Glossaire des Publicités Twitter

Familiarisez-vous avec les termes et concepts les plus courants utilisés sur la plateforme Publicités Twitter. Vous avez d'autres questions ?

 
Accueil du compte

Section des Statistiques. L'accueil du compte offre un résumé général de votre activité et des temps forts au cours du mois écoulé. Le nombre d'impressions de Tweets, de visites sur votre profil, de nouveaux abonnés et de mentions s'affiche ici, ainsi qu'une comparaison de ces chiffres avec le mois précédent. Vous y trouverez aussi vos Tweets les plus performants et vos meilleurs abonnés. 

Éditeur de publicités 

Outil conçu pour les annonceurs qui font beaucoup de publicité et souhaitent gérer et optimiser de nombreuses campagnes à la fois. En savoir plus

Gestionnaire de Publicités

Le Gestionnaire de Publicités fournit une interface centrale permettant de planifier les campagnes, de les gérer et d'obtenir des rapports. Vous pouvez facilement afficher et optimiser les performances à différents niveaux. Vous pouvez personnaliser les tableaux et les indicateurs, voir l'historique des activités de vos campagnes, recevoir des détails sur l'audience et plus encore. 

Le Gestionnaire de Publicités s'ouvre automatiquement comme écran d'accueil quand vous vous connectez à ads.twitter.com. En savoir plus

Amplify Pre‑Roll

Amplify Pre‑Roll est notre offre de pre‑roll, qui associe à grande échelle votre publicité à un contenu vidéo premium, partagé par le réseau Twitter de plus de 200 éditeurs sûrs pour les marques, que votre audience connaît déjà et apprécie. Reportez‑vous à « Campagnes de vues d'un pre‑roll »

Amplify Sponsorships

Amplify Sponsorships propose une association personnalisable entre vous et le partenaire éditeur de votre choix, qui peut inclure des publicités pre‑roll diffusées avant des extraits de temps forts ou des vidéos en direct, des Moments sponsorisés ou l'intégration de votre marque au contenu de l'éditeur.

Statistiques

Données recueillies à partir de vos publicités, campagnes et Tweets organiques, disponibles sur analytics.twitter.com. Reportez‑vous à « Accueil du compte », « Tableau de bord des campagnes » et « Tableau de bord Activité sur Twitter » pour plus de détails.

App Buttons

Les App Buttons sont une fonctionnalité publicitaire standard qui peut être ajoutée aux Image Ads et aux Video Ads. Ils permettent de cliquer sur l'espace contenu afin de renvoyer vers la page de la boutique d'applications pour le téléchargement d'une application spécifique de votre choix. Si un utilisateur a déjà téléchargé l'application, ce bouton peut également être configuré pour ouvrir l'application en question. Le téléchargement peut s'effectuer sur la plateforme Android, sur la plateforme iPhone/iPad ou sur la plateforme iPad. Les App Buttons sont très efficaces pour les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec une application, mais ils peuvent aussi être utilisés de manière organique. 

Pour utiliser des App Buttons, vous devez d'abord configurer une carte d'application dans votre Gestionnaire de Publicités.

Campagne d'installations d'une application

Les campagnes d'installation d'application incitent de nouveaux utilisateurs à installer votre application. Vous ne payez que les installations de l'application ou les clics sur l'application, et non les activités organiques liées à l'application de la part des utilisateurs connectés.

Campagne de réengagements avec une application

Les campagnes de réengagements avec l'application permettent aux utilisateurs existants d'ouvrir ou de mettre à jour votre application. Vous ne payez que les clics sur le lien de l'application, et non les activités organiques liées à l'application des utilisateurs connectés.

Fenêtre d'attribution 

Délai maximal entre un clic et une conversion, utilisé pour calculer le retour sur investissement de vos publicités.

Gestionnaire d'attribution 

Au premier clic : attribue 100 % de la valeur d'une conversion au clic qui est à l'origine de celle‑ci.

Au dernier clic : attribue 100 % de la valeur d'une conversion au dernier clic précédant immédiatement un achat ou un événement de conversion.

Attribution multicanale :  modèle pondéré accordant un maximum d'importance aux clics les plus proches de la conversion ou aux premier et dernier points de contact, et minorant l'importance des points de contact intermédiaires dans le funnel.

