Une foire commerciale gagne en popularité en partageant des actualités industrielles exclusives 

La Foire de Hanovre ou Hannover Messe en allemand (@hannover_messe) est le plus grand salon de la production et des technologies industrielles au monde. Plus de 5 000 entreprises internationales y présentent leurs innovations dans des domaines tels que la fabrication, la robotique et l'énergie. 

Objectif de la campagne

L'objectif de la campagne était d'améliorer l'engagement et de mieux faire connaître la Foire de Hanovre. Avant l'événement, les visiteurs potentiels et les personnes intéressées par les technologies ont été informés de nouvelles solutions et innovations. Cet engagement a ouvert le dialogue entre les exposants et les amateurs de la foire au sujet des nouvelles tendances, et a renforcé le réseautage au sein de la communauté.

Audience

L'audience cible était principalement constituée d'experts, de disrupteurs et d'employés des secteurs de l'industrie et de l'ingénierie en Europe centrale et au Mexique (pays partenaire de la foire en 2018).

Résultats

90%

d'augmentation de l'engagement

« Sur Twitter, nous pouvons atteindre notre audience cible plus facilement et plus précisément. Nous dialoguons en permanence avec les exposants, les amateurs de la foire et les partenaires. Aucun autre site de réseautage social ne permet d'obtenir des interactions aussi étroites et poussées. »

— Timo Janizki, Social Media Manager, Deutsche Messe AG

Les clés du succès

Définissez l'audience cible et adressez‑vous à elle de manière spécifique

Définissez l'audience cible et adressez‑vous à elle de manière spécifique

Avec le ciblage des Publicités Twitter, vous pouvez vous assurer que le bon contenu est présenté aux bonnes personnes. La Foire de Hanovre a défini son audience cible au préalable, puis s'est adressée à elle de manière spécifique, en présentant le contenu approprié. Ainsi, elle a vu l'engagement augmenter, a gagné en visibilité et a renforcé sa marque.

Attirez l'attention avec des publicités percutantes

Attirez l'attention avec des publicités percutantes

La Foire de Hanovre cherchait à atteindre les esprits créatifs et les influenceurs. Elle devait présenter du contenu extraordinaire, tout en évitant de tomber dans le piège à clics. Après quelques tests, elle a pu trouver la bonne formule et améliorer l'engagement, comme elle le souhaitait.

La pertinence du contenu est la clé du succès

La pertinence du contenu est la clé du succès

Toutes les informations que vous communiquez doivent représenter une valeur ajoutée pour l'audience ciblée. La Foire de Hanovre a partagé des actualités exclusives concernant des domaines intéressant les personnes qu'elle cherchait à engager. Autrement dit, elle a été capable de mener la discussion et a proposé du contenu qui favorisait les interactions.

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