9 raisons d'utiliser Twitter pour votre prochaine campagne publicitaire

Niamh Keenan
Par Niamh Keenan
Tendances et analyses
pourquoi utiliser Twitter pour votre prochaine campagne publicitaire

Vous êtes une agence travaillant pour un client ou une entreprise qui cherche à se connecter à son audience ? Ou vous souhaitez simplement toucher plus de monde ? Twitter, qui permet de découvrir ce qui se passe en temps réel et les sujets de conversation du moment, va vous y aider. 

Vous retrouvez en effet sur la plateforme les toutes dernières actualités et des conversations publiques sur le sport, les divertissements, la technologie et les mouvements populaires, entre autres. Sans oublier bien sûr que notre audience augmente ! 

Lisez la suite pour découvrir neuf raisons d'intégrer Twitter à votre prochaine campagne publicitaire.

Notre audience augmente et elle veut interagir avec des marques

Une étude au sujet des interactions avec les marques sur les réseaux sociaux a montré que Twitter était la plateforme numéro 1 dans ce domaine.1 Les utilisateurs de Twitter sont engagés et à la recherche de nouveautés. 

Ils sont même encore plus engagés aujourd'hui que l'an dernier : les engagements avec les publicités au niveau mondial sur 12 mois ont augmenté de 35 %.2

Ils aiment également découvrir des nouveautés sur Twitter. Les utilisateurs passent 2 fois plus de temps à regarder des publicités de lancement sur la plateforme, et sont 3,3 fois plus actifs après une exposition à ce type de publicités.3

L'opportunité de se connecter à une large audience à partir de la génération Z  

Selon vous, qui sont les utilisateurs de Twitter ? Sachez que vous pourriez bien vous tromper. À peu près toutes les tranches d'âge sont présentes sur la plateforme. Plus de 52 % des Tweets publiés au cours de la dernière année proviennent de la génération Z et plus de 18 % de personnes de 45 ans et plus.4

Nous offrons également une meilleure personnalisation et un ciblage plus précis pour vous permettre d'atteindre exactement qui vous voulez avec vos campagnes.

Des avancées rapides vers nos solutions full‑funnel

Grâce aux sujets, aux Listes et au déploiement des Communautés, nous sommes en mesure de fournir des contenus plus pertinents aux utilisateurs de Twitter et un meilleur ciblage publicitaire que jamais. 

Nous développons également des moyens supplémentaires pour les personnes et les marques d'échanger sur la plateforme via les Espaces Twitter audio et nous testons de nouvelles fonctionnalités attractives comme les abonnements et les dons.

Vous êtes en sécurité 

Nous voulons que la conversation sur Twitter soit sûre et que vous vous sentiez aussi en sécurité quand vous faites de la publicité sur la plateforme. 

Nous avons donc concentré nos efforts sur le développement de produits tels que les contrôles de conversation pour les publicités. Nous avons aussi mis en œuvre des politiques et des règles relatives au signalement et à la suppression des fausses informations.

Enfin, nous nous sommes soumis aux quatre audits du MRC (organisation à but non lucratif qui gère un système d'accréditation à des fins de recherche et de notation des médias aux États‑Unis), et nous travaillons en partenariat avec d'autres leaders du secteur pour le faire évoluer.

Twitter est l'endroit idéal pour les lancements

Twitter est l'endroit idéal pour lancer une nouveauté, qu'il s'agisse d'un produit, d'un événement, d'une marque, d'une offre ou de toute autre annonce que vous ou votre client souhaitez faire. 

