Une application de bons de réduction dynamise les téléchargements par son audience cible

Tiendeo (@Tiendeo) est une application mobile qui diffuse des informations sur les offres et promotions proposées par les magasins locaux. Lancée en Espagne, elle permet maintenant aux magasins de faire connaître leurs promotions en cours dans plus de 30 pays, y compris les États-Unis, le Mexique, l'Allemagne et l'Inde.

Objectif de la campagne

Objectif de la campagne

Tiendeo cherchait à obtenir plus de téléchargements de l'application. L'entreprise a choisi une campagne d'installation d'application sur les Publicités Twitter pour profiter de la base d'utilisateurs majoritairement mobiles de Twitter et de sa capacité à cibler spécifiquement ces utilisateurs.
 

Audience

Ciblage d'acheteurs en Colombie, au Danemark, en Espagne, en France, en Italie et en Norvège.

Résultat

30%

coût par installation inférieur par rapport aux autres canaux marketing

« Twitter nous permet de toucher une audience cible fortement susceptible de télécharger notre application et nous aide à obtenir des résultats rapides et efficaces. C'est sans aucun doute l'une des meilleures plateformes marketing pour dynamiser les installations de l'application et nous continuerons à nous en servir à l'avenir. »

— Lidia Martinez, Responsable du marketing SEO, Tiendeo

Les clés du succès

Ciblez les abonnés d'entreprises similaires en utilisant le ciblage d'abonnés.

Tiendeo voulait toucher des utilisateurs intéressés par les offres et promotions des magasins locaux pour faire la promotion de son application. Pour toucher cette audience de niche, l'entreprise a utilisé le ciblage d'abonnés pour toucher des utilisateurs similaires aux abonnés de comptes proposant des services similaires ou de magasins, comme @MediaMarkt_es. En ciblant les utilisateurs qui avaient déjà manifesté un intérêt pour ce type de service, Tiendeo a pu promouvoir son application auprès de leads à haute valeur ajoutée.

Utilisez le ciblage TV pour toucher une audience hautement engagée

Tiendeo a identifié plusieurs programmes TV dont les audiences sont alignées avec leur marché cible, comme Espejo Público & Masterchef ou El Programa de AR. L'entreprise a constaté que les utilisateurs participaient à des conversations au sujet de ces programmes sur Twitter, et a donc utilisé le ciblage TV pour diffuser ses publicités relatives à l'installation de l'application auprès de cette audience pertinente et hautement engagée.

Combinez des images de l'application avec un appel à l'action clair

Combinez des images de l'application avec un appel à l'action clair

En utilisant des cartes d'application avec images, Tiendeo a associé des captures d'écran de son application à des appels à l'action fort pour inciter les utilisateurs à installer immédiatement l'application. En plus d'attirer l'œil, ces images ont permis aux utilisateurs d'avoir un avant-goût de l'expérience utilisateur et des fonctionnalités proposées par l'application.

Mesurez et suivez les résultats à l'aide d'un partenaire de statistiques sur mobile

Tiendeo a pu suivre et mesurer ses résultats avec un partenaire de mesures sur mobile certifié par Twitter. L'entreprise a ainsi obtenu des données précises en temps réel, lui permettant d'optimiser sa campagne d'installation d'application.

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