Optimisation : campagnes de clics sur un site Web

L'optimisation de vos campagnes de clics sur un site Web maximisera le nombre d'utilisateurs qui se rendent sur votre site et y effectuent une action, comme lire un article, télécharger un livre blanc ou acheter un produit.

L'ancien nom de cet objectif de campagne était « clics ou conversions sur le site Web »

 

Conseils

  • Utilisez nos cartes de site Web spécialisées.
  • Placez des website tags sur votre site pour suivre les conversions.
  • Ciblez les visiteurs de votre site et les utilisateurs similaires à ceux qui réalisent une conversion sur votre site.

 

 

Pensez vos Tweets pour obtenir des conversions

Lorsque vous configurez votre campagne de clics sur un site Web, nous vous proposons deux options de présentation pour vos contenus publicitaires. La première utilise une image et un lien. Attirez l'attention de l'utilisateur avec une image intégrée à votre Tweet, puis invitez-le à cliquer sur l'URL contenue dans le texte du Tweet. La deuxième option est la carte de site Web. Cette présentation est spécifiquement conçue pour afficher une image compacte associée à un bouton de call-to-action.

  • Testez aussi bien l'image et le lien que la carte de site Web. Parmi les milliers d'annonceurs avec lesquels nous avons travaillé, certains constatent qu'ils rencontrent plus de succès avec une image attrayante associée à un lien, tandis que d'autres trouvent le call‑to‑action clair d'une carte de site Web plus efficace. Pour savoir de quel côté vous vous situez, testez les deux types de contenus. Si vous essayez différentes tailles d'image, assurez‑vous de consulter notre page de spécifications.
  • Intégrez un lien et des explications. Envoyez les utilisateurs vers une destination depuis laquelle ils peuvent passer à l'action. Évitez les clics non productifs en pensant aux attentes des utilisateurs : le lien les redirige-t-il vers une page où ils peuvent voir vos produits ? Lire un article ? Profiter de votre promotion ?
  • Créez un sentiment d'urgence. Pourquoi les utilisateurs doivent‑ils se rendre sur votre site Web dès maintenant ? Votre offre est-elle valable pour une durée limitée uniquement ? Le stock est-il limité ? Tenez compte du fait que Twitter est une plateforme fonctionnant en temps réel, et donnez aux utilisateurs une bonne raison d'agir immédiatement.
  • Testez différents calls‑to‑action. Essayez des appels plus directs (« Demander un devis », « Réserver des billets » ou « Profiter de la promotion », par exemple) et des appels plus modérés (comme « En savoir plus »).
  • Actualisez vos Tweets sponsorisés. Développez un bon rythme d'actualisation des Tweets pour entretenir la curiosité des utilisateurs. Pour vos campagnes « always‑on », pensez à utiliser un calendrier avec des rappels réguliers afin de publier souvent des Tweets inédits. 

 

 

Placez des pixels de suivi des conversions sur votre site

Le suivi des conversions vous permet d'évaluer le nombre de personnes qui réalisent une conversion sur votre site après avoir vu vos Tweets sponsorisés ou interagi avec eux pendant une période donnée. Pour activer le suivi des conversions, générez un ou plusieurs website tags sur votre compte Publicités Twitter, puis intégrez ces tags aux landing pages respectives. Vous pouvez définir des fenêtres d'attribution personnalisées, voir les revenus générés par vos campagnes et déterminer quels Tweets ou paramètres de ciblage suscitent le plus de conversions.

En l'absence de mise en œuvre du suivi des conversions, qui vous donne une image claire des performances de votre campagne, vos tentatives d'optimisation se font à l'aveuglette. Lorsque vous choisissez « Clics sur le site Web » comme préférence d'optimisation d'une campagne, vous devez indiquer l'un de vos website tags comme conversion clé. Il s'agit du tag ou de l'action sur le site qui compte le plus pour vous dans le cadre de cette campagne. Découvrez comment configurer le suivi des conversions pour sites Web.

 

 

Effectuez des opérations de remarketing auprès des visiteurs de votre site

Créez des audiences d'utilisateurs qui ont déjà visité votre site et y ont effectué des conversions dans votre compte Publicités Twitter via l'onglet Outils > Gestionnaire d'audience. Une fois que vous avez placé des website tags sur votre site, quelques jours sont nécessaires pour générer des audiences personnalisées de visiteurs du site et de personnes ayant réalisé des conversions. Lorsque vous élaborez une nouvelle campagne et sélectionnez votre ciblage, vous pouvez décider d'élargir votre portée en ciblant les utilisateurs similaires. Pour votre audience d'utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site, vous pouvez choisir d'exclure cette même audience personnalisée après l'avoir étendue aux utilisateurs similaires. De cette manière, vous ciblez uniquement les personnes similaires à celles qui ont effectué une conversion sur votre site, sans atteindre à nouveau ces dernières.

 

 

Comment attirer plus d'utilisateurs sur mon site ?

Notre objectif de campagne Clics sur un site Web est spécialement conçu pour promouvoir votre site et générer plus de trafic. Ces campagnes présentent du contenu de votre site avec des cartes de site Web, un format publicitaire efficace qui permet aux utilisateurs de voir une image, le contexte associé et un call-to-action clair dans leur fil.

Suivez nos astuces ci‑dessus pour garantir l'optimisation de votre campagne et l'obtention des meilleurs résultats possibles. 

Découvrez plus d'informations sur la configuration de votre campagne de clics sur un site Web

 

 

Pourquoi mes chiffres de clics sur le lien ne correspondent-ils pas à ceux d'une plateforme tierce ?

Le Gestionnaire de Publicités Twitter indique le nombre de fois qu'une personne clique sur un lien ou une carte de site Web. Cette information est consignée au moment du clic.

Les plateformes de statistiques tierces indiquent le nombre de fois que des utilisateurs uniques se retrouvent sur votre page Web et y restent suffisamment longtemps pour permettre à la page de se charger complètement (activant ainsi leur code de suivi des statistiques).

C'est ce qui crée la différence entre les deux valeurs affichées. Elles peuvent varier en fonction des éléments suivants :

  • Temps de chargement : par exemple, le lien peut mettre plus de temps à mener à la page de destination et cette dernière peut tarder à se charger sur des réseaux mobiles lents. Par conséquent, les utilisateurs peuvent se déconnecter avant que le site ne se charge complètement.
  • Intention : les utilisateurs peuvent cliquer sur une image, mais quitter la page lorsqu'ils réalisent que le site est en train de se charger.

Pour améliorer ces chiffres, nous vous recommandons de tester différents formats de contenu, dont :

  • Image + lien dans le texte du Tweet : essayez d'ajouter une image et un lien dans le texte du Tweet plutôt que d'utiliser la carte de site Web. Dans certains cas, cela augmente l'intention de cliquer sur le lien.
  • Un lien uniquement dans le texte du Tweet : essayez de n'inclure qu'un lien dans le texte du Tweet. Cette action s'est également traduite par une intention accrue des utilisateurs de cliquer sur le lien.

Par ailleurs, lorsque vous utilisez la carte de site Web, nous vous suggérons d'opter pour la préférence d'optimisation des clics sur un site Web. De cette manière, votre campagne générera plus de clics de la part d'utilisateurs plus enclins à effectuer une conversion sur le site.

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