Alimétiers
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Le programme d'attractivité du secteur alimentaire Alimétiers triple la taille de sa communauté grâce à sa campagne Twitter
Le programme Alimétiers (@Alimetiers) promeut et valorise les métiers et formations du secteur alimentaire. Le site Web alimetiers.com regroupe des offres d'emploi, des informations sur les opportunités de carrières et des détails sur les centres de formation partenaires. L'équipe va aussi à la rencontre des jeunes sur des salons et organise des visites d'entreprises à leur attention.
Objectif de la campagne
Alimétiers utilise Twitter pour partager des informations au sujet du secteur alimentaire. Sa campagne d'abonnés visait à faire connaître le programme, en augmentant la taille de son audience, mais aussi en ciblant les bonnes personnes.
Audience
Le programme s'adresse aux étudiants et aux demandeurs d'emploi. Alimétiers a ciblé les personnes résidant en France âgées de 18 à 35 ans, qui sont intéressées par le secteur alimentaire et qui font actuellement des études ou sont à la recherche d'un emploi.
Grâce à ses options de ciblage avancées, Twitter nous permet d'établir un contact direct avec les bonnes personnes. Nous aidons l'audience pertinente à découvrir notre programme et l'encourageons à nous suivre pour être informée tout au long de l'année.
Résultat
Augmentation du nombre d'abonnés
Les clés du succès
Tirer parti de toutes les possibilités de ciblage
Les Publicités Twitter offrent un large éventail d'options de ciblage, qui permettent de toucher les bonnes personnes. Alimétiers avait une audience bien spécifique en tête et a exploité au mieux le ciblage par intérêts, par mots‑clés et par noms d'utilisateur. Elle a pu s'assurer que son contenu touchait des personnes effectivement intéressées et atteindre son objectif de développement d'une communauté active.
Segmenter les campagnes par type de ciblage
Après avoir choisi les types de ciblage à utiliser, Alimétiers a créé des campagnes propres à chacun d'entre eux. En marketing, il convient d'adapter sa stratégie à son audience. Alimétiers a pu utiliser un contenu approprié pour chaque segment. Par exemple, un étudiant de 18 ans n'a pas vu le même contenu qu'un demandeur d'emploi de 30 ans.
Analyser vos campagnes pour les optimiser
L'équipe Alimétiers a tiré parti de la souplesse de Twitter et de ses outils d'analyse en temps réel pour affiner ses contenus. Grâce à cet accès à des données utiles, elle a pu voir immédiatement ce qui fonctionnait le mieux et adapter sa stratégie en conséquence. En se concentrant sur les types de contenus préférés de son audience, elle a pu diffuser des actualités du secteur et susciter la discussion.
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