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Comment amener une vidéo percutante à faire naturellement le buzz ?
Penguin Random House (@megustaleer) est le compte officiel d'un grand groupe éditorial espagnol comptant 42 maisons d'édition. Il recommande des livres aux lecteurs.
Le groupe utilise Twitter pour communiquer des actualités, partager du contenu promotionnel et fidéliser les membres de sa communauté. Dans ce contexte, il a créé une campagne axée sur une vidéo promotionnelle afin de présenter un livre.
Objectif de la campagne
Le groupe éditorial Penguin Random House voulait promouvoir un nouvel ouvrage de Manuel Rivas, « Un manifiesto rebelde », et a créé une campagne Twitter pour ce faire. L'idée était de réaliser une vidéo percutante qui ferait naturellement le buzz grâce à Twitter, en atteignant toutes les personnes intéressées par le sujet du livre.
Audience
L'objectif était d'atteindre autant de lecteurs hispanophones et d'autres lecteurs potentiels que possible, notamment des femmes entre 18 et 35 ans, car elles représentent l'audience cible type du groupe.
Résultat
« Twitter vous permet de diviser facilement l'audience cible en segments et d'obtenir des spectateurs grâce au ciblage d'abonnés similaires. Dans ce cas, cette solution a mieux fonctionné que les autres canaux, de par cette possibilité de préciser la cible. »
Les clés du succès
Apprenez à connaître votre audience avant de faire de la publicité
Twitter n'est pas forcément la solution adaptée pour faire de la publicité sur tous vos produits. Vous devez
connaître votre audience.
Testez, puis implémentez
Testez des méthodes organiques afin de déterminer comment les utilisateurs Twitter réagissent et interagissent
avec votre contenu et vos produits avant de mener
directement des campagnes payantes.
Prenez autant de risques que possible
Prenez des risques et faites preuve d'autant d'originalité que votre
marque et votre activité vous le permettent.