Une marque de produits de soin booste ses vues avec le sponsoring

Nivea España (@nivea_es) est le compte espagnol de la grande marque de produits de soin, qui possède plus de 130 ans d'expérience dans ce secteur. Forte de cet héritage, Nivea continue d'innover en lançant de nouveaux produits. 



Objectif de la campagne

À l'approche de l'été, Nivea España souhaitait faire savoir que ses crèmes solaires ne contiennent pas d'oxybenzone ni d'octinoxate, des produits chimiques potentiellement dangereux. Pour transmettre le message aux bonnes personnes, Nivea a utilisé des publicités vidéo pre‑roll sponsorisées, diffusées avant les contenus de partenaires tels que les magazines Elle et Cosmopolitan.

Audience

La campagne ciblait les femmes de 25 à 49 ans qui s'intéressent à la beauté, au bien‑être, aux soins de la peau et à l'environnement.

 

Résultats

62,7 %

Taux de vues des publicités in‑stream

Découvrez comment réussir vous aussi

« Grâce à la variété de formats publicitaires proposés par Twitter, parmi lesquels le sponsoring, et avec la segmentation, nous avons atteint notre audience cible pendant qu'elle lisait des contenus sur l'été dans des magazines comme Cosmopolitan et Elle. » 

 

— Ana Indriago, Performance Manager, Nivea Espagne

Les clés du succès

Profitez de l'assistance proposée

Profitez de l'assistance proposée

Il s'agissait de la première campagne Nivea España utilisant le sponsoring, et Twitter a été à la disposition de la marque pour l'aider tout au long du processus. Parmi tous les partenaires de Twitter, Nivea a choisi Elle et Cosmopolitan, qui produisent des contenus pertinents et partagent une audience cible similaire.

 

Tirez parti des résultats

Tirez parti des résultats

Nivea España a pu vérifier les performances de sa campagne sur le tableau de bord Twitter. En jouant un rôle actif dans le suivi du niveau de réponse à chaque publicité sponsorisée, l'équipe Nivea a déterminé les contenus les plus efficaces. Cela lui a permis de privilégier ces derniers et d'augmenter son retour sur investissement.

Écoutez vos clients

Écoutez vos clients

Twitter est le lieu idéal pour discuter avec des clients et découvrir ce qui compte pour eux, ici et maintenant. Nivea España a observé sa communauté et interagi avec elle, ce qui lui a permis d'établir des relations. Son équipe a ensuite pu déployer des contenus médias convaincants à des moments appropriés, et offrir à son audience ce qu'elle recherchait.

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