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Lancez votre campagne d'engagements avec les Tweets

Créer une campagne d'engagements avec les Tweets

Une campagne d'engagements avec les Tweets vous permet d'étendre la portée de votre contenu auprès d'une audience pertinente sur Twitter. Deux possibilités s'offrent à vous : sponsoriser des Tweets ayant déjà fait l'objet d'une publication classique, ou créer des Tweets à seule fin de les sponsoriser auprès des audiences ciblées. Vous payez uniquement lorsque les utilisateurs ciblés interagissent avec votre contenu. Les impressions qui ne génèrent pas d’engagement restent gratuites.


Configuration de votre campagne d'engagements avec les Tweets

Pour commencer, créez votre compte Publicités Twitter, puis connectez‑vous. 

  1. Cliquez sur Créer une campagne dans le coin supérieur droit du Gestionnaire de Publicités.
  2. Sélectionnez Engagements via les Tweets dans la liste des objectifs de campagne.
  3. Vous serez redirigé vers l'onglet Détails du formulaire de configuration de campagne. Dans cette section, vous pourrez nommer votre campagnesélectionner votre source de financement et définir les dates et le budget de la campagne.
  4. Vous configurerez ensuite votre premier groupe de publicités. Vous pouvez définir les heures de début et de fin du groupe de publicités si vous le souhaitez.
  5. Sélectionnez le type d'enchère que vous souhaitez utiliser dans votre campagne : 
    • Enchère automatique : votre enchère sera optimisée automatiquement afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Une enchère automatique constitue le moyen le plus simple de lancer rapidement vos campagnes et de générer des impressions sur la plateforme.
    • Enchère maximale : cette option vous permet de mieux contrôler le montant que vous souhaitez payer pour chaque action recherchée. Ce type d'enchère vous permet de choisir le montant exact que vous êtes prêt à payer par engagement avec un Tweet (votre enchère maximale) et vos résultats ne seront pas facturés au‑delà de ce prix. Ce type d'enchère est particulièrement utile pour les annonceurs expérimentés, qui savent exactement combien ils souhaitent payer chaque engagement avec un Tweet à grande échelle.
  6. Sélectionnez l'audience auprès de laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités dans l'onglet Ciblage de la configuration de la campagne. Découvrez plus d'informations sur nos options de ciblage.
  7. Sélectionnez les Tweets que vous souhaitez utiliser dans votre campagne. Lors de cette étape, vous pouvez également personnaliser les emplacements sur Twitter où vous souhaitez que vos Tweets apparaissent.
  8. Passez en revue la configuration finale de votre campagne dans l'onglet Vérifier et finaliser. Si vous souhaitez ajouter des groupes de publicités à votre campagne, vous pouvez le faire sur cet écran.
  9. Lancez votre campagne d'engagements avec les Tweets.

Diffuser votre campagne d'engagements avec les Tweets

Les impressions de campagne d'engagements avec les Tweets sont diffusées dans plusieurs emplacements : 

  • Dans les fils d'actualités. Les campagnes d'engagements avec les Tweets peuvent être visibles dans le fil d'un utilisateur si un annonceur a sponsorisé un Tweet pertinent pour ce dernier.
  • En haut des pages de résultats de recherche pertinents sur twitter.com. Les campagnes d’engagements avec un Tweet de nos partenaires annonceurs apparaissent en haut de certaines pages de résultats de recherche sur Twitter.com et via des partenaires choisis au sein de l’écosystème, comme Hootsuite.
  • Sur les profils et pages de détails des Tweets. Lorsqu'un utilisateur que vous avez ciblé visite un profil Twitter ou les pages des détails des Tweets, il est susceptible de voir votre impression.
  • Sur les clients Twitter officiels. Les campagnes d'engagements avec les Tweets de nos partenaires publicitaires peuvent également s'afficher sur les clients mobile et bureau officiels de Twitter, notamment TweetDeck, Twitter pour iPhone et Twitter pour Android.
  • Sur les clients Twitter tiers. Nous proposons actuellement notre suite Publicités Twitter à travers certains clients Twitter tiers, dont HootSuite.

Lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez personnaliser l'endroit où vous souhaitez que vos Tweets apparaissent, dans l'onglet Contenus. Vous ne pouvez pas désactiver l'option Fils des utilisateurs car il s'agit d'un emplacement de diffusion requis.


Afficher vos résultats

Les résultats de vos campagnes d'engagement avec les Tweets seront visibles dans votre Gestionnaire de publicités. Renseignez la plage de dates dans le coin supérieur droit de l'écran pour afficher des mesures clés telles que les dépenses totales, les résultats (engagements avec les Tweets), le coût par résultat (coût par engagement) et le taux de résultats.

Un engagement avec les Tweets correspond à tous les clics effectués sur votre Tweet, y compris les Retweets, les réponses, les J'aime, les votes sur des questions et les clics sur les hashtags. 

Découvrez comment utiliser le Gestionnaire de publicités pour afficher et télécharger des indicateurs. 

FAQ relative aux engagements avec les Tweets

  • Pourquoi recourir à une campagne d'engagements avec les Tweets et à quel moment ?
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    Pourquoi ?

    Une campagne d'engagements avec un Tweet vous permet d'étendre la portée de votre contenu auprès d'une audience pertinente sur Twitter. Deux possibilités s’offrent à vous : sponsoriser des Tweets ayant déjà fait l’objet d’une publication classique, ou créer des Tweets à seule fin de les sponsoriser auprès des audiences ciblées. Vous payez uniquement lorsque les utilisateurs ciblés interagissent avec votre contenu. Les impressions qui ne génèrent pas d’engagement restent gratuites.

    Avant de configurer votre première campagne, posez‑vous les questions suivantes :

    • Quels sont les résultats que je souhaite voir la campagne générer ? Si vous souhaitez créer de la notoriété pour votre marque et favoriser les ventes hors lignes ou les engagements, créez du contenu intéressant assorti d’un appel à l’action. Si vous souhaitez obtenir des Retweets et lancer une conversation avec les utilisateurs, incluez du contenu intéressant pour les encourager à le partager avec leurs abonnés.
    • Suis-je désireux de voir les utilisateurs interagir avec mon contenu ? Utilisez les intérêts et les @pseudonymes pour cibler les utilisateurs de Twitter en fonction de ce que vous savez de vos clients. Utilisez le ciblage par mots‑clés pour trouver les utilisateurs qui recherchent un terme donné ou tweetent au sujet de celui‑ci. Les études montrent que l'engagement est corrélé avec la notoriété de la marque et les ventes hors ligne.
    • Quel est le budget à prévoir pour chaque campagne ? Votre ciblage et votre enchère vont déterminer votre budget. Servez‑vous de l'outil d'estimation proposé dans le tableau de bord Publicités pour estimer la portée de votre campagne. Assurez‑vous d'allouer un budget suffisant pour atteindre le nombre d'engagements souhaité grâce à votre campagne.
    • Quel est le montant que je suis disposé à payer pour chaque engagement ? Pensez à vos objectifs lorsque vous définissez le montant que vous souhaitez dépenser sur chaque engagement. Déterminez la valeur que vous accordez à chacun de ces comportements et définissez votre enchère en conséquence. Appuyez-vous sur les statistiques de la campagne pour déterminer ce qui donne les meilleurs résultats et vous en inspirer pour la suite. 

    Quand ?

    Les publicités sponsorisées via une campagne d’engagements avec un Tweet, également appelées Tweets sponsorisés, sont en tout point semblables à des Tweets classiques – à ceci près qu’elles permettent d’atteindre davantage d’utilisateurs intéressés par votre entreprise. Utilisez-les pour mettre votre meilleur contenu sous les yeux de votre public privilégié au moment opportun.

