Ferring obtient un taux de vue de 48,06 % sur Twitter

Ferring (@Ferring) est un groupe biopharmaceutique spécialisé dans la recherche. L’entreprise développe et commercialise des produits innovants dans les domaines suivants : la gynécologie, la gastroentérologie, l'urologie, la pédiatrie, l'endocrinologie et l’orthopédie. Présent dans près de 60 pays, le groupe emploie 6 500 personnes à travers le monde.

Objectifs

Ferring Pharmaceuticals utilise Twitter pour informer ses audiences cibles des dernières avancées thérapeutiques et pour communiquer avec les leaders d’opinion. En juin et juillet 2018, l’entreprise a lancé différentes campagnes avec l’agence de marketing digital Comtogether pour promouvoir le 34e congrès de l’European Society of Human Reproduction and Embryology (ESHRE) auprès des professionnels aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Suisse. Elle a pour cela utilisé le hashtag #projectfamily.

Audience

Ferring cible les leaders d’opinion comme les blogueurs, les scientifiques et les médecins, ainsi que les revues médicales, associations de patients et organisations pertinentes.

Résultats

48,06%

taux de vue de la vidéo

« Les Publicités Twitter sont un outil marketing efficace qui nous permet de booster notre notoriété à l’échelle mondiale, d’atteindre des audiences spécifiques et d’interagir avec notre communauté. »

— Haider Alleg, Global Head of Digital Marketing, Ferring Pharmaceuticals

Clés du succès.

Tirez parti des événements du secteur

Tirez parti des événements du secteur

Pendant le congrès de l’ESHRE, Ferring a créé le buzz autour du hashtag #projectfamily. Son stand était doté d’un bébé géant en LEGO, symbolisant son implication pour aider les personnes souffrant d’infertilité à fonder une famille dans le monde entier. Afin d’augmenter l’engagement, l’entreprise a partagé des photos du bébé en utilisant un call-to-action efficace : « La famille, ça veut dire quoi pour vous ? »

Boostez vos vues à moindre coût avec Twitter

Boostez vos vues à moindre coût avec Twitter

Sur Twitter, Ferring a obtenu pour ses vidéos une audience équivalente, voire supérieure, à celle des plateformes de partage de vidéos les plus populaires. Grâce au ciblage d’audiences hautement qualifiées, le taux de vue a atteint 48,06 %.

Développez votre communication B2B et encouragez l’engagement avec les questions

Développez votre communication B2B et encouragez l’engagement avec les questions

Twitter est un canal de communication B2B extraordinaire pour de nombreux secteurs. En utilisant les multiples options de ciblage de Twitter pour toucher spécifiquement les spécialistes de ses domaines thérapeutiques clés, Ferring a obtenu un taux d’engagement de 1,55 %. Par ailleurs, vous pouvez facilement transformer un Tweet en question, à laquelle tous vos abonnés peuvent répondre, ce qui booste l’engagement de votre communauté.

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