 
Enchère

Le montant que vous êtes prêt à payer un engagement donné dans le cadre d'une campagne sur la plateforme Publicités Twitter. En savoir plus 

Budget

Dans votre campagne de publicités Twitter, vous pouvez paramétrer le « budget total » et le « maximum quotidien ». Nous ne dépasserons pas ce montant durant votre campagne. En savoir plus

 
Tableau de bord des campagnes 

Section des Statistiques. Le tableau de bord des campagnes présente toutes les informations nécessaires sur les performances de vos publicités payantes. Vos impressions, vos résultats, votre taux d'engagement et votre coût par résultat y sont affichés. Les résultats sont directement basés sur le type d'objectif de campagne que vous avez sélectionné.

Clics

Lorsqu'un utilisateur clique directement sur une campagne ou un composant d'une campagne. Nous suivons cet indicateur pour toutes les campagnes, car il joue un rôle majeur dans la détermination de leur score de résonance.

  • Follower Ads : nombre de clics sur le nom d'utilisateur ou l'avatar associé à une Follower Ad. Les clics effectués sur le lien Suivre ou sur le lien Masquer du panneau Suggestions ne sont pas comptabilisés en tant que clics.

  • Promoted Ads : nombre de clics sur une Promoted Ad. Sont comptabilisés les clics sur l'URL (liens raccourcis ou standard), la photo de profil, le nom, le nom d'utilisateur, les détails, les hashtags et le bouton J'aime.
Taux de clics (CTR)

Nombre total d'engagements avec une publicité divisé par le nombre d'impressions.

Convo Buttons

Les Convo Buttons sont des fonctionnalités standard qui peuvent être ajoutées aux Image Ads et aux Video Ads. Elles intègrent des boutons de call‑to‑action comportant des hashtags personnalisables. Une fois cliqué, le bouton crée un tweet pré‑rempli que les utilisateurs peuvent personnaliser ou tweeter, ce qui vous permet ainsi d'augmenter votre engagement et votre portée.

Suivi des conversions
  • Le suivi des conversions pour sites Web vous permet de réaliser un suivi des actions qu'un utilisateur effectue après avoir vu vos publicités sur Twitter ou après avoir interagi avec celles‑ci. Découvrez comment le configurer.
  • Le suivi des conversions pour les applications mobiles (MACT) vous permet de suivre les conversions jusqu'à l'installation de l'application ou sa réouverture après que les utilisateurs ont vu vos publicités ou interagi avec celles‑ci, mais nécessite l'intégration d'un partenaire tiers. En savoir plus 
Coût par résultat : 
  • Acquisition (CPA) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre de nouveaux clients acquis.
  • Clic (CPC) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre total de clics.
  • Engagement (CPE) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre d'engagements (dont les J'aime, Retweets et réponses).
  • Installation (CPI) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre d'installations de l'application.
  • Abonnement (CPF) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre de nouveaux abonnés.
Curated Categories :

Il s'agit d'une option de ciblage pour Amplify Pre‑Roll qui peut être utilisée pour vérifier que votre publicité pre‑roll ne fonctionne que sur le contenu d'un ensemble d'éditeurs réunis autour d'un thème spécifique. Nos Curated Categories sont des sujets de niche comme les contenus légersle basket‑ballle football ou la santé et le bien‑être, et permettent aux annonceurs d'exécuter leur pre‑roll exclusivement contre du contenu vidéo des éditeurs couvrant le sujet de leur choix.

 

 
Maximum quotidien

Montant maximum que vous attribuez à vos dépenses en une journée sur une campagne sponsorisée. En savoir plus sur les budgets

Marketing à la performance

Stratégie marketing destinée à susciter des actions immédiates de la part des clients. Cela peut inclure des clics, des visites sur le site ou des achats. Chaque type d'action peut être mesuré et attribué à une publicité ou à une campagne publicitaire donnée.

 
Engagements

L'engagement quantifie le volume d'interactions utilisateur suscité par votre campagne. Les engagements incluent tous les clics sur votre Tweet, y compris les Retweets, les réponses, les J'aime, les votes sur des questions et les clics sur un hashtag, ainsi que les clics pour lesquels vous n'êtes pas facturé.

  • Follower Ads : Plutôt que l'engagement, nous mesurons le taux d'abonnement, autrement dit le nombre d'abonnements à une Follower Ad rapporté au nombre d'impressions. Les clics restent pris en compte dans le score de résonance, mais vous ne payez que si l'utilisateur s'est effectivement abonné à votre compte. Reportez‑vous également au Taux d'abonnement ou CPF.

  • Promoted Ads : nombre de clics, de Retweets, de J'aime, d'abonnements et de réponses faisant suite à une Promoted Ad.
Campagne d'engagements

Les campagnes d'engagements initient des conversations et génèrent plus d'engagement sur vos Promoted Ads. Vous ne payez que pour les engagements initiaux (réponses, J'aime, Retweets et Retweets avec commentaire), et non pour les engagements organiques qui s'ensuivent.