Pour une campagne de lancement réussie :

Le saviez‑vous ? Une étude a montré qu'un marketeur est 2,3 fois plus susceptible d'atteindre ses KPI internes en intégrant Twitter dans ses plans de lancement.5

… et pour les associations à l'actualité

Une étude a montré une corrélation de 73 % entre la pertinence culturelle d'une marque et son revenu, et une corrélation de 88 % entre les dépenses sur Twitter et les perceptions de la pertinence culturelle d'une marque.6

Les campagnes d'association à l'actualité sur Twitter obtiennent aussi des résultats, notamment une hausse de 70 % de la mémorisation, de 15 % de l'association du message, de 11 % de la notoriété de la marque et de 7 % de la préférence pour la marque. Alors, qu'attendez‑vous ? Tweetez !

Conseil : ajoutez notre calendrier marketing à vos signets pour trouver toute l'année des opportunités d'association et planifier vos campagnes.

L'opportunité de s'amuser

Twitter vous donne l'occasion de tester un ton légèrement différent, moins sérieux. De nombreuses marques utilisent Twitter pour présenter une version plus drôle, plus vive ou plus actuelle de leur personnalité. Utilisez vos 280 caractères à bon escient et amusez‑vous.

Les autres manières d'ajouter un côté ludique sont notamment les MP, les images ou les vidéos, ou votre approche du service clients. N'ayez pas peur de tester un profil Twitter plus audacieux et plus humain, ni d'inciter vos clients à le faire. 

Conseils : les Tweets légers et conversationnels qui évitent les majuscules fonctionnent bien. 

Boostez les installations d'une application

Quand les utilisateurs font défiler leur fil Twitter, ils sont 38 % plus susceptibles de télécharger une application directement depuis une publicité.Si vous‑même ou votre client souhaitez que plus de monde télécharge une application, nos options de campagnes de réengagements avec une application et d'installations d'une application sont vos meilleurs atouts. 

« Twitter est sans aucun doute l'une des meilleures plateformes marketing pour dynamiser les installations de l'application et nous continuerons à nous en servir à l'avenir. »

Lidia Martinez, SEM Manager chez Tiendeo

Gérez plusieurs comptes d'annonceur en même temps

La fonctionnalité Twitter de connexion de plusieurs utilisateurs permet à votre agence de plus facilement gérer les campagnes Twitter de différents clients en même temps.

Grâce à elle, vous passez rapidement d'un compte à l'autre en réduisant les risques et les frictions pour votre agence. Si vous n'en profitez pas déjà, lisez notre guide pour passer d'un compte d'annonceur Twitter à l'autre.

C'est le moment idéal pour rejoindre les rangs des agences de marketing et des annonceurs qui réussissent sur Twitter. Nous sommes à votre disposition si vous avez besoin d'aide pour vous lancer.

Les agences et les annonceurs peuvent tirer parti des équipes et des services d'assistance spécialisés de Twitter pour personnaliser et booster leurs campagnes. Veuillez contacter votre chargé de clientèle ou notre équipe de vente pour plus d'informations.

Vous hésitez encore ? Consultez nos success stories ou, si vous menez une campagne pour un client, téléchargez notre Guide Agences, qui contient toutes les informations dont vous avez besoin.

1 Source : Bovitz, étude « Conversation as a Superpower » commandée par Twitter, 2021, États‑Unis

2 Source : Twitter Analyst Day 2021, comparaison entre 2020 et 2019  

3 Source : étude « Start With Them: Ad Receptivity » commandée par Twitter et menée par Neurons, Inc. aux États‑Unis en 2019, n = 94

4 Source : GlobalWebIndex, 1er trimestre 2020 - 1er trimestre 2021, international, base = utilisateurs de Twitter

5 Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, n = 340 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point). | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650

6 Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2020, groupe de contrôle par rapport au groupe exposé. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point).

7 Source : Twitter Insiders US et Sparkler. Enquête MAP de phase 2. Q 17 Avez‑vous déjà installé une application directement à partir d'une publicité en ligne ? En d'autres termes, lorsque vous avez cliqué sur la publicité, celle‑ci vous a conduit directement à l'App Store ou à Google Play pour télécharger l'application. Base : utilisateurs Twitter (n = 541), non-utilisateurs (n = 453)

 

 

 

 

 

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