Twitter Takeover : exemples et bonnes pratiques pour un impact maximal

Niamh Keenan
Par Niamh Keenan
Bonnes pratiques
Femme regardant son smartphone dans un train

Lancer un nouveau produit ou associer votre marque à un événement ou à un mouvement n'est pas chose aisée. Grâce aux produits publicitaires Twitter Takeover, vous pouvez vous associer à grande échelle et atteindre plus facilement vos objectifs marketing et commerciaux. 

Une publicité Takeover, c'est l'équivalent d'une publicité à la télévision en prime time ou sur un panneau situé à un endroit où des millions de personnes la verront. Sauf qu'avec Takeover, vous disposez de davantage de souplesse ainsi que de fonctionnalités de ciblage. De plus, les utilisateurs de Twitter sont réceptifs à ces types de publicités.

En bref, les produits Takeover vous donnent la propriété exclusive d'emplacements premium de Twitter sur ordinateur et sur mobile, et vous permettent ainsi de maximiser votre portée et de booster vos résultats tout au long du funnel. 

Vous trouverez ci‑dessous des exemples d'autres marques qui ont utilisé Twitter Takeover avec succès, des bonnes pratiques à suivre pour vos publicités et des informations pour mener votre propre campagne.

Qu'est‑ce que Twitter Takeover ?

Avant de rentrer dans les détails, voyons ce qu'est exactement Twitter Takeover. Tout d'abord, Twitter Takeover propose deux options : Trend Takeover/Trend Takeover+ et Timeline Takeover. 

Elles utilisent toutes les deux un ciblage national dans le pays choisi et offrent une portée et une visibilité massives sur une période de 24 heures, mais de manière légèrement différente. 

Trend Takeover/Trend Takeover+

Trend Takeover place votre publicité à côté de ce qui est tendance dans l'onglet Explorer. Trend Takeover+ ajoute du contenu vidéo immersif à votre message. 

Chaque Trend Takeover comprend trois composants clés : le hashtag de la campagne, la description de la tendance (facultative, 70 caractères maximum) et les Tweets associés, qui apparaissent dans le fil d'actualités.

En savoir plus sur Trend Takeover

Timeline Takeover

Timeline Takeover place votre marque en haut de la conversation, en tant que première publicité de la journée. Avec cette option, vous bénéficiez non seulement d'un accès prioritaire à la première impression de la journée des utilisateurs connectés, mais aussi d'impressions supplémentaires dans le fil des utilisateurs pendant 24 heures.

En savoir plus sur Timeline Takeover

Comment 3 marques de différents pays ont obtenu des résultats avec Twitter Takeover

L'institut AITSL booste largement sa notoriété à l'occasion de la Journée mondiale des enseignants en Australie 

L'organisation à but non lucratif Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) cible en général le secteur de l'éducation avec ses campagnes. Mais à l'occasion de la Journée mondiale des enseignants, elle a voulu diffuser son message beaucoup plus largement. 

Grâce à Timeline Takeover et à une astucieuse collaboration avec le très populaire ambassadeur de l'éducation Eddie Woo (@misterwootube), les vidéos de l'AITSL ont touché plus d'un million de personnes et les mentions de la marque ont connu une augmentation considérable de 1 307 %. 

Lisez l'intégralité de la success story de l'AITSL pour plus de conseils et d'analyses.

Canadian Tire entre en lien avec les fans et booste l'activation de son partenariat

Sponsor officiel du Comité olympique canadien, Canadian Tire souhaitait mettre ce rôle en avant en se connectant aux fans sur Twitter. 

Les résultats de Trend Takeover+ parlent d'eux‑mêmes : plus de 6 millions d'impressions, de 16 000 engagements et de 2 900 mentions de la marque. 

Lisez l'intégralité de la success story de Canadian Tire pour plus de conseils et d'analyses.

Pescanova lance un nouveau produit 

En travaillant avec l'agence Making Science (@Making_Science), Pescanova voulait lancer son nouveau produit Pasta del Mar, générer des conversations et booster ses ventes. 

La marque savait que son produit susciterait des interrogations et en a tiré parti dans une amusante campagne de lancement avec Trend Takeover+, qui encourageait les utilisateurs de Twitter à répondre à une question et à utiliser un hashtag spécifique. 

Cela a bien fonctionné : la marque a constaté un sentiment positif moyen supérieur à celui du secteur (positif ou neutre à 76 %), un taux de clics conforme à la moyenne (0,26 % contre 0,31 %) et quasiment un million de vues de sa vidéo.

Lisez l'intégralité de la success story de Pescanova pour plus de conseils et d'analyses.

Bonnes pratiques Twitter Takeover

Si vous envisagez de mener une campagne Takeover sur Twitter, gardez ces bonnes pratiques à l'esprit :

  • Ne mentionnez qu'un seul avantage du produit ou message clé à la fois.

  • Privilégiez les visuels, avec de préférence des publicités vidéo de courte durée.

  • Utilisez un texte simple et évitez les phrases ou formulations pièges à clics.

  • Intégrez toujours un call‑to‑action clair. Que voulez‑vous que les utilisateurs de Twitter fassent quand ils voient votre publicité ?

  • Les lancements de produits, les sorties de films, les premières télévisées, les événements et les sponsorings, les salons et l'association à des moments populaires sont tous d'excellentes occasions d'utiliser Twitter Takeover.

Comment mener une campagne Twitter Takeover 

Seul un client par jour et par pays peut diffuser un Trend Takeover ou un Trend Takeover+. Avec Timeline Takeover, les annonceurs bénéficient non seulement d'un accès prioritaire à la première impression de la journée des utilisateurs connectés, mais aussi d'impressions supplémentaires dans le fil des utilisateurs pendant 24 heures. Vous pouvez acheter votre package à l'avance, afin de bien vous préparer pour le jour de votre lancement. 

Pour mener une campagne Takeover et booster votre marque, contactez‑nous. L'un de nos spécialistes des Publicités Twitter reviendra vers vous avec plus de détails.

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