Les principales tendances vidéo qui transforment le marketing

Liz Alton

Par Liz Alton

avril 08, 2019
Couple LGBT de belles jeunes femmes asiatiques lesbiennes heureuses, assises sur un canapé en train de faire des achats en ligne avec un ordinateur portable et un téléphone dans leur salon. Couple de lesbiennes LGBT chez elles.

Pour cibler les audiences d'aujourd'hui, misez sur le visuel, et notamment sur les vidéos : une des meilleures façons de capter leur attention, de les divertir, de les informer et de renforcer l'engagement. Des approches innovantes des vidéos de mode d'emploi aux nouvelles séquences ultracourtes, la créativité des marques est au sommet avec les vidéos.

Découvrez ici certaines tendances que nous suivons.

Le retour des vidéos de mode d'emploi

Qu'il s'agisse de tutoriels rapides ou de démonstrations approfondies sur l'utilisation de produits complexes, les marques se tournent de plus en plus vers les vidéos de mode d'emploi. Celles‑ci suscitent l'enthousiasme des clients à l'égard des produits et les aident à répondre à leurs préoccupations avant d'effectuer un achat.

Des marques comme @fentybeauty se lancent dans les vidéos de mode d'emploi. Dans ce Tweet, la marque montre aux passionnés de beauté comment obtenir un teint cristallin avec la nouvelle tendance « glass skin ». Quelles questions fréquentes ou quels nouveaux produits pourriez‑vous dynamiser avec une vidéo explicative ?

Le storytelling est au cœur des vidéos animées et explicatives

L'une des plus grandes tendances émergentes que nous observons dans le domaine de la vidéo est que les marques se concentrent sur ce qu'elles font de mieux. La vidéo animée ou la vidéo explicative sur tableau blanc fait partie des formats les plus flexibles et utiles à ce niveau.

@Airbnb propose une approche amusante de cette tendance avec une vidéo qui valorise ses Superhosts aux quatre coins du monde. Ce qui la rend encore plus intéressante, c'est qu'elle est conçue comme un récit qui vous entraîne dans l'histoire de cette communauté internationale. Que vous racontiez à votre audience ce que vous faites ou que vous valorisiez vos clients ou vos employés, découvrez les avantages des vidéos animées.

La vidéo donne vie aux événements et boutiques éphémères sur le digital

L'expérience client est une grande tendance de l'année 2019. Pour de nombreuses marques, l'accent est mis sur les événements en direct, les boutiques éphémères et la satisfaction des clients. Les vidéos vous permettent de saisir l'impact de ces efforts et de les partager avec une audience plus large.

Une vidéo de @sainsburys présente la transformation d'un passage de l'un de ses parkings en l'illuminant à l'occasion de Noël. Ainsi, ceux qui ne peuvent pas se déplacer peuvent quand même profiter du spectacle. La vidéo contribue à renforcer les communautés, qu'il s'agisse d'audiences digitales ou en personne.

Le règne des vidéos ultracourtes

Comme le montre AdWeek, des études ont prouvé que les publicités de 6 secondes stimulent la mémorisation de la marque et augmentent sa notoriété. Pour les marques, cela signifie que 2019 sera une année de tests avec des vidéos ultracourtes. Ces moments peuvent prendre la forme d'un rapide aperçu d'un produit, de micromoments d'interactions avec les clients ou d'un message unique dans un format percutant et condensé.

@Sephora suscite l'enthousiasme de ses audiences au sujet de son offre limitée permettant d'obtenir une éponge à maquillage Beautyblender à l'achat de certains fonds de teint.

Vous voulez en savoir plus à propos des vidéos sur Twitter ? Consultez nos ressources vidéo.


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