 
Suivre

Suivre quelqu'un sur Twitter, c'est s'abonner à ses Tweets ou mises à jour publiés sur le site. En savoir plus

Taux d'abonnement

Nombre d'utilisateurs qui commencent à suivre votre Promoted Ad, rapporté au nombre d'impressions.

Follower Ads

Elles incitent les clients à suivre votre compte Twitter en présentant votre biographie, vos images et votre nom d'utilisateur. Ces éléments sont automatiquement générés pour les campagnes d'abonnés et ne peuvent pas être créés de manière organique.

Les Folower Ads sont des suggestions de comptes Twitter que les utilisateurs ne suivent pas encore et qu'ils sont susceptibles de trouver intéressants. Elles facilitent la présentation d'une plus grande variété de comptes que les utilisateurs pourraient apprécier. Les Follower Ads sont le résultat de la création d'une campagne d'abonnés

Campagne d'abonnés

Les campagnes d'abonnés augmentent l'audience engagée grâce aux Follower Ads. Vous ne payez que les nouveaux abonnés qui ont effectué une conversion via vos publicités. 

 
 
Hashtags (#)

L'utilisation du symbole # est une convention qui a été définie de manière spontanée par les utilisateurs de Twitter pour indiquer des mots-clés ou des sujets dans les Tweets. En savoir plus

Fil d'actualités

Accessible sous Accueil, votre fil d'actualités est constitué d'un flux de Tweets publiés par les comptes que vous avez choisi de suivre sur Twitter. En savoir plus

 
Catégorie IAB

La sélection d'une catégorie IAB est requise pour mener des campagnes de clics sur un site Web. Elle permet à nos partenaires d'offre sur Twitter Audience Platform (TAP) de déterminer les publicités qu'ils diffusent sur leurs sites. Cela n'affecte pas le ciblage. Le choix de plusieurs catégories limite la portée.

Impressions

Nombre d'utilisateurs ayant vu une campagne. Seules les impressions de contenu sponsorisé sont comptabilisées : les impressions générées organiquement ne sont pas prises en compte.

  • Follower Ads : nombre d'utilisateurs qui voient votre Follower Ad.

  • Promoted Ads : nombre d'utilisateurs ayant vu une Promoted Ad, que ce soit dans leur fil d'actualités ou dans les résultats de recherche.

Ordre d'insertion (OI)

Si vous avez un chargé de clientèle Twitter, vous devez remplir ce document avant de configurer vos campagnes. Le budget indiqué sur votre OI différera probablement du montant sélectionné pour chacune ou pour l'ensemble de vos campagnes. Pour modifier sa valeur ou pour lancer un nouvel OI, cliquez ici

 
 
 
 
Enchère maximale

Montant maximum payé par engagement. Vous ne serez jamais facturé plus que votre enchère maximale et vous payez en général moins. En savoir plus sur les budgets

Moments

Les Moments regroupent des Tweets choisis qui présentent le meilleur de ce qui se passe sur Twitter. En savoir plus

Mentions

L'inclusion d'un nom d'utilisateur immédiatement précédé du signe « @ » est appelée mention. Le terme fait également référence aux Tweets qui contiennent votre nom d'utilisateur. En savoir plus

Connexion de plusieurs utilisateurs

La connexion de plusieurs utilisateurs vous permet d'accorder l'accès à votre compte Publicités Twitter à d'autres utilisateurs. Ainsi, vous pouvez gérer vos campagnes efficacement et en toute sécurité. Vous pouvez accorder différents niveaux d'autorisation à plusieurs utilisateurs. Ces derniers pourront alors accéder à votre compte Publicités Twitter lorsqu'ils seront connectés à leur propre nom d'utilisateur. En savoir plus

 
 
Organique

Non sponsorisé. Un Tweet organique est un Tweet créé sur twitter.com et qui n'est pas sponsorisé. Le terme « organique » désigne également les impressions et les engagements qui n'ont pas été obtenus grâce aux efforts médias rémunérés (c'est-à-dire les utilisateurs qui trouvent votre contenu et qui vous suivent par eux-mêmes).

 
Tweet épinglé

Vous pouvez épingler un Tweet en haut de votre profil pour le garder au‑dessus du flux de Tweets classés de manière chronologique. Nous vous recommandons de l'actualiser chaque trimestre et de représenter les sujets sur lesquels vous souhaitez que votre audience se concentre. 

