Glossaire des Publicités Twitter
Familiarisez-vous avec les termes et concepts les plus courants utilisés sur la plateforme Publicités Twitter. Vous avez d'autres questions ?

Accueil du compte
Section des Statistiques. L'accueil du compte offre un résumé général de votre activité et des temps forts au cours du mois écoulé. Le nombre d'impressions de Tweets, de visites sur votre profil, de nouveaux abonnés et de mentions s'affiche ici, ainsi qu'une comparaison de ces chiffres avec le mois précédent. Vous y trouverez aussi vos Tweets les plus performants et vos meilleurs abonnés.
Éditeur de publicités
Outil conçu pour les annonceurs qui font beaucoup de publicité et souhaitent gérer et optimiser de nombreuses campagnes à la fois. En savoir plus
Gestionnaire de Publicités
Le Gestionnaire de Publicités fournit une interface centrale permettant de planifier les campagnes, de les gérer et d'obtenir des rapports. Vous pouvez facilement afficher et optimiser les performances à différents niveaux. Vous pouvez personnaliser les tableaux et les indicateurs, voir l'historique des activités de vos campagnes, recevoir des détails sur l'audience et plus encore.
Le Gestionnaire de Publicités s'ouvre automatiquement comme écran d'accueil quand vous vous connectez à ads.twitter.com. En savoir plus
Amplify Pre‑Roll
Amplify Pre‑Roll est notre offre de pre‑roll, qui associe à grande échelle votre publicité à un contenu vidéo premium, partagé par le réseau Twitter de plus de 200 éditeurs sûrs pour les marques, que votre audience connaît déjà et apprécie. Reportez‑vous à « Campagnes de vues d'un pre‑roll »
Amplify Sponsorships
Amplify Sponsorships propose une association personnalisable entre vous et le partenaire éditeur de votre choix, qui peut inclure des publicités pre‑roll diffusées avant des extraits de temps forts ou des vidéos en direct, des Moments sponsorisés ou l'intégration de votre marque au contenu de l'éditeur.
Statistiques
Données recueillies à partir de vos publicités, campagnes et Tweets organiques, disponibles sur analytics.twitter.com. Reportez-vous à « Accueil du compte », « Tableau de bord des campagnes » et « Tableau de bord Activité sur Twitter » pour plus de détails.
Campagne d'installations d'une application
Les campagnes d'installations d'une application permettent à de nouvelles personnes de télécharger votre application, en utilisant les formats de carte d'application (plus d'informations sous « Carte »). Vous ne payez que les installations de l'application ou les clics sur l'application, et non les activités organiques liées à l'application de la part des utilisateurs connectés.
Campagne de réengagements avec une application
Les campagnes de réengagements avec une application permettent aux utilisateurs existants d'ouvrir ou de mettre à jour votre application, en utilisant les formats de carte d'application (plus d'informations sous « Carte »). Vous ne payez que les clics sur le lien de l'application, et non les activités organiques liées à l'application des utilisateurs connectés.
Fenêtre d'attribution
Délai maximal entre un clic et une conversion, utilisé pour calculer le retour sur investissement de vos publicités.
Gestionnaire d'attribution
Au premier clic : attribue 100 % de la valeur d'une conversion au clic qui est à l'origine de celle-ci.
Au dernier clic : attribue 100 % de la valeur d'une conversion au dernier clic précédant immédiatement un achat ou un événement de conversion.
Attribution multicanale : modèle pondéré accordant un maximum d'importance aux clics les plus proches de la conversion ou aux premier et dernier points de contact, et minorant l'importance des points de contact intermédiaires dans le funnel.
Enchère
Le montant que vous êtes prêt à payer un engagement donné dans le cadre d'une campagne sur la plateforme Publicités Twitter. En savoir plus
Budget
Dans votre campagne de publicités Twitter, vous pouvez paramétrer le « budget total » et le « maximum quotidien ». Nous ne dépasserons pas ce montant durant votre campagne. En savoir plus
Carte
Une carte est un format de Tweet spécifique, conçue pour présenter un type de média. Le Gestionnaire de cartes de votre compte Publicités Twitter vous permet de configurer et de créer des cartes, que vous utilisez ensuite dans des Tweets et sponsorisez dans des campagnes. Les cartes peuvent aussi être utilisées de manière organique en copiant l'URL de la carte depuis l'aperçu modal sur ads.twitter.com.
