REWE
Comment un grand supermarché allemand s'est connecté à l'audience des jeux vidéo sur Twitter.
REWE
REWE (@REWE_Supermarkt) est une grande chaîne de supermarchés qui possède des magasins dans toute l'Allemagne.
Objectif de la campagne
REWE voulait entrer en contact avec les jeunes sur Twitter et communiquer sur le fait qu'elle offre des emplois de qualité afin de les encourager à postuler.
À cette fin, l'entreprise a créé une campagne de recrutement axée sur les jeux vidéos, avec une variété de formats publicitaires, de textes et de contenus sur ce thème.
Audience
L'audience cible de la campagne « Get Into the Game » était les amateurs de jeux vidéo en Allemagne, âgés de 13 à 34 ans.
REWE souhaitait entrer en contact avec cette audience plus jeune pour encourager les utilisateurs à postuler à des postes dans ses entrepôts et magasins. À cette fin, l'entreprise a utilisé un mélange de ciblage par âge et par intérêts.
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Les clés du succès
Créez du contenu adapté à votre audience
Il est important de bien rédiger le contenu de vos annonces. Pour sa campagne, REWE avait une audience cible clair en tête (les jeunes amateurs de jeux vidéo) et a basé son contenu sur ce thème.
Les vidéos et images utilisées dans les publicités évoquaient des jeux vidéo rétro et faisaient appel à des personnages spécifiques. Le texte de la campagne suivait également ce thème et comprenait des CTA clairs incitant les utilisateurs à se rendre sur le site Web.
Utilisez Twitter pour communiquer avec les gamers
La communauté des gamers sur Twitter est active et engagée. L'année dernière, 70 Tweets#Gaming ont été publiés par seconde sur Twitter2 et le quatrième trimestre de 2021 a été le plus grand trimestre jamais enregistré pour les conversations sur les jeux sur Twitter3.
En bref, la conversation sur les jeux sur Twitter offre une multitude de possibilités de communication pour les marques. Pour en savoir plus, consultez ces conseils et ces idées qui permettront à votre marque de profiter du hashtag #GamingTwitter.
Utilisez une variété de formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats
Il a été démontré que l'utilisation de 3 à 5 formats publicitaires différents permet d'accroître la notoriété de la marque et de la campagne.4
REWE a utilisé différents formats pour toucher son audience, notamment des Video Ads, des Image Ads et des Website Buttons.
REWE a également testé différents hashtags, dont #REWE #job et #JobsGutFinden qui ont donné les meilleurs résultats.5 Obtenez de plus amples informations sur les bonnes pratiques pour les publicités Twitter.
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