire idéal pour mener à bien la stratégie marketing de TripCase. »

— Lorenzo Harris, Sr. Market Specialist, TripCase

Les clés du succès

Créez du contenu localisé pour vos marchés cibles

Créez du contenu localisé pour vos marchés cibles

Les voyageurs issus des marchés émergents constituaient une audience cible largement prioritaire pour TripCase. Afin de s'assurer que le contenu trouverait un écho auprès d'elle, les campagnes étaient segmentées par langue et tout le texte publicitaire était localisé.

Testez et optimisez les campagnes sur la durée

Testez et optimisez les campagnes sur la durée

L'équipe de TripCase a soumis chaque élément de ses campagnes à un test A/B à des fins d'optimisation, de sa stratégie d'enchère à son contenu publicitaire.

En réalisant ses tests sur plusieurs semaines, elle a pu recueillir suffisamment d'informations pour déterminer les campagnes non performantes et celles qui, au contraire, dépassaient les objectifs fixés. Ces informations ont ensuite été utilisées pour adapter et redéfinir l'opération en fonction des campagnes les plus performantes.

« Twitter attire les utilisateurs avec un niveau d'engagement plus important que les autres réseaux testés, avantage que j'attribue à ses fonctions de ciblage et d'optimisation. »

— Lorenzo Harris, Sr. Market Specialist, TripCase

Définissez une fenêtre d'attribution appropriée

Une fenêtre d'attribution de 30 jours post‑engagement et de plus de 30 jours post‑impression a été définie pour l'ensemble des campagnes. Cette fenêtre d'attribution a permis à l'équipe de bien comprendre l'impact de ses publicités dans la durée sur l'ensemble des téléchargements d'application et sur l'engagement.

 

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