Une société ferroviaire sur la bonne voie avec les publicités vidéo

La compagnie ferroviaire London North Eastern Railway, ou LNER (@LNER), exploite la principale ligne de chemin de fer de la côte est du Royaume‑Uni. Elle s'est associée à l'agence média Manning Gottlieb OMD (@MGOMD) pour créer une campagne afin de promouvoir ses services et le lancement de ses nouveaux trains Azuma.



Objectif de la campagne

LNER a utilisé une campagne vidéo pour faire connaître ses services au grand public. L'équipe de Manning Gottlieb OMD a créé plusieurs vidéos, avec pour objectif de générer un maximum de vues.

Audience

LNER souhaitait que sa campagne touche autant de voyageurs potentiels que possible. La compagnie couvre une région qui s'étend de Londres, au sud de l'Angleterre, jusqu'à Glasgow et Édimbourg, en Écosse.

 

Résultats

42,22 %

Taux de complétion pour les vidéos sponsorisées

Résultats

52,29 %

Taux de complétion pour les vidéos in‑stream

Découvrez comment réussir vous aussi

« Les formats publicitaires de Twitter nous ont permis d'obtenir des taux de complétion vidéo élevés. Les vues de vidéos sponsorisées et les vidéos in‑stream, toutes diffusées dans un environnement sûr pour les marques, ont affiché d'excellents résultats par rapport à nos objectifs. »

 

 

— Ioannis Pelekis, Biddable Account Director, Manning Gottlieb OMD

Les clés du succès

N'ayez pas peur d'expérimenter

N'ayez pas peur d'expérimenter

L'équipe chargée de la campagne LNER savait qu'elle voulait utiliser les publicités vidéo. Elle était consciente qu'il existe plusieurs moyens de le faire sur Twitter, et en a tiré parti au mieux. L'option in‑stream, qui a diffusé les publicités avant une gamme de contenus vidéo pertinents d'autres sources, a été l'une des plus efficaces.

 

 Affinez votre ciblage

Affinez votre ciblage

La campagne LNER s'adressait initialement à une large audience. L'étape suivante a toutefois consisté à se recentrer sur différents groupes. La diversité des options de ciblage Twitter a permis à l'équipe d'allouer des budgets basés sur des régions et audiences spécifiques. Elle a ensuite utilisé les statistiques pour mesurer les performances de chaque Tweet et apporter les modifications requises.

Suivez efficacement les résultats

Suivez efficacement les résultats

Le Gestionnaire de Publicités Twitter fournit de nombreuses manières d'évaluer le succès d'une campagne. LNER voulait savoir combien de fois ses vidéos étaient regardées en entier, et a donc choisi le taux de complétion vidéo. L'équipe de Manning Gottlieb OMD a aussi utilisé un website tag Twitter, ou pixel. Elle a ainsi pu déterminer le nombre exact de spectateurs qui ont consulté le site de LNER.

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