Une plateforme de recrutement a obtenu des abonnés à sa newsletter

Greenhouse (@Greenhouse) est une plateforme de recrutement et d'embauche qui aide les entreprises à mettre en place des méthodes de recrutement structurées afin de trouver, sélectionner et embaucher des candidats plus efficacement.

Objectif de la campagne

L'équipe marketing de Greenhouse s'est concentrée sur l'acquisition de nouveaux abonnés à sa newsletter hebdomadaire intitulée « The Modern Recruiter Roundup ». La newsletter visant à augmenter la notoriété de la marque et les intentions d'achat, il était d'essentiel de limiter les coûts d'acquisition. Pour amener son audience cible vers la page d'inscription à la newsletter, l'équipe a créé une campagne de conversions sur le site Web avec les Publicités Twitter.
 

Audience

Ciblage des recruteurs d'entreprises aux États-Unis et au Canada

Résultats

62%

taux de conversion (visites du site Web ou abonnements à la newsletter)
15%

d'augmentation du nombre d'abonnés à la newsletter en un mois

« Twitter est la meilleure source pour la consommation et le partage de contenu. Nous avons choisi Twitter parce que nous pouvions facilement cibler et diffuser le bon contenu vers la bonne audience. »

— Suzanne Holloway, Directrice marketing, Greenhouse Software

Les clés du succès

Établissez une identité de marque cohérente

L'équipe de Greenhouse a défini une identité visuelle cohérente pour l'ensemble des éléments, des contenus publicitaires à la page de destination. Cette approche a permis d'établir l'identité de la marque et la cohérence de l'expérience utilisateur de la publicité à la page de destination.

Créez des campagnes hautement pertinentes avec les audiences personnalisées

Pour renouveler l'engagement des audiences cibles, l'équipe a utilisé les audiences personnalisées pour toucher facilement les utilisateurs qui avaient déjà manifesté un intérêt pour l'entreprise. Elle a ainsi pu toucher des professionnels des ressources humaines et des leads clés en tirant parti des listes de sa base de données.

Testez et optimisez pour découvrir ce qui marche

L'équipe de Greenhouse a testé quatre à six Tweets en variant légèrement les textes pour optimiser ses campagnes en termes de clics. Elle a découvert que les Tweets les plus performants comprenaient un appel à l'action clair et annonçaient la valeur ajoutée de la newsletter. Une fois les Tweets optimisés pour les clics, la page de destination a été optimisée pour les conversions.

Prêt à faire de la publicité sur Twitter ?