Drone Racing League

Un sport inédit prend son envol sur Twitter

La Drone Racing League (@DroneRaceLeague) est l'organisation principale de courses de drones, qui rassemble les meilleurs pilotes au monde. La DRL est une discipline d'un tout nouveau genre qui combine technologie innovante en matière de drones et contenus personnalisés, le tout dans des courses spectaculaires lors d'événements sportifs et d'e-sport en direct.

Objectif de la campagne

Pour la saison 2020 du championnat du monde DRL Allianz, l'organisation s'est fixé pour objectif d'accroître l'engagement de ses fans. Ces derniers pouvaient, pour la toute première fois, regarder, participer, acheter et parier sur les courses. La DRL les a diffusées sur la chaîne de télévision américaine NBC et sur Twitter, et a collaboré avec l'entreprise de paris sportifs DraftKings pour faire de la discipline le premier sport aérien sur lequel les fans peuvent parier.  

Grâce à l'activité des fans et à la possibilité d'avoir des conversations en temps réel sur la plate-forme, Twitter est devenu le deuxième écran idéal pour suivre la diffusion à la télévision de la DRL. Avec la possibilité d'intégrer facilement du contenu de marque dans les flux (avec pre-roll Amplify), Twitter a permis à la DRL de générer plus de valeur pour ses partenaires et de partager des messages ciblés avec les fans.

Audience

Les fans de DRL sont jeunes, se situent partout dans le monde et sont insaisissables (car ils ne suivent généralement pas d'autres sports). Ce sont des créateurs de contenu qui cherchent de nouvelles expériences et qui façonnent la culture. Ils aiment les aventures innovantes, visuellement immersives, et voir jusqu'à quelle vitesse les drones peuvent aller. Twitter a permis à DRL de trouver les nombreux points communs entre ces différentes audiences en ciblant les mots-clés qu'ils utilisent et leurs intérêts.

« Twitter, l'endroit où l'on parle de l'actualité immédiate, nous a aidé à identifier les tendances culturelles et celles des fans pour que nous puissions communiquer en temps réel. »

Anne Marie Gianutsos, Directrice marketing, DRL

Résultats

La Drone Racing League est diffusée sur les chaînes NBC et NBCSN ainsi que sur Twitter. L'organisation a tiré parti des statistiques de Twitter Media Studio pour recueillir des données sur l'audience et a utilisé le Gestionnaire de Publicités Twitter pour suivre l'engagement et la croissance de ses abonnés.

70 millions de spectateurs sur Twitter

ont visionné la saison 2020 du championnat du monde DRL Allianz

(la plus grande audience de l'histoire de la DRL)

Les clés du succès

Connaître son audience pour la développer

Pour attirer de nouveaux fans, la DRL a ciblé des audiences ayant des caractéristiques démographiques, des intérêts et des comportements similaires à ceux de leurs fans existants, ainsi que les utilisateurs recherchant des mots-clés liés à ce sport.

Les publicités ciblaient à la fois les fans américains et internationaux, passionnés par le sport, les jeux vidéo, la technologie et, bien sûr, les vidéos de drones les plus spectaculaires à ce jour.

Créer une vidéo convaincante

Tout le contenu de la DRL est développé en interne dans le but d'être attractif. Il est constitué de paysages magnifiques capturés par des drones, de vidéos de courses époustouflantes et de mise à l'honneur d'acteurs principaux de cet événement sportif émergent.

Les vidéos de la DRL doivent intégrer des partenaires et doivent captiver les nombreuses personnes qui voient des courses de drones pour la première fois. L'organisation diffuse la saison du Championnat du monde DRL Allianz (ainsi que d'autres compétitions de courses de drones à grande vitesse) sur Twitter.

Apprendre des indicateurs

L'année 2020 marque les deux ans de la diffusion de la DRL sur Twitter. Pour cibler un plus grand nombre de spectateurs, l'organisation a optimisé ses nouvelles campagnes grâce aux leçons des Publicités Twitter 2019.

Ensuite, la DRL a tiré parti des recommandations de ciblage de Twitter pour diversifier stratégiquement son ciblage et activer le marketing en temps réel. Cela a permis à la saison 2020 du Championnat du monde DRL Allianz d'être leur flux qui a attiré le plus de spectateurs.

Nous diffusions la Drone Racing League sur la NBC, la NBCSN et sur Twitter pour faire découvrir les courses de drones à haute vitesse à des millions de fans de sports nouvelle génération dans le monde.

Anne Marie Gianutsos, Directrice marketing, DRL
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