Suivez ces astuces pratiques pour développer des publicités Twitter plus sophistiquées et augmenter le trafic sur votre site Web et les conversions.

Tester est la clé du succès. Nous vous conseillons d'expérimenter avec plusieurs campagnes pour chaque initiative marketing, afin de déterminer quels ciblages et types de contenu sont les plus performants.

Ce guide vous fournit des bonnes pratiques pour optimiser et gérer vos campagnes, et obtenir un vrai retour sur investissement.
 

Améliorez vos cartes de site Web

Expliquez le processus

Si vous cherchez à toucher de nouveaux clients, ne partez pas du principe qu'ils connaissent déjà le fonctionnement de vos produits et services. Un simple schéma en 3 étapes ou une courte phrase exprime votre proposition de valeur en un clin d'œil.

Adaptez l'appel à l'action au résultat attendu

Fournissez aux utilisateurs le contexte le plus précis possible. Essayez un bouton Lire plus pour une carte comportant un lien vers un article de blog ou une étude de cas, ou S’inscrire si vous cherchez à encourager les inscriptions.

Posez une question

Poser une question dans un Tweet intègre les utilisateurs dans la conversation et incite à cliquer. Les Cartes de site Web dont le texte comprend le caractère "?" obtiennent 25 % de clics en plus.

Expérimentez pour affiner votre approche

Essayez différents textes, photos, titres et appels à l'action pour déterminer ce qui marche le mieux pour vous.

Découvrez les bonnes pratiques en matière de cartes de site Web dans notre e-book #TweetSmarter : les experts vous disent tout et assistez au webinar sur les cartes de sites Web.

Peaufiner votre ciblage

Les Publicités Twitter offrent différentes options de ciblage, ce qui vous permet de toucher les segments du marché qui vous intéressent. Nous vous recommandons de lancer plusieurs campagnes à la fois pour optimiser vos performances sur les Publicités Twitter.

Il est toujours utile de cibler par localisation et appareil, mais nous vous conseillons de choisir un seul type de ciblage d'audience par campagne. Autrement dit, ciblez soit par mots-clés, soit par intérêts, soit par abonnés, soit par comportements, etc. Ainsi, il vous sera beaucoup plus facile de comprendre ce qui marche et d'optimiser en conséquence.

Ciblage par mots-clés
Commencez avec 50 mots-clés ou intérêts environ et resserrez le ciblage une fois que vous voyez ce qui marche.

Ciblage géographique
Si vous ciblez une zone vaste (comme le Canada) et une région plus spécifique au sein de celle-ci (la Nouvelle-Écosse par exemple), votre ciblage géographique sera par défaut étendu à la région la plus vaste.

Ciblage d'abonnés
Ajoutez 10 à 25 @nomsdutilisateur par campagne afin de toucher une audience suffisamment large.

Ciblage d'audiences personnalisées
Entrez en relation avec un de nos partenaires Twitter officiels pour vous aider à identifier les bonnes audiences à cibler. Par exemple, si vous avez une liste d'emails, un de nos partenaires peut vous aider à la recibler sur Twitter.

Ciblage par comportements
Touchez des audiences en fonction de leur comportement en ligne et hors ligne.


Des questions sur les options de ciblage ? Consultez notre centre d'assistance pour des questions & réponses détaillées sur :
Le ciblage par appareil | Le ciblage par localisation, langue et sexe | Le ciblage par intérêts et abonnés | Le ciblage par mots-clés | Les audiences personnalisées

Affiner votre stratégie d'enchère

"L'enchère automatique" est l'option par défaut de la section de la partie tarification de la section Budget de votre tableau de bord de campagne. Quand vous choisissez cette option, notre système optimise automatiquement votre enchère tout en respectant votre budget.

La plupart des PME optent pour l'enchère automatique parce qu'elle est à la fois rapide et rentable. Et bien sûr, seuls les clics des utilisateurs sont payants.

Astuces de pro sur les types d'enchères

Si vous voulez plus de souplesse et de contrôle, essayez l'une des autres options d'enchère :

  • L'enchère cible peut vous rapporter plus de clics sur le lien. Elle peut coûter plus cher, mais son prix ne dépassera pas votre coût par clic cible de plus de 20 %.
  • L'enchère maximum vous permet d'atteindre plus d'utilisateurs au sein de l'audience que vous ciblez, en gagnant un plus grand nombre d'impressions. Vous continuez de payer seulement un centime de plus que le deuxième meilleur enchérisseur mais vous gagnez l'avantage d'une visibilité maximale.

Essayez cette option si vous êtes prêt à tester des enchères en continu et si vous disposez du budget pour le faire. Vous ne paierez pas plus que votre enchère maximale pour chaque engagement, et vous pourrez payer moins.

Consultez notre Centre d'assistance pour accéder aux questions & réponses sur les enchères et en savoir plus sur la gestion du budget sur Publicités Twitter.


Dynamisez les performances avec le suivi des conversions

Assurez-vous de configurer un website tag avant de lancer une campagne, et confirmez qu'il a bien été vérifié avant de poursuivre. Son statut figure en haut de votre tableau de bord de campagne.

Utiliser un tag de conversion clé

Vous pouvez définir plusieurs tags, mais il est utile de spécifier un tag de conversion clé pour chaque campagne : celui-ci vous aidera à recueillir les données les plus importantes pour vous.

Ce type de tag représente le type de conversion spécifique que vous cherchez à obtenir avec votre campagne.

Par exemple, une marque de prêt-à-porter disposant de tags pour les jeans, les chemises et les shorts pourra spécifier que le tag des jeans est son tag de conversion clé dans le cadre d'une campagne annonçant 5 % de promotion sur les jeans. En savoir plus sur le suivi des conversions sur le Web.

Maximisez votre trafic

Quand vous utilisez des website tags, vous pouvez choisir d'optimiser les campagnes pour les clics sur le lien ou pour les conversions sur le site Web.

En optant pour la deuxième solution, vous maximisez le trafic lié aux utilisateurs Twitter particulièrement susceptibles d'effectuer une conversion sur votre site Web.

Consultez la page des questions & réponses détaillées des Publicités Twitter pour en savoir plus. 


Astuces de pro sur l'optimisation des Publicités Twitter

Nous vous recommandons de disposer de campagnes permanentes, car elles nécessitent moins de gestion. Néanmoins, il est important de les actualiser en continu. Les campagnes permanentes sont très efficaces. Une étude de Twitter et Datalogix portant sur 25 campagnes* a montré que les campagnes menées sur plus de 90 jours ont généré un retour sur investissement publicitaire deux fois plus élevé que les campagnes menées sur moins de 30 jours.
*Analyse Datalogix de 25 campagnes relatives à des produits de grande consommation sur Twitter 12/2012-01/2014

  • Interrompez les campagnes qui ne fonctionnent pas bien.
  • Supprimez les groupes d'abonnés, les mots-clés et les Tweets dont les performances sont faibles et remplacez-les par des alternatives neuves.
  • Modifiez les enchères des campagnes qui marchent bien et méritent des dépenses plus élevées, ainsi que celles des campagnes qui peinent à atteindre leur objectif.
  • Analysez les données de conversion par appareil et ajustez vos enchères en conséquence.

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