- Cartes de site Web : elles renvoient directement vers une URL spécifique saisie et fonctionnent particulièrement bien pour les campagnes de clics sur un site Web (sans toutefois se limiter à ce cas d'utilisation). Elles peuvent héberger une image ou une vidéo, un titre et un CTA.
- Cartes d'application : elles renvoient vers la page de la boutique d'applications pour le téléchargement d'une application spécifique de votre choix. Le téléchargement peut s'effectuer sur la plateforme Android, sur la plateforme iPhone/iPad ou sur la plateforme iPad. Les cartes d'application sont très efficaces pour les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec une application, mais elles ne se limitent pas à ces cas d'utilisation. Elles peuvent héberger une image ou une vidéo, une région géographique et un CTA.
- Cartes de conversation : elles permettent de diffuser votre message et de lancer des conversations. Elles apparaissent sous forme de Tweets sponsorisés comportant des images ou vidéos convaincantes avec des boutons de CTA dotés de hashtags personnalisables. Ce format n'est pas disponible actuellement pour les annonceurs en libre-service ; en savoir plus.
- Cartes de Message Privé (MP) : elles renvoient vers le chatbot de votre marque. Elles peuvent héberger une image ou une vidéo avec des boutons de CTA personnalisables. Une intégration de l'API est requise ; en savoir plus.
- Cartes d'abonnés : elles incitent les utilisateurs à suivre votre compte Twitter en présentant votre biographie, vos images et votre nom d'utilisateur. Ces éléments sont automatiquement générés pour les campagnes d'abonnés et ne peuvent pas être créés de manière organique.
Tableau de bord des campagnes
Section des Statistiques. Le tableau de bord des campagnes présente toutes les informations nécessaires sur les performances de vos publicités payantes. Vos impressions, vos résultats, votre taux d'engagement et votre coût par résultat y sont affichés. Les résultats sont directement basés sur le type d'objectif de campagne que vous avez sélectionné.
Clics
Désigne les clics que l'utilisateur effectue directement sur une campagne sponsorisée ou sur l'un de ses éléments. Nous suivons cet indicateur pour toutes les campagnes, car il joue un rôle majeur dans la détermination de leur score de résonance.
Pour les comptes sponsorisés (campagnes d'abonnés) : nombre de clics sur le nom d'utilisateur ou l'avatar associé à un compte sponsorisé. Les clics effectués sur le lien Suivre ou sur le lien Masquer du panneau Suggestions ne sont pas comptabilisés en tant que clics.
- Pour les Tweets sponsorisés : nombre de clics sur un Tweet sponsorisé. Sont comptabilisés les clics sur l'URL (liens raccourcis ou standard), la photo de profil, le nom, le nom d'utilisateur, les détails, les hashtags et le bouton J'aime.
Taux de clics (CTR)
Nombre total d'engagements avec une publicité divisé par le nombre d'impressions.
Suivi des conversions
- Le suivi des conversions pour sites Web vous permet de réaliser un suivi des actions qu'un utilisateur effectue après avoir vu vos publicités sur Twitter ou après avoir interagi avec celles-ci. Découvrez comment le configurer.
- Le suivi des conversions pour les applications mobiles (MACT) vous permet de suivre les conversions jusqu'à l'installation de l'application ou sa réouverture après que les utilisateurs ont vu vos publicités ou interagi avec celles-ci, mais nécessite l'intégration d'un partenaire tiers. En savoir plus
Coût par résultat :
- Acquisition (CPA) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre de nouveaux clients acquis.
- Clic (CPC) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre total de clics.
- Engagement (CPE) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre d'engagements (dont les J'aime, Retweets et réponses).
- Installation (CPI) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre d'installations de l'application.
- Abonnement (CPF) : montant total dépensé dans le cadre de la campagne divisé par le nombre de nouveaux abonnés.
Maximum quotidien
Montant maximum que vous attribuez à vos dépenses en une journée sur une campagne sponsorisée. En savoir plus sur les budgets
Marketing à la performance
Stratégie marketing destinée à susciter des actions immédiates de la part des clients. Cela peut inclure des clics, des visites sur le site ou des achats. Chaque type d'action peut être mesuré et attribué à une publicité ou à une campagne publicitaire donnée.
