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Un entreprise de contenus pédagogiques a boosté les installations d'application par les adolescents
Aceable (@Aceable) est une entreprise de contenus pédagogiques qui a créé une application permettant aux utilisateurs d'apprendre le code de la route sur leur iPhone ou leur iPad. Cette application est actuellement agréée par l'état du Texas pour la formation des adolescents à la conduite, et l'équipe d'Aceable souhaite se développer dans d'autres états et proposer des cours supplémentaires, notamment de conduite défensive.
Objectif de la campagne
Aceable a commencé à utiliser Twitter pour entrer en contact avec les utilisateurs qui parlaient du permis de conduire, pour les informer qu'il y avait un moyen pratique et amusant d'apprendre le code de la route.
Pour booster les installations de son application auprès de son audience cible, Aceable a lancé une campagne d'installation d'application sur les Publicités Twitter.
Audience
Ciblage des adolescents résidant dans l'état du Texas.
RÉSULTAT
« Utiliser des photos de nos vrais utilisateurs permet à notre contenu de se démarquer. »
Les clés du succès
Mettez en valeur vos clients
Aceable a exploré différents styles de contenu pour voir quelles approches génèreraient le plus d'installations de l'application. Une tactique a consisté à obtenir du contenu auprès de ses utilisateurs. Par exemple, l'entreprise a demandé aux adolescents de partager des photos d'eux-mêmes devant le centre d'examen après avoir réussi leur code. Avec leur permission, Aceable a utilisé ces images dans ses cartes d'installation d'application.
Suivez vos performances en temps réel
Aceable a lancé plusieurs campagnes avec des cartes d'installation d'application contenant différentes images et textes. Pour identifier les cartes les plus performantes, Aceable a consulté son tableau de bord de campagne une à deux fois par jour pour tirer parti des statistiques en temps réel de Twitter. Aceable a ensuite maximisé son retour sur investissement en concentrant son budget sur les Cartes les plus performantes. L'entreprise a ainsi pu utiliser son budget plus efficacement.
Ciblez des médias pertinents
Aceable avait besoin d'un moyen de diffuser sa campagne auprès de la bonne audience : les adolescents. L'entreprise a utilisé le ciblage d'abonnés pour toucher des utilisateurs similaires aux abonnés de créateurs de contenu de niche comme @SMOSH et @CameronDallas, qui sont populaires auprès des adolescents. Le contenu de l'application étant destiné aux conducteurs débutants, il était essentiel de toucher une audience jeune.