Campagnes de vues d'un pre‑roll

Les vidéos pre‑roll sont des publicités diffusées au début d'une vidéo premium de l'un de nos plus de 200 partenaires fournisseurs de contenus. Votre vidéo affichera un message "Publicité de nom d'utilisateur" pendant la lecture et un bouton "Passer" apparaîtra au bout de six (6) secondes pour les publicités plus longues. En savoir plus

Profil

Votre profil affiche les informations que vous choisissez de partager publiquement. Les champs sont modifiables à tout moment, ici. Cela inclut votre biographie, votre site Web, vos photos de bannière et de profil, votre nom et bien plus encore.

Promoted Ads

Les Promoted Ads sont des Tweets ordinaires achetés par des annonceurs qui souhaitent atteindre un groupe d'utilisateurs plus large ou augmenter l'engagement de leurs abonnés existants. En savoir plus

Tweets sponsorisés uniquement

Les Tweets sponsorisés uniquement sont exclusivement présentés aux utilisateurs ciblés par vos campagnes publicitaires. Ils n'apparaissent pas dans le fil de vos abonnés, sauf si ceux‑ci sont spécifiquement ciblés, ni dans les résultats de recherche. En savoir plus

 
 
Campagne de portée

Les campagnes de portée mettent vos Tweets en avant auprès du plus grand nombre de personnes possible. Vous payez uniquement toutes les 1 000 impressions (CPM), et pas pour les interactions avec le Tweet (J'aime, Retweets, ouvertures des détails, etc.).

Réponse

Un Tweet répondant à un autre Tweet, généralement publié via le bouton Répondre situé sous le Tweet d'origine dans votre fil. Les réponses commencent toujours par un @nomdutilisateur. En savoir plus

Retweet

Tweet publié par un autre utilisateur et partagé par un utilisateur que vous suivez. Les Retweets permettent souvent de diffuser des actualités ou de partager des nouveautés intéressantes sur Twitter. Vous pouvez également retweeter les Tweets à ajouter à votre flux et les partager avec vos abonnés.

Retweet avec commentaire

Vous avez la possibilité d'ajouter vos propres commentaires, photos ou un GIF avant de retweeter le Tweet d'une autre personne à vos abonnés. Veuillez noter que ceux‑ci ne sont pas sponsorisables via des publicités par défaut. 

 
Résultats de recherche

Liste en temps réel des Tweets contenant le terme spécifié dans la zone de recherche. Les Promoted Ads présentant l'enchère et le score de résonance les plus élevés pour ce terme de recherche apparaissent en début de liste dans les résultats.

Diffusion/diffuser

Quand vous lancez une campagne sur la plateforme Publicités Twitter, vos publicités sont affichées aux utilisateurs dans leur fil en tant qu'« impressions ». Une campagne qui obtient des impressions est dite « diffusée » ou « en cours de diffusion ». 

 
Ciblage

Le ciblage est le critère que vous choisissez pour vos campagnes afin que vos publicités soient diffusées auprès de la bonne audience. Vous pouvez cibler votre audience en fonction des caractéristiques suivantes :

  • Ciblage démographique : tranche d'âge, sexe, langue, localisation géographique, appareil
  • Ciblage par mots‑clés
  • Ciblage par abonnés et abonnés similaires
  • Ciblage par intérêts : faites votre choix parmi plus de 350 centres d'intérêt prédéfinis répartis dans plus de 25 catégories
  • Ciblage de films et de programmes télé
  • Ciblage d'événements
  • Ciblage de conversations : faites votre choix parmi plus de 25 catégories et 10 000 sujets
  • Le ciblage des utilisateurs engagés avec des Tweets, une fonctionnalité de reciblage unique qui affiche votre ou vos publicités à des personnes qui ont déjà vu vos Tweets passés ou interagi avec ceux‑ci

Vous trouverez la liste complète des critères de ciblage ici.

Discussion

Série de Tweets publiés par une personne et connectés entre eux. Vous pouvez fournir plus de contexte et d'informations en reliant plusieurs Tweets.

Trend Takeover

Trend Takeover permet d'apparaitre pendant 24 heures en haut de la liste des tendances sur Twitter que les utilisateurs consultent pour voir ce qui se passe en temps réel. Son impact est très important. En savoir plus.

TweetDeck

Disponible sur tweetdeck.com ou le Mac App Store, TweetDeck propose une expérience Twitter plus pratique avec la gestion de plusieurs comptes Twitter, la planification de Tweets à publier à l'avenir, et plus encore.