Engagements
L'engagement quantifie le volume d'interactions utilisateur suscité par votre campagne. Les engagements incluent tous les clics sur votre Tweet, y compris les Retweets, les réponses, les J'aime, les votes sur des questions et les clics sur un hashtag, ainsi que les clics pour lesquels vous n'êtes pas facturé.
Pour les comptes sponsorisés (campagnes d'abonnés) : plutôt que l'engagement, nous mesurons le taux d'abonnement, autrement dit le nombre d'abonnements à un compte sponsorisé rapporté au nombre d'impressions. Les clics restent pris en compte dans le score de résonance, mais vous ne payez que si l'utilisateur s'est effectivement abonné à votre compte. Reportez-vous également au Taux d'abonnement ou CPF.
- Pour les Tweets sponsorisés : nombre de clics, de Retweets, de J'aime, d'abonnements et de réponses faisant suite à un Tweet sponsorisé.
Campagne d'engagements
Les campagnes d'engagements initient des conversations et génèrent plus d'engagement sur vos Tweets sponsorisés. Vous ne payez que pour les engagements initiaux (réponses, J'aime, Retweets et Retweets avec commentaire), et non pour les engagements organiques qui s'ensuivent.
Suivre
Suivre quelqu'un sur Twitter, c'est s'abonner à ses Tweets ou mises à jour publiés sur le site. En savoir plus
Taux d'abonnement
Nombre d'utilisateurs qui commencent à suivre votre compte sponsorisé, rapporté au nombre d'impressions.
Campagne d'abonnés
Les campagnes d'abonnés développent une audience engagée grâce aux comptes sponsorisés. Vous ne payez que les nouveaux abonnés qui ont effectué une conversion via vos publicités.
Hashtags (#)
L'utilisation du symbole # est une convention qui a été définie de manière spontanée par les utilisateurs de Twitter pour indiquer des mots-clés ou des sujets dans les Tweets. En savoir plus
Fil d'actualités
Accessible sous Accueil, votre fil d'actualités est constitué d'un flux de Tweets publiés par les comptes que vous avez choisi de suivre sur Twitter. En savoir plus
Catégorie IAB
La sélection d'une catégorie IAB est requise pour mener des campagnes de clics sur un site Web. Elle permet à nos partenaires d'offre sur Twitter Audience Platform (TAP) de déterminer les publicités qu'ils diffusent sur leurs sites. Cela n'affecte pas le ciblage. Le choix de plusieurs catégories limite la portée.
Impressions
Nombre d'utilisateurs ayant vu une campagne sponsorisée. Seules les impressions de contenu sponsorisé sont comptabilisées : les impressions générées organiquement ne sont pas prises en compte.
Pour les comptes sponsorisés (campagnes d'abonnés) : nombre d'utilisateurs ayant vu votre compte sponsorisé.
Pour les Tweets sponsorisés : nombre d'utilisateurs ayant vu un Tweet sponsorisé, que ce soit dans leur fil d'actualités ou dans les résultats de recherche.
Ordre d'insertion (OI)
Si vous avez un chargé de clientèle Twitter, vous devez remplir ce document avant de configurer vos campagnes. Le budget indiqué sur votre OI différera probablement du montant sélectionné pour chacune ou pour l'ensemble de vos campagnes. Pour modifier sa valeur ou pour lancer un nouvel OI, cliquez ici.
Enchère maximale
Montant maximum payé par engagement. Vous ne serez jamais facturé plus que votre enchère maximale et vous payez en général moins. En savoir plus sur les budgets
Moments
Les Moments regroupent des Tweets choisis qui présentent le meilleur de ce qui se passe sur Twitter. En savoir plus
Mentions
L'inclusion d'un nom d'utilisateur immédiatement précédé du signe « @ » est appelée mention. Le terme fait également référence aux Tweets qui contiennent votre nom d'utilisateur. En savoir plus
Connexion de plusieurs utilisateurs
La connexion de plusieurs utilisateurs vous permet d'accorder l'accès à votre compte Publicités Twitter à d'autres utilisateurs. Ainsi, vous pouvez gérer vos campagnes efficacement et en toute sécurité. Vous pouvez accorder différents niveaux d'autorisation à plusieurs utilisateurs. Ces derniers pourront alors accéder à votre compte Publicités Twitter lorsqu'ils seront connectés à leur propre nom d'utilisateur. En savoir plus