Ciblage par mots‑clés sur X
Ciblez en fonction des Tweets et recherches
Le ciblage par mots-clés vous permet d'entrer en contact avec les utilisateurs sur la base des mots ou groupes de mots qu'ils ont récemment tweetés ou recherchés sur Twitter.
Cette fonctionnalité marketing vous aide à toucher votre audience cible au moment où votre entreprise répond le mieux à ses besoins.
Il existe deux types de ciblage par mots-clés sur Twitter :
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Recherche
Les mots que les utilisateurs cherchent sur Twitter révèlent ce qu'ils ont à l'esprit à un moment donné. Le ciblage par mots-clés vous permet de cibler vos Tweets pour qu'ils s'affichent quand les utilisateurs font des recherches sur des sujets associés à votre entreprise. Ce type de ciblage est particulièrement efficace au cours d'événements culturels, saisonniers ou sectoriels qui ont un lien avec votre entreprise.
Par exemple, une marque de chaussures de course peut cibler les utilisateurs qui recherchent des Tweets sur les marathons. Pour cela, elle ciblera des mots-clés généraux, comme « marathon », « entraînement » et « courir », ainsi que des mots-clés relatifs à un événement particulier, comme « marathon de Boston », « marathon de Londres » et « marathon international de Patagonie ».
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Fil
Les Tweets comportent des indices importants sur ce que les utilisateurs sont en train de vivre : leurs pensées, leurs sentiments, leurs désirs et leurs besoins. Avec le ciblage par mots-clés dans le fil, vous pouvez agir sur ces signaux d'intention en ciblant les utilisateurs en fonction de ce qu'ils ont tweeté.
Une agence de voyages peut, par exemple, toucher les utilisateurs qui ont récemment tweeté au sujet de la préparation d'un voyage en ciblant les mots-clés et groupes de mots comme « projet de vacances », « vacances à la mer » ou « conseils de voyage ».
Par défaut, les campagnes s'affichent à la fois dans la recherche et dans le fil. Si vous voulez vous concentrer sur un seul de ces emplacements, vous pouvez personnaliser l'endroit où vos Tweets apparaissent.
Fonctionnement du ciblage par mots-clés
Saisissez les mots-clés que vous voulez cibler et précisez si vous souhaitez les ajouter ou les exclure.
Pour vous assurer de toucher le maximum d'utilisateurs pertinents, le ciblage par mots-clés élargit par défaut les correspondances au langage familier, aux fautes d'orthographe et aux synonymes, entre autres. Par exemple, si vous ciblez les mots-clés « j'adore le café », les correspondances élargies comprennent des groupes de mots comme « j'adore les latte », « j'aime le café » et « j'adore les cafés ».
Découvrez plus de détails sur la configuration du ciblage par mots-clés.
Découvrez les autres types de ciblage des Publicités Twitter.