  • Les collections sur TweetDeck vous permettent d'organiser des Tweets en fonction de sujets, d'événements, de centres d'intérêt, de conversations et plus encore, tout cela en temps réel. Ajoutez vos collections sous forme de colonnes et tweetez l'URL pour la partager avec d'autres personnes. Similaires aux « listes Twitter ». En savoir plus
  • Les équipes de TweetDeck permettent à plusieurs personnes de partager un compte Twitter sans avoir à partager le mot de passe. Similaire à la « connexion de plusieurs utilisateurs ». En savoir plus 
Tableau de bord Activité sur Twitter

Section des Statistiques. Le tableau de bord Activité sur Twitter présente les impressions et les engagements de tous vos Tweets organiques et Promoted Ads. Vous y trouverez aussi des tableaux où sont présentées vos performances au fil des mois. Pour consulter les performances d'un Tweet donné, cliquez dessus : vous obtiendrez alors les statistiques ventilées par Retweets, J'aime, réponses, et bien plus encore. 

Twitter Amplify

Twitter Amplify est notre solution publicitaire vidéo qui vous permet d'associer votre marque à du contenu vidéo premium émanant de grands éditeurs pertinents, que votre audience cible regarde déjà. Vous pouvez diffuser des pre‑rolls avant des contenus d'un choix d'éditeurs à l'aide d'Amplify Pre‑Roll, ou créer une association personnalisée avec un éditeur donné grâce à Amplify Sponsorships.

Listes Twitter

Vous pouvez créer une liste d'autres comptes Twitter par sujet ou par centre d'intérêt (par exemple, une liste d'amis, de collègues de travail, de célébrités ou de sportifs). Une liste Twitter contient également un fil regroupant les Tweets des comptes spécifiques ajoutés à cette liste, vous permettant ainsi de suivre des comptes individuels comme un groupe sur Twitter.

Questions Twitter

Les questions Twitter vous permettent de publier une question avec des réponses prédéfinies et de prendre en compte l'avis de votre audience et de vos abonnés. Vous pouvez facilement créer votre propre question et consulter instantanément les résultats.

 
 
Se désabonner

Cesser de suivre un autre utilisateur de Twitter. Les Tweets de ce dernier n'apparaissent plus dans votre fil d'actualités.

Follower Ads : quand un utilisateur voit une Follower Ad, s'abonne au compte, puis s'en désabonne dans les quatre (4) heures qui suivent. Tous les autres cas ne sont pas attribués à un « désabonnement » dans les statistiques de campagne.

Lassitude de l'utilisateur

Elle se produit lorsqu'un utilisateur voit le même élément d'une campagne sponsorisée à plusieurs reprises sur une courte période. Afin d'éviter de perturber l'expérience de l'utilisateur, nous prenons en compte sa lassitude quand nous diffusons des publicités Twitter.

 
Comptes certifiés

Un compte Twitter certifié se voit attribuer une icône de coche bleue dénotant sa certification, qui indique que l'auteur de ces Tweets est une source légitime. Les comptes certifiés incluent les personnalités publiques et les entreprises.

Video Ads

Les Video Ads sont des vidéos dans les Promoted Ads qui sont payées par les annonceurs. En savoir plus

Tout le contenu sponsorisé peut apparaître dans votre fil d'actualités, en haut des résultats de recherche sur Twitter, et ailleurs sur la plateforme. Il est clairement marqué comme « Sponsorisé ».

Campagne de vues d'une vidéo

Les campagnes de vues d'une vidéo diffusent vos vidéos auprès d'une plus large audience. Vous ne payez que le nombre de vues de vos Video Ads, pas celles des vidéos organiques ou tout autre clic. 

 
Website Buttons

Les Website Buttons sont une fonctionnalité publicitaire standard qui peut être ajoutée aux Image Ads et aux Video Ads. Ils permettent de cliquer sur l'espace contenu afin de renvoyer vers une landing page spécifique. Les Website Buttons sont très efficaces pour les campagnes de clics sur un site Web, mais ils peuvent aussi être utilisés de manière organique. Ils permettent également de personnaliser le titre et le CTA. Pour utiliser des Website Buttons, vous devez d'abord configurer une carte de site Web dans votre Gestionnaire de Publicités.

Campagne de clics sur un site Web

Les campagnes de clics sur un site Web génèrent du trafic vers votre site ou optimisent les conversions. Vous payez uniquement le nombre de clics sur le lien figurant dans vos publicités.

Suggestions

Fonctionnalité du panneau de détails qui vous propose de nouveaux comptes à suivre en fonction de ceux auxquels vous êtes déjà abonné. C'est également là que les Follower Ads apparaissent de façon prépondérante. En savoir plus

 
 
 

Vous ne trouvez pas ce que vous cherchez ? Consultez notre glossaire Twitter utilisateur ici

Prêt à vous lancer ?