    Les campagnes d’engagements avec un Tweet représentent l’emplacement idéal pour sponsoriser des contenus attractifs. L'utilisation d'une campagne d'engagements avec les Tweets vous offre notamment les possibilités suivantes :

    • Annoncer le lancement de nouveaux produits ou faire valoir les avantages d'un produit
    • Associer votre marque à des événements qui se déroulent dans votre environnement
    • Susciter un dialogue entre vos clients et vous
    • Si votre but est d'augmenter la visibilité de votre activité, les campagnes d'engagements avec les Tweets vous offrent plusieurs moyens d'y parvenir :
    • Étendre la portée de vos contenus tels que des articles de blog, livres blancs, etc.
    • Atteindre les influenceurs et les défenseurs de la marque en vous assurant qu’ils voient vos contenus
    • Générer de la visibilité pour votre événementiel et vos lancements de produits
    • Demander des Retweets afin d'élargir encore l'audience touchée par vos messages 

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  • Combien coûtent les campagnes d'engagements avec les Tweets ?
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    Grâce à la tarification au coût par action de Twitter, vous ne payez que les actions spécifiques que vous cherchez à obtenir avec votre campagne. 

    Lorsque vous menez une campagne d'engagements avec les Tweets, seuls les engagements avec les Tweets dont vous avez bénéficié grâce à cette campagne vous seront facturés. Les impressions qui ne génèrent pas d'engagement restent gratuites.

    Le coût par engagement de votre campagne d'engagements avec les Tweets dépendra du budget et de l'enchère que vous définissez pour votre campagne, ainsi que du ciblage que vous aurez sélectionné. Vous recevrez des suggestions d'enchères en temps réel en fonction de votre ciblage au moment de la configuration de la campagne. En savoir plus sur la tarification des Publicités Twitter.

    Détails :

    Lors de la configuration de votre campagne d'engagements avec les Tweets, vous pouvez sélectionner un type d'enchère automatique ou maximale. Nous vous recommandons de sélectionner l'option d'enchère automatique qui place des enchères automatiquement pour vous, maximisant ainsi les chances de réussite de votre campagne. Si vous optez pour une enchère maximale lorsque vous configurez votre campagne et saisissez votre enchère, définissez celle‑ci en fonction du montant que vous êtes prêt à payer pour chaque engagement avec un Tweet. N'oubliez pas, un engagement avec un Tweet correspond à tous les clics effectués sur votre Tweet, y compris les Retweets, les réponses, les j'aime, les questions de votes et les clics sur les hashtags.

    Il est important de réfléchir avec soin à la valeur que chaque engagement avec un Tweet apporte à votre entreprise. L'enchère recommandée est un bon indicateur du montant que vous devrez enchérir pour que votre campagne atteigne son objectif. Le montant qui vous sera facturé ne dépassera jamais celui de votre enchère, et sera en général inférieur. Toutefois, si votre enchère n'est pas concurrentielle par rapport à celles des autres annonceurs, votre campagne pourra ne pas être diffusée.

    En plus de contrôler le montant que vous payez pour chaque action, vous disposez également d'un contrôle total sur le montant global dépensé. Après la définition de votre enchère, vous êtes invité à entrer un budget total pour la campagne, ainsi qu'un budget quotidien si vous le souhaitez. Lorsque votre budget total est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée tant que vous n'augmenterez pas le budget. Lorsque votre budget quotidien est atteint, votre campagne ne sera plus diffusée jusqu'au lendemain. 

     


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  • Quel type de Tweets puis‑je utiliser dans ma campagne d'engagements avec les Tweets ?
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    Il n'existe aucune limite technique aux types de Tweet que vous pouvez utiliser dans le cadre d'un objectif d'engagements avec les Tweets. Consultez notre page Spécifications relatives aux cartes pour les annonceurs pour voir tous les types de Tweet disponibles. 

    N'oubliez pas, quel que soit le type de Tweet que vous utilisez, seuls les engagements avec les Tweets vous seront facturés, soit tous les clics effectués sur votre Tweet, y compris les Retweets, les réponses, les j'aime, les questions de votes et les clics sur les hashtags. 

    Tous les annonceurs, ainsi que le contenu de leurs Tweets sponsorisés, doivent se conformer à nos Politiques relatives aux Publicités Twitter


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