Musique et Festivals - Conseils Twitter Ads avec l'agence Sold Out

Les événements musicaux et les festivals sont de retour : le fil Twitter a généré plus de 32 millions de Tweets sur les festivals musicaux l'année dernière.¹

Pour voir ce qui vous attend et recevoir des conseils pour les publicités Twitter, nous avons interrogé Luke Parfitt, Head of Digital Media de la division Arts et divertissement à l'agence de publicité Sold Out (@SoldOutLondon). 

Continuez la lecture pour savoir comment Twitter peut optimiser vos campagnes de divertissement en direct et pour connaître les comptes Twitter favoris de Luke, les options de ciblage et les types de publicité.

Parlez-nous un peu de Sold Out.

Nous sommes une agence multimédia spécialisée dans le divertissement en direct. Nous collaborons à des tournées musicales, des festivals, des spectacles de théâtre, des comédies et bien plus encore. Nous sommes dans le métier depuis 30 ans et travaillons sur des spectacles accueillant de 200 spectateurs dans des théâtres à 90 000 participants dans des stades. 

Décrivez votre rôle en moins de 280 caractères.

Je dirige l'équipe numérique composée de 10 spécialistes des médias numériques qui lancent des campagnes sur toutes les plateformes avec enchère et s'occupent de l'achat de supports multimédias par des fournisseurs tiers. Outre la gestion de l'équipe numérique à grande échelle, mon rôle inclut le planning média et la gestion de relations avec les clients.

D'après vous, en quoi Twitter se distingue-t-il des autres plateformes sociales ?

L'aspect conversationnel de Twitter est l'argument clé de vente pour nous. Il combine les options de ciblage autour des conversations, le ciblage télé et les stratégies pour atteindre l'audience lors de moments culturels importants. L'annonce d'une grande tournée, l'apparition à la télévision d'un artiste ou la promotion d'un festival suscitent tous une interaction sur Twitter qui n'est présente sur aucune autre plateforme sociale. 

Tweet annonçant des nouveaux événements musicaux du client de Sold Out @allpointseastuk

Quel est votre compte Twitter favori ? 

J'ai suivi les J'aime de THE LINE OF BEST FIT (@bestfitmusic), DIY (@diymagazine), Pitchfork (@pitchfork) et de comptes musicaux similaires pendant des années. C'est génial pour nous de rester au courant des dernières tendances musicales afin d'adapter notre planning et notre stratégie. Et nous aimons savoir ce qui se fait également. 

D'après votre expérience, quel type de contenu créatif marche le mieux sur Twitter ?

Nous adorons la vidéo chez Sold Out. Le divertissement en direct favorise un engagement optimal lorsqu'un contenu créatif sur Twitter inclut une performance en direct, des vidéos musicales sympas et tout contenu capturé directement à la caméra par l'artiste. 

Essentiellement tout ce qui met en lumière une performance ou une touche personnelle de l'artiste. Nous utilisons également les Website Buttons pour héberger des liens et donner un bel aspect aux publicités. 

Quelles sont les 3 choses qui génèrent de bons résultats pour vos clients sur Twitter ?

Un ciblage varié (ciblage télé, mots-clés, audiences similaires des abonnés, utilisateur engagé avec des tweets, etc.), l'utilisation de ressources créatives et un rapport sain audience/budget. En fin de compte, vous récoltez ce que vous semez. 

À propos de clients, quels conseils et recommandations leur donnez-vous dans le domaine des arts et du divertissement à l'approche de l'été ?

Nous nous impliquons dans des moments clés des festivals grâce à notre planning média. La couverture télé autour de Glastonbury est toujours très utile, car nous nous occupons des tournées d'un grand nombre d'artistes qui s'y produisent. Une campagne Twitter bien ciblée autour de la couverture télé peut être un gros plus pour l'engagement et le trafic sur les plateformes de billetterie. 

Pour en savoir plus sur les événements à venir, consultez le calendrier marketing Twitter, qui couvre aussi bien les fêtes internationales que les festivals et les événements.

Un dernier conseil à d'autres agences sur Twitter qui envisagent d'ajouter Twitter à leur mix marketing ?

Twitter joue un rôle important dans la répartition entre les médias pour obtenir un plan équilibré. Il s'avère utile pour les annonces et les lancements, et lors de la phase de vente des tournées, quand notre objectif vise à transformer la notoriété en conversions. Twitter est une plateforme essentielle si le ciblage est juste et pertinent pour votre marque. 

Vous envisagez de lancer une campagne client sur Twitter ? Téléchargez notre Guide Agences, qui a été créé pour vous aider, ainsi que vos clients, à générer des résultats sur Twitter. Vous pouvez également vous inscrire à la newsletter de notre agence pour trouver l'inspiration et des mises à jour chaque mois.