4 situations où les Publicités Twitter sont votre meilleur atout pour vos présentations aux clients

Niamh Keenan
Par Niamh Keenan
Solutions
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Des campagnes de notoriété aux solutions de publicité à la performance, comme nos objectifs Installations d'une application et Trafic sur un site, les Publicités Twitter boostent vos résultats tout au long du funnel. 

Réceptive et engagée, notre audience adore parler de nouveautés et les essayer. Si vous travaillez sur une campagne pour un client, Twitter est un incontournable dans votre présentation

Nous avons répertorié ci‑dessous quatre situations dans lesquelles Twitter est la solution publicitaire idéale pour booster les résultats et devrait être votre meilleur atout, pour vous comme pour vos clients.

4 situations où les Publicités Twitter sont votre meilleur atout

Quand votre client veut générer des installations et des actions

campagnes d'installations d'une application et les campagnes de réengagements avec une application constituent d'excellents moyens de promouvoir des applications sur Twitter. 

Pour les campagnes d'application, vous pouvez cibler des modèles d'appareil, des versions de système d'exploitation et des opérateurs spécifiques, ainsi que les nouveaux appareils mobiles, dans le but de toucher des groupes pertinents. Et n'oubliez pas que les utilisateurs peuvent installer l'application de votre client directement depuis leur fil Twitter. C'est simple comme bonjour.

Pour preuve : consultez l'excellent exemple de campagne d'installations de application de covoiturage 99. En se concentrant sur l'identification de nouvelles audiences pertinentes très qualifiées susceptibles d'être intéressées par ses services, elle a obtenu une augmentation de 43 % des installations pour 1 000 impressions.

Quand votre client veut générer un trafic à haute valeur ajoutée sur son site

Pas d'application ? Pas de problème ! Twitter peut aussi générer du trafic à haute valeur ajoutée sur un site. Les campagnes de trafic sur un site permettent d'augmenter le trafic vers une page Web donnée et d'encourager les visiteurs à effectuer une action sur celle‑ci, qu'il s'agisse de parcourir les produits d'une offre spéciale, de s'abonner à une newsletter ou de lire un article. 

Ce type de campagne Twitter est idéal pour les clients ou entreprises qui disposent de landing pages efficaces et ont en tête un call‑to‑action clair. Il peut s'agit d'une marque de vêtements dotée d'un site d'e‑commerce sophistiqué, ou d'un éditeur qui publie des contenus de grande qualité, par exemple. 

Pour preuve : la  campagne de la marque Savage X Fenty de Rihanna en est un très bon exemple. Cette marque a utilisé des Image Ads percutantes pour promouvoir des offres limitées dans le temps. Elle a constaté que les performances de ses campagnes Twitter surpassaient celles menées sur ses médias sociaux les plus efficaces en matière de coût par achat.

Quand votre client veut informer au sujet d'un nouveau lancement 

Twitter est l'endroit idéal pour lancer une nouveauté. Qu'il s'agisse d'une offre spéciale, ou d'un nouveau magasin ou produit, par exemple. Vous avez un lancement à effectuer ? Notre audience est dans les starting‑blocks. 

Pourquoi Twitter est‑il l'endroit idéal pour effectuer un lancement ? En résumé, les campagnes de lancement boostent vos résultats, avec notamment une augmentation de la mémorisation de 82 %1 et une augmentation de la notoriété de la marque de 18 %2. Sans oublier que les marques qui atteignent leurs KPI de lancement sont 2,3 fois plus susceptibles d'avoir utilisé Twitter.3

Pour preuve : les utilisateurs de Twitter aiment être les premiers à essayer des nouveautés et ils sont plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits. Pour un bel exemple de campagne de lancement, voyez la marque espagnole du secteur de l'alimentation PescanovaElle a travaillé avec son agence pour lancer un nouveau produit. En seulement 24 heures, elle a obtenu plus de 10 millions d'impressions et plus d'un million de vues de sa vidéo.

Quand votre client veut s'associer à un moment populaire

La Journée des enseignants, le Tour de France, les émissions de télévision favorites de vos audiences cibles… Quelle que soit votre tasse de thé (ou celle de votre client), les utilisateurs de Twitter en parlent sûrement. 

Les utilisateurs de Twitter y viennent pour parler et s'associer à l'actualité, ce qui constitue un de nos points forts. Et les clients achètent des marques qu'ils trouvent culturellement pertinentes. La corrélation entre la pertinence culturelle d'une marque et son chiffre d'affaires est de 73 %.4

Profitez de la synergie entre la télévision et Twitter. En cas de sponsorings télé, utilisez le ciblage contextuel sur Twitter pour vous aligner sur vos publicités télévisées.

Sophie Martell, Head of Paid Social chez the7stars

Pour preuve : découvrez comment Etihad Airways a participé à des conversations en temps réel sur l'Euro, a vu son hashtag  #EtihadFreeFlights tweeté plus de 11 000 fois et est devenue la seule marque tendance sur Twitter pendant la finale de l'Euro. Pour plus d'inspiration, consultez notre calendrier marketing Twitter 2022, qui reprend tous les grands moments auxquels s'associer cette année.

Les autres moments clés où Twitter est un must pour vous et vos clients sont notamment ceux où ils veulent augmenter leur notoriété et avoir une portée très large, ou quand vous avez besoin de toucher des audiences engagées spécifiques, comme celle qui s'intéresse aux cryptomonnaies sur Twitter. Ou les personnes qui partent en vacances. Ou celles d'un âge donné ou d'une zone géographique précise. Quels que soient vos besoins, nous avons ce qu'il vous faut. 

Pour plus d'informations sur toutes nos options de campagne, consultez notre Guide Agences pour les Publicités Twitter ou contactez‑nous afin de demander de l'aide et des conseils à l'un de nos spécialistes des Publicités Twitter.

1Source : 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements, menées entre janvier 2017 et février 2020. Augmentation du pourcentage moyen entre le groupe exposé et le groupe de contrôle.

2Source : 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements, menées entre janvier 2017 et février 2020. Augmentation du pourcentage moyen entre le groupe exposé et le groupe de contrôle.

3Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018, n = 340 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point). | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650

4Source : étude Kantar et Twitter sur la pertinence culturelle, population totale, 100 marques américaines testées, 2019

 

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