Ciblez les utilisateurs en fonction des comptes qu'ils suivent

Le ciblage par abonnés vous permet de toucher des personnes susceptibles d'être intéressées par votre entreprise.

Il diffuse vos campagnes de publicités Twitter aux utilisateurs similaires aux abonnés des noms d'utilisateur que vous sélectionnez.

Comment utiliser le ciblage par abonnés

Lors de la création d'une campagne sur ads.twitter.com, vous trouvez le ciblage par abonnés dans la section Ciblage -> Caractéristiques de l'audience.

 

Quand vous choisissez les noms d'utilisateur à cibler, vous pouvez créer des segments d'audience personnalisés en spécifiant certains noms d'utilisateur pertinents pour votre entreprise. Sous Options supplémentaires, en bas de l'écran, vous pouvez choisir de cibler vos propres abonnés. 

 

Découvrez plus d'informations sur la configuration du ciblage par abonnés

 

Envisagez de vous concentrer sur l'une des catégories de ciblage par abonnés suivantes :

  • Concurrents : ciblez les noms d'utilisateur des entreprises qui proposent des produits et services similaires.
  • Marques complémentaires : incluez les noms d'utilisateur d'entreprises qui ne sont pas vos concurrents directs, mais qui ciblent une audience similaire. Par exemple, une application de fitness peut cibler les utilisateurs qui suivent les marques de vêtements de sport et de chaussures de course, et les salles de sport.
  • Médias du secteur : essayez de cibler les noms d'utilisateur des sites d'information, blogs, émissions de télévision, magazines, etc. qui se consacrent à votre secteur ou cible démographique.
  • Influenceurs : concentrez-vous sur les noms d'utilisateur des personnes influentes de votre secteur. Par exemple, une enseigne de prêt-à-porter peut cibler les abonnés de blogueuses mode populaires.
  • Audiences similaires : vous pouvez aussi cibler les utilisateurs similaires à vos abonnés existants.

Bonnes pratiques

  • Trouvez rapidement ce qui fonctionne. Ciblez environ 30 noms d'utilisateur par campagne afin de vous assurer d'atteindre une audience suffisamment large. Le tableau de bord de campagne vous donne une estimation de la portée potentielle de votre campagne d'abonnés. Ajustez votre sélection jusqu'à atteindre une portée d'au moins 50 000 abonnés.
  • Soyez spécifique. Ciblez les noms d'utilisateur les plus étroitement associés à votre entreprise. Les personnes ou marques très célèbres ont peut‑être des millions d'abonnés, mais ceux‑ci ne s'intéressent pas nécessairement aux sujets propres à votre entreprise. Les comptes dont la communauté est plus spécifique représentent un meilleur choix, même si leur nombre d'abonnés est moindre.
  • Concentrez‑vous sur la segmentation. Segmenter les campagnes vous permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux. Améliorez vos résultats grâce à un suivi attentif de votre tableau de bord des campagnes. Par exemple :
    - Lorsque vous ciblez des noms d'utilisateur, nous vous recommandons de ne pas ajouter de ciblage par intérêts à la même campagne. Lancez plutôt une campagne distincte s'appuyant sur un large ciblage par intérêts.
    - Segmentez vos campagnes de noms d'utilisateur par catégories (essayez, par exemple, de cibler avec une campagne les noms d'utilisateur de vos concurrents, et ceux des médias de votre secteur avec une autre campagne).

Découvrez les autres types de ciblage des Publicités Twitter.

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