Créer une campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci

Les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci ciblent une audience mobile susceptible d'installer votre application ou d'interagir avec elle. Grâce à des Tweets optimisés pour les mobiles, les utilisateurs pourront installer ou ouvrir votre application directement depuis leur fil.


Configurer votre campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci

Pour commencer, créez un compte Publicités Twitter et connectez‑vous à celui‑ci. 

  1. Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit du Gestionnaire de Publicités.
  2. Choisissez Installations de l'application ou Réengagements avec l'application dans la liste des objectifs de campagne.
  3. Vous serez redirigé vers l'onglet Détails du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagnesélectionner votre source de financement, choisir l'application à promouvoir et définir les dates et le budget de la campagne.
  4. Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Vous pouvez définir les heures de début et de fin du groupe de publicités si vous le souhaitez.
  5. Sélectionnez le type d'enchère que vous voulez utiliser dans votre campagne : 
    • Enchère automatique : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de recevoir des impressions sur la plateforme.
    • Coût cible : indiquez l'enchère que vous souhaitez payer par clic sur l'application ou installation de l'application. Votre campagne optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre un coût quotidien moyen par clic ou par installation qui correspond à votre objectif ou fait mieux que celui‑ci. Vous paierez le coût moyen réel pour tous les clics ou installations obtenus lors d'une journée. Si vous modifiez votre enchère pendant la journée, celui‑ci correspondra au coût cible le plus élevé saisi.
    • Enchère maximale : cette option vous permet de mieux contrôler le montant que vous payez pour chaque clic sur l'application ou installation. En effet, vous choisissez le montant exact que vous êtes prêt à payer par clic sur l'application ou installation (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au‑delà de ce prix. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque clic ou installation à grande échelle.
  6. Vous pouvez également choisir votre préférence en matière d'optimisation, et en fonction de quoi vous êtes facturé :
    • Installations de l'application : vos publicités seront diffusées aux utilisateurs susceptibles d'installer votre application (qui correspondent à vos critères de ciblage). Si vous choisissez cette option, vous ne serez facturé que lorsqu'un utilisateur installe votre application.
    • Clics sur l'application : vos publicités seront diffusées aux utilisateurs susceptibles de cliquer sur votre application (qui correspondent à vos critères de ciblage). Si vous choisissez cette option, vous ne serez facturé que lorsqu'un utilisateur clique pour accéder à l'App Store ou directement à votre application.
  7. Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet Ciblage de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage.
  8. Sélectionnez les Tweets que vous voulez utiliser dans votre campagne. Lors de cette étape, vous pouvez également personnaliser les emplacements où vous souhaitez que vos Tweets apparaissent sur Twitter et TAP.
  9. Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet Vérifier et finaliser. Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire sur cet écran.
  10. Lancez votre campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci.

Vos options d'enchère

Nous offrons différents types d'enchères pour les campagnes de promotion des applications mobiles, qui vous aideront à obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Veuillez noter qu'il n'est pas possible de changer de type d'enchère (CPAC, OAB, CPI) une fois que la campagne a été créée ou enregistrée comme brouillon.

Enchère au coût par clic sur l'application (CPAC)

  • Enchérissez sur les clics sur l'application, payez les clics sur l'application.
  • Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) n'est pas requis pour activer cette option d'enchère.

Les clics sur l'application sont des clics conduisant à l'App Store ou directement à l'application. Vous êtes uniquement facturé lorsque l'utilisateur exécute cette action. Avec cette option d'enchère, notre plateforme effectue une optimisation pour générer autant de clics sur l'application que possible (et autant de clics sur l'application à forte valeur ajoutée que possible). Le CPC moyen quotidien sera égal ou inférieur à l'objectif que vous avez indiqué. Nous garantissons que nous ne vous facturerons jamais plus de 20 % de votre objectif d'enchère sur la durée de la campagne.

Enchère optimisée sur l'action (OAB)

  • Enchérissez sur les installations, payez les clics sur l'application. 
  • Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) est requis pour activer cette option d'enchère. En savoir plus sur le suivi des conversions pour applications mobiles

L'enchère OAB est similaire à l'enchère au CPAC, à cette différence près qu'elle vous permet d'enchérir sur l'installation plutôt que sur le clic sur l'application. Vous n'êtes facturé que pour les clics sur l'application, et la valeur de votre enchère maximale représente le montant maximum absolu que vous paierez pour une installation. Avec cette option, le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur.

Enchère au coût par installation (CPI)

  • Enchérissez sur les installations, payez les installations.
  • Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) est requis pour activer cette option d'enchère. En savoir plus sur le suivi des conversions pour applications mobiles

L'enchère au CPI va plus loin que l'enchère OAB et vous permet d'enchérir et de payer l'installation de l'application, avec l'assurance de ne payer que si votre campagne Twitter conduit à une installation. Avec cette option, le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur.

Le type d'enchère que vous choisissez dépend de vous et de vos objectifs pour la promotion de votre application.

Nous recommandons aux nouveaux annonceurs de tester les trois types d'enchères dans différentes campagnes.

Utilisez notre organigramme pour choisir par quel type d'enchère commencer.  

Remarque : si vous choisissez de lancer des campagnes avec enchère au CPI (enchère sur l'installation, paiement de l'installation), n'oubliez pas les points suivants :

  1. Il n'est pas possible de réduire le budget d'une campagne avec enchère au CPI. Cependant, vous pouvez l'augmenter.
  2. Il n'est pas possible de changer de type d'enchère (CPAC, OAB, CPI) une fois que la campagne a été créée ou enregistrée comme brouillon.
  3. Avec l'enchère au CPI, vous serez facturé en fonction de la fenêtre d'attribution par défaut de Twitter de 30 jours après un clic/1 jour après une vue.
  4. Puisque Twitter facture au moment de l'installation (et non de l'impression), les dépenses sont susceptibles d'augmenter après l'interruption des campagnes.

Diffuser votre campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci

Les Tweets des campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci sont diffusés à différents endroits :

  • Fils des utilisateurs. (facultatif). Les Tweets de vos campagnes peuvent être visibles dans le fil d'un utilisateur si un annonceur a sponsorisé un Tweet pertinent pour ce dernier.
  • Profils et pages de détails des Tweets. (facultatif). Lorsqu'un utilisateur que vous avez ciblé visite un profil Twitter ou les pages de détails des Tweets, il est susceptible de voir votre impression.
  • En haut des pages de résultats de recherche pertinents sur twitter.com (facultatif). Les campagnes d'applications de nos partenaires annonceurs apparaissent en haut de certaines pages de résultats de recherche sur twitter.com et via des partenaires choisis au sein de l'écosystème, comme Hootsuite.
  • Les applications partenaires sur Twitter Audience Platform (facultatif). Twitter Audience Platform vous permet d'élargir la portée de vos campagnes, en atteignant les membres de votre audience sur les milliers de sites Web et d'applications qu'ils utilisent chaque jour. Remarque : si vous souhaitez élargir votre campagne sur Twitter Audience Platform, vous serez invité à sélectionner une catégorie qui décrit au mieux votre publicité. Nous vous recommandons de ne choisir qu'une seule catégorie. Vous pourrez aussi choisir les formats de contenus personnalisés dans lesquels vous souhaitez que vos publicités soient présentées. En savoir plus sur les contenus personnalisés

Dans vos campagnes de promotion des applications mobiles, vous pouvez entièrement personnaliser les emplacements Twitter et TAP où vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Vous pouvez effectuer cette personnalisation sur l'onglet Contenus du formulaire de configuration de votre campagne.


Afficher vos résultats

Les résultats de vos campagnes d'installations d'une application et de réengagements avec celle‑ci sont visibles dans votre Gestionnaire de publicités. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des indicateurs clés tels que les dépenses totales, les résultats, le coût par résultat et le taux de résultats. Un résultat correspond soit à un clic sur l'application, soit à une installation, selon ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.

Les clics sur l'application correspondent au nombre total de clics pour installer ou ouvrir votre application. Les installations correspondent aux installations de votre application depuis l'App Store.

Découvrez comment utiliser le Gestionnaire de Publicités pour afficher et télécharger des indicateurs. 

FAQ sur les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci

  • Pourquoi recourir à une campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci et à quel moment ?
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    Campagne d'installations d'une application

    Pourquoi ? 

    La plupart des utilisateurs de Twitter sont sur mobile. Mener des campagnes d'installations d'une application est un moyen idéal de se connecter avec des utilisateurs mobiles susceptibles d'effectuer facilement une conversion de l'application à l'App Store. 

    Quand ?

    Si vous avez une nouvelle application à promouvoir, ou si vous voulez obtenir de nouveaux utilisateurs de votre application, choisissez cet objectif de campagne. 

     

    Campagne de réengagements avec une application

    Pourquoi ?

    Les utilisateurs viennent sur Twitter dans un esprit de découverte. La promotion de votre application dans une campagne de réengagement permet à votre application de rester à l'esprit des utilisateurs, de les fidéliser et de susciter leurs actions dans l'application.

    Quand ?

    Les campagnes de réengagements avec une application sont idéales pour retenir les utilisateurs existants de votre application. Si vous souhaitez que des utilisateurs existants effectuent une action dans l'application, menez une campagne de réengagement. 


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  • Combien coûte une campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci ?
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    Grâce à la tarification au coût par action de Twitter, vous ne payez que pour les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

    Lorsque vous menez une campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci, seuls les clics sur l'application ou les installations de celle‑ci vous sont facturés, selon votre choix pendant la configuration de la campagne. Les impressions qui ne génèrent pas ces actions sont gratuites.

    Le coût par clic sur l'application ou installation de l'application de votre campagne dépendra du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter

    Détails :

    Lors de la configuration de votre campagne d'installations de l'application ou de réengagements avec celle‑ci, vous pouvez sélectionner les types d'enchère suivants : automatique, maximum ou coût cible. Nous recommandons de sélectionner l'option Objectif d'enchère, car celle‑ci confère suffisamment de flexibilité pour enchérir avec succès sur les clics sur l'application ou les installations de la part d'utilisateurs fortement susceptibles d'interagir avec des applications, tout en restant proche ou en dessous de vos coûts cible. Lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez votre objectif d'enchère en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur l'application ou installation de l'application.

    Il est important de bien réfléchir à la valeur que chaque clic sur l'application ou installation de l'application apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celles des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

    En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 


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  • Quel type de Tweets puis‑je utiliser dans ma campagne d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci ?
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    Dans les campagnes d'installations d'une application ou de réengagements avec celle‑ci, vous devez utiliser l'une de nos cartes de promotion d'application. Nous proposons actuellement quatre options, qui peuvent toutes être créées sur votre onglet Contenus < Cartes :

    • Carte d'application avec image 1:1
    • Carte d'application avec image 1,91:1
    • Carte d'application vidéo 16:9
    • Carte d'application vidéo 1:1

    Pour des informations détaillées sur la configuration des cartes d'application, cliquez ici

     

    Consultez notre page Spécifications relatives aux cartes pour les annonceurs afin de connaître les spécifications de toutes les cartes ci‑dessus. 

    N'oubliez pas que quel que soit le type de Tweet que vous utilisez, ce sont les clics sur l'application ou les installations de l'application qui vous seront facturés, en fonction de ce que vous avez choisi pendant la configuration de la campagne.

    Tous les annonceurs, ainsi que le contenu de leurs Tweets sponsorisés, doivent se conformer à nos Politiques relatives aux publicités Twitter


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  • Comment configurer le suivi des conversions tiers pour les applications mobiles ?
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    MACT est l'acronyme de Mobile App Conversion Tracking, ou suivi des conversions pour les applications mobiles. Pour accéder à des instructions détaillées sur ce suivi, savoir avec qui vous pouvez établir un partenariat et découvrir comment configurer votre partenaire MACT dans votre compte Publicités Twitter, cliquez ici.


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  • Je ne sais pas quel type d'enchère utiliser dans mes campagnes de promotion des applications mobiles
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    Nos trois options d'enchères pour les campagnes d'installation d'une application vous permettent d'atteindre le meilleur retour sur investissement possible. L'option que vous choisissez dépend de vos objectifs spécifiques. Il n'est pas possible de changer de type d'enchère (CPAC, OAB, CPI) une fois que la campagne a été créée ou enregistrée comme brouillon.

    Voici quelques astuces de pro pour vous aider à choisir l'option d'enchère adaptée à vos campagnes :

    Enchère au coût par clic sur l'application (CPAC)

    – Enchérissez sur les clics sur l'application, payez les clics sur l'application.
    – Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) n'est pas requis pour activer cette option d'enchère.

    Cette option est idéale pour les annonceurs qui cherchent à obtenir rapidement une large portée. Utilisez‑la avec des campagnes au ciblage restreint, visant par exemple votre cœur de cible avec des noms d'utilisateur ou mots‑clés très spécifiques. Si les performances commencent à baisser, passez aux autres types d'enchères.

    Enchère optimisée sur l'action (OAB)

    – Enchérissez sur les installations, payez les clics sur l'application. 
    – Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) est requis pour activer cette option d'enchère. 

    Cette option est idéale pour affiner les performances d'une campagne, car vous testez les formats de contenus et options de ciblage pour voir ce qui génère le meilleur retour sur investissement. Utilisez‑la avec des campagnes au ciblage large, comme celles basées uniquement sur un ciblage géographique ou sur de nombreuses catégories d'intérêt.

    Enchère au coût par installation (CPI)

    – Enchérissez sur les installations, payez les installations.
    – Le suivi des conversions pour applications mobiles (MACT) est requis pour activer cette option d'enchère. 

    Cette option est idéale pour ceux dont la préoccupation principale est la rentabilité. Vous ne payez que si votre campagne Twitter conduit à une installation. Ce type d'enchère se prête bien à l'expérimentation, car essayer un nouveau segment d'audience ou une nouvelle stratégie de ciblage n'entraîne pas de compromis significatif en matière de coût.

    Remarque : lorsque vous lancez des campagnes avec enchère au CPI, n'oubliez pas les points suivants :

    1. Il n'est pas possible de réduire le budget d'une campagne avec enchère au CPI. Cependant, vous pouvez l'augmenter.
    2. Il n'est pas possible de changer de type d'enchère (CPAC, OAB, CPI) une fois que la campagne a été créée ou enregistrée comme brouillon.
    3. Avec l'enchère au CPI, vous serez facturé en fonction de la fenêtre d'attribution par défaut de Twitter de 30 jours après un clic/1 jour après une vue.
    4. Puisque Twitter facture au moment de l'installation (et non de l'impression), les dépenses sont susceptibles d'augmenter après l'interruption des campagnes.

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  • Comment ajouter mon application à mon compte d'annonceur ?
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    Pour des instructions détaillées sur l'ajout, le regroupement et l'édition d'applications dans votre compte d'annonceur, accédez à notre page Gestionnaire